Эффект IKEA

— психологический феномен, при котором мы завышаем ценность объектов и процессов, к которым приложили определённые усилия.

Этот эффект был описан, когда IKEA начала продавать свою мебель в разобранном состоянии. Изначально это решение было принято, чтобы сэкономить на поставках. А в результате получился неожиданный бонус: люди полюбили товары IKEA ещё больше, ведь мы проникаемся тёплыми чувствами к тому, над чем потрудились.

Этот закон работает во всех нишах и сферах нашей жизни, хотя и не в 100% случаев.
— Учитель, которого годами выводил из себя нерадивый ученик, со слезами на глазах прощается с ним на выпускном.
— Отцы, которые активно участвуют в воспитании детей, любят их куда сильнее, чем те, что ушли из семьи и оборвали контакты.
— Приготовленный самостоятельно клубничный тарт кажется нам куда бóльшим достижением, чем купленный в магазине.
— А простая и старая машина, восстановленная собственноручно, кажется круче, чем любая дорогая марка.

Как использовать эффект IKEA в работе?

01. Учитывать его в рабочих отношениях: понимать и помнить, что люди (и мы сами) склонны переоценивать то, над чем успели как следует потрудиться.

02. Стимулировать совершение небольших усилий сотрудниками и клиентами: предлагать самостоятельно спланировать реализацию проекта или сконструировать желаемую модель продукта на сайте.

03. Расставаться с неэффективными процессами: регулярно анализировать, не продолжается ли бесперспективное развитие какого-либо проекта просто потому, что в него уже было вложено большое количество ресурсов.

Как повысить креативность?

Подобрали для вас пару практик, но для начала разберёмся с теорией.

Креативность — это умение человека отступать от стандартных идей, правил и шаблонов. То есть создавать свои собственные, уникальные.

Наш мозг находится в плену всевозможных установок, схем, паттернов и прочих границ и рамок, которые вообще-то помогают нам выживать, социализироваться и быть взрослыми, но могут мешать творческому полёту мысли.

Как мозг создаёт идеи?

В процессе размышления
— о том, что происходит вокруг,
— о том, что ему известно,
— о нашем прошлом опыте.

Соответственно, чем больше «материала» в каждой из позиций, тем больше идей вы можете сгенерировать.

Также новые идеи часто рождаются
— на стыке разных сфер,
потому что мозг их сравнивает и анализирует соответствие или несоответствие друг другу практически в режиме автопилота.

При этом важно помнить, что идея может возникнуть как в момент фокусирования на теме (например, на мозговом штурме), так и в момент отдыха (например, на прогулке с собакой).


В любом случае всем процессом управляют нейронные связи. Их вообще много не бывает, поэтому переходим к практикам, нацеленным на увеличение их количества.

⚡️ Попробуйте сделать что-то по-новому. Отправьтесь в привычное место другим маршрутом, приготовьте любимое блюдо по изменённому рецепту, посидите в Instagram, держа телефон в левой руке, если вы правша (и наоборот).

⚡️ Мечтайте, фантазируйте, бредьте. Мы знаем, что в вас живёт внутренний критик, который хочет, чтобы вы были суперуспешны, ультраэффективны и сверхпродуктивны. Но иногда критическое мышление стоит отключить. Разрешите своему воображению разыграться и не оценивайте его.