Как говорится, немного милоты в ваши ленты. Разбираем бренд игрушек по детским (и не только) рисункам — CHUDIKI.

Идея, в общем-то, не нова — вы наверняка помните акцию IKEA, когда они продавали игрушки, созданные по рисункам детей. Но Настя Сон, основательница «Чудиков», тоже начала своё дело уже почти 10 лет назад. Сначала для знакомых, потом на заказ, далеко не сразу открыв собственную мастерскую.

Итак, почему нам нравится этот бренд?

01. Он явно основан на ценностях основательницы. Для неё важно воплотить в реальность плоды детского воображения, и в каждой игрушке видно, как значимо для бренда сохранить все детали рисунка, не пытаясь его «улучшить».

02. Вся айдентика бренда строится на этих смыслах: анимации на сайте, иконки highlights — всё подчинено общей концепции празднования детства и детскости, разрешения быть неидеальным своим рисункам, игрушкам — и себе.

03. Отдельно хотим подчеркнуть грамотный Tone of Voice: на сайте вы наткнётесь на фразы вроде «иногда выбрать хороший подарок так же сложно как и пощекотать себя», а в постах в соцсетях можно встретить «хи хик».

Этот бренд всей своей коммуникацией заставляет нас улыбнуться ещё до того, как мы захотели сделать заказ. И, конечно, после этого приобрести игрушку хочется сильнее.

Поделитесь в комментариях, захотелось ли вам пощекотать себя? 😉

Сегодня хотим с вами поделиться кадрами из фильмов Wong Kar-Wai.

Wong Kar-Wai был рожден в Шанхае 17 июля 1958 года в семье простого моряка. Началу его карьеры предшествовали жизненные трудности и низкооплачиваемые работы, но стремление выразиться в кинематографе помогло будущему известному режиссеру добиться успеха.

Фильмы Wong Kar-Wai отличает очень смелая работа с цветом: насыщенные, задающие драматическое настроение, оттенки и живая актерская импровизация (режиссер никогда не дает своим актерам полноценного сценария, обрисовывая нарратив лишь в общих чертах — так, по его мнению, выходит достовернее).

Фильмы из подборки:

«Мои черничные ночи», 2007
«Чунгкингский экспресс», 1994
«Падшие ангелы», 1995
«Счастливы вместе», 1997
«Любовное настроение», 2000
«Великий мастер», 2013

Продолжаем делиться отрывками из челленджа Натальи Дербишир, посвященного коммуникационному маркетингу в рамках курса Door to Paris.

Бренд Pleasing активный, дерзкий, для молодого поколения, с большой долей юмора. Сочетает в себе ароматы, лак для ногтей, beauty средства и небольшие дропы одежды в направлении lounge wear.

Какие ассоциации и впечатления он у вас вызывает? Покупаем?

Полный видео разбор будет ниже 👇

История новогодней рекламы

Праздничная зимняя реклама пришла к нам с Запада, поэтому изначально она была рождественской.
В конце XIX — начале XX веков магазины Европы и Америки стали активно рассылать покупателям открытки, предлагать специальные цены в честь Рождества и, конечно, товары в качестве подарков близким.

Привязка к празднику была не совсем очевидна, потому что в то время продукты продавались через свои прямые функции, а не дополнительную ценность, как сегодня. Например, мыло Ivory Soap (бренд, созданный Procter & Gamble) в 1910 году рекламировалось как средство, которым Санта-Клаус сможет отмыться после спуска по камину.

Легенда новогоднего маркетинга Coca-Cola запустила первую зимнюю рекламу в 1920 году. Но на ней не было ни Санта-Клауса, ни рождественского настроения — создание сезонного постера было обусловлено проседающими продажами в зимний период, ведь кока-кола ассоциировалась с прохладительным (то есть летним) напитком.

Всё изменилось, когда в 1931 году художник Haddon Sundblom изобразил в рождественской рекламе Coca-Cola Святого Николая в виде толстого дедушки. На тот момент этот образ был неожиданным: Sundblom вдохновился поэмой Clement Moore «Ночь перед Рождеством, или визит Святого Николая» (1822), которая представляла святого в достаточно добродушном, сказочном облике. Он настолько полюбился аудитории, что следующие 30 лет Sundblom продолжал рисовать Санта-Клауса, и ему приписывают создание современного образа этого персонажа.

Сегодня использование детей, пожилых людей и животных в новогодней рекламе, которая давит на семейные ценности, начинает немного надоедать. Брендам приходится изобретать новые способы коснуться аудитории эмоционально, избежав клише. Например, John Lewis в своих роликах представляет праздничную магию в более современном восприятии, отсылая к космической теме, Ferrero Rocher говорит о мечтах, затрагивая тему гендерных стереотипов в профессии и их преодоления, а Amazon напоминает, что доброта — лучший подарок.