This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
В одном чёрном-чёрном digital-мире устроили чёрный-чёрный пиар
Простите, нам нужно было показать вам кейс, который мы хотим обсудить.
01. Наблюдаем неискренность. Конфликт эксперта и продюсера явно постановочный: одно дело — «продать ссору» (мало ли на чём люди деньги делают), другое дело — продавать ссору в разгар запуска. По себе знаем: в эти дни совсем не до того. А значит, ссора была тщательно спланирована заранее. Получается, будто вовлекают через эмоции, но эмоции не настоящие.
02. Суть этой рекламной кампании в том, что эксперт и продюсер конфликтуют на публику и разоблачают друг друга. За этим как будто интересно наблюдать, так они оба получают подписчиков. Но мы уже не раз говорили, что просто подписчики не равно клиенты. Захотели бы вы работать с человеком, который разбивает другим машины? Захотят ли все набранные через такое шоу люди работать с людьми, которые всё это время раскрывали худшие стороны друг друга? Вряд ли.
Признаём, чёрный пиар — тоже пиар. Но важно помнить, что это работает только там, где деньги приносит одно только внимание к вашей личности. Если для того, чтобы вы заработали, нужно ещё, чтобы аудитория вас, например, уважала — мы чёрный пиар всё же не рекомендуем.
Простите, нам нужно было показать вам кейс, который мы хотим обсудить.
01. Наблюдаем неискренность. Конфликт эксперта и продюсера явно постановочный: одно дело — «продать ссору» (мало ли на чём люди деньги делают), другое дело — продавать ссору в разгар запуска. По себе знаем: в эти дни совсем не до того. А значит, ссора была тщательно спланирована заранее. Получается, будто вовлекают через эмоции, но эмоции не настоящие.
02. Суть этой рекламной кампании в том, что эксперт и продюсер конфликтуют на публику и разоблачают друг друга. За этим как будто интересно наблюдать, так они оба получают подписчиков. Но мы уже не раз говорили, что просто подписчики не равно клиенты. Захотели бы вы работать с человеком, который разбивает другим машины? Захотят ли все набранные через такое шоу люди работать с людьми, которые всё это время раскрывали худшие стороны друг друга? Вряд ли.
Признаём, чёрный пиар — тоже пиар. Но важно помнить, что это работает только там, где деньги приносит одно только внимание к вашей личности. Если для того, чтобы вы заработали, нужно ещё, чтобы аудитория вас, например, уважала — мы чёрный пиар всё же не рекомендуем.
❤15🤯7
Brand Strategy — курс, посвящённый построению бренд-стратегий.
— Он затрагивает стратегию в полном смысле, а значит, мы учимся стратегически мыслить и вообще раскладываем этот сложный инструмент на более простые этапы. То есть будет интересен тем, кто любит рациональный подход к жизни. Или кому его, наоборот, не хватает.
— Если у вас есть собственный бренд (в том числе личный), вы сможете самостоятельно построить для него стратегию. Внимание: прямо во время обучения. Так вы одновременно получите готовую стратегию (и это обойдётся вам дешевле, чем если бы вы приобрели её) и навык её создавать. Это пригодится, если вы захотите изменить курс развития или запустить новый проект.
— По окончании обучения вы по факту освоите профессию бренд-стратега и сможете либо полностью перейти в эту актуальную сегодня нишу с хорошими чеками, либо добавить стратегические методы к своим текущим услугам и за счёт этого давать более качественный результат, повысить чек и выйти на новый уровень в карьере (например, от фотографа к продюсеру или от контент-менеджера к креативному директору).
Программа курса (кратко)
Модуль 01. Вводный
Модуль 02. Стратегическая сессия
Модуль 03. Исследование
Модуль 04. Бренд-платформа
Модуль 05. Визуализация
Модуль 06. Маркетинг и коммуникации
Модуль 07. Реализация
Старт потока — 22 апреля
Длительность обучения — 3 месяца
Информацию по тарифам и другие детали смотрите на сайте.
Продажи пока закрыты, можно только внести свои данные в анкету предзаписи.
— Он затрагивает стратегию в полном смысле, а значит, мы учимся стратегически мыслить и вообще раскладываем этот сложный инструмент на более простые этапы. То есть будет интересен тем, кто любит рациональный подход к жизни. Или кому его, наоборот, не хватает.
— Если у вас есть собственный бренд (в том числе личный), вы сможете самостоятельно построить для него стратегию. Внимание: прямо во время обучения. Так вы одновременно получите готовую стратегию (и это обойдётся вам дешевле, чем если бы вы приобрели её) и навык её создавать. Это пригодится, если вы захотите изменить курс развития или запустить новый проект.
