Глобальные потребительские тренды 2024 года

Отчет от ADM исследует пересечение технологий и потребления пищи. В нем подчеркивается, как последние технологические достижения переформатируют глобальную пищевую систему, решая вызовы экологии, социума, этики и здоровья.

Ключевые технологии, стимулирующие инновации:

➖Сельское хозяйство: Семенной ИИ, генетика, вертикальное городское фермерство, лазерные пугала, автоматизация ферм, робототехника, технологии регенеративного земледелия.

➖Производство: Дизайн продукции на основе ИИ, 3D-печать, управление пищевыми отходами, технологии трассировки, микробная консервация пищи.

➖Каналы доставки: доставка роботами и дронами, умные автономные магазины.


Потребительские тренды и статистика:

▫️78% мировых потребителей ищут многосенсорные пищевые переживания.
▫️Примерно 60% заинтересованы в пробе альтернативных белков, разработанных с использованием новых технологий.
▫️71% считают необходимым разнообразие продуктов, адаптированных к индивидуальным потребностям.
▫️51% открыты для ДНК-тестирования для составления индивидуальных планов питания.
▫️64% выбирают продукты от компаний, поддерживающих фермеров и местные сообщества.

2023 Creative Trends Guide by Adobe

Доклад исследует эволюцию творческого ландшафта после пандемии, с акцентом на психическое здоровье, благополучие, аутентичность и ностальгию. Ключевые моменты:

🔺Психическое здоровье и благополучие:
В отчете подчеркивается сдвиг в сторону приоритета психического здоровья и благополучия. Отмечается выход за рамки физического здоровья для исследования духовности и природы.
Отмечается, что 46% представителей поколения Z чувствуют стресс или тревогу большую часть времени или всегда.

🔺Рынок психических услуг:
Оценивается примерно в 2.2 миллиарда долларов в США. Рынок расширяется с растущим интересом к таро и астрологии, используемым как инструменты самопознания, особенно в стрессовые периоды.

🔺Аутентичность:
Наблюдается растущий спрос на реальные, неприукрашенные моменты и разнообразное представление в рекламных кампаниях брендов, включая представителей всех рас, полов, возрастов, способностей и размеров.

🔺Рост 'синдрома совершенства' в области здоровья:
В отчете упоминается явление под названием 'синдром здоровья', когда одержимость здоровьем и счастьем может иметь обратный эффект, что приводит к усилению поисков любви к себе и нейтральности тела.

🔺Животные и аниме-инфлюенсеры:
Харизматичные существа, как реальные домашние животные, так и аниме-аватары, все чаще используются в брендовых сообщениях, их присутствие видно в аниме-иллюстрациях, фотографиях и 3D-рендерах.

🔺Ностальгия и эстетика Y2K:
Отмечается значительный рост интереса к эстетике 90-х и 2000-х, выходящий за рамки моды, включая прежние технологии и дизайнерские элементы.

Социальный вклад бизнеса в общество

Бизнес является неотъемлемой частью общества и оказывает на него значительное влияние. Современный бизнес все чаще осознает свою ответственность перед обществом и стремится внести свой вклад в его развитие. Одним из способов реализации этой ответственности является поддержка образования.

Поддержка образования со стороны бизнеса может осуществляться в различных формах:

✨Финансирование частных школ и университетов. Это позволяет расширить доступ к качественному образованию для большего числа людей.
✨Участие в образовательных проектах и программах. Это может быть сотрудничество с образовательными учреждениями в разработке новых учебных программ, проведение мастер-классов и семинаров для школьников и студентов, а также поддержка образовательных инициатив.
✨Спонсорство образовательных мероприятий. Это позволяет привлечь внимание общественности к вопросам образования и популяризировать образовательные инициативы.

Поддержка образования со стороны бизнеса имеет ряд преимуществ как для бизнеса, так и для общества в целом.

Для бизнеса это возможность:
⏺️Подготовить качественный кадровый потенциал.
⏺️Повысить свою репутацию и привлекательность для потенциальных сотрудников.
⏺️Стать ближе к потребителям и другим заинтересованным сторонам.

Для общества это возможность:
⏺️Расширить доступ к качественному образованию.
⏺️Подготовить молодежь к вызовам современного мира.
⏺️Создать более инклюзивное и справедливое общество.

