Мы сохранили полную версию прямого эфира с Дашей Белоглазовой «Страх страха и умение ошибаться: как побороть боязнь провалов и подружиться с неизведанным».

Делимся фрагментами историй слушателей. Ответы на эти и многие другие вопросы ищите в нашем Instagram.

Как не бояться реализовываться? Есть навязчивые мысли, что каждая идея недостаточна крутая, чтобы ее воплощать в жизнь.

Существует непопулярное мнение в психологии: очень часто в таких случаях говорят про заниженную самооценку, а самом деле она завышенная. Вы можете быть настолько поглощены мыслями об идеальной версии себя и проекта, что запрещаете себе быть просто человеком.
Столкнуться с честной действительностью — невыносимо. Когда вы осознаёте, что не соответствуете своим идеалам, возращение к реальности оказывается болезненным, нежели та самая картинка из головы. Кто вы на самом деле? Исходя из правды.


Как не бояться сделать первый шаг? Понимаю, что после будет легче, но первый шаг оттягиваю уже очень долго.

Это шаг всегда сделают те, кто готов. Отдайте им эту работу, эти отношения, нишу, жизнь. Вам нужно испугаться: что произойдет, если вы это не сделайте? Разрастите до катастрофы, доведите до абсурда, вступите в партнёрство со страхом.


Самый большой страх — сделать шаг, и потом осознать, что он оказался неверным.

А что будет, если вы ошибитесь? Что тогда может случится? Что вы почувствуете?
В такие моменты мы часто внутри разговариваем голосами других людей — не достаточно сепарированы, судим и принимаем решения, исходя из реакции окружения.
Нужно расписать каждый из страхов и посмотреть, чей у них голос. Родителей, друзей, педагогов, знакомых? Какие из этих страхов действительно ваши, а не перенятые? С ними и нужно работать.

Привет! Меня зовут Сима. Мне 25, я арт-директор и фотограф из Петербурга. 

Люблю запах солёного моря, когда стоишь ногами на горячей гальке и капли стекают по телу, люблю бездумно шататься по городу и снимать. Мне нравится наблюдать за людьми, нравится слушать интересные разговоры друзей, люблю, когда громкая летняя гроза и открывать шампанское ножом. Люблю, когда долго думаешь, а потом вдруг находишь решение проблемы. Музыку, купаться в дождь. Люблю, когда страшно, но интересно, когда таксист едет быстрее обычного, если его попросишь, звук саранчи и палящее солнце, жестикуляцию итальянцев, вокзалы, аэропорты и перелёты. Вспоминать детство, звук, когда ветер шумит высоко в кронах деревьев, люблю, как на юге сушат бельё на улицах, люблю мечтать и фантазировать, люблю большие строительные магазины и воду в стеклянных бутылках. Люблю, когда получается просто и честно, и рандомные факты о людях люблю.

Расскажи о проекте ETO VESNA: с чего всё началось?

Проект родился из шутки. Февраль 2019 был промозглым, грязным, на улицах много сугробов, льда — город вообще не чистили. Эта проблема висела в воздухе и все разговоры начинались с обсуждения луж и грязи.

В очередной раз проходя мимо серых сугробов, я решила сделать с ними серию фото, наложить лого «VESNA» и запостить у себя в личном аккаунте — мне показалось это забавным мемом о наболевшей теме.

Так и получилось. Идея создать аккаунт тоже была спонтанной и несерьёзной, но я решила попробовать также ради шутки, и он начал органически развиваться. 
Уже потом я поняла, что это можно сделать круглогодичной историей и что такого рода фотографии я делаю для себя уже давно, просто потому что не могу не делать — для меня это игра и вызов, постоянно быть открытой к красоте вокруг и «тренировать глаз». А благодаря проекту я нашла способ и концепцию, в рамках которой я могу делиться этими кадрами с близкой мне по духу аудиторией.


Поговорим о навыке останавливаться и замечать прекрасное. Что это для тебя? И как лужи вдохновили быть внимательнее к простой повседневной красоте?

