Сегодня в Instagram мы кратко коснулись темы «привыкания» к брендам с детства и того, как производители продуктов делают это вполне намеренно.

Так, например, Mercedes-Benz решили использовать в долгосрочной маркетинговой стратегии тот факт, что многие дети любят
01. играть в машинки,
02. затем — мечтать о них
03. и, вырастая, наконец водить.
А значит, им (и заодно их родителям) можно «подсказать», какой автомобиль достоин их внимания.

В своей рекламе 2015 года бренд снял ролик о детях, которые любят играть с машинками и ломать их, но не могут причинить ущерб Mercedes, потому что эта марка — «неубиваемая» (uncrushable). Такая реклама воздействует на родителей, которые узнают в героях видео своих детей и потому им приятно смотреть сам ролик и есть большая вероятность, что они перешлют его кому-то ещё. Это если не говорить об очевидном посыле про безопасность. Но также оказывает влияние и на детей, которые могут загореться идеей «неубиваемой» машинки и запомнить логотип и название бренда.

В рекламе 2017 года Mercedes в своём же видео иллюстрирует тот эффект, который хотел бы производить на молодое поколение: в ролике дети с восхищением наблюдают за тем, как их сосед возвращается домой в разные дни на своей машине. Так бренд прорекламировал функцию дистанционной парковки — которая «как волшебство». Вероятно, в реальности такой сценарий вполне мог бы повториться.

В 2018 году компания пошла ещё дальше и открыла автосалон для детей — Lil' Benz Dealership, где каждая деталь настоящего дилерского центра Mercedes-Benz была преобразована в детскую: там были маленькие автомобили и маленькие консультанты, маленькие руководства по эксплуатации (раскраски) и фотокабина для изготовления маленьких водительских прав. 💔 По мотивам этой акции бренд, конечно, выпустил отдельную рекламу, которая подчёркивает всё тот же смысл: водить Mercedes — безопасно.

Хэллоуин — хорошая возможность для компании повысить продажи, используя креативные и неожиданные подходы в рекламе продукта.

Сегодня делимся такими примерами. Не будем раскрывать какой предмет рекламируется в данном рекламном ролике бренда Dirt Devil, но мы уверены, что концовка вас удивит и вызовет улыбку. Для тех, кто особо впечатлителен рекомендуем смотреть при включенном свете :).

Второй пример— ужасающая промо акция компании LG.

Компания LG установила в лифте сетку со своими мониторами на полу. Когда внутрь входили люди и лифт начинал движение, появлялась анимация падающего пола. Никаких переодетых актеров, скримеров и хватаний за руки — но какой эффект! Компания доказала, что их заявление о «реалистичной цветопередаче», — чистая правда, и порадовала клиентов на Хэллоуин.

Мы бы точно не хотели бы там оказаться! А как вам такие кампании?