У нас сегодня важный день — старт нового потока «Личного бренда»
Запуск каждого продукта — как рождение чего-то нового, поэтому настроение праздничное. Хотим искренне поделиться с вами эмоциями этого дня:
— ожидание и интерес (какие удивительные истории сложатся в ближайшие месяцы?);
— приятная усталость (рождение чего-то нового всегда даётся непросто);
— радость (мы ведь делаем то, что любим)
— и гордость.
Гордимся тем, что помогаем экспертам монетизировать соцсети, не превращаясь в блогеров, оставаясь собой и сохраняя верность своим принципам.
Гордимся тем, что помогаем людям ясно увидеть свою миссию в жизни, не расщепляясь на личное и экспертное, собираем пазлы в головах и добавляем каплю стабильности и системности в наш турбулентный мир.
На этом потоке ещё есть места. Если решились прямо сейчас — это последний шанс присоединиться.
Запуск каждого продукта — как рождение чего-то нового, поэтому настроение праздничное. Хотим искренне поделиться с вами эмоциями этого дня:
— ожидание и интерес (какие удивительные истории сложатся в ближайшие месяцы?);
— приятная усталость (рождение чего-то нового всегда даётся непросто);
— радость (мы ведь делаем то, что любим)
— и гордость.
Гордимся тем, что помогаем экспертам монетизировать соцсети, не превращаясь в блогеров, оставаясь собой и сохраняя верность своим принципам.
Гордимся тем, что помогаем людям ясно увидеть свою миссию в жизни, не расщепляясь на личное и экспертное, собираем пазлы в головах и добавляем каплю стабильности и системности в наш турбулентный мир.
На этом потоке ещё есть места. Если решились прямо сейчас — это последний шанс присоединиться.
❤3🔥2
Как странные вещи становятся хитами
Сегодня поговорим о двух кейсах, когда бренды, существовавашие годами и никого особо не интересующие, резко становились популярными. И о том, что их объединяет.
Кейс №1 (известный). Crocs
Компания была основана в 2002 году, а сама обувь всегда считалась уродливой. Создатели саркастичного фильма-антиутопии «Идиократия» (2005), где люди будущего представлены, мягко говоря, недалёкими, искали максимально уродливую обувь, которую наденет только идиот. Да, герои этого фильма носят Crocs. Но несколько лет назад модный мир вдруг решил, что сабо классные, и теперь эту обувь носят модники, дизайнеры и стилисты.
Кейс №2 (свежий). Stanley
Компания основана в 1913 году (а мы думали, что это у Crocs был долгий путь к успеху). 110 лет она ассоциировалась с аудиторией, максимально далёкой от моды — например, с рыбаками среднего возраста, берущими термокружку с собой в резиновую лодку. И вот сейчас мы наблюдаем всплеск интереса к Stanley: мгновенные солдауты, челленджи и тренды с кружкой онлайн, она превратилась в атрибут модных инфлюенсеров. О том, как успех термокружки кружит головы прямо сейчас, можно почитать в статье Blueprint.
А объединяет эти 2 кейса личность нынешнего СЕО Stanley и бывшего CMO Crocs — Terence Reilly. И мы хотим подсветить вот что: если вы освоили инструменты маркетинга, то сможете продать что угодно — хоть уродливую обувь, хоть кружку рыбака.
Сегодня поговорим о двух кейсах, когда бренды, существовавашие годами и никого особо не интересующие, резко становились популярными. И о том, что их объединяет.
Кейс №1 (известный). Crocs
Компания была основана в 2002 году, а сама обувь всегда считалась уродливой. Создатели саркастичного фильма-антиутопии «Идиократия» (2005), где люди будущего представлены, мягко говоря, недалёкими, искали максимально уродливую обувь, которую наденет только идиот. Да, герои этого фильма носят Crocs. Но несколько лет назад модный мир вдруг решил, что сабо классные, и теперь эту обувь носят модники, дизайнеры и стилисты.
Кейс №2 (свежий). Stanley
Компания основана в 1913 году (а мы думали, что это у Crocs был долгий путь к успеху). 110 лет она ассоциировалась с аудиторией, максимально далёкой от моды — например, с рыбаками среднего возраста, берущими термокружку с собой в резиновую лодку. И вот сейчас мы наблюдаем всплеск интереса к Stanley: мгновенные солдауты, челленджи и тренды с кружкой онлайн, она превратилась в атрибут модных инфлюенсеров. О том, как успех термокружки кружит головы прямо сейчас, можно почитать в статье Blueprint.
А объединяет эти 2 кейса личность нынешнего СЕО Stanley и бывшего CMO Crocs — Terence Reilly. И мы хотим подсветить вот что: если вы освоили инструменты маркетинга, то сможете продать что угодно — хоть уродливую обувь, хоть кружку рыбака.
❤16
Делимся сканами из архивных каталогов бренда Patagonia.
«Создавай лучший продукт, не причиняй вреда природе, используй бизнес, чтобы вдохновлять и реализовывать решения экологических проблем» — с этой миссией бренд существует с 1973 года.
Твердая приверженность Patagonia к исследованиям и разработкам сохраняется по сей день. При этом бренд не просто создает аутдор-одежду, а использует свою платформу для повышения осведомленности и защиты интересов окружающей среды. К примеру, в середине 1990-х годов марка выступила против хлопка, выращенного с помощью токсичных пестицидов. С тех пор компания производит одежду только из органического хлопка. Она также занимается переработкой пластика для создания прочной ткани.
«Создавай лучший продукт, не причиняй вреда природе, используй бизнес, чтобы вдохновлять и реализовывать решения экологических проблем» — с этой миссией бренд существует с 1973 года.
Твердая приверженность Patagonia к исследованиям и разработкам сохраняется по сей день. При этом бренд не просто создает аутдор-одежду, а использует свою платформу для повышения осведомленности и защиты интересов окружающей среды. К примеру, в середине 1990-х годов марка выступила против хлопка, выращенного с помощью токсичных пестицидов. С тех пор компания производит одежду только из органического хлопка. Она также занимается переработкой пластика для создания прочной ткани.
❤18
Рекомендуем посмотреть для вдохновения сканы журнала Street Special Edition бренда Maison Margiela, выпущенном в 1999 году.
А если вам интересно, какие маркетинговые инструменты использует бренд Maison Margiela, то предлагаем пройти наш курс Door to Paris. Где вы не только узнаете теорию, но и поймёте как применить эти знания в своём бренде.
А если вам интересно, какие маркетинговые инструменты использует бренд Maison Margiela, то предлагаем пройти наш курс Door to Paris. Где вы не только узнаете теорию, но и поймёте как применить эти знания в своём бренде.
❤12