Порция вдохновения от фотографа Vanessa Granda. Обращаем внимание на сочетание люкса и простых бытовых вещей, что добавляет работам воздушности и непринуждённости.
❤17
Сегодня в подборке винтажные рекламные объявления от Apple 1980-x. На тот момент компания использовала ироничный, шуточный Tone of Voice для продвижения своих продуктов.
Немногие бренды сегодня используют юмор в маркетинговой стратегии, хотя он довольно эффективен. Все мы любим мемы, а ещё всем нам нужна эмоциональная разрядка, особенно в интернете. Ироничный контент повышает узнаваемость и запоминаемость бренда, формирует лояльность покупателя, а также помогает в продвижении и PR.
Немногие бренды сегодня используют юмор в маркетинговой стратегии, хотя он довольно эффективен. Все мы любим мемы, а ещё всем нам нужна эмоциональная разрядка, особенно в интернете. Ироничный контент повышает узнаваемость и запоминаемость бренда, формирует лояльность покупателя, а также помогает в продвижении и PR.
❤15
А это рекламная кампания «It’s Different» от Balenciaga. Бренд не только вдохновляется ироничным приёмом Apple, но и использует практически такой же слоган — «It’s Different» (ср. «Think Different» у Apple).
Получается постирония(от лат. post ― «после» и «ирония») ― сатирический приём, в котором искренность сложно отличить от иронии . Вообще наши дни принято считать самым пост- и мета- по всем направлениям, что довольно логично. Поэтому не удивительно, что бренды, которые держат руку на пульсе времени, это подчёркивают и используют.
Например, на курсе Door to Paris мы отмечаем такие детали в стратегиях крупных брендов и, конечно, ищем актуальные решения для своих брендов. Курс можно приобрести в записи.
Получается постирония
Например, на курсе Door to Paris мы отмечаем такие детали в стратегиях крупных брендов и, конечно, ищем актуальные решения для своих брендов. Курс можно приобрести в записи.
❤11
3 причины, по которым личный бренд может работать недостаточно эффективно
Причина 01. Психологические установки
Чтобы себя продать, нужно себя хвалить. Для многих это сложно: нас воспитывали так, будто говорить о себе хорошо — дурной тон.
Что можно сделать?
Во-первых, осознать установки, вероятно доставшиеся от родителей. Полвека назад действительно важно было «не высовываться», но сейчас — другое время. Это не падение морали, просто мир работает по-другому.
Во-вторых, поискать то, что тормозит вас. Если кажется, что свой уровень нужно доказывать делами, а не словами — сделайте упор на кейсы, но не забывайте регулярно их показывать и напоминать о них аудитории. Если трудно говорить хорошо о себе самом, публикуйте отзывы клиентов и сформируйте небольшой опросник для них, чтобы получать более развёрнутую обратную связь. На каждый блок можно найти способ его преодолеть.
Причина 02. Многогранность личности
Часто при формировании личного бренда нам трудно зафиксировать его в определённой канве. В соцсетях мы наблюдаем очень много людей, которые сегодня блогеры, завтра эксперты, послезавтра свободные художники или предприниматели. Мы их понимаем! Так устроен человек: большинстству сложно упаковать себя в категорию с одним ясным ярлыком. Но именно так аудитории проще всего вас воспринимать.
Что можно сделать?
Во-первых, потратить время на то, чтобы разобраться со своими глобальными целями. Личный бренд — это инструмент их достижения. Он не обязательно должен быть полным отражением вас. Он просто должен решать свою прямую задачу.
Во-вторых, помнить о том, что контент может быть многослойным. То, что вы пишете в шапке профиля — лишь верхушка айсберга. Раскрыть все свои особенности и таланты вы можете внутри постов или сторис. Пусть ваш профиль будет похож на бездонную сумочку Гермионы, на которую вы наклеите простой и понятный для аудитории ярлык «эксперт N», а вот внутри могут оказаться и истории из детства, и характерное чувство юмора, и заметки из ночной жизни вашего холодильника.
Причина 01. Психологические установки
Чтобы себя продать, нужно себя хвалить. Для многих это сложно: нас воспитывали так, будто говорить о себе хорошо — дурной тон.
Что можно сделать?
Во-первых, осознать установки, вероятно доставшиеся от родителей. Полвека назад действительно важно было «не высовываться», но сейчас — другое время. Это не падение морали, просто мир работает по-другому.