Помимо того, что это просто самый доступный мне сейчас способ самовыражения, я объясняю проект так: я люблю жизнь. И фотографиями я показываю, как я её люблю, как её можно любить вообще — можно замечать простые вещи и радоваться этому. Фокусироваться условно не на «унылом дожде», а на ярких отражениях зданий в лужах, которые после этого дождя появляются. Мне кажется, я была внимательна к простой повседневной красоте и до луж. Лужи появились сами собой уже в процессе, и у меня собралась уже целая коллекция, которая пополняется с каждым новым сезоном.


Как твоё состояние сегодня? 

Я всегда верила в то, что во всём можно найти свои плюсы, и всё всегда к лучшему. Это как аксиома и закон выживания, помогающий идти вперёд что бы ни случилось, в абсолютно любой ситуации.

Этой весной я вдруг поняла, что ошибалась, и на несколько недель потеряла этот свой привычный компас. Но потом, достигнув дна и осознав какие-то простые вещи, я поняла, что даже в такой ситуации плюсы всё ещё есть. Они очень крохотные, сложно сопоставимые с масштабами всей ситуации, и даже странно сейчас, наверное, об этом рассуждать, но они есть — со многих слетели маски, с другими я сблизилась, ощутив большую поддержку и внутреннее тепло, а также желание его отдавать.

Я поняла, что простые вещи, к которым мы привыкли, которые в быстром ритме жизни стали незаметными и обыденными, сейчас приобрели новый смысл, плотный и очень осязаемый. Как будто кто-то убрал налёт, за которым твои чувства были неотчётливыми, размытыми и не требующими внимания. Я вдруг стала задавать себе вопросы, которые висели за шторой «когда-нибудь потом». И наступило отчётливое ощущение жизни здесь и сейчас. Честно, открыто и по-настоящему, а ещё желательно небыстро, размеренно и осознанно, с благодарностью к каждому моменту.


Что изменилось за последнее время: в работе, творческой индустрии и твоей жизни?

Однозначно увеличилось количество стресса. Очень тяжело жить в настолько быстро меняющемся мире, где каждый новый день даёт новые вводные, которые могут заставить тебя кардинально изменить всё.


Что тебя сейчас вдохновляет?
 
Я нахожу точки опоры в друзьях, с которыми мы сблизились сильнее обычного, в семье, в работе, в спорте, в ощущении, что нужно быть смелее и жить здесь и сейчас. В робких, но больших мечтах, в желании верить в хорошее, в том же стремлении видеть красоту там, где её, казалось бы, нет. В размеренных вечерах, в разговорах, в молчании, в вопросе «как ты?» и утверждении «я рядом». Какие-то очень простые, чистые и понятные вещи помогают и вдохновляют.

Explore Set:

Посоветую три книги: «Подстрочник» Лилианны Лунгиной, «100 дней в океане» Славы Курилова и «Русский дневник» Джона Стейнбека и Роберта Капы.

Ещё рекомендую однажды обязательно оказаться в одиночном путешествии. В идеале без плана, импровизируя и спокойно наслаждаясь. Провести одну или пару недель наедине с собой. Это лучшая терапия, и даже если вам это кажется плохой идеей — поверьте, это обязательно нужно попробовать.

А ещё позвоните бабушке с дедушкой или родителям, и скажите, как вы их любите.

Уже через несколько часов увидимся с вами на Welcome Call — встречe для более близкого знакомства с нами и Практикумом Этичного Маркетинга.

01. COMMUNITY TALKS:
Честно поговорим о роли нешумного маркетинга для развития бизнеса в кругу единомышленников.

02. ДИАЛОГ → ПРАКТИКА:
Поделимся полезными приёмами, которые можно применить сразу после встречи, запустив глубокие перемены.

03. MEET OUR NEW CONCEPT:
Познакомим с тем, как устроен Практикум в последнем потоке курса «Этичный маркетинг», чтобы убедиться в том, что его нельзя пропустить.

На встрече мы обсудим:
→ как клиент принимает решение и на что, на самом деле, обращает внимание при покупке.
→ почему быть просто клиентоориентированным сейчас недостаточно.
→ почему создавать эмоциональную связь со своим клиентом экономически выгодно для обоих сторон.

