1. Simon Jacquemus
Основатель бренда Simon вырос на небольшой ферме недалеко от Марселя. По выходным он продавал фрукты и овощи у трассы вместе со своими бабушкой и дедушкой.
2. Instagram
Инстаграм бренда насчитывает более 6 миллионов подписчиков. Что важно: личный аккаунт Simon Jacquemus и аккаунт бренда — одно и то же.
3. Игра с пропорциями
Бренд часто экспериментирует с пропорциями, делая предметы либо гипертрофированно огромными, либо крошечными, также он работает с объёмными силуэтами и деконструированным дизайном.
4. Сумка Le Chiquito
Мини-сумка Le Chiquito стала знаковой вещью для Jacquemus, бросая вызов традиционным размерам сумок, а Le Petit Chiquito была настолько крошечной, что в неё мог поместиться разве что наушник Air Pods.
5. Натуральные материалы
Jacquemus использует в своих моделях натуральные материалы, такие как солома, лён и хлопок, подчёркивая одну из ценностей бренда — восхищение природной красотой.
6. Монохром
Использование брендом монохромных цветовых схем воплощает гармоничную и художественную эстетику в коллекциях.
Недавно в нашем Instagram мы разбирались в чём секрет популярности бренда. Если вы хотите построить бренд на основе своей аутентичности и сделать его коммерчески успешным бизнесом — приходите к нам на курс Door to...// Paris.
На курсе мы будем анализировать маркетинговые воронки мировых брендов и учиться их адаптировать под реалии российского рынка, выстраивая под свой бюджет. Запись на курс по ссылке.
Основатель бренда Simon вырос на небольшой ферме недалеко от Марселя. По выходным он продавал фрукты и овощи у трассы вместе со своими бабушкой и дедушкой.
2. Instagram
Инстаграм бренда насчитывает более 6 миллионов подписчиков. Что важно: личный аккаунт Simon Jacquemus и аккаунт бренда — одно и то же.
3. Игра с пропорциями
Бренд часто экспериментирует с пропорциями, делая предметы либо гипертрофированно огромными, либо крошечными, также он работает с объёмными силуэтами и деконструированным дизайном.
4. Сумка Le Chiquito
Мини-сумка Le Chiquito стала знаковой вещью для Jacquemus, бросая вызов традиционным размерам сумок, а Le Petit Chiquito была настолько крошечной, что в неё мог поместиться разве что наушник Air Pods.
5. Натуральные материалы
Jacquemus использует в своих моделях натуральные материалы, такие как солома, лён и хлопок, подчёркивая одну из ценностей бренда — восхищение природной красотой.
6. Монохром
Использование брендом монохромных цветовых схем воплощает гармоничную и художественную эстетику в коллекциях.
Недавно в нашем Instagram мы разбирались в чём секрет популярности бренда. Если вы хотите построить бренд на основе своей аутентичности и сделать его коммерчески успешным бизнесом — приходите к нам на курс Door to...// Paris.
На курсе мы будем анализировать маркетинговые воронки мировых брендов и учиться их адаптировать под реалии российского рынка, выстраивая под свой бюджет. Запись на курс по ссылке.
❤18
Эстетический интеллект ― это по сути развитый вкус и способность чувствовать, понимать и интерпретировать прекрасное, будь то физический объект или нематериальное переживание.
Это понятие ввела Pauline Brown:
— автор книги «Эстетический интеллект. Как его развивать и использовать в бизнесе и жизни»
— преподаватель курса «Бизнес эстетики» в Гарвардской школе бизнеса.
Делимся некоторыми рекомендациями из книги Pauline Brown по развитию эстетического интеллекта:
01. Посещайте сайты и профили дизайнеров и художников.
02. Сохраняйте то, что откликнулось вам визуально, и систематизируйте по определённым признакам (это «заставит» вас такие объединяющие признаки в том, что вам нравится, найти).
03. Время от времени просматривайте подборки произведений искусства, мысленно распределяя их по категориям:
a. хорошо,
b. плохо или
c. удивительно
04. Делайте скриншоты фильмов, которые кажутся вам красивыми, а затем анализируйте их — не забудьте прислушаться к своим впечатлениям, это вас завораживает, вдохновляет, пугает?
