01. Магазин с розовым потолком в Милане (фирменная формула бренда: минимализм + яркая деталь)
02. «Монолитный» магазин в Париже (ассоциация с урбанистическим скейт-парком и его сообществом «своих»)
03. Футуристичный магазин в Чэнду (в котором вы чувствуете себя так, будто летите в космическом корабле куда-то в сторону Марса)
04. Археологическая атмосфера в здании с историей (здесь раньше располагался банк, при ограблении которого преступникам удалось сформировать определённые отношения с заложниками — этот случай дал начало термину «стокгольмский синдром» и его изучению)
05. И, конечно, штаб-квартира бренда в Стокгольме (сочетание брутальности и креатива, сдержанности и гостеприимства — пространство отражает взгляд основателя Jonny Johansson на собственную работу)
Как шведский бренд Acne Studios покорил Европу и какие маркетинговые стратегии применяет бренд — вы узнаете на курсе «Door to...// Paris.» Получить подробную информацию про курс можно по ссылке.
02. «Монолитный» магазин в Париже (ассоциация с урбанистическим скейт-парком и его сообществом «своих»)
03. Футуристичный магазин в Чэнду (в котором вы чувствуете себя так, будто летите в космическом корабле куда-то в сторону Марса)
04. Археологическая атмосфера в здании с историей (здесь раньше располагался банк, при ограблении которого преступникам удалось сформировать определённые отношения с заложниками — этот случай дал начало термину «стокгольмский синдром» и его изучению)
05. И, конечно, штаб-квартира бренда в Стокгольме (сочетание брутальности и креатива, сдержанности и гостеприимства — пространство отражает взгляд основателя Jonny Johansson на собственную работу)
Как шведский бренд Acne Studios покорил Европу и какие маркетинговые стратегии применяет бренд — вы узнаете на курсе «Door to...// Paris.» Получить подробную информацию про курс можно по ссылке.
❤10
На чём держится хороший бизнес?
Ну, например, на качественной клиентской базе, грамотном управлении, планировании бюджета и подобных вещах, которые знают все. Но те, кто здесь собрался, хотят большего.
На чём держится действительно хороший бизнес?
Тот, который считает хорошим не только бенефициар, но и каждый потребитель. Тот, который приносит реальную пользу миру.
⚡️ Мы выделили 5 столпов бизнеса, с которыми важно работать, на наш взгляд:
01. любовь к ближнему
02. моральная экономика,
03. этика продукта,
04. нешумная коммуникация,
05. эстетика упаковки.
Их мы взяли за основу ценностей EYES.
Откликается ли вам это?
Ну, например, на качественной клиентской базе, грамотном управлении, планировании бюджета и подобных вещах, которые знают все. Но те, кто здесь собрался, хотят большего.
На чём держится действительно хороший бизнес?
Тот, который считает хорошим не только бенефициар, но и каждый потребитель. Тот, который приносит реальную пользу миру.
⚡️ Мы выделили 5 столпов бизнеса, с которыми важно работать, на наш взгляд:
01. любовь к ближнему
02. моральная экономика,
03. этика продукта,
04. нешумная коммуникация,
05. эстетика упаковки.
Их мы взяли за основу ценностей EYES.
Откликается ли вам это?
❤29
Наталья Дербишир, CEO EYES PLATFORM», рассуждает о том, что такое «любовь к ближнему» или как это работает в бизнесе.
(фото рабочего процесса Натальи и её команды с производства)
О чём говорит Наталья ↓
1. Понятия эстетический интеллект и насмотренность часто воспринимается специалистами достаточно узко, именно как визуальная эстетика бренда. Хочу напомнить, что слово эстетика пришло из Древней Греции и означет «чувство, чувственное восприятие», и в философии эстетика понимается как «система взглядов». Другими словами, эстетический интеллект относится не только к визуальной составляющей продукта, но вообще ко всему спектру характеристик, которые влияют на наш чувственный опыт и вызывают определённые эмоции.
