Как бренды перестраивают маркетинговую стратегию под мировой тренд на экологичность

Большие компании часто меняют маркетинговые стратегии, ориентируясь на мировые тенденции. За этим даже не всегда скрывается истинное желание быть лучше — иногда это просто желание продавать больше. Но вне зависимости от мотивации нововведения брендов-гигантов в последнее время идут на пользу планете.

Так, недавно Coca-Cola заявила о том, что напиток Sprite в Великобритании будут выпускать в прозрачных бутылках без этикеток. Акция должна помочь снизить количество пластикового мусора и упростить переработку отходов. Классические зелёные этикетки и так были полностью перерабатываемыми, но в компании решили, что процесс сортировки мусора станет гораздо проще, если убрать наклейки вообще.

Вместо этикетки на бутылке отпечатают рельефный логотип и нанесут информацию о составе и калорийности напитка. Эксперимент продлится с января по март 2024 года, а эксклюзивные бутылки можно будет найти только в одной сети супермаркетов.

Есть причины надеяться на успех эксперимента, ведь ранее Sprite уже отказался от зелёного пластика в пользу прозрачного, чтобы быстрее переплавлять старые бутылки в новые без потери качества.

Почему нам всем нужен тайм-менеджмент?

Кажется, сегодня всем не хватает времени на отдых и развитие. Настолько, что возникает тотальная перегруженность и, как следствие, быстрое выгорание без достижения поставленной цели. Один из инструментов, который поможет правильно распределить нагрузку и не утонуть в рутине — старый добрый тайм-менеджмент.

3 причины, почему стоит попробовать (в очередной раз)

01. Меньше стресса. Чёткое расписание позволит лучше распределять силы, управлять рабочим процессом и спокойно выполнять задачи. Можно ограничить нагрузку и отказаться от новых проектов, если свободных слотов для работы уже нет.

02. Эффективность выше. Тайм-менеджмент помогает расставить приоритеты и выделить больше времени на более сложные и/или важные задачи. Чтобы распределить приоритеты, можно использовать метод Eisenhower Matrix:
а. важное и срочное,
б. важное и несрочное,
в. неважное и срочное,
г. неважное и несрочное.

03. Больше личного времени. На качественный отдых, путешествия и заботу о себе. Эффективное управление временем поможет избавиться от ощущения бесконечной работы и ответственности за просроченные дедлайны.

Пробовали ли вы когда-нибудь использовать тайм-менеджмент? Что удавалось, а что — нет?

Вам никогда не хотелось прогуляться по какой-нибудь европейской столице с гидом, который рассказывал бы не только об истории города, но и о его маркетинге?

Нам — да. Поэтому мы сделали проект Door to..., в рамках которого открываем двери в разные города и стратегии брендов, которые в них представлены.

Вот, гуляли по Парижу с Владимиром Никандровым.
Предусмотрительно сохранили все прямые эфиры, так что сейчас курс-практикум можно приобрести в записи и со скидкой.

Формат: edutainment (с влогами из Парижа)
Внутри: влоги из французской столицы, анализ стратегии любимых компаний, их истории и офлайн-точки, а главное — 16 конкретных маркетинговых механик, которые мы раскрываем на примерах мировых брендов и учимся адаптировать под себя

Подробнее на сайте →

Обычно выстраивать или менять стратегию бизнеса начинают с единственной целью — увеличить продажи. Если речь идёт о жизненной стратегии — чтобы стать успешным, богатым, счастливым.

Но в этом процессе скрыты гораздо более ценные бонусы. Чтобы выстроить путь, рано или поздно придётся определиться с миссией и ценностями, с тем, зачем вы занимаетесь этим проектом или живёте на этом свете. Ответы на эти вопросы подразумевают глубокий анализ себя, окружающих, рынка — всего мира.

Если заниматься стратегией последовательно и глубоко, а не копировать продающие фразы у конкурентов, можно неожиданно узнать многое о самом себе и ответить на глубокие, контроверсивные и философские вопросы.
Как я отношусь к явлению Х?
Что я чувствую, когда слышу/вижу Х?
Чего я хочу на самом деле?
Зачем живёт моё дело?
Зачем живу я?

Навык самоанализа и честного общения с самим собой помогает не только разобраться с бизнес-планами и маркетинговыми стратегиями, но и получать большее удовлетворение от жизни.
Хотел масштабировать бренд и больше зарабатывать, а в итоге наладил отношения с миром и определил для себя смысл жизни — мы таких историй видели много и среди учеников, и среди клиентов.
И чаще всего эти кейсы так или иначе связаны со стратегией.

01. Что послушать?
Reverbaration Radio — плейлисты музыки, которые ощущаются как приятное лето, независимо от того, какое сейчас время года.

02. Что посмотреть?
Мини-курс от Arzamas Архитектура как средство коммуникации научит понимать архитектуру.

03. На кого подписаться?
Аккаунт Equator, где вы найдёте редкие архивные кадры со всех уголков планеты.

04. Что почитать?
В статье «Мифы о продуктивности» от Theory&Practice расскажут о ложных установках, которые приводят к переработкам и эмоциональному выгоранию.

05. Кем вдохновиться?
Каталанский художник и керамист Joan Gardy-Artigas во время рабочего процесса в своей студии рассказывает о том, как ему довелось поработать с Picasso и Miró. (Есть русские субтитры).