Делимся минутой архивных ASMR-блуперсов во время записи курсов основателя платформы EYES — Владимира Никандрова :).

Как вам такой контент? Хотели бы видеть «закулисье» производственных процессов чаще?

По ту сторону экрана

Вы наверняка слышали о том, что лидеры ведущих технологических компаний запрещают своим детям использование гаджетов или ограничивают его время, потому что они знают, как сильно различные приложения, которыми все мы пользуемся, влияют на нас негативным образом — вызывают зависимость, снижают самооценку, повышают тревожность, делают одни факты правдоподобными, а другие «фейковыми» в нашем представлении.

В чём проблема?

01. Зависимость

Нам всем кажется, что если эта проблема и есть, то она небольшая. И всё же вряд ли хотя бы один человек, который сейчас читает этот текст, провёл хотя бы один день без телефона в недавнем прошлом. Не говоря уж о том, что каждый из нас хотя бы раз в жизни думал: «Мне нужно сократить экранное время / не брать телефон в спальню / ужинать без контента», — и не преуспел в этой задаче, которая кажется не такой сложной на первый взгляд.

02. Люди = товар

Мы уже не раз говорили о том, что внимание — валюта современности. По сути соцсети, которыми мы пользуемся бесплатно, на самом деле не бесплатные, просто платят им рекламодатели. За наше внимание. Таким образом, соцсети в каком-то смысле нас продают: информацию и прогнозы о наших интересах, покупательском поведении. И мы этого почти не замечаем.

03. Ложь

Сформировавшаяся система поощряет ложную информацию. Поэтому мы живём в эпоху фейков и удивляемся тому, как старшее поколение верит телевизору — эти люди жили в эпоху, когда поступающую информацию не нужно было постоянно проверять, тем более в таких официальных источниках, как федеральные каналы. Для нас же привычно делить надвое (или на десять) всё, что мы читаем, слышим и видим. Так много лжи в интернете, потому что она эффективнее привлекает и удерживает внимание: согласно исследованию MIT, фейковые новости распространяются быстрее в 6 раз и, соответственно, приносят в разы больше денег рекламодателям.

04. Глобальная цель — прибыль, а не благо

Мы живём в мире, где мёртвое дерево ценнее живого, потому что из него можно сделать массу вещей, которые можно продать. При этом абсолютное большинство корпораций руководствуются принципом «прибыль любой ценой». Со временем этот подход только прогрессирует и технологи, исследователи и активисты всё чаще говорят о том, что человечество идёт к самоуничтожению, поскольку с точки зрения капиталистических мировых корпораций сегодня наше внимание — ценнее наших жизней.

Что делать?

Ответ звучит довольно просто: привести технологии в соответствие с интересами человечества. А вот реализовать это не так легко — нужно, чтобы огромные компании, которые уже очень сильно разогнались, притормозили и изменили направление своего развития, а для этого нужно очень много усилий.

Со своей стороны мы можем не цеплять ваше внимание в рамках этого поста за счёт тревоги (этим принципам мы следуем со дня основания). Поэтому вот 4 практические рекомендации от разработчиков скроллинговых лент и специалистов по монетизации: что можно сделать для собственного ментального здоровья, а также для снижения эффективности текущей системы торговли человеческим вниманием.

⚡️ Отключить уведомления. Хотя бы на выходные, нерабочее время или на полчаса перед сном.
⚡️ Не смотреть рекомендуемое. Выбирать самим и смотреть только то, что запланировали, не соглашаться на то, что предлагают алгоритмы.
⚡️ Не распространять непроверенную лично вами информацию. Стараться всегда получать данные из разных источников: например, если вы подписаны на человека с определёнными взглядами, подписаться и на другого с противоположными — это полезно для вашего критического мышления.
⚡️ При ощущении, что на ваших чувствах пытаются сыграть, доверять себе. Скорее всего, так и есть.

Какие у вас отношения с соцсетями и своим экранным временем?

Сегодня предлагаем вам познакомиться с одним из самых известных видео художников современности – Bill Viola.

Работы Bill Viola – это пример переосмысления традиционной западной иконографии, религиозных образов и метафор через их преломление в современной повседневности средствами медиаискусства.

В своем творчестве он обращается к фундаментальным вопросам жизни – рождению, смерти, трансформации, создавая сакральные пространства для изучения и переосмысления процессов жизни.