— По окончании обучения вы по факту освоите профессию бренд-стратега и сможете либо полностью перейти в эту актуальную сегодня нишу с хорошими чеками, либо добавить стратегические методы к своим текущим услугам и за счёт этого давать более качественный результат, повысить чек и выйти на новый уровень в карьере (например, от фотографа к продюсеру или от контент-менеджера к креативному директору).
Программа курса (кратко)
Модуль 01. Вводный
Модуль 02. Стратегическая сессия
Модуль 03. Исследование
Модуль 04. Бренд-платформа
Модуль 05. Визуализация
Модуль 06. Маркетинг и коммуникации
Модуль 07. Реализация
Старт потока — 22 апреля
Длительность обучения — 3 месяца
Информацию по тарифам и другие детали смотрите на сайте.
Продажи пока закрыты, можно только внести свои данные в анкету предзаписи.
❤3🔥3
На наших курсах мы часто обсуждаем, что делает бренды брендами. Почему одни вещи — это просто вещи, no name, а другие — культовые, желанные, ценные для их обладателей?
На наш взгляд, успешный проект состоит из нескольких частей, в каждую из которых нужно вкладывать время и ресурсы. В карточках рассказываем о 5 главных компонентах любого полноценного бренда →
На наш взгляд, успешный проект состоит из нескольких частей, в каждую из которых нужно вкладывать время и ресурсы. В карточках рассказываем о 5 главных компонентах любого полноценного бренда →
❤12👍5
4 ошибки в стратегии, которые привели к проблемам в компании
01. В 1985 Pepsi стала вырываться вперёд в конкурентной борьбе с Coca Cola за счёт ставки на молодую аудиторию. В ответ Coca Cola представила новую формулу напитка — New Coke. Однако бренд получил огромное количество разгневанных писем с требованием вернуть прежний вкус.
02. А в нулевых ещё один бренд, напротив, не сумел вовремя перестроиться. BlackBerry игнорировали растущий рынок смартфонов с сенсорными экранами и продолжали фокусироваться на клавиатурных устройствах. Это привело к потере доли рынка и упадку компании.
Почему одни разочаровали аудиторию в попытке быть похожими на новаторов, а другие продолжали делать ставку на собственную фишку и проиграли?
Разница — в стратегии, которая должна была у них быть.
История — одно из преимуществ Coca Cola, за которое его ценят, напиток воспринимается как семейный, объединяющий поколения за одним столом. Заменив знакомый людям вкус новым, компания рассчитывала только на будущее, не приняв во внимание собственное богатое прошлое.
В свою очередь, от технологий даже самые консервативные потребители ожидают актуальности и удобства в использовании. Исследование рынка помогло бы BlackBerry увидеть, что смартфоны — не просто чья-то новинка, а следующая ступень в эволюции мобильных устройств.
Ещё 2 кейса смотрите в наших stories в Instagram.
А если хотите научиться делать качественные стратегии и не повторять таких ошибок в своём бренде или прийти на работу в компанию мечты, чтобы помочь ей определить верный курс — ждём вас на новом потоке Brand Strategy.
01. В 1985 Pepsi стала вырываться вперёд в конкурентной борьбе с Coca Cola за счёт ставки на молодую аудиторию. В ответ Coca Cola представила новую формулу напитка — New Coke. Однако бренд получил огромное количество разгневанных писем с требованием вернуть прежний вкус.
02. А в нулевых ещё один бренд, напротив, не сумел вовремя перестроиться. BlackBerry игнорировали растущий рынок смартфонов с сенсорными экранами и продолжали фокусироваться на клавиатурных устройствах. Это привело к потере доли рынка и упадку компании.
Почему одни разочаровали аудиторию в попытке быть похожими на новаторов, а другие продолжали делать ставку на собственную фишку и проиграли?
Разница — в стратегии, которая должна была у них быть.
История — одно из преимуществ Coca Cola, за которое его ценят, напиток воспринимается как семейный, объединяющий поколения за одним столом. Заменив знакомый людям вкус новым, компания рассчитывала только на будущее, не приняв во внимание собственное богатое прошлое.
В свою очередь, от технологий даже самые консервативные потребители ожидают актуальности и удобства в использовании. Исследование рынка помогло бы BlackBerry увидеть, что смартфоны — не просто чья-то новинка, а следующая ступень в эволюции мобильных устройств.
Ещё 2 кейса смотрите в наших stories в Instagram.
А если хотите научиться делать качественные стратегии и не повторять таких ошибок в своём бренде или прийти на работу в компанию мечты, чтобы помочь ей определить верный курс — ждём вас на новом потоке Brand Strategy.
❤11