Доброе утро. Начну его с отвлеченной темы:

Коллаборация AP&SWATCH.

Все (в том числе я) ждали дешевый "Royal Oak на руку", а получили по итогу брелок в AP стилистике. Причём интернет уже успели наполнить рендеры наручных пластиковых AP в "керамических" оттенках.

А то, что начало твориться в Китае, вообще сложно передать. Вы знаете на каком уровне копии в Китае сейчас. Именно поэтому на рынке много реплик корпусов из стали, керамики, с золочением, много минеральных и сапфировых стёкол. Зачем?

Признаюсь, я сначала готовила этот пост в совсем другом ключе: китайцы массово выкупают AP&SWATCH и вставляют их в дорогие корпуса для долговечности. И так оно и было. Вокруг магазинов выстроились чаты в которых продавали место в очереди с наценкой 4000-5000 юаней за одни часы.

Но буквально сегодня стало известно, что все же это будет брелок.

Мои мысли:

Мы уже помним похожую историю с OMEGA&SWATCH, BLANCPAIN&SWATCH, когда на старте часы были искусственно ограничены и продавались за 2-3 цены от ретейла, а сегодня, когда рынок насытился не то, что утратили свою ценность, а вообще никому не нужны.

Похожая история была и с Labubu, когда цены доходили в пике до 50-60 тысяч. И я писала об этом. Сомнительно покупать такой очевидный "хайп", за такой оверпрайс.

Как в случае с AP, OMEGA, так и с Labubu мы получили очередной мастер-класс по культурному шуму. Как вещь мне брелочек очень даже нравится, особенно в разгаре летнего сезона. Fashion object, игрушка, предмет разговора. Но это точно не мастхэв и далеко не на каждый день.

Брелки AP обязательно появятся по ретейлу, китайцы обязательно сделают реплики.
Сейчас брать брелок x5 имеет смысл, только если вы безусловно хотите повесить его на свой Birkin прямо сейчас.