Теперь серьёзно.

Выстраивание личного бренда — с одной стороны, система методов и инструментов, с другой, живой процесс взаимодействия человека с другими людьми. И с каждым советом, будь он прикладным или вредным, можно поспорить.

Например, иногда всё же стоит попробовать выкладывать сторис каждый день (допустим, в период запуска), а порой можно проигнорировать желания аудитории, если вы понимаете, что ваше развитие лежит в другом векторе.

Поэтому, кстати, на курсе «Личный бренд» у нас нет тарифа без обратной связи: здесь важен диалог, общее пространство, глубокое понимание процесса формирования личного бренда. Простых инструкций здесь недостаточно. Но писать вредные инструкции нам понравилось. 😈

PS
Взяли на заметку идею рубрики для экспертного контента?

Сегодня предлагаем развить рекламную насмотренность и посмотреть 2 ролика от больших мировых брендов.

За этот ролик Sony получила награду за лучшую рекламу в 1988 году. В рекламном ролике изображена легендарная медитирующая индокитайская макака по имени Choromatsu, слушающая музыку в своём плеере.

Второй ролик для насмотренности от компании Apple. Большие бренды нередко приглашают именитых режиссёров для создания рекламных видео.

22 января 1984 года, компания Apple и режиссер Ridley Scott представили публике легендарный рекламный ролик «1984», снятый по мотивам романа-антиутопии George Orwell. Необычный для рекламы сюжет, мрачная футуристическая атмосфера и мощный финал сделали этот ролик совершенно непохожим на то, что зрители ожидали увидеть в перерыве финального матча по футболу.
⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀
Профессионалы были в восторге: ролик выиграл Гран-при «Каннских львов» в 1984 году и множество других наград.

Как вам такой подход?

КОНТЕНТ. ЕСТЬ. ВЕЗДЕ.

Во время рабочей поездки в Йошкар-Олу Владимир Никандров и Наталья Дербишир поставили амбициозную цель — создать красивый контент в не самых эстетичных (по мнению многих) условиях — на рынке. Что из этого вышло смотрите в видео☺️

На четвёртом модуле курса Личный бренд (Создание контента без выгорания) мы будем учиться замечать красивое в самых обыденных вещах. Мы убеждены, что сделать аккаунт профиля эстетичным можно даже, если живёте в маленьком городе или съёмной, неинстаграмной квартире.

Создать аккаунт, которым вы будете гордиться,можно в любых условиях.

Экспертные reels снимать трудно, потому что они гораздо реже делаются на вдохновении (в отличие от lifestyle-формата), должны быть интегрированы в вашу воронку, а ещё их очень многие, по очень похожим правилам и схемам.

Мы собрали несколько рекомендаций по таким съёмкам.

01. Если у вас нет профессионального освещения, используйте естественное.
Проще всего встать или сесть перед окном в светлое время дня. Такой свет будет смотреться наиболее выгодно как с эстетической точки зрения, так и в контексте восприятия — «домашний» свет обычно мешает воспринимать человека как эксперта, ведь мы привыкли видеть «спикеров» в другой обстановке.

02. Избегайте креатива, превратившегося в клише.
Особенно визуального: например, свечения неоновой лампы на фоне или кружки кофе в руках. Такие reels редко привлекают качественное внимание нужной аудитории. Пусть лучше ваше видео выглядит просто, зато искренне. Тогда вас может увидеть меньше людей, но те, кто увидит, действительно послушают.

03.Если вы даёте пользу, пропишите основные мысли прямо на видео — так вы облегчите жизнь своей аудитории.
Вспомните, как сами смотрите reels — вряд ли вы открываете описание и комментарии к каждому. А вот сделать скриншот с нужной информацией быстрее и проще.

04. Продумайте заранее сценарий.
Продуманный заранее сценарий значительно сокращает время съёмок, а прописанная речь уменьшает количество дублей. Если вы не относитесь к созданию reels как к творческому поиску или хобби, лучше подготовить план.

05.Не забывайте о структуре.

Если вы хотите зацепить внимание в первые секунды, то чем? Хотите ли вы сделать какой-то призыв в конце? Есть ли вообще у видео законченная конкретная мысль? (Можно и без неё, но смысл должен быть — например, подарить позитивные эмоции аудитории или вдохновить её.)


Если вам интересна эта тема и вы бы хотели развивать свои навыки в создании коротких видео, чтобы органически продвигаться, предлагаем пройти наш краткий курс в формате Telegram-бота «Небанальные reels».

Мы уже обращались к теме бренда Coca-Cola и его тесным ассоциативным связям с Новым годом. Выяснив, что иллюстратор бренда создал прообраз современного Санта Клауса как персонажа, что сложно спрогнозировать или сделать специально, окунёмся теперь в историю праздничных грузовиков из знаменитой рекламы.

В 1995 бренд обращается в агентство Creative Artists, которое предлагает идею рекламы с красными грузовыми автомобилями. И она становится хитом в первый же день показа. Эффект был настолько очевиден, что в последующие годы Coca-Cola лишь создаёт вариации на тему, сохраняя основу сюжетной линии — караван грузовиков «привозит праздник».

Какие удачные решения можно здесь выделить?

01. Свежее видение стороннего агентства. Ролик был не похож на предыдущие видео бренда.
02. Внимание к деталям. Для съёмок отобрали лучшие автомобили и украсили их 30 тысячами лампочек. А спецэффектами занималась компания Industrial Light and Magic (которая участвовала, например, в съёмках «Звёздных войн»).
03. Запоминающийся мотив. Текст подчёркивает атмосферу восторженного ожидания, знакомую всем с детства — «Santa packs are coming...» (оригинал, написанный певицей Melanie Thornton), «Holidays are coming», «Праздник к нам приходит»... А мелодия состоит буквально из одной ноты, поэтому её так легко напевать.

Интересно, что в 2005 Coca-Cola решила двигаться дальше и обратилась за новой идеей в агентство Mother London, которое предложило рекламу «The greatest gift». Но в холдинг пришли тысячи сообщений, в которых люди просили «вернуть им новогоднее настроение».

Что ж, может быть, бренд и чувствует себя заложником ситуации, но сделать рекламу, которая станет частью культурного кода и символом Нового года в десятках стран — это определённо впечатляющее достижение.