Это понятие ввела Pauline Brown:
— автор книги «Эстетический интеллект. Как его развивать и использовать в бизнесе и жизни»
— преподаватель курса «Бизнес эстетики» в Гарвардской школе бизнеса.
Делимся некоторыми рекомендациями из книги Pauline Brown по развитию эстетического интеллекта:
01. Посещайте сайты и профили дизайнеров и художников.
02. Сохраняйте то, что откликнулось вам визуально, и систематизируйте по определённым признакам (это «заставит» вас такие объединяющие признаки в том, что вам нравится, найти).
03. Время от времени просматривайте подборки произведений искусства, мысленно распределяя их по категориям:
a. хорошо,
b. плохо или
c. удивительно
04. Делайте скриншоты фильмов, которые кажутся вам красивыми, а затем анализируйте их — не забудьте прислушаться к своим впечатлениям, это вас завораживает, вдохновляет, пугает?
❤20
Дизайн магазинов как искусство. Acne Studios
Стремительно возросшая популярность concept stores показала, как важен сегодня дизайн офлайн-точек для того, чтобы произвести впечатление на потенциального клиента и подарить ему особенный опыт. Пожалуй, для тех, кто когда-то примерял джинсы, стоя на картонке на рынке, это и правда довольно важное переживание.Или вы уже проработали эту травму?
Конечно, большинство мировых брендов активно используют дизайн магазинов как часть маркетинга. Например, Acne Studios. Делимся своими любимыми точками.
Стремительно возросшая популярность concept stores показала, как важен сегодня дизайн офлайн-точек для того, чтобы произвести впечатление на потенциального клиента и подарить ему особенный опыт. Пожалуй, для тех, кто когда-то примерял джинсы, стоя на картонке на рынке, это и правда довольно важное переживание.
Конечно, большинство мировых брендов активно используют дизайн магазинов как часть маркетинга. Например, Acne Studios. Делимся своими любимыми точками.
❤13
01. Магазин с розовым потолком в Милане (фирменная формула бренда: минимализм + яркая деталь)
02. «Монолитный» магазин в Париже (ассоциация с урбанистическим скейт-парком и его сообществом «своих»)
03. Футуристичный магазин в Чэнду (в котором вы чувствуете себя так, будто летите в космическом корабле куда-то в сторону Марса)
04. Археологическая атмосфера в здании с историей (здесь раньше располагался банк, при ограблении которого преступникам удалось сформировать определённые отношения с заложниками — этот случай дал начало термину «стокгольмский синдром» и его изучению)
05. И, конечно, штаб-квартира бренда в Стокгольме (сочетание брутальности и креатива, сдержанности и гостеприимства — пространство отражает взгляд основателя Jonny Johansson на собственную работу)
Как шведский бренд Acne Studios покорил Европу и какие маркетинговые стратегии применяет бренд — вы узнаете на курсе «Door to...// Paris.» Получить подробную информацию про курс можно по ссылке.
02. «Монолитный» магазин в Париже (ассоциация с урбанистическим скейт-парком и его сообществом «своих»)
03. Футуристичный магазин в Чэнду (в котором вы чувствуете себя так, будто летите в космическом корабле куда-то в сторону Марса)
04. Археологическая атмосфера в здании с историей (здесь раньше располагался банк, при ограблении которого преступникам удалось сформировать определённые отношения с заложниками — этот случай дал начало термину «стокгольмский синдром» и его изучению)
05. И, конечно, штаб-квартира бренда в Стокгольме (сочетание брутальности и креатива, сдержанности и гостеприимства — пространство отражает взгляд основателя Jonny Johansson на собственную работу)
Как шведский бренд Acne Studios покорил Европу и какие маркетинговые стратегии применяет бренд — вы узнаете на курсе «Door to...// Paris.» Получить подробную информацию про курс можно по ссылке.
❤10
На чём держится хороший бизнес?
Ну, например, на качественной клиентской базе, грамотном управлении, планировании бюджета и подобных вещах, которые знают все. Но те, кто здесь собрался, хотят большего.
На чём держится действительно хороший бизнес?
Тот, который считает хорошим не только бенефициар, но и каждый потребитель. Тот, который приносит реальную пользу миру.