Переходите по ссылке, чтобы зарегистрироваться.
До встречи!

Привет! Как многие из вас уже знают, EYES PLATFORM — образовательная платформа, объединяющая людей в сфере маркетинга, эстетики, визуализации, творческого потенциала и психологии.

В новом году мы поставили амбициозную задачу по расширению образовательной платформы EYES до экосистемы продуктов и услуг с привлечением большого числа специалистов в сфере маркетинга, которые опираются на твёрдый опыт и результаты работы в крупных компаниях.

→ Чуть позже мы обязательно поделимся с вами новостями!
Сегодня выйдет небольшое обращение от Владимира Никандрова, основателя платформы ↓

Чем вам может быть полезен этот канал?

Здесь мы будем знакомить вас с приглашёнными экспертами, делиться своими знаниями и опытом и, конечно, полезными материалами, а также рассказывать о кейсах и результатах бизнесов, работающих по методологии этичного маркетинга.

Теперь на канале будет больше форматов для взаимодействия — не только посты, но и удобные шаблоны (miro, excel, pdf), чек-листы, гайды, электронные книги, открытые лекции, аудиоразборы и тематические прямые эфиры вместе с вами.

Всё в лучших традициях EYES PLATFORM, только ещё насыщеннее и с ещё более системным подходом.

Отзывы наших студентов

В чем уникальность нашего канала?

Если коротко: речь о маркетинге, создании и развитии брендов (как личных, так и коммерческих). Если это ваша сфера, канал точно будет для вас полезен.

— Мы формируем экспертный контент на основе вопросов, которые мы получаем от своих студентов и подписчиков.

Во время сбора обратной связи неизбежно оказывается, что большинство людей спрашивают про одни и те же инструменты и механики, делятся одинаковыми сомнениями и проблемами и интересуются похожими вопросами.

— Предоставляют информацию для материалов или лично отвечают на вопросы реальные эксперты, в чьей сфере компетенций находится запрос. Именно поэтому контент максимально полезен — это возможность получить знания сразу в нескольких областях из первых рук.

— Помимо полезной информации мы приоткроем и закулисье: будем делиться своими новостями, показывать людей, стоящих за контентом и освещать важные backstage-события.

Многие привыкли, что анализ целевой аудитории — это разделение аудитории по группам, которые похожи по социально-демографическим характеристикам. Основные критерии следующие:
— пол,
— возраст,
— уровень дохода,
— состав семьи,
— род занятий / профессия,
— образование,
— география.

Действительно, для каких-то продуктов эти характеристики будут очень важны. Купальники в Сочи нужнее, чем в Норильске.

Помимо базовых характеристик есть еще психографика и поведенческие установки.

Психографика — это, например,
— тип личности (стремление к достижениям, к самовыражению и т.д.),
— отношение к новому (новаторы/консерваторы),
— установки (майндсеты)
и прочие аспекты мышления, не зависящие от пола и места жительства.

Поведенческие установки — это, например,
— запрос на ценность/цену,
— статус пользователя,
— интенсивность потребления
и другие характеристики покупательского поведения человека.

Но современный маркетинг не про соцдем: возраст, доход, профиль социальных интересов может быть одинаковым, а набор ожиданий от продуктов или услуг — сильно различаться в зависимости от мотивов.

JTBD (от англ. jobs to be done — работа, которая должа быть сделана) — подход, который родился относительно недавно. В его рамках предлагается анализировать мотивацию или контексты, в которых может пребывать потенциальный потребитель. Один и тот же человек, оказываясь в разных жизненных ситуациях, может вести себя до неузнаваемости по-разному, изменять свои факторы выбора, платёжеспособность, ожидания и требования, которые он предъявляет к вашему продукту. Один и тот же человек обычно выбирает разные варианты в зависимости от своих мотивов: например, поработать он пойдёт в одно кафе, а расслабиться — в другое. И его ожидания от этих заведений также будут отличаться.