Часто современные маркетологи забывают о том, что продукт должен быть не столько красивым, сколько ещё удобным и качественным, да и вообще просто нужным. То есть он должен легко интегрироваться в ваш быт и оставлять приятное послевкусие после покупки. Эмоции, кстати, не обязательно должны быть положительными, а визуал не всегда классически «приятным», потому что эстетика бывает разной и мы можем использовать разные заходы для того, чтобы произвести впечатление на покупателя.
Настоящая насмотренность также рождается не из просмотров картинок на Pinterest, а через многообразный чувственный опыт, который мы получили при взаимодействии с миром и продуктами других брендов.
Часто бывает так, что продукт рождается из творческой амбиции его создателя. Так вот, сильные продукты коммуницируют с людьми не только из потребности бизнеса «говорить» (то есть производить что-то из своего видения), но и из умения «слушать» (то есть понимания реальных потребностей людей, и как они живут с вашими продуктами, как они их используют). Это тонкая грань, которую очень важно уметь улавливать. Потому что эта грань определяет бизнесы, которые не только являются визионерами, но и являются коммерчески успешными сегодня.
2. Как можно этому научиться?
Только из состояния любви к ближнему и любви к миру. Потому что это состояние подразумевает заинтересованность в благополучии «другого». Фокус нашего внимания смещается от продукта к человеку, который этот продукт будет использовать. И мы уже не просто создаём продукт, а мы создаём взаимодействие с продуктом. Вот когда команда фокусируется на взаимодействии, она начинает генерировать по настоящему сильный продукт. А по-настоящему сильный продукт всегда есть основа хорошего бизнеса.
(фото рабочего процесса Натальи и её команды с производства)
О чём говорит Наталья ↓
1. Понятия эстетический интеллект и насмотренность часто воспринимается специалистами достаточно узко, именно как визуальная эстетика бренда. Хочу напомнить, что слово эстетика пришло из Древней Греции и означет «чувство, чувственное восприятие», и в философии эстетика понимается как «система взглядов». Другими словами, эстетический интеллект относится не только к визуальной составляющей продукта, но вообще ко всему спектру характеристик, которые влияют на наш чувственный опыт и вызывают определённые эмоции.
Часто современные маркетологи забывают о том, что продукт должен быть не столько красивым, сколько ещё удобным и качественным, да и вообще просто нужным. То есть он должен легко интегрироваться в ваш быт и оставлять приятное послевкусие после покупки. Эмоции, кстати, не обязательно должны быть положительными, а визуал не всегда классически «приятным», потому что эстетика бывает разной и мы можем использовать разные заходы для того, чтобы произвести впечатление на покупателя.
Настоящая насмотренность также рождается не из просмотров картинок на Pinterest, а через многообразный чувственный опыт, который мы получили при взаимодействии с миром и продуктами других брендов.
Часто бывает так, что продукт рождается из творческой амбиции его создателя. Так вот, сильные продукты коммуницируют с людьми не только из потребности бизнеса «говорить» (то есть производить что-то из своего видения), но и из умения «слушать» (то есть понимания реальных потребностей людей, и как они живут с вашими продуктами, как они их используют). Это тонкая грань, которую очень важно уметь улавливать. Потому что эта грань определяет бизнесы, которые не только являются визионерами, но и являются коммерчески успешными сегодня.
2. Как можно этому научиться?
Только из состояния любви к ближнему и любви к миру. Потому что это состояние подразумевает заинтересованность в благополучии «другого». Фокус нашего внимания смещается от продукта к человеку, который этот продукт будет использовать. И мы уже не просто создаём продукт, а мы создаём взаимодействие с продуктом. Вот когда команда фокусируется на взаимодействии, она начинает генерировать по настоящему сильный продукт. А по-настоящему сильный продукт всегда есть основа хорошего бизнеса.
❤16
Сегодня в Instagram мы рассказывали о том, как люди продают воздух. А здесь поделимся забавным кейсом о том, как американский бизнесмен и директор по рекламе Gary Dahl заработал состояние на продаже камней в 1970-х. 🗿
Идея была довольно проста: людям нравится иметь домашних питомцев, но о них нужно заботиться — Gary решил предложить им объект, который не требует ухода. Pet rocks (от англ. «камни-питомцы»).
