ECR Supply Chain | Оптимизация товарных запасов

📅 26 марта
🕙 15:00–18:00
📍 Офис Б1, БЦ «Аврора» Садовническая набережная, 75, корпус F


Где на самом деле принимается решение о товарном запасе — в IBP или в цепи поставок?

На встрече рабочей группы ECR Supply Chain обсудим связь интегрированного бизнес-планирования (IBP) и управления товарными запасами.

Спикеры:
Вероника Васюкова, Виктор Жиляев и Валерия Сидорова "Перекресток" | Х5 Group поделятся видением ритейлера: как система интегрированного бизнес-планирования и подходы RGM (управления ростом прибыльности) диктуют условия для ритейла.

и решения о запасах Мария Смирёнова — Пивоваренная компания «Балтика»

В кейсе:

• методология расчета целевого товарного запаса
• факторы невыполнения целей по ТЗ
• отчетность по ТЗ по всей цепи поставок
• работа с виртуальными остатками


Формат: кейсы + дискуссия производителей и ритейлеров Регистрация: https://pGeVNY.short.gy/rHbykv

ECR СatMan|Shopper
📅 26 марта 2026
🕙 9:30–12:30
📍 Офис Б1, БЦ «Аврора», Садовническая наб., 75, корпус F
📝 Регистрация: https://forms.gle/Bir4fiAebW43hAJx9

Формат - «круглый стол»

Встречаемся очно нашим экспертным кругом.
Смотрим кейсы, обсуждаем, «думаем друг об друга»

Тема: Дифференциация. Фокус на активации, покупательский опыт и эффективность.

Обсудим:
- в чем успех работы над клиентским опытом в целом,
- как на данных партнера-ритейлера построить кастомизированные активации,
- смотрим ли мы комплексно на промо-KPIs,
- какие еще инструменты работают на уникальность и эффективность.

Готовим кейсы:
• «Дифференциация – запрос потребителя» - от команды Перекрестка

• Обещанная история от «Логики Молока» - «Активации с миссией: создать ценность для покупателя, ритейлера и производителя»

Не забудьте зарегистрироваться 👉
https://forms.gle/Bir4fiAebW43hAJx9

Retail Media быстро становится новой экономикой e-commerce. Но понимаем ли мы, как измерять его реальную эффективность?

На встрече рабочей группы ECR eCom обсудим, как развивается RETAIL MEDIA в e-grocery и какую роль он начинает играть в экономике ритейлеров и брендов.

Retail media всё чаще становится частью коммерческих переговоров между брендами и ритейлерами.
Но правила игры и подходы к измерению эффективности пока только формируются.

Что обсудим:
• драйвер ли retail media роста категории - или всё-таки инструмент монетизации трафика
• как корректно измерять эффективность: ROI и инкрементальные продажи
• где retail media начинает конфликтовать с shopper experience
• какие принципы взаимодействия могут сделать его устойчивым инструментом роста

Формат встречи
Закрытая практическая дискуссия, круглый стол. Реальные кейсы от Купер и производителей.
Без длинных презентаций — максимум практики и обмена опытом.

→ Регистрация:
https://forms.gle/6zCsnFYA5ceTWhrX9

Количество мест ограничено — чтобы сохранить формат открытой профессиональной дискуссии.

Неделя рабочих групп ECR

На следующей неделе обсуждаем три темы, которые сегодня формируют экономику ритейла: retail media, shopper-активации и управление товарными запасами.

📍 Все встречи пройдут в офисе Б1, БЦ «Аврора»
Садовническая набережная, 75, корпус F

—————————————————

ECR eCom | Retail Media в e-grocery
📅 25 марта | 🕙 9:30–12:30

Retail media становится новой экономикой e-commerce.
Но понимаем ли мы, как измерять его реальную эффективность?

Кейсы:
• Купер и практики производителей

Регистрация →
https://forms.gle/6zCsnFYA5ceTWhrX9

—————————————————

ECR CatMan | Shopper
📅 26 марта | 🕙 9:30–12:30

Тема: как активации создают уникальность для покупателя

Кейсы:
• Татьяна Фролова (Перекрёсток)
• Татьяна Самарина (Логика Молока)

Регистрация →
https://forms.gle/Bir4fiAebW43hAJx9

————————————————

ECR Supply Chain | Оптимизация товарных запасов
📅 26 марта | 🕙 15:00–18:00

Где принимается решение о товарном запасе —
в IBP или в операционной цепи поставок?

Спикеры:
• Виктор Жиляев (X5 Group)
• Мария Смирёнова (Балтика)

Регистрация →
https://pGeVNY.short.gy/rHbykv

📅 26 марта 2026
🕙 9:30–12:30

❗️ВАЖНО: в 9:30 начинаем❗️

Тема: Дифференциация. Фокус наактивации, покупательский опыт и эффективность.

