1. Martin Margiela: In His Own Words (2019)
История одного из самых влиятельных и радикальных модельеров современности, никогда не показывавшего свое лицо публике.

2. Steve Jobs: The Lost Interview (2012)
Во время интервью с журналистом Robert Cringley Jobs рассказывает о становлении компании Apple и делает предположения о будущем компьютерных технологий. Запись особенно интересно смотреть в наши дни, учитывая, что все прогнозы Steve Jobs сбылись. Этот уникальный человек сумел предсказать будущее во многом именно потому, что творил его своими руками.

3. Marc Jacobs & Louis Vuitton (2007)
Фильм рассказывает о творческом пути Marc Jacobs, в частности, о его времени в качестве креативного директора в модном доме Louis Vuitton.

4. McQueen (2018)
Этот потрясающий документальный фильм исследует жизнь, карьеру и наследие Alexander McQueen. McQueen рассказывает о карьере дизайнера как портного и запуске одноименной линии вплоть до его безвременной кончины, и все это рассказывается в интервью с его ближайшими друзьями, семьей, архивными кадрами и прекрасными визуальными эффектами.

5. Diana Vreeland: The Eye Has to Travel (2011)
Рассказ о жизни и творчестве легендарного модного обозревателя и редактора Harpers Bazaar Diana Vreeland.

Сегодня хотим поделиться с вами отрывком из лекции Владимира Никандрова про бренд Acne Studios.

В этом видео вы узнаете про историю бренда, его концепт и визуальный стиль.

Подробнее маркетинговую концепцию бренда Acne Studios будем разбирать на практикуме Door to Paris. В течение 2 недель в формате воркшопа вы будете учиться применять опыт больших брендов в вашем малом бизнесе или личном бренде, адаптируя дорогие идеи под небольшой бюджет. Подробнее по ссылке.

Выше представлен отрывок из лекции курса Visual Pack.

Чему нас учит продажа Aēsop?

Модный мир продолжает обсуждать крупную сделку, завершившуюся 30 августа — группа компаний L'Oréal Groupe выкупила (любимый многими из нас) бренд Aēsop.

У многих эта новость вызвала негативные эмоции. Под соответствующим постом Business of Fashion в Instagram люди пишут:
— «разочарован и грущу, но не удивлён»;
— «гибель отличного бренда»;
— «успешный аутентичный бренд вообще может конкурировать с крупными корпорациями в 2023?»

Действительно ли «мир захватывают огромные конгломераты»?
Давайте обсудим.

01. Первое, что хочется отметить — Aēsop и до этого принадлежал группе компаний Natura & Co (к ним же относятся, например, AVON, Natura и The Body Shop). Так что, по большому счёту, мало что изменилось, особенно для потребителей.

02. Во-вторых, продажа бренда не означает отмену ценностей, на которых он основывается. И Natura & Co, и L'Oréal Groupe — не самые этичные (мягко говоря) компании, они не особенно заботятся об окружающей среде и способствуют перепотреблению. Но, если Aēsop сохранял свой стержень в предыдущем конгломерате, нет причин считать, что потеряет его в этом. Наоборот, он становится лидером L'Oréal Luxe Division по экологичному подходу, делая всю корпорацию чуть более «зелёной» за счёт своего присутствия.

03. В-третьих, конечно, одна сделка вовсе не означает, что в мире не осталось успешных небольших брендов. Их тысячи. Качественный и уникальный продукт, наделённый смыслами, всегда найдёт свою аудиторию. Просто иногда у людей меняются цели, фокус в жизни. Собственник может отойти от дел, просто потому что он, например, устал, хочет уделить время семье и здоровью, выйти на пенсию или заняться чем-то новым. Это нормальный механизм работы рынка.

Так что, если вас коснулась эта новость и вы стали переживать за свой бизнес (или свою идею его открыть), мы хотим вас успокоить: быть коммерчески успешным брендом, сохраняя свои ценности, можно. Кстати, на практикуме Door to... // Paris мы будем разбирать маркетинговую стратегию Aēsop и то, как можно перенять его опыт, чтобы внедрить в своём проекте.

🎁 До 30 ноября при покупке практикума мы дарим материалы предыдущего потока Brand strategy.
🏷 Также до конца этой недели будет действовать скидка на курс-практикум 32%. Его стоимость составит 24 900 16 900 рублей.

