27 сентября в 18:00-20:00 (мск)
Бесплатный вебинар «Личный бренд. Разбор профилей»

Владимир Никандров и Наталья Дербишир дадут обратную связь по вашим аккаунтам, основываясь на методологии курса «Личный бренд», а также расскажут про обучение.

Чтобы зарегистрироваться на вебинар и получить напоминание перед стартом, переходите в наш информационный бот.(Зарегистрироваться)

Если время — деньги, можно ли ввести его в экономику в качестве валюты?

Как говорится, есть идея — есть IKEA. И мебельный гигант действительно проверил эту теорию, подарив нам с вами по-настоящему вкусный кейс для обсуждения.

Предпосылки

Отправляясь в IKEA за запланированными покупками, мы почти всегда возвращаемся домой с массой не то чтобы нужных товаров. Магазин стимулирует нашу потребность в милых вещицах для уюта за счёт продуманного маршрута вдоль стеллажей (путь клиента буквально нарисован стрелками на полу) и готовых интерьеров, которые тут же хочется приобрести. Хотя бы вон ту ароматизированную свечу. И декоративную подушку. И пару пледов.

Однако магазины IKEA чаще всего расположены на окраинах или в промышленных районах. И, если раньше поездки в них всё же были привычны для целевой аудитории бренда, то после пандемии онлайн-шопинг стал сильной угрозой.

В чём суть эксперимента?

IKEA нашли решение: предложили посетителям расплачиваться за товары временем, потраченным на дорогу до магазина.

Нововведение протестировали в Дубае, заменив все ценники в магазине на двойные, в деньгах и во времени. Конвертация основана на среднем семейном доходе по городу: например, стеллаж BILLY стоит почти 2 часа, а хот-дог — всего 5 минут.

Теперь наравне с наличными и картой покупатели могут выбрать третий способ оплаты — минуты. Для этого они должны показать кассиру приложение Google Maps, в котором отражена длительность их пути до магазина.

Что из этого вышло?

Кампания превзошла все ожидания:
— количество посетителей в магазинах IKEA увеличилось на 32%;
— а освещение эксперимента в соцсетях позволило бренду заработать 14 млн евро.

Во всей индустрии торговли новый метод оплаты вызвал ажиотаж. Внедрит ли его IKEA в других странах и последует ли её примеру больше компаний, мы узнаем со временем.

PS
Не можем не включить несколько комментариев к этому кейсу в соцсетях
(это просто отдельный вид искусства!)
— Если я захочу вернуть товар, вернут ли мне 2 часа моей жизни?
— Жутковато… Вспоминается фильм «Время»…
— Выхожу пешком из РБ
— Расплата временем, дальше что? Оплата на кассе кровью? Мир сошёл с ума
— Наконец-то хоть кто-то начал ценить время!

⚡️ А что об оплате временем думаете вы?

Подключайтесь уже сейчас и погружайтесь в настроение EYES PLATFORM.

Собрали для вас плейлист о том, как мы с командой чувствуем жизнь сейчас: взлеты и падения, инфантилизм и взрослость, счастье и грусть. Ведь жизнь — не линейна.

Начинаем трансляцию в 18:00 по Москве.

Вебинар «Личный бренд. Разбор профилей» уже начался!

Прямо сейчас Владимир рассказывает, чем могут быть полезны соц.сети для эксперта и как использовать их для развития своей карьеры.

Подключайтесь!

Переходим к описанию методологии, на основе которых разберем ваши аккаунты 🤍

Начиная формировать свой личный бренд, вы можете столкнуться со страхом «потеряться» среди конкурентов. Здесь важно понимать, что в любой актуальной сфере, где есть спрос, много представителей, но в этом можно найти плюсы.

01. Уверенность в себе и своём бренде

Очевидно, что клиенты могут выбрать либо вас, либо других представителей ниши. Во втором случае для вас по сути ничего не меняется. Но если выбирают вас, это говорит о том, что ваш бренд выстроен лучше, а ваш продукт привлекает внимание. Это избавляет от синдрома самозванца и даёт силы работать дальше.

02. Шанс стать уникальным

Чем больше однотипных продуктов на рынке, тем сложнее выделиться. Конкуренция заставляет проявлять креативность и искать новые подходы. Находите свои фирменные способы проявляться, чтобы вас узнавали с первого взгляда.

03. Развитие программ лояльности

После первого удачного опыта взаимодействия с покупателем велика вероятность, что он вернётся к вам снова. Чем чаще клиент будет покупать ваш продукт, тем больше шансов, что он не уйдёт к конкурентам. В ответ вы можете отблагодарить его бонусами и программами лояльности. Чем лучше ваше отношение, тем дольше клиент останется с вами.

04. Сарафанное радио

Постоянные клиенты будут рекламировать вас своему окружению и подробно рассказывать о плюсах ваших продуктов. Такая реклама самая эффективная, ведь нет ничего убедительнее личного опыта близкого человека.

05. Толчок к росту

Здоровая конкуренция — отличная мотивация улучшать бизнес. Главное — не бояться экспериментов и открываться чему-то новому.

06. Фокус на себя и своего клиента

Конкуренция беспокоит меньше, если сместить внимание на заботу о клиенте. Начните больше думать о людях, для которых творите, и вас будут выбирать чаще. Быстро наберётся база лояльных клиентов, обратная связь от которых заставит чувствовать себя хорошим и нужным специалистом.

Волнительный для нас момент — старт курса, над которым мы работали долго, усердно и, честно говоря, не без нервов. Но теперь впереди самое приятное: идти по подготовленному пути, общаться со студентами и наблюдать за переменами в их блогах, работе, даже жизни (знаем по опыту, что наши флагманские курсы имеют такой эффект).

Кстати, мы сами тоже ставим себе некоторые цели в рамках курса, ведь там собралась действительно сильная команда спикеров в самых разных нишах, от психологии до ботов в Telegram, и нам всем есть чему друг у друга поучиться.

В общем, команда EYES в предвкушении! Особенно сильном оттого, что мы знаем, какой масштабный путь предстоит студентам, которые пока ещё только знакомятся в чате.

Несколько слов насчёт конкуренции. Она кажется высокой, на каком-то уровне это так и есть. Но действительно классных специалистов на самом деле мало! Это ещё одна причина, по которой так важно уметь донести свою ценность до аудитории, рассказать о себе миру.
Если вы здесь, значит, вы мыслите глубоко. Значит, вы делаете свою работу из желания заниматься чем-то значимым и оказывать позитивное влияние на мир. А где-то рядом потенциальные работодатели и заказчики ищут глубоких специалистов среди множества тех, у кого в шапке написано «лучший по дизайну» и «первая среди проджектов» — и не могут найти. Но по окончании нашего курса студентов «Личного бренда» они найдут и узнают из тысячи: по словам, по глазам, по профилю.
Кто хочет с нами, места ещё есть! 🤍

Пара фактов о курсе:

01. Три месяца кураторской и менторской работы — доведём каждого до результата

02. Твёрдые знания, применимые механики и практические алгоритмы, которые можно внедрить прямо сейчас, даже если вы создаёте аккаунт с нуля

03. Пошаговые инструкции, проверенные в формате LIVE, которые приведут вас к результату

Основной результат от прохождения курса — вы сможете упаковать свой профиль в соцсетях как digital CV, что позволит вам привлекать «свою» аудиторию, которая не просто смотрит, но открыта к сотрудничеству и готова покупать.

Присоединиться можно до 3 октября, поскольку первая неделя курса — вводная, и вы успеете отсмотреть материалы, если придёте чуть позже. Узнать подробнее и присоединиться вы можете по ссылке.