👥 Традиционно соберемся на «круглый стол» с участием сетей и производителей с обширной и актуальной программой и кейсами:

1. «Дифференциация – запрос потребителя»
Татьяна Фролова – руководитель управления ассортиментной политики, Перекресток
2. «Эффективный процесс разработки инноваций: - как попасть в потребности и наладить совместное планирование»
Eкатерина Колганова, старший менеджер по развитию категорий и каналов продаж, Арнест ЮниРусь
3. Дифференциация через коммуникации: новый покупательский опыт через упаковку и эффективный жизненный цикл продукта»
Дмитрий Кочетков – зам директора дивизиона, Василий Катаев – эксперт дизайна упаковки, ГОТЭК
4. «Активации с миссией: создать ценность для покупателя, ритейлера и производителя»
Татьяна Самарина - руководитель отдела активации покупателя, Логика Молока
5. «Активации – зарабатываем или теряем?»
Лев Киселев – директор по развитию продуктового направления, Imredi

📍 Офис Б1, БЦ «Аврора», Садовническая наб., 75, корпус F

Регистрация 👇
https://forms.gle/Bir4fiAebW43hAJx9

На рабочей группе ECR E-com говорили о синхронизации KPI между производителями и ритейлерами 📊

А у вас KPI уже синхронизированы? 😉

Кстати, ждём всех 25 марта
👇👇👇

Следующая встреча — уже про Retail Media в e-grocery.

Разберём, как сегодня ритейлеры и бренды работают с этим инструментом и где он реально даёт рост, а где создаёт напряжение.

В программе — практические кейсы от Купер и Pepsico.

📅 25 марта 2026
🕙 9:30–12:30
📍 Офис Б1, БЦ «Аврора», Садовническая наб., 75, корпус F

→ Торопитесь зарегистрироваться:
https://forms.gle/6zCsnFYA5ceTWhrX9

Retail Media — уже не теория, а практика.
Вопрос — какая именно практика работает?

На встрече ECR eCom 25 марта разберём это через реальные кейсы и данные рынка 👇

Кейсы:

🔹 Николай Бруяка (Купер)
«Retail Media без лишнего шума: как работать с супер-активной аудиторией и получать максимум эффекта»

🔹 Ольга Выровская (PepsiCo)
«Retail Media, который работает: эффективные инструменты и подходы со стороны бренда»

🔹 Лариса Юстус (АРИР)
«Retail Media глазами ритейлеров: ключевые выводы и точки роста по итогам исследования»

Обсудим, какие подходы реально дают рост, а где рынок пока только ищет рабочую модель.

📅 25 марта 2026
🕙 9:30–12:30
📍 Офис Б1, БЦ «Аврора», Садовническая наб., 75, корпус F

→ Регистрация:
https://forms.gle/6zCsnFYA5ceTWhrX9

Количество мест ограничено — чтобы сохранить формат открытой профессиональной дискуссии.

Кейс «Перекресток Select» представила Татьяна Фролова, руководитель управления ассортиментной политики. Чтобы увидеть формат вживую, приходите в магазин «Перекресток Select» на ул. Долгоруковская, д. 5.

Сильная новинка — это не только продукт.
Это синхронизация календарей производителя и ритейлера в рамках процесса IBP, ясность стратегии и своевременный обмен данными.
Об этом — кейс Екатерины Колгановой, «Арнест ЮниРусь», с акцентом на то, как через такую синхронизацию появляется по-настоящему дифференцированный ассортимент.

25 марта на рабочей группе ECR eCom говорили о Retail Media в e-grocery.
И разговор получился гораздо честнее, чем обычно на конференциях.

Встречу открыла со председатель комитета eretail media АРИР с исследованием Eshopmedia и Beeline AdTech как ретейлеры сегодня смотрят на рынок retail media и какие барьеры мешают его развитию.

Дальше разговор быстро перешёл к тому, о чём редко говорят публично:
• становится ли retail media драйвером роста категории — или всё-таки новым налогом на поставщика
• каким метрикам эффективности рынок на самом деле не доверяет
• где ожидания ритейлеров и брендов прямо конфликтуют
• почему аналитика и стандарты измерения пока не успевают за ростом рынка

Практическую часть составили кейсы участников рынка:
- Купер рассказал, как работает с самой активной частью аудитории и строит точечный retail media таргетинг
- PepsiCo показали взгляд производителя: как бренды сегодня принимают решения об инвестициях в retail media и где возникают главные вопросы к эффективности

В итоге разговор быстро вышел на главный вывод:
рынку нужны понятные правила, прозрачные метрики и больше доверия между сторонами.

Иначе retail media рискует остаться инструментом переговоров, а не драйвером роста категории.

Собрали для вас короткие впечатления участников встречи 👇

26 марта на встрече ECR CatMan–Shopper–RGM обсуждали дифференциацию через активации и покупательский опыт:

Почему в «Перекрёстке» объединяют CVP, форматную стратегию и AI.
Как в IBP синхронизировать календари друг друга на разных этапах — от инсайтов до планирования производства и поставок - дискуссия с участием команд «Магнит», «Магнит Косметик» и «Арнест Юнирусь».
Не забыли и про возможности дифференциация через полку и упаковку (кейс команды "ГОТЭК"), правильных расчетов эффективного промо с переходом к RGM ("Imredi").
Как можно в шопперских активациях и NPS улучшить, и продажи поднять - поделились коллеги из «Логики Молока» и «Пятерочки»

Коротко — что прозвучало на встрече:
📌 активации работают как инструмент дифференциации
📌 IBP требует синхронизации с сетями
📌 «умная упаковка», порядок на полке и SRP усиливают эффективность и дифференциацию категории
📌 совместные шопперские требуют стратегического фокуса
📌 переход к RGM — уже не опция, а рабочая необходимость

И немного обратной связи из зала 👇
💬 «как всегда — энергично и ценно»
💬 «очень полезно»
💬 «спасибо команде ECR за актуальные темы и вовлечённость»

ECR — решения рождаются в диалоге 🤝

Больше деталей — в рассылке участникам 💌

Следующие события:
📅 23 апреля — CEO стратегическая сессия
📅 4 июня — рабочая группа CatMan–Shopper–RGM