Личный бренд — бузинная палочка в мире маглов

То есть инструмент, обладающий наибольшей силой, который даёт вам преимущество перед противником конкурентами.

В понятие личного бренда включают разные вещи.

Абстрактные:
— миссия,
— личностные качества,
— ценности и убеждения,
— сильные стороны и таланты,
— узнаваемое поведение,
— и даже окружение.

Конкретные:
— имя или псевдоним,
— профессия и сфера экспертизы,
— стиль (в работе, в одежде, в образе жизни),
— узнаваемая манера речи, мимика, жесты.

Но суть одна — это то, что характеризует вас в глазах аудитории и то, зачем она к вам идёт. Если личный бренд сформирован, то люди пойдут за вами и на другую платформу, и в другую нишу, и в любой ваш проект. А поскольку внимание и лояльность аудитории — валюта современности, это делает личный бренд таким сильным активом, в который действительно стоит вкладываться.

Лёгкий способ определить степень сформированности личного бренда — посмотреть, вызывает ли он набор одних и тех же ассоциаций у большого количества людей.

Пример №1: Billie Eilish
— песня «Bad guy»
— фильм «Skyfall» (а теперь и «Barbie»)
— зелёные волосы
— одежда в стиле streetwear
— нонконформизм

Пример №2: Kim Kardashian
— калифорнийский акцент
— определённый тип фигуры
— умение обернуть любую ситуацию в свою пользу
— облегающие платья
— и даже вульгарность

⚡️ При формировании собственного личного бренда с нуля, проще идти от обратного и сначала определить облако ассоциаций, которое вам близко и желательно, а затем подчёркивать соответствующие детали.
Предлагаем начать прямо сейчас в комментариях к этому посту: напишите 3 ассоциации с вашим личным брендом и то, как вы можете транслировать их в контенте и/или в жизни.

Жизнь как проект

Профессиональные навыки влияют на нашу жизнь вне работы. Порой в негативном ключе, когда происходит профдеформация. Например, когда дизайнер не может насладиться вкусным блюдом в ресторане, потому что цветовая палитра меню подобрана неудачно. Но мы можем обратить внимание и на положительное воздействие работы на жизнь. Например, когда мы можем использовать профессиональные навыки в бытовой и личностной сферах.

Один из таких навыков, полезный в любой деятельности — стратегическое планирование. Подход, при котором вы собираете и анализируете данные, а затем формируете на их основе перечень действий, которые позволят вам двигаться в нужном направлении.

Бизнес
У вас свой цветочный магазин и вы хотите увеличить количество продаж. Вы проводите исследование аудитории и выясняете, что люди покупают цветы только в подарок. Тогда вы запускаете рекламную кампанию, посвящённую заботе о себе и ментальному здоровью, в рамках которой говорите о том, как важно радовать и себя. Ваши клиенты покупают вдвое больше букетов — и в подарок, и себе.

Обучение
Вы проходите большой онлайн-курс и переживаете, что всё больше отстаёте. Проводите исследование и выясняете, что вечером после работы у вас уже нет сил на учёбу и поэтому вы её откладываете. Тогда вы смещаете просмотр лекций на обеденное время, а вечером на час задерживаетесь на работе — это оказывается для вас проще, чем приступить к новой теме на учёбе.

Быт
Вы питаетесь не так, как хотели бы. Проводите исследование и выясняете, что проблема кроется в вашем нежелании ежедневно тратить ресурсы на выбор блюд и/или заведений, в которых вы будете есть. Тогда вы выделяете один час в выходные на то, чтобы составить план питания на неделю, включаете туда конкретные блюда и рестораны (которые можно сразу и забронировать) и ставите себе напоминания на то время, когда вам пора начать готовить или отправиться туда, где это сделают за вас.

Таких примеров может быть масса, вы наверняка уже вспомнили что-то своё. Если так, делитесь в комментариях — возможно, у кого-то есть проверенная методология по той же проблеме.

Научиться мыслить такими категориями, работать с проектами и в нужных ситуациях смотреть на свою жизнь как на проект, можно на нашем курсе по бренд-стратегиям. Осенью стартует обновлённый поток, а пока ещё можно приобрести Brand Strategy (I поток) на распродаже.