Продолжаем знакомить вас ближе с кураторами Brand Strategy. Взяли небольшое интервью у Дианы Алиевой, эксперта по маркетингу и коммуникациям в сферах моды, красоты и культуры. Последние 7 лет Диана работает в контенте и коммуникациях: помогает классным брендам и медиа в России и зарубежом становиться виральными благодаря своему маркетингу.
Среди проектов — Davines, VIVA LA VIKA, CHOUX, 12 STOREEZ, Институт «Стрелка», Harper’s Bazaar и другие.

3 бренда с качественной контент-стратегией

Paloma Wool
Paloma Wool is about getting dressed and the space and ideas that are created around the act of getting dressed* — так себя описывает бренд. Креативная концепция полностью построена на этом: основной вид фотографий бренда — это буквально снимки в квартире у стены или в зеркало в духе outfit check. Живые, сделанные как будто подругой на мыльницу снимки, много UGC-контента, снятые брошенными на кровать айтемы — всё о том же.
*Paloma Wool — про процесс одевания, а также пространство и идеи, формирующиеся вокруг него.

Sophie Buhai
Украшения вне времени, в которых уживаются минимализм и модернистский сюрреализм. Помимо украшений из лаконичных серебра, золота и минералов бренд создаёт неожиданные предметы — зажигалки, фляжки, гребни и даже таблетницы. Гордость основательницы тем фактом, что она коренная жительница Лос-Анджелеса в пятом поколении, подкрепляют семейные снимки в узнаваемых пейзажах и знойный дух визуальных решений.

True Artist
В этом бренде детской одежды дети танцуют контемпорари, пишут картины, играют на скрипке, дают интервью о любимых художниках, создают принты для одежды, переснимают работы известных фотографов — и вообще создают всё, что называется искусством. Даже самые простые визуальные решения становятся сильнее за счёт глубокого внимания к ребенку как цельной, глубокой арт-личности.


Подборка от куратора Brand Strategy, Златы Рогозиной

Хотим поделиться фотографиями сет-дизайна показа бренда ACNE SW24.

Бренд пригласил художника Villu Jaanisoo сделать сет-дизайн для коллекции.

«Для своих работ я часто использую переработанные материалы, например, использованные автомобильные шины или флуоресцентные трубки. Экологические проблемы играют важную роль в использовании этих материалов, но для меня еще более интересным является след, который оставила прежняя жизнь на переработанных вещах, которые я использую для создания чего-то нового, а также идея поместить что-то знакомое в новый контекст», — Villu Jaanisoo.

Коллаборация художников и бренда — визитная карточка студии и один из излюбленных приёмов маркетинговой стратегии для привлечения внимания к бренду.
Подробнее маркетинговую концепцию бренда Acne Studios разбираем на курсе Door to Paris., где вы научитесь применять опыт больших брендов в вашем малом бизнесе или личном бренде, адаптируя дорогие идеи под небольшой бюджет. Подробнее по ссылке.