О негативных эмоциях в рекламе
II часть

Стыд

Эмоция, на которой делается акцент в нише бьюти-товаров и услуг. Компания Vichy долгое время показывала в своей рекламе разнообразные несовершенства кожи, которые можно устранить с помощью продуктов бренда. По логике маркетологов, зрители должны были испытать отвращение к картинке на экране и в то же время устыдиться своих изъянов. И это работало. А в паре с обработанными фотографиями моделей в журналах работало так хорошо, что многим до сих пор трудно принять свою внешность.

Компания Apple в 2011 году выпустила рекламу, в которой показывала, что люди без iPhone не могут пользоваться благами современных технологий — скачивать полезные приложения, оплачивать кофе с помощью телефона, покупать билеты онлайн. Концепция ролика предполагала, что все, кто не является клиентом бренда, не имеют доступа к лучшему и сильно отстают, они как будто «хуже». Но если косметические бренды продолжают давить на стыд, то маркетинг технологических компаний всё же не стоит на месте и уже стал гораздо более этичным.

Тому, как выйти из маркетинговых паттернов нулевых, создавать и развивать бренды новой эры, которые продают не через давление на боли и манипулирование эмоциями, посвящён наш флагманский курс «Этичный маркетинг 2.0». Если вам интересна эта тема, напоминаем, что до конца июля его можно приобрести по скидке в рамках GRAND SALE.

Делимся увлекательной подборкой документальных фильмов про маркетинг, рекламу и PR.

01. Величайший фильм из всех когда-либо проданных (The Greatest Movie Ever Sold, 2011)
Идея гениальна своей простотой! Кино о рекламе в кино (продакт-плейсменте), снятое на деньги компаний, которые хотят прорекламировать свой товар в кино.

0.2 Век эгоизма (The Century of the Self, BBC, 2002)
Документальный фильм расскажет, почему в рекламе так много секса. И почему она всегда играет на наших низменных и скрытых желаниях.

0.3 No Logo. Люди против брендов (No Logo: Brands, Globalization, Resistance, 2003)
Документальный фильм по книге Н. Кляйн, демонстрирует влияние корпораций на поведение людей. Основная идея в том, что реклама искажает восприятие потребителей, подталкивая их к нужному компаниям действию. Ценности, заложенные в бренде, становятся важнее качества продукта.

0.4 Убеждающие (выпуск PBS) (The Persuaders, 2004)
Выпуск рассказывает о том, как технологии маркетинга и рекламы влияют на потребителей. Много внимания уделено стратегиям, вопросам эмоционального влияния и манипуляциям.


Многие маркетиноговые стратегии из этих фильмов базируются на манипулировании и эмоциональном влиянии. Мы придерживаемся этичного подхода к маркетингу. И считаем, что важно уметь отличать этичные подходы от неэтичных.

Уже стартовала группа по созданию нетривиальных reels.

Мы долго искали формат Reels, который отличался бы от остальных и имел широкие охваты. И у нас получилось!

Нам не терпится поделиться своими результатами бесплатно — в закрытом Telegram-канале.

На курсе вы

01. протестируете Reels как инструмент продвижения;
02. узнаете о механизмах привлечения внимания;
03. освоите формат нетривиальных Reels;
04. получите готовые сценарии.

А также среди участников мы разыграем бесплатное участие в курсе по построению и развитию личного бренда, цена которого — 120 000 рублей.

Переходите по ссылке в закрытый Telegram-канал группы и участвуйте в курсе бесплатно!

⚡️Мы уже начали! И у нас очень интересно!

Все, кто не успел попасть в группу по Reels — вы можете по предзаписи попасть в следующий поток. Напишите в Direct в Instagram Eyes слово «КУРС» и наш бот соберет ваши контакты.