Продолжаем делиться отрывками из челленджа Натальи Дербишир, посвященного коммуникационному маркетингу в рамках курса Door to Paris.

Бренд Pleasing активный, дерзкий, для молодого поколения, с большой долей юмора. Сочетает в себе ароматы, лак для ногтей, beauty средства и небольшие дропы одежды в направлении lounge wear.

Какие ассоциации и впечатления он у вас вызывает? Покупаем?

Полный видео разбор будет ниже 👇

История новогодней рекламы

Праздничная зимняя реклама пришла к нам с Запада, поэтому изначально она была рождественской.
В конце XIX — начале XX веков магазины Европы и Америки стали активно рассылать покупателям открытки, предлагать специальные цены в честь Рождества и, конечно, товары в качестве подарков близким.

Привязка к празднику была не совсем очевидна, потому что в то время продукты продавались через свои прямые функции, а не дополнительную ценность, как сегодня. Например, мыло Ivory Soap (бренд, созданный Procter & Gamble) в 1910 году рекламировалось как средство, которым Санта-Клаус сможет отмыться после спуска по камину.

Легенда новогоднего маркетинга Coca-Cola запустила первую зимнюю рекламу в 1920 году. Но на ней не было ни Санта-Клауса, ни рождественского настроения — создание сезонного постера было обусловлено проседающими продажами в зимний период, ведь кока-кола ассоциировалась с прохладительным (то есть летним) напитком.

Всё изменилось, когда в 1931 году художник Haddon Sundblom изобразил в рождественской рекламе Coca-Cola Святого Николая в виде толстого дедушки. На тот момент этот образ был неожиданным: Sundblom вдохновился поэмой Clement Moore «Ночь перед Рождеством, или визит Святого Николая» (1822), которая представляла святого в достаточно добродушном, сказочном облике. Он настолько полюбился аудитории, что следующие 30 лет Sundblom продолжал рисовать Санта-Клауса, и ему приписывают создание современного образа этого персонажа.

Сегодня использование детей, пожилых людей и животных в новогодней рекламе, которая давит на семейные ценности, начинает немного надоедать. Брендам приходится изобретать новые способы коснуться аудитории эмоционально, избежав клише. Например, John Lewis в своих роликах представляет праздничную магию в более современном восприятии, отсылая к космической теме, Ferrero Rocher говорит о мечтах, затрагивая тему гендерных стереотипов в профессии и их преодоления, а Amazon напоминает, что доброта — лучший подарок.

Иногда мы смотрим на ваши бренды и испытываем глубокую радость. 🤍 Вот, например, проект Ксюши, которая проходила один из первых потоков «Этичного маркетинга».