Делимся сканами из архивных каталогов бренда Patagonia.
«Создавай лучший продукт, не причиняй вреда природе, используй бизнес, чтобы вдохновлять и реализовывать решения экологических проблем» — с этой миссией бренд существует с 1973 года.
Твердая приверженность Patagonia к исследованиям и разработкам сохраняется по сей день. При этом бренд не просто создает аутдор-одежду, а использует свою платформу для повышения осведомленности и защиты интересов окружающей среды. К примеру, в середине 1990-х годов марка выступила против хлопка, выращенного с помощью токсичных пестицидов. С тех пор компания производит одежду только из органического хлопка. Она также занимается переработкой пластика для создания прочной ткани.
«Создавай лучший продукт, не причиняй вреда природе, используй бизнес, чтобы вдохновлять и реализовывать решения экологических проблем» — с этой миссией бренд существует с 1973 года.
Твердая приверженность Patagonia к исследованиям и разработкам сохраняется по сей день. При этом бренд не просто создает аутдор-одежду, а использует свою платформу для повышения осведомленности и защиты интересов окружающей среды. К примеру, в середине 1990-х годов марка выступила против хлопка, выращенного с помощью токсичных пестицидов. С тех пор компания производит одежду только из органического хлопка. Она также занимается переработкой пластика для создания прочной ткани.
❤18
Рекомендуем посмотреть для вдохновения сканы журнала Street Special Edition бренда Maison Margiela, выпущенном в 1999 году.
А если вам интересно, какие маркетинговые инструменты использует бренд Maison Margiela, то предлагаем пройти наш курс Door to Paris. Где вы не только узнаете теорию, но и поймёте как применить эти знания в своём бренде.
А если вам интересно, какие маркетинговые инструменты использует бренд Maison Margiela, то предлагаем пройти наш курс Door to Paris. Где вы не только узнаете теорию, но и поймёте как применить эти знания в своём бренде.
❤12
Как бренды перестраивают маркетинговую стратегию под мировой тренд на экологичность
Большие компании часто меняют маркетинговые стратегии, ориентируясь на мировые тенденции. За этим даже не всегда скрывается истинное желание быть лучше — иногда это просто желание продавать больше. Но вне зависимости от мотивации нововведения брендов-гигантов в последнее время идут на пользу планете.
Так, недавно Coca-Cola заявила о том, что напиток Sprite в Великобритании будут выпускать в прозрачных бутылках без этикеток. Акция должна помочь снизить количество пластикового мусора и упростить переработку отходов. Классические зелёные этикетки и так были полностью перерабатываемыми, но в компании решили, что процесс сортировки мусора станет гораздо проще, если убрать наклейки вообще.
Вместо этикетки на бутылке отпечатают рельефный логотип и нанесут информацию о составе и калорийности напитка. Эксперимент продлится с января по март 2024 года, а эксклюзивные бутылки можно будет найти только в одной сети супермаркетов.
Есть причины надеяться на успех эксперимента, ведь ранее Sprite уже отказался от зелёного пластика в пользу прозрачного, чтобы быстрее переплавлять старые бутылки в новые без потери качества.
Большие компании часто меняют маркетинговые стратегии, ориентируясь на мировые тенденции. За этим даже не всегда скрывается истинное желание быть лучше — иногда это просто желание продавать больше. Но вне зависимости от мотивации нововведения брендов-гигантов в последнее время идут на пользу планете.
Так, недавно Coca-Cola заявила о том, что напиток Sprite в Великобритании будут выпускать в прозрачных бутылках без этикеток. Акция должна помочь снизить количество пластикового мусора и упростить переработку отходов. Классические зелёные этикетки и так были полностью перерабатываемыми, но в компании решили, что процесс сортировки мусора станет гораздо проще, если убрать наклейки вообще.
Вместо этикетки на бутылке отпечатают рельефный логотип и нанесут информацию о составе и калорийности напитка. Эксперимент продлится с января по март 2024 года, а эксклюзивные бутылки можно будет найти только в одной сети супермаркетов.
Есть причины надеяться на успех эксперимента, ведь ранее Sprite уже отказался от зелёного пластика в пользу прозрачного, чтобы быстрее переплавлять старые бутылки в новые без потери качества.
❤16🔥1
Как думаете, бутылки без этикеток «приживутся» на рынке?
Anonymous Poll
27%
Да, всем понятно, что это экологичнее
30%
Нет, попиарятся и продолжат делать с этикетками
40%
Не знаю, но надеюсь
2%
Не знаю, мне без разницы