Таким образом, вы получите теорию + практику по стратегическому маркетингу.

Мы выпустили целых 2 материала про Jacquemus, разбирали в Instagram в чём секрет популярности бренда и делились интересными фактами о нём.

А недавно Simon Jacquemus выпустил детскую линию одежды и мы не можем не поделиться визуалом нового кампейна бренда.

Изучать маркетинговые механики бренда мы будем на курсе. Присоединяйтесь!

Делимся постом из челленджа по коммуникационнному маркетингу Натальи Дербишир, CEO EYES PLATFORM.

Челлендж Door to Paris. День 1.
Эстетический интеллект: мы хотим не вещи, а опыт.
Перед тем, как мы начнем с вами обсуждать конкретные примеры, небольшая теоретическая справка.

После выхода книги Полин Браун про Эстетический интеллект, мы все поняли, что эстетика — это то, без чего не может существовать современный бизнес, который претендует на звание бренда.

Почему чувственная составляющая начала цениться очень высоко? Всё просто, рынок переполнен предложением на любой запрос. Поэтому мы хотим не вещи, а опыт.

Хочу обратить ваше внимание на три продуктовые ошибки, которые я встречаю чаще всего 👇

Ошибка №1. Никто не отменял полезность, удобство, функциональность.

Да, мы с вами ценим не просто полезность, утилитарную функцию продукта или услуги, но и чувство удовольствия, которое мы получаем при взаимодействии с продуктом. Когда продукт коммуницирует на уровне «эстетики», он мотивирует нас к покупке не на функциональном уровне, а на уровне впечатлений.

Есть утилитарная функция продукта — его полезность и функциональность, а есть чувственная составляющая, смысловые ценности, принадлежность, вдохновение, приятные воспоминания, ассоциации и т.д. Всё чаще начинаю замечать, что предприниматели и маркетологи делают упор на «эстетику», но забывают про базовые утилитарные вещи. Это встречается как при разработке продуктов, так и инфо-продуктов и услуг.

Ошибка №2. Эстетика — это не только про визуал.

Часто мы используем термин эстетика применимо к внешнему виду продуктов. И это главная ошибка, которую мы видим в пабликах, пищущих про эстетику как про умение видеть. Отсюда идёт путаница, что эстетика — это про стиль, вкус и умение видеть прекрасное. Но на самом деле, не совсем так.

PS. Призываю всех внимательно читать книги 🙌

Эстетика — это удовольствие, которое мы получаем, когда взаимодействуем с каким-либо предметом или объектом, или когда он взаимодействует с нашими органами чувств. Эстетический интеллект — это чувства, возникающие в связи с объектом или переживанием. У нас с вами есть пять базовых органов чувств:
• зрение (визуальное удовольствие)
• вкус (вкусовое удовольствие)
• обоняние (запахи)
• слуховое (звук)
• соматосенсорное (тактильный контакт)

Бизнес, который применяет эстетические принципы в своих продуктах, старается задействовать все органы чувств и создаёт продукты, которые приятно покупать и взаимодействовать с ними. Выигрывает тот, кто умеет взаимодействовать на уровне этих пяти чувств!

Ошибка №3. Чувственное взаимодейтсвие — это не только про красиво и приятно.

Глобально, продукт должен нравится нашему потребителю, и он должен быть приятным. Но! Мы можем вызывать разные чувства у человека. Не только чувство прекрасного. Это также могут быть переживания, удивление, сочувствие, радость/веселье, страх, отвращение, шок и другие. Более смелые бренды используют разный спектр чувств и эмоций в разных каналах коммуникации и в разных инфоповодах.

Еще больше примеров вы можете посмотреть в аккаунте Натальи, CEO EYES PLATFROM. Каждый день она делится маркетинговыми механиками и инструментами, которые мы можем позаимствовать у мировых брендов и внедрить в свои проекты. Научиться применять механики мировых брендов на своем (личном) бренде вы можете на нашем новом курсе.

Сегодня делимся отрывком из лекции Владимира Никандрова про бренд Jacquemus.

В этом видео вы узнаете про историю бренда и его визуальный язык.

Подробнее маркетинговую концепцию бренда Jacquemus ( и не только его) будем разбирать на практикуме Door to Paris.

Выше представлен отрывок из лекции курса Visual Pack.