Во-вторых, поискать то, что тормозит вас. Если кажется, что свой уровень нужно доказывать делами, а не словами — сделайте упор на кейсы, но не забывайте регулярно их показывать и напоминать о них аудитории. Если трудно говорить хорошо о себе самом, публикуйте отзывы клиентов и сформируйте небольшой опросник для них, чтобы получать более развёрнутую обратную связь. На каждый блок можно найти способ его преодолеть.
Причина 02. Многогранность личности
Часто при формировании личного бренда нам трудно зафиксировать его в определённой канве. В соцсетях мы наблюдаем очень много людей, которые сегодня блогеры, завтра эксперты, послезавтра свободные художники или предприниматели. Мы их понимаем! Так устроен человек: большинстству сложно упаковать себя в категорию с одним ясным ярлыком. Но именно так аудитории проще всего вас воспринимать.
Что можно сделать?
Во-первых, потратить время на то, чтобы разобраться со своими глобальными целями. Личный бренд — это инструмент их достижения. Он не обязательно должен быть полным отражением вас. Он просто должен решать свою прямую задачу.
Во-вторых, помнить о том, что контент может быть многослойным. То, что вы пишете в шапке профиля — лишь верхушка айсберга. Раскрыть все свои особенности и таланты вы можете внутри постов или сторис. Пусть ваш профиль будет похож на бездонную сумочку Гермионы, на которую вы наклеите простой и понятный для аудитории ярлык «эксперт N», а вот внутри могут оказаться и истории из детства, и характерное чувство юмора, и заметки из ночной жизни вашего холодильника.
❤17
Причина 03. Отсутствие структуры
Создание структуры усложнит жизнь вам, но упростит — вашим потенциальным клиентам. Упорядоченные highlights позволяют аудитории быстрее считать, будете ли вы им полезны и хотят ли они с вами работать. Контент с заголовками, абзацами и выводами легче для восприятия. Наконец, наличие продуктовой линейки — это тоже структура.
Что можно сделать?
Во-первых, в любом аспекте, в котором проявляется ваш личный бренд, стоит регулярно спрашивать себя: могу ли я навести здесь порядок? Представьте, что ваш профиль — это магазин. Чтобы посетителям было проще что-то приобрести, всё должно организованно лежать на своих местах.
Во-вторых, продумать продуктовую линейку. Есть люди, которые хотели бы прикоснуться к вашему подходу, но просто и легко. Сделайте для них небольшой продукт, который не требует вашего полноценного вовлечения. Есть люди, которые хотят приложить минимум усилий и потратить минимум времени — и готовы заплатить за это. Сделайте для них дорогую услугу, которая будет предполагать вашу полную ответственность и вовлечённость. Это лишь примеры: опирайтесь на свою сферу, нишу и экспертность, чтобы понять, какая продуктовая линейка подойдёт вам.
А если вам нужна помощь, приглашаем на курс «Личный бренд», где с вами над этим будет работать десяток кураторов.
Старт предобучения — 1-го февраля.
Создание структуры усложнит жизнь вам, но упростит — вашим потенциальным клиентам. Упорядоченные highlights позволяют аудитории быстрее считать, будете ли вы им полезны и хотят ли они с вами работать. Контент с заголовками, абзацами и выводами легче для восприятия. Наконец, наличие продуктовой линейки — это тоже структура.
Что можно сделать?
Во-первых, в любом аспекте, в котором проявляется ваш личный бренд, стоит регулярно спрашивать себя: могу ли я навести здесь порядок? Представьте, что ваш профиль — это магазин. Чтобы посетителям было проще что-то приобрести, всё должно организованно лежать на своих местах.
Во-вторых, продумать продуктовую линейку. Есть люди, которые хотели бы прикоснуться к вашему подходу, но просто и легко. Сделайте для них небольшой продукт, который не требует вашего полноценного вовлечения. Есть люди, которые хотят приложить минимум усилий и потратить минимум времени — и готовы заплатить за это. Сделайте для них дорогую услугу, которая будет предполагать вашу полную ответственность и вовлечённость. Это лишь примеры: опирайтесь на свою сферу, нишу и экспертность, чтобы понять, какая продуктовая линейка подойдёт вам.
А если вам нужна помощь, приглашаем на курс «Личный бренд», где с вами над этим будет работать десяток кураторов.
Старт предобучения — 1-го февраля.
❤16