Нужна была продуманная концепция, чтобы реализовать такую, прямо скажем, отбитую задумку. Dahl подготовил для питомцев-камешков переноски в виде коробок с прорезями (нужно же им чем-то дышать) и мягкими подстилками, в которых они продавались, а также руководства по уходу. Представляем, с какими каменными лицами слушали его потенциальные инвесторы. Но денег на это дали целых двое.
Тайминг был подходящий: в то время в США было много плохих новостей(только закончилась вьетнамская война и разгорался уотергейтский скандал) , поэтому СМИ подхватывали новость о камнях-питомцах, чтобы разрядить атмосферу в эфире.
Кроме того, цена камня-питомца была небольшой, их с лёгкостью можно было купить в шутку, при этом чистая прибыль также составляла почти 100%.
За первые пару месяцев было продано 1,5 млн камней. За полгода проект принёс Gary $15 млн. Спустя несколько лет его популярность утихла, породив множество не таких удачных, но не менее забавных попыток повторить этот во всех смыслах невероятный успех.
Идея была довольно проста: людям нравится иметь домашних питомцев, но о них нужно заботиться — Gary решил предложить им объект, который не требует ухода. Pet rocks (от англ. «камни-питомцы»).
Нужна была продуманная концепция, чтобы реализовать такую, прямо скажем, отбитую задумку. Dahl подготовил для питомцев-камешков переноски в виде коробок с прорезями (нужно же им чем-то дышать) и мягкими подстилками, в которых они продавались, а также руководства по уходу. Представляем, с какими каменными лицами слушали его потенциальные инвесторы. Но денег на это дали целых двое.
Тайминг был подходящий: в то время в США было много плохих новостей
Кроме того, цена камня-питомца была небольшой, их с лёгкостью можно было купить в шутку, при этом чистая прибыль также составляла почти 100%.
За первые пару месяцев было продано 1,5 млн камней. За полгода проект принёс Gary $15 млн. Спустя несколько лет его популярность утихла, породив множество не таких удачных, но не менее забавных попыток повторить этот во всех смыслах невероятный успех.
❤22
Купили бы себе такого питомца?
Anonymous Poll
32%
Почему бы и нет! Очень прост в уходе😁
14%
Ну уж нет! Я могу и с улицы такой принести, если надо будет 😉
54%
Вот это задумка конечно! Я бы не купил(а), но идея забавная.
Нам так приятно получать обратную связь о курсе «Личный бренд»! Это первый поток обучения, поэтому мы тщательно следим за тем, как идут успехи у участников, всё ли понятно, а ещё даём качественную и персональную обратную связь. А ваши отзывы — маячки, которые служат для нас ориентирами и подтверждают: мы на правильном пути. Обнимаем. 🤍
❤4🔥2
Друзья, вы знаете, что мы не любим «шуметь», но мы искренне любим нашу аудиторию. Вас. 🤍 Поэтому, пока в нашем инфополе ажиотаж по поводу Чёрной пятницы, нам захотелось сделать для вас что-то приятное. ↓
До конца этой недели будет действовать скидка на курс-практикум по маркетингу мировых брендов Door to Paris.
⚡️ -32% — стоимость составит 24 900 16 900 рублей.
Мы делаем это впервые — и это наш новый курс, пожалуй, самый эстетичный и при этом максимально прикладной.
Расскажем, на чём основана стратегия передовых брендов, как выстроены коммуникации, поделимся внутренними данными из закрытых источников.
А главное — обсудим на прямых эфирах, как внедрить маркетинговые механики европейского уровня в ваш конкретный проект, будь то малый бизнес или личный бренд.
Честно говоря, предвкушаем то, как быстро окупятся знания из Door to Paris для участников, потому что это не только передовые маркетинговые механики с персональными рекомендациями по их адаптации, но и большая порция вдохновения. Обучение специально выстроено так, чтобы вы почувствовали импульс к развитию и креативным решениям, который придаёт сил на реальные действия и создание передовых продуктов.
Волнуемся. 👀 Виртуально увидимся со всеми участниками в Париже! 🤍
Приобрести курс можно по ссылке.
