Мы уже обращались к теме бренда Coca-Cola и его тесным ассоциативным связям с Новым годом. Выяснив, что иллюстратор бренда создал прообраз современного Санта Клауса как персонажа, что сложно спрогнозировать или сделать специально, окунёмся теперь в историю праздничных грузовиков из знаменитой рекламы.

В 1995 бренд обращается в агентство Creative Artists, которое предлагает идею рекламы с красными грузовыми автомобилями. И она становится хитом в первый же день показа. Эффект был настолько очевиден, что в последующие годы Coca-Cola лишь создаёт вариации на тему, сохраняя основу сюжетной линии — караван грузовиков «привозит праздник».

Какие удачные решения можно здесь выделить?

01. Свежее видение стороннего агентства. Ролик был не похож на предыдущие видео бренда.
02. Внимание к деталям. Для съёмок отобрали лучшие автомобили и украсили их 30 тысячами лампочек. А спецэффектами занималась компания Industrial Light and Magic (которая участвовала, например, в съёмках «Звёздных войн»).
03. Запоминающийся мотив. Текст подчёркивает атмосферу восторженного ожидания, знакомую всем с детства — «Santa packs are coming...» (оригинал, написанный певицей Melanie Thornton), «Holidays are coming», «Праздник к нам приходит»... А мелодия состоит буквально из одной ноты, поэтому её так легко напевать.

Интересно, что в 2005 Coca-Cola решила двигаться дальше и обратилась за новой идеей в агентство Mother London, которое предложило рекламу «The greatest gift». Но в холдинг пришли тысячи сообщений, в которых люди просили «вернуть им новогоднее настроение».

Что ж, может быть, бренд и чувствует себя заложником ситуации, но сделать рекламу, которая станет частью культурного кода и символом Нового года в десятках стран — это определённо впечатляющее достижение.

Привет!
На связи команда EYES. Мы благодарим вас за доверие и огромное количество тёплых слов в адрес платформы и всего, над чем мы трудимся каждый день.
Поздравляем каждого из вас с Новым годом и желаем прожить его (да и всю жизнь) так, как вам хочется.

А мы будем и дальше работать, чтобы помогать вам обрести знания, навыки и инструменты, необходимые для достижения ваших целей.

Как правильно ставить цели на год?

Начнём с того, что специалисты рекомендуют ставить цели после новогоднего ажиотажа, а не 1-го января. Поэтому этот пост вышел 2-го. Но если вы уверены в своих силах, то вот несколько рекомендаций.

01. Перед постановкой целей на грядущий год проанализируйте год прошедший. Что вам мешало, а что — помогало? Каких событий и эмоций было слишком много, а каких — не хватило? Это поможет вам понять, куда направить фокус своего внимания.

02. Не забудьте отметить хорошее и поблагодарить себя. Например, можно выписать 3 своих достижения за прошлый год (личных или профессиональных) и подсветить качества, которые помогли вам.

03. Хороший способ не забывать о важном — выбирать для себя «слово года». Пусть оно содержит смыслы и ассоциации, понятные для вас, и напоминает о них в течение следующих 12 месяцев. «Слово года» должно быть таким, чтобы оно могло вдохновлять, наполнять и направлять вас в любой деятельности.

04. Если вы решили поставить цели на 2024, стоит обратить внимание на то, почему они важны для вас и какие потребности стоят за ними (например, безопасность, внимание, забота, удовольствие, творчество, познание и др.). Это поможет исключить навязанные, «не ваши» цели или объединить несколько в одну, чтобы не попасть в очередную гонку за достижениями.

05. Позаботьтесь о том, как вы будете укреплять себя в грядущем году, восстанавливать ресурс и набираться сил для достижения ваших целей. Полезно рядом со списком дел на год выписать, к кому вы можете обратиться за помощью, какими занятиями подбодрите себя, какие изменения внесёте в пространство, чтобы оно стало вашим местом силы.