📆 15 января 1889 года в американском городе Атланта был открыт первый завод компании Coca-Cola, которая впоследствии стала одним из символов XX века.

Изначально кока-кола задумывалась не как газировка, а как лекарственное средство - «напиток для воздержания», а также от морфиновой зависимости, гастрита, головных болей и нервных расстройств. Ее изобретатель - американский фармацевт Джон Пембертон - после ранения в Гражданской войне пристрастился к морфию и искал способ избавиться от зависимости. Первые версии напитка были алкогольными, но почти сразу из-за введения сухого закона Пембертон начал эксперименты с безалкогольной формулой.

☘️ Следующий владелец компании - некогда бедный эмигрант из Ирландии Эйза Кендлер - смог превратить местечковый бизнес в корпорацию и продать более чем в 10 тысяч раз дороже, чем купил. Именно он придумал главную бизнес-модель компании - продажу концентрированного сиропа, которая остается актуальной до сих пор. Он же сделал ставку на маркетинг, что в конечном итоге и определило успех продукта.

1️⃣ При семействе Вудрафф, которые считали, что Coca-Cola «должна быть на расстоянии вытянутой руки», компания становится публичной.

Спустя 140 лет после изобретения напитка корпорация продает 15,4 млрд литров легендарной газировки в год. В секунду во всем мире потребляется более 10 тысяч бутылок.

🇺🇸 Вкус кока-колы - далеко не самое главное, что продает бренд. Выступив первым спонсором Олимпийских игр, первым брендом в космосе, Coca-Cola стала одним из первых примеров эмоционального маркетинга и превратилась в символ американской экономики.

Художник Энди Уорхол говорил:

©️🔠©️🅰️➖©️🔠🔠🅰️
«Ты смотришь телевизор и видишь Coca-Cola, и ты знаешь, что президент пьет Coca-Cola, Лиз Тейлор пьет Coca-Cola, и только подумай - ты тоже можешь пить Coca-Cola. Coca-Cola есть Coca-Cola, и ни за какие деньги ты не купишь Coca-Cola лучше, чем та, что пьет бродяга на углу. Все Coca-Cola одинаковы, и все они хороши. Лиз Тейлор это знает, президент это знает, и ты это знаешь».

#история_экономики_МИР
#вечернее_чтиво

📆 17 января 1920 года в США начал действовать Сухой закон, введенный Восемнадцатой поправкой в Конституцию страны – единственной впоследствии отменной поправкой основного закона Соединенных Штатов.

🇺🇸 Сухой закон стал наиболее ярким примером государственного регулирования в США начала XX века. Тогда в стране приходившие к власти и демократы, и республиканцы последовательно наращивали присутствие государства в экономике, сокращали автономию отдельных штатов в пользу независимых центральных государственных агентств. В частности, например, именно в 1910-е годы была создана Федеральная резервная система, сконцентрировавшая в себе функции ЦБ.

Однако именно «благородный эксперимент», как его иногда иронично называют, показал американскому обществу границы такого регулирования и вмешательства.

Он продемонстрировал, что:

🔴Даже конституционно закрепленный запрет может оказаться, по сути, неисполнимым, если против него выступает подавляющая часть общества и если он расходится с культурными и социальными реалиями;

🔴Вмешательство государства в личную жизнь и привычки граждан имеет предел;

🔴Ограничение экономической свободы может больно ударить по самому государству.

В результате Сухой закон породил целую подпольную экономику: бутлегеры и подпольные винокурни обеспечивали спрос, коррупция среди полицейских и чиновников позволяла этот рынок поддерживать, а мафиозные кланы быстро захватили контроль над прибыльными каналами сбыта.

🩸Как итог, попытки государственного запрета стимулировали не легальное послушание, а рост теневой экономики и криминальной инфраструктуры, которая сохранилась в США на многие десятилетия.

Окончание американского «Века джаза», который по времени совпал со временем действия Сухого закона, пришло вместе с Великой депрессией. С экономическим кризисом общество стало особенно чувствительно к неэффективному экономическому регулированию.

🍺 «Полагаю, сейчас самое подходящее время выпить пива», - произнес президент Франклин Делано Рузвельт в марте 1933 года, подписывая закон, вновь разрешивший продажу слабого алкоголя и поставивший точку в истории этого «благородного эксперимента».

#история_экономики_МИР
#субботнее_чтиво