3 причины, по которым личный бренд может работать недостаточно эффективно

Причина 01. Психологические установки
Чтобы себя продать, нужно себя хвалить. Для многих это сложно: нас воспитывали так, будто говорить о себе хорошо — дурной тон.

Что можно сделать?

Во-первых, осознать установки, вероятно доставшиеся от родителей. Полвека назад действительно важно было «не высовываться», но сейчас — другое время. Это не падение морали, просто мир работает по-другому.

Во-вторых, поискать то, что тормозит вас. Если кажется, что свой уровень нужно доказывать делами, а не словами — сделайте упор на кейсы, но не забывайте регулярно их показывать и напоминать о них аудитории. Если трудно говорить хорошо о себе самом, публикуйте отзывы клиентов и сформируйте небольшой опросник для них, чтобы получать более развёрнутую обратную связь. На каждый блок можно найти способ его преодолеть.

Причина 02. Многогранность личности
Часто при формировании личного бренда нам трудно зафиксировать его в определённой канве. В соцсетях мы наблюдаем очень много людей, которые сегодня блогеры, завтра эксперты, послезавтра свободные художники или предприниматели. Мы их понимаем! Так устроен человек: большинстству сложно упаковать себя в категорию с одним ясным ярлыком. Но именно так аудитории проще всего вас воспринимать.

Что можно сделать?

Во-первых, потратить время на то, чтобы разобраться со своими глобальными целями. Личный бренд — это инструмент их достижения. Он не обязательно должен быть полным отражением вас. Он просто должен решать свою прямую задачу.

Во-вторых, помнить о том, что контент может быть многослойным. То, что вы пишете в шапке профиля — лишь верхушка айсберга. Раскрыть все свои особенности и таланты вы можете внутри постов или сторис. Пусть ваш профиль будет похож на бездонную сумочку Гермионы, на которую вы наклеите простой и понятный для аудитории ярлык «эксперт N», а вот внутри могут оказаться и истории из детства, и характерное чувство юмора, и заметки из ночной жизни вашего холодильника.

Причина 03. Отсутствие структуры
Создание структуры усложнит жизнь вам, но упростит — вашим потенциальным клиентам. Упорядоченные highlights позволяют аудитории быстрее считать, будете ли вы им полезны и хотят ли они с вами работать. Контент с заголовками, абзацами и выводами легче для восприятия. Наконец, наличие продуктовой линейки — это тоже структура.

Что можно сделать?

Во-первых, в любом аспекте, в котором проявляется ваш личный бренд, стоит регулярно спрашивать себя: могу ли я навести здесь порядок? Представьте, что ваш профиль — это магазин. Чтобы посетителям было проще что-то приобрести, всё должно организованно лежать на своих местах.

Во-вторых, продумать продуктовую линейку. Есть люди, которые хотели бы прикоснуться к вашему подходу, но просто и легко. Сделайте для них небольшой продукт, который не требует вашего полноценного вовлечения. Есть люди, которые хотят приложить минимум усилий и потратить минимум времени — и готовы заплатить за это. Сделайте для них дорогую услугу, которая будет предполагать вашу полную ответственность и вовлечённость. Это лишь примеры: опирайтесь на свою сферу, нишу и экспертность, чтобы понять, какая продуктовая линейка подойдёт вам.

А если вам нужна помощь, приглашаем на курс «Личный бренд», где с вами над этим будет работать десяток кураторов.
Старт предобучения — 1-го февраля.

Как создавать эстетичный визуал.
II Часть

Творчество

Для меня творчество — это про внутреннюю свободу и разрешение себе рисковать и совершать ошибки. На начальных этапах мы обычно вкладываем в этот процесс больше души, любопытства, интереса. А это сделает кадры интереснее — контент будет отличаться и станет узнаваемым.
В ваших фотографиях воплощаются ваши вкус, индивидуальность и неповторимое видение мира. Всё это принесёт материальный результат — людей, чьи ценности близки вашим.

Важно начать их транслировать, глубоко понимая себя и смысл того, что вы делаете.

Техника

Я буду твердить об этом всегда: вы можете снимать на любую камеру, ведь наполнение фотографии лишь в последнюю очередь зависит от технических параметров. Композиция, свет, цвета и объекты — вот что важно. И классно, когда вы варьируете технику из своего желания творить, пробовать новое и находить то, что будет усиливать ваше видение и стиль. Но вовсе не обязательно. Совет от меня — иметь iPhone не ниже 2020 года. Попробовать плёночную камеру, старую мыльницу.

И рассматривать профессиональные камеры только при желании и после практики и обучения.

Дисциплина

Найдя баланс во внутреннем состоянии, стоит подумать о системе. Если создавать контент хаотично, его далеко не всегда получится эффективно использовать. Совокупность работы над контент-планом и съёмками требует регулярности и постоянного вовлечения. Поэтому даже самую простую домашнюю съёмку иногда лучше запланировать и добавить в график: иначе её можно так никогда и не реализовать.

Выделяйте себе удобные дни недели под создание визуального контента, поначалу посвящая планированию и съёмками хотя бы 2-3 часа в неделю.

Не можем не поделиться тем, как красиво и удобно выстроен личный кабинет учеников курса Личный бренд. 🙃

Вам будут доступны видеолекции, дополнительные материалы, схемы и таблицы в формате шаблонов, пресетов, PDF, Miro.

Старт курса 15 февраля, но вы можете попасть на предобучение уже сегодня. Подробности по ссылке.

Собрали для вас подборку материалов для развития и вдохновения

01. Тамара Эйдельман о Гарри Поттере

В видео-лекции вы узнаете чем и кем вдохновлялась J.K. Rowlng при написании книги. Например, что Николас Фламель — создатель философского камня, не просто воображаемый герой вселенной, а реально существующий алхимик, живший в 15 веке.

02. Nobrow. Культура маркетинга. Маркетинг культуры, Джон Сибрук

В своей книге Сибрук пишет о ключевых феноменах ноубрау (пр. культура без четкой классификации на элитарную или массовую): о музыкальной культуре, сформированной телеканалом MTV, о группе Nirvana — главных разрушителях некогда незыблемого барьера между андеграундом и поп-музыкой, о киноэпопее Джорджа Лукаса «Звездные войны».

03. Почему супергерои захватили кино, Кинопоиск

Почему все главное кино сейчас супергеройское, а фильмы про них занимают первые строчки проката? При чем тут теракт 11 сентября? И чем полезно гендерное и расовое разнообразие среди супергероев?

04. Sex sells: действительно ли сексуализированный контент может продать что угодно?

Миру давно знаком лозунг «Sex sells!», под которым подразумевается, что сексуализированная реклама способна продать любой товар. Так ли это? Вы узнаете в статье от Theory and Practice.