До конца этой недели будет действовать скидка на курс-практикум по маркетингу мировых брендов Door to Paris.
Мы делаем это впервые — и это наш новый курс, пожалуй, самый эстетичный и при этом максимально прикладной.
Расскажем, на чём основана стратегия передовых брендов, как выстроены коммуникации, поделимся внутренними данными из закрытых источников.
А главное — обсудим на прямых эфирах, как внедрить маркетинговые механики европейского уровня в ваш конкретный проект, будь то малый бизнес или личный бренд.
Честно говоря, предвкушаем то, как быстро окупятся знания из Door to Paris для участников, потому что это не только передовые маркетинговые механики с персональными рекомендациями по их адаптации, но и большая порция вдохновения. Обучение специально выстроено так, чтобы вы почувствовали импульс к развитию и креативным решениям, который придаёт сил на реальные действия и создание передовых продуктов.
Волнуемся. 👀 Виртуально увидимся со всеми участниками в Париже! 🤍
Приобрести курс можно по ссылке.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤8
Special offer для учеников курсов по Brand Strategy.
Если вы приобретали любой из курсов по Brand Strategy и хотите принять участие в практикуме «Door to Paris» (который является практическим продолжением курса по стратегиям) – вы можете купить курс по специальной цене.
Подробности можно узнать в @eyeshelp
Если вы приобретали любой из курсов по Brand Strategy и хотите принять участие в практикуме «Door to Paris» (который является практическим продолжением курса по стратегиям) – вы можете купить курс по специальной цене.
Подробности можно узнать в @eyeshelp
❤3
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
1. Martin Margiela: In His Own Words (2019)
История одного из самых влиятельных и радикальных модельеров современности, никогда не показывавшего свое лицо публике.
2. Steve Jobs: The Lost Interview (2012)
Во время интервью с журналистом Robert Cringley Jobs рассказывает о становлении компании Apple и делает предположения о будущем компьютерных технологий. Запись особенно интересно смотреть в наши дни, учитывая, что все прогнозы Steve Jobs сбылись. Этот уникальный человек сумел предсказать будущее во многом именно потому, что творил его своими руками.
3. Marc Jacobs & Louis Vuitton (2007)
Фильм рассказывает о творческом пути Marc Jacobs, в частности, о его времени в качестве креативного директора в модном доме Louis Vuitton.
4. McQueen (2018)
Этот потрясающий документальный фильм исследует жизнь, карьеру и наследие Alexander McQueen. McQueen рассказывает о карьере дизайнера как портного и запуске одноименной линии вплоть до его безвременной кончины, и все это рассказывается в интервью с его ближайшими друзьями, семьей, архивными кадрами и прекрасными визуальными эффектами.
5. Diana Vreeland: The Eye Has to Travel (2011)
Рассказ о жизни и творчестве легендарного модного обозревателя и редактора Harpers Bazaar Diana Vreeland.
История одного из самых влиятельных и радикальных модельеров современности, никогда не показывавшего свое лицо публике.
2. Steve Jobs: The Lost Interview (2012)
Во время интервью с журналистом Robert Cringley Jobs рассказывает о становлении компании Apple и делает предположения о будущем компьютерных технологий. Запись особенно интересно смотреть в наши дни, учитывая, что все прогнозы Steve Jobs сбылись. Этот уникальный человек сумел предсказать будущее во многом именно потому, что творил его своими руками.
3. Marc Jacobs & Louis Vuitton (2007)
Фильм рассказывает о творческом пути Marc Jacobs, в частности, о его времени в качестве креативного директора в модном доме Louis Vuitton.
4. McQueen (2018)
Этот потрясающий документальный фильм исследует жизнь, карьеру и наследие Alexander McQueen. McQueen рассказывает о карьере дизайнера как портного и запуске одноименной линии вплоть до его безвременной кончины, и все это рассказывается в интервью с его ближайшими друзьями, семьей, архивными кадрами и прекрасными визуальными эффектами.
5. Diana Vreeland: The Eye Has to Travel (2011)
Рассказ о жизни и творчестве легендарного модного обозревателя и редактора Harpers Bazaar Diana Vreeland.
🔥11❤2