⚡️ Мы выделили 5 столпов бизнеса, с которыми важно работать, на наш взгляд:
01. любовь к ближнему
02. моральная экономика,
03. этика продукта,
04. нешумная коммуникация,
05. эстетика упаковки.
Их мы взяли за основу ценностей EYES.
Откликается ли вам это?
Ну, например, на качественной клиентской базе, грамотном управлении, планировании бюджета и подобных вещах, которые знают все. Но те, кто здесь собрался, хотят большего.
На чём держится действительно хороший бизнес?
Тот, который считает хорошим не только бенефициар, но и каждый потребитель. Тот, который приносит реальную пользу миру.
⚡️ Мы выделили 5 столпов бизнеса, с которыми важно работать, на наш взгляд:
01. любовь к ближнему
02. моральная экономика,
03. этика продукта,
04. нешумная коммуникация,
05. эстетика упаковки.
Их мы взяли за основу ценностей EYES.
Откликается ли вам это?
❤29
Наталья Дербишир, CEO EYES PLATFORM», рассуждает о том, что такое «любовь к ближнему» или как это работает в бизнесе.
(фото рабочего процесса Натальи и её команды с производства)
О чём говорит Наталья ↓
1. Понятия эстетический интеллект и насмотренность часто воспринимается специалистами достаточно узко, именно как визуальная эстетика бренда. Хочу напомнить, что слово эстетика пришло из Древней Греции и означет «чувство, чувственное восприятие», и в философии эстетика понимается как «система взглядов». Другими словами, эстетический интеллект относится не только к визуальной составляющей продукта, но вообще ко всему спектру характеристик, которые влияют на наш чувственный опыт и вызывают определённые эмоции.
Часто современные маркетологи забывают о том, что продукт должен быть не столько красивым, сколько ещё удобным и качественным, да и вообще просто нужным. То есть он должен легко интегрироваться в ваш быт и оставлять приятное послевкусие после покупки. Эмоции, кстати, не обязательно должны быть положительными, а визуал не всегда классически «приятным», потому что эстетика бывает разной и мы можем использовать разные заходы для того, чтобы произвести впечатление на покупателя.
Настоящая насмотренность также рождается не из просмотров картинок на Pinterest, а через многообразный чувственный опыт, который мы получили при взаимодействии с миром и продуктами других брендов.
Часто бывает так, что продукт рождается из творческой амбиции его создателя. Так вот, сильные продукты коммуницируют с людьми не только из потребности бизнеса «говорить» (то есть производить что-то из своего видения), но и из умения «слушать» (то есть понимания реальных потребностей людей, и как они живут с вашими продуктами, как они их используют). Это тонкая грань, которую очень важно уметь улавливать. Потому что эта грань определяет бизнесы, которые не только являются визионерами, но и являются коммерчески успешными сегодня.
2. Как можно этому научиться?
Только из состояния любви к ближнему и любви к миру. Потому что это состояние подразумевает заинтересованность в благополучии «другого». Фокус нашего внимания смещается от продукта к человеку, который этот продукт будет использовать. И мы уже не просто создаём продукт, а мы создаём взаимодействие с продуктом. Вот когда команда фокусируется на взаимодействии, она начинает генерировать по настоящему сильный продукт. А по-настоящему сильный продукт всегда есть основа хорошего бизнеса.
(фото рабочего процесса Натальи и её команды с производства)
О чём говорит Наталья ↓
1. Понятия эстетический интеллект и насмотренность часто воспринимается специалистами достаточно узко, именно как визуальная эстетика бренда. Хочу напомнить, что слово эстетика пришло из Древней Греции и означет «чувство, чувственное восприятие», и в философии эстетика понимается как «система взглядов». Другими словами, эстетический интеллект относится не только к визуальной составляющей продукта, но вообще ко всему спектру характеристик, которые влияют на наш чувственный опыт и вызывают определённые эмоции.
Часто современные маркетологи забывают о том, что продукт должен быть не столько красивым, сколько ещё удобным и качественным, да и вообще просто нужным. То есть он должен легко интегрироваться в ваш быт и оставлять приятное послевкусие после покупки. Эмоции, кстати, не обязательно должны быть положительными, а визуал не всегда классически «приятным», потому что эстетика бывает разной и мы можем использовать разные заходы для того, чтобы произвести впечатление на покупателя.