Вместе с этим в России растет рынок частных школ, и интерес к нему со стороны крупного бизнеса увеличивается. Школа «Новый взгляд» — это проект группы компаний «Регион». Цель проекта — создать школу будущего, которая будет готовить выпускников, обладающих управленческими и предпринимательскими компетенциями, способностью взаимодействовать с миром и влиять на него.

Образовательная модель школы «Новый взгляд» строится на четырех ключевых аспектах: развитие универсальных предпринимательских компетенций, связь с реальной жизнью, персонализация и уважение к личности ребенка.

В школе создана система проектной деятельности, включающая внутренние агентства, стажировки в реальных компаниях, бизнес-инкубаторы и бизнес-акселераторы. Школа также использует собственную образовательную IT-платформу, которая позволяет взаимодействовать учениками, родителями и школой. Для реализации проекта собрана команда из лучших педагогов Москвы, работающих по авторским программам.

Интересно, как школа будет реализовывать свой проект в долгосрочной перспективе. Будет ли она действительно готовить выпускников, обладающих востребованными компетенциями, и сможет ли она стать центром школьного предпринимательства для Москвы и других регионов.

5 технологических трендов, которые маркетологам нужно знать в 2024 году

Отчет AWS и Trend Hunter описывает ключевые технологические тенденции, формирующие будущее маркетинга. Ключевые моменты:

⏺️Активация первичных данных:
Важность первичных данных растет в эпоху озабоченности потребителей приватностью. Эффективное использование этих данных помогает компаниям лучше понимать и привлекать свою аудиторию.

⏺️Генеративный ИИ в рекламе и маркетинге:
Генеративный ИИ меняет способы создания рекламных и маркетинговых материалов, делая контент более персонализированным и интересным.

⏺️Возможности новых медиа:
Современные медиаплатформы открывают иные возможности для маркетологов, но также представляют новые вызовы для измерения эффективности маркетинга.

⏺️Целеустремленность брендов:
Становится все важнее, чтобы бренды демонстрировали свою целеустремленность в сообщениях и бизнес-практиках, отвечая ожиданиям потребителей в плане подлинности и устойчивости.

⏺️Модульность маркетинговых технологий:
Наблюдается тенденция к созданию модульных маркетинговых технологических систем, которые можно настраивать под конкретные потребности бизнеса, что обеспечивает большую гибкость и адаптивность в маркетинговых стратегиях.

Отчет BBC RD Projections Foresight Report исследует новые технологии и их потенциальное влияние на BBC и аналогичные организации. Он основан на интервью с экспертами из разных областей. В отчете не предлагается единой картины будущего, а выявляются общие темы и идеи о предстоящих изменениях. Основные выводы:

〽️ Сложный мир
Растет ощущение сложности и информационной перегрузки, с необходимостью ежедневно ориентироваться и понимать множество сложных источников информации.
Эта сложность видна в системах, таких как политика, финансы, экономика и здравоохранение, которые становятся более запутанными и трудными для понимания.
Климатические изменения являются значительным фактором в этих событиях, влияют на другие глобальные системы и усугубляют проблемы войн, дефицита ресурсов и глобальных неравенств.

〽️ Климатические изменения
Отчет подчеркивает критическую роль климатических изменений и ответственность крупных организаций за минимизацию экологического вреда и стимулирование изменений.
Есть возможность использовать возобновляемые источники энергии, которые становятся экономически более выгодными, для достижения целей по нулевым выбросам.
Культурные и операционные аспекты организаций могут играть роль в решении проблемы климатических изменений.

〽️ Углубление неравенства
Возрастающие темпы неравенства вызывают беспокойство. Есть риск того, что преимущества инноваций в основном будут служить привилегированным.
У государственных органов есть роль в обеспечении равного доступа к технологиям и в разработке надежной универсальной цифровой дистрибуции и инфраструктуры.

〽️ Политическая поляризация и социальное разделение:
В отчете отмечается широкая политическая поляризация и социальное разделение, усугубляемые дезинформацией и фрагментированной онлайн-средой.
Предполагается, что реформирование социальных медиа в более мелкие и управляемые цифровые пространства может снизить эти разделения.

Отчет Bompas & Parr «Будущее общественного досуга 2024» исследует концепцию общественного досуга, особенно сосредотачиваясь на музеях и их эволюции. Основные выводы:

🔺Трансформация музеев
Отчет обсуждает будущее развлечений в музеях, уходя от традиционного восприятия. Он представляет музеи как динамичные, ориентированные на сообщество пространства, влияющие на наше понимание прошлого и вдохновляющие будущие стремления.

