Большие изменения начинаются с малых дел. А мы снова рассказываем о тональности в публичном позиционировании.

Приходите!

Пообщался с несколькими коллегами в регионах и да, основной запрос у избирателя сегодня на предсказуемость завтрашнего дня.

Причём, в формате ответов, как на экзистенциальный вопросы — как жить, что можно и нельзя говорить, делать. Так и в вопросах экономики: сколько будет стоить жизнь через полгода, почему растут цены, как планировать будущее.

Одна из подтем среди страхов — будущее детей. В ведущих университетах страны вроде МГУ, МГИМО, ВШЭ, РАНХиГС стоимость годового обучения в среднем 500-700к.

За 4 года бакалавриата или 5 лет при новой реформе высшего образования это выйдет минимум 2-2,5 млн рублей.

Сегодня в России действует льготный кредит под 3% и до 15 лет погашения. Но с 2025 год всё поменялось, теперь к единственному требованию о государственной аккредитации университета для получения кредита, добавился перечень профессий и специальностей.

Политология в списке есть!

ЛДПР снова работает на теме боли у молодого поколения и их родителей, поэтому предлагает отменить процент по льготному кредиту.

Слуцкий предлагает отменить проценты только для тех студентов, кто отработает по специальности год. Уверен, что сначала партия проверила этот тезис на фокус-группах молодого электората и лишь потом запустила его в медиа.

В условиях, когда университеты массово сокращают места на гуманитарных направлениях, публичная артикуляция интересов студентов и есть тот самый ответ на запрос о предсказуемости будущего.

Не обошлось и без упоминания США. В качестве примера используют обещание Байдена простить все студенческие кредиты в стране, с чем не согласился Верховный суд. Правда, Байден всё равно частично своего добился позже.

Больше 43 миллионов американцев брали образовательные кредиты, но 31 миллион так и не получили образования.

Коллапс консервативного Диснея

У Бена Шапиро и The Daily Wire большие финансовые проблемы. Аудитория консервативного медиа-гиганта за год сократилась на 85%, со 170 млн просмотров до всего 22. Компании пришлось сократить 60% сотрудников.

Её называли «консервативным Диснеем», ведь ей и Бену Шапиро удалось стать альтернативным кабельным ТВ, которое американцы смотрят вечерами после работы вместе развлекательных шоу.

Компания выпустила плеяду суперстаров: Майкла Ноулза, Кэндис Оуэнс, Бена Шапиро, Бретт Купер, Мэтта Уолша. Многие из них уже покинули тонущий корабль, правда, до финансовых проблем и из-за личных разногласий.

Для каждой аудитории у компании был свой ведущий. Зумеры — 20-летняя Бретт Купер. Меньшинства и критики федерального правительства — Кэндис Оуэнс. Консервативные белые — Мэтт Уолш. Интеллектуалы — Майкл Ноулз.

В декабре 2024 года компания получала почти $200 млн в год, у неё был 1 млн платных подписчиков и доход больше $20 млн от рекламы ежегодно. Сайд-проекты в виде сигарного магазина и других направлений приносили $40 млн. 

TDW активная участница культурных войн и запустила отдельную линейку документальных фильмов по истории США, а также культурным конфликтам среди американцев. Такие фильмы, как «Кто такая женщина?» не только финансово окупились, получили хорошие отзывы и просмотры, но и стали культовыми по всему миру.

Так что же случилось?

Частично, именно любовь к фильмам и люксовому продакшену привела компанию к финансовым проблемам.

Яркий пример — The Pendragon Cycle про эпоху Мерлина и короля Артура. Команда Бена Шапиро попыталась сделать собственную Игру престолов, но не смогла. Компания хотела зайти на рынок подросткового кино и создать анти-Disney.

Сериал из 7 эпизодов снят с таким же упорством и качеством, как это делает Amazon, но без таких же финансовых средств. Получить культовый статус и большие охваты не удалось, так ещё и выпуск пришёлся в худшее для TDW время — войны с Ираном.

Бен Шапиро стал главным голосом произраильского лобби в США. Главным и самым громким, а потому быстро разочаровал консервативное проамериканское большинство.

Вместо обсуждения внутренних проблем США, будущих выборов в Конгресс, он сосредоточился на Иране с Израилем. Весь контент посвящён этой тему и тому, что США должны помогать Израилю.

В эпоху роста пантеона правых инфлюенсеров и падения роли кабельного ТВ, команда Шапиро не смогла встроиться в новый рынок. Зачем смотреть произраильский нарратив Шапиро, когда есть Ник Фуэнтес, Кэндис Оуэнс, Томас Мэсси, Такер Карлсон и другие?

Показывая пиковые значения в 2024 году, она не пережила смены настроений своей целевой аудитории — MAGA-лагеря. Запрос на изоляционизм и решение внутренних проблем США никак не бьётся с ястребиными взглядами Шапиро.

Сегодня The Daily Wire не хватает $200 млн на счету, она несёт убытки, сокращает сотрудников и потеряла большинство своей аудитории.

Когда в прошлом году назвал Шапиро лузером года, было много негативной реакции «как так????».

Люди не понимали, почему Такер Карлсон это журналист года с огромной аудиторией и международным влиянием, тогда как Шапиро встал на тропу убийства собственной империи.

Прошло меньше года, а у TDW большие проблемы. Медиастратегия неверная, база подписок сократилась, сторонники отвалились, просмотры упали. У Такера всё прекрасно кроме пропажи огромных запасов снюса.

Вряд ли Шапиро дадут кануть в небытие, он перестроится и восстановится. Но для наблюдающими за американским политикумом, вывод однозначный.

Запрос американцев — решение накопившихся внутренних проблем, без погони за международным влиянием. За это в 2024 году голосовали, кстати.

Коллаб, который мы заслужили.

Хантер Байден Х Кэндис Оуэнс.

https://youtu.be/Ux1kzgQxkws?si=5YGHsWPAiV_Yy3sY

Проснулись — улыбнулись!

Подключайтесь к моей программе ПопКульт в 08:00 на радио Серебряный Дождь (100,1 fm).

Сегодня обсуждаем:

Начнём утро понедельника с хардкора — почему рейтинг Лукашенко среди жителей России такой высокий?

Разбираем исследование ВЦИОМ, поговорим о культуре кумиров и айдолов.

Где нас слушать?

— Волна 100,1 fm
— Прямой эфир на сайте
— Приложение в AppStore
— Прямая трансляция на YouTube
— Трансляция во Вконтакте

Где смотреть предыдущие выпуски?

Они выходят чуть позже, сначала на Дзене, а потом на других ресурсах.

#ПопКульт

В Колумбии готовятся к выборам на следующей неделе.

Заголовки первых полос местных газет.

В ранних подъёмах на эфир есть свои плюсы.

Можно смотреть экспертов по американской политике в прямом эфире…

Сегодня выборы президента Колумбии.

Вот так выглядит бюллетень.

Для того, чтобы проголосовать, надо подтвердить свою личность через отпечатки пальцев.

Спасибо моему колумбийскому другу Хуану Мануэлю Ринкону за кадры! 🤝

После голосования вам дают сертификат избирателя, подтверждающий, что вы исполнили гражданский долг.