Настоящая насмотренность также рождается не из просмотров картинок на Pinterest, а через многообразный чувственный опыт, который мы получили при взаимодействии с миром и продуктами других брендов.
Часто бывает так, что продукт рождается из творческой амбиции его создателя. Так вот, сильные продукты коммуницируют с людьми не только из потребности бизнеса «говорить» (то есть производить что-то из своего видения), но и из умения «слушать» (то есть понимания реальных потребностей людей, и как они живут с вашими продуктами, как они их используют). Это тонкая грань, которую очень важно уметь улавливать. Потому что эта грань определяет бизнесы, которые не только являются визионерами, но и являются коммерчески успешными сегодня.
2. Как можно этому научиться?
Только из состояния любви к ближнему и любви к миру. Потому что это состояние подразумевает заинтересованность в благополучии «другого». Фокус нашего внимания смещается от продукта к человеку, который этот продукт будет использовать. И мы уже не просто создаём продукт, а мы создаём взаимодействие с продуктом. Вот когда команда фокусируется на взаимодействии, она начинает генерировать по настоящему сильный продукт. А по-настоящему сильный продукт всегда есть основа хорошего бизнеса.
❤16
Сегодня в Instagram мы рассказывали о том, как люди продают воздух. А здесь поделимся забавным кейсом о том, как американский бизнесмен и директор по рекламе Gary Dahl заработал состояние на продаже камней в 1970-х. 🗿
Идея была довольно проста: людям нравится иметь домашних питомцев, но о них нужно заботиться — Gary решил предложить им объект, который не требует ухода. Pet rocks (от англ. «камни-питомцы»).
Нужна была продуманная концепция, чтобы реализовать такую, прямо скажем, отбитую задумку. Dahl подготовил для питомцев-камешков переноски в виде коробок с прорезями (нужно же им чем-то дышать) и мягкими подстилками, в которых они продавались, а также руководства по уходу. Представляем, с какими каменными лицами слушали его потенциальные инвесторы. Но денег на это дали целых двое.
Тайминг был подходящий: в то время в США было много плохих новостей(только закончилась вьетнамская война и разгорался уотергейтский скандал) , поэтому СМИ подхватывали новость о камнях-питомцах, чтобы разрядить атмосферу в эфире.
Кроме того, цена камня-питомца была небольшой, их с лёгкостью можно было купить в шутку, при этом чистая прибыль также составляла почти 100%.
За первые пару месяцев было продано 1,5 млн камней. За полгода проект принёс Gary $15 млн. Спустя несколько лет его популярность утихла, породив множество не таких удачных, но не менее забавных попыток повторить этот во всех смыслах невероятный успех.
Идея была довольно проста: людям нравится иметь домашних питомцев, но о них нужно заботиться — Gary решил предложить им объект, который не требует ухода. Pet rocks (от англ. «камни-питомцы»).
Нужна была продуманная концепция, чтобы реализовать такую, прямо скажем, отбитую задумку. Dahl подготовил для питомцев-камешков переноски в виде коробок с прорезями (нужно же им чем-то дышать) и мягкими подстилками, в которых они продавались, а также руководства по уходу. Представляем, с какими каменными лицами слушали его потенциальные инвесторы. Но денег на это дали целых двое.
Тайминг был подходящий: в то время в США было много плохих новостей
Кроме того, цена камня-питомца была небольшой, их с лёгкостью можно было купить в шутку, при этом чистая прибыль также составляла почти 100%.
За первые пару месяцев было продано 1,5 млн камней. За полгода проект принёс Gary $15 млн. Спустя несколько лет его популярность утихла, породив множество не таких удачных, но не менее забавных попыток повторить этот во всех смыслах невероятный успех.
❤22
Купили бы себе такого питомца?
Anonymous Poll
32%
Почему бы и нет! Очень прост в уходе😁
14%
Ну уж нет! Я могу и с улицы такой принести, если надо будет 😉
54%
Вот это задумка конечно! Я бы не купил(а), но идея забавная.