🔺Поляризованная персонализация в музеях
Выделяется концепция поляризованной персонализации, когда музейные переживания все более адаптируются либо к чрезвычайно индивидуалистическим, либо к коллективным переживаниям. Эта тенденция отражает общественный сдвиг либо к радикальному индивидуализму, либо к коллективизму.

🔺Инновационные музейные переживания:
Отчет предсказывает, что музеи будут предлагать более глубокие и эмоционально увлекательные переживания. Это включает интеграцию технологий и новых нарративных техник, превращающих музеи из пространств пассивного наблюдения в активные площадки для повествования.

🔺Влияние на общественные и гражданские пространства:
Отчет предполагает, что музеи сыграют ключевую роль в формировании общественных и гражданских пространств. Они представлены как среды, где посетители могут переживать эмоциональные путешествия и связываться с коллективными культурными нарративами.

🔺Музеи как культурные центры:
Будущее музеев видится более инклюзивным и ориентированным на сообщество, с переходом к демократизации кураторского процесса, что сделает музеи доступными и актуальными для более широких демографических групп.

Отчет «Прогнозы Путешествий» от Booking описывает ключевые тенденции в мире путешествий на 2024 год.

🪐 Путешествия как Жизнь
Путешествия становятся не просто отдыхом, а неотъемлемой частью жизни. 78% путешественников чувствуют себя оживленными в отпуске, а 68% уверены, что путешествия помогают им быть лучшей версией себя.

🪐 Энтузиасты изменения образа
Многие путешественники используют отпуск для создания своих альтернативных «я». 62% находят удовольствие в анонимности путешествий, чтобы перевоплотиться.

🪐 Поиск прохлады
Из-за повышения температур 56% туристов стремятся проводить отпуск в более прохладных местах для освежения и восстановления сил.

🪐 Искатели неожиданностей
55% путешественников предпочитают путешествовать без четких планов, оставляя место для неожиданностей и исследования неизведанного.

🪐 Кулинарные исследователи
Путешественники все больше увлекаются изучением истоков кулинарной культуры. 81% желают попробовать аутентичные местные блюда и 61% интересуются историей местных деликатесов.

🪐 Поездки для самосовершенствования
В условиях глобальной нестабильности 39% туристов сосредотачиваются на поездках, направленных на самосовершенствование, чтобы взять контроль над своей жизнью и достигать личных целей.

🪐 Экономная роскошь
В контексте кризиса стоимости жизни 51% туристов ищут способы экономии без ущерба для роскошного опыта, например, покупают дневные пропуски для доступа к удобствам пятизвездочных отелей.

🪐 Дизайн и осознанность
Растет интерес к дизайну и осознанности в путешествиях, с 65% путешественников, предпочитающих размещение среди природы, в зеленых зонах.

Не люблю в описании курсов раздел «для кого этот курс», т.к. обычно он не несет в себе никакой реальной смысловой и ценностной нагрузки. Но смотрите, как классно его переосмыслили в Yandex Cloud ⬆️ Тут как будто и заход в некий персональный трек, исходя из роли или карьерной цели, и наглядная визуализация. Взято отсюда.

Объем рынка edtech вырастет на 549,6 млрд долларов к 2033 году

✨Объем рынка edtech оценивался в 146,0 млрд долларов в 2023 году. Ожидается, что в период с 2024 по 2033 год темпы роста рынка составят 14,2%.

✨Растущее внедрение цифровых технологий в образовательных учреждениях по всему миру является ключевым фактором роста рынка. Переход к платформам онлайн-обучения, цифровому контенту и интерактивным инструментам обучения создает edtech-компаниям возможности для инноваций и предоставления решений с добавленной стоимостью.

✨Облачные решения занимают наибольшую долю рынка, составив 71,2% в 2023 году, что обусловлено их масштабируемостью и доступностью, особенно в части внедрения моделей дистанционного и гибридного обучения.

✨Доминирует сегмент K-12 с долей рынка в 40% к 2023 году.

✨Оборудование, включая интерактивные дисплеи, планшеты и ноутбуки, демонстрирует значительный рост, при этом ожидаемая доля выручки — около 60% в 2023 году.

✨Северная Америка доминирует на мировом рынке с долей выручки в 36,5% в 2023 году. Однако ожидается, что в Азиатско-Тихоокеанском регионе в течение прогнозируемого периода будут наблюдаться самые высокие совокупные годовые темпы роста.

источник