Для нашей исследовательской задачи анализа аудитории контекст важен не меньше, чем характеристики или внутренние установки человека. Поэтому мы рекомендуем подходить к анализу комплексно, применяя инструменты, которые больше всего подходят для вашего продукта.

Прикрепляем книгу по JTBD — она небольшая, читается легко и за пару дней можно просмотреть главные моменты подхода. 👌

Свою карьеру в сфере образования я начинала в «Институте Образования» HSE, где моей задачей было — найти такие социальные механизмы, которые увеличат шансы школьников из неблагополучных семей на успех. К сожалению, в какой-то момент я ушла, так как большая часть процессов была завязана на Министерстве, а они не очень-то хотели «менять» мир так, как хотела менять его я. Юношеский максимализм, что сказать. 🙈

Мне всегда хотелось создать образовательный продукт, который находится на стыке академических знаний и современных реалий. Создать обучающий формат, который сможет быстро и эффективно дать людям пользу, но при этом останется глубоким, не поверхностным.

Важно, чтобы студент мог быстро учиться, применять знания на практике — и получать обратную связь от мира. Не менее важно, чтобы у него был доступ к уникальному образовательному треку, проходя по которому он будет расти и углублять свои знания в профессии. Таким образом, не только улучшая своё благосостояние, но и влияя на качество всего рынка. Я очень рада быть частью EYES и, верю, что мы нащупали уникальную модель, которая перевернет рынок edtech. 🤍

PS. На фото обсуждаем задумку с @vladimirseyes между Лондоном и Парижем

Наталья Дербишир, CEO EYES PLATFORM

Немного backstage, как у нас происходит переупаковка платформы 🤍

creativity workout
ПРАКТИКА. ЗВУК РЯДОМ →

Включите диктофон и фиксируйте звуки, которые вас окружают.

Если даже вы в тихом помещении, как звучит эта тишина? Если вы на улице, то, быть может, слышны разговоры прохожих, звуки проезжающих машин. Или вы в парке и там слышно, как кто-то играет на гитаре?

Прослушайте запись (достаточно пары минут) и поделитесь своими наблюдениями в комментариях. На что обратили внимание, что было особенно ценно заметить, какие были идеи во время того, как вы прислушивались к пространству вокруг себя?

Креативность — навык, который можно и нужно оттачивать в условиях нашего времени. Давайте будем вместе в этом тренироваться и создавать прорывные идеи. Проведём первые дни весны без сложных техник: только вы и ваше умение «замечать».

Поехали!

creativity workout
ПРАКТИКА. БЛИЖАЙШИЙ ПРЕДМЕТ →

Одна из лучших практик развития креативности — найти обычному предмету десяток необычных применений.

Оглянитесь и возьмите в руки первый попавшийся предмет. Наделите его как минимум десятью замещающими свойствами — как его можно необычно применить? Например, бутылка из-под шампуня может стать кормушкой для птиц, цветной призмой для фотографии, наградой в номинации «душистый душнила», сосудом для проращивания косточки авокадо и даже кондитерским шприцем...

Расскажите в комментариях о своём опыте.

creativity workout
ПРАКТИКА. ДРУДЛЫ →

Все помнят известный пассаж из «Маленького принца»?

Каждый может увидеть в картинках что-то своё, и в этом суть друдла — он развивает воображение. Это не только развлечение (да, есть такие настольные игры), но и инструмент, который помогает вам визуализировать и запоминать сложную информацию. Так что его можно использовать и в образовательных целях.

Поразгадывать друдлы можно здесь.

Топ инструментов для аналитики продукта

Любой бизнес создает продукт — товары или услуги. А создание (или совершенствование) любого продукта стоит начинать с анализа по нескольким критериям, на которые нужно обратить внимание: состав, цена, упаковка, смыслы, производство.

Как понять, что важно узнать и как это сделать?

01. Критерии

Первый шаг любого выбора инструментов — определение критериев. Все возможные данные можно условно разделить на статистические и качественные (первичные и вторичные). В каждом из этих видов данных выберите, что конкретно вам нужно проанализировать.

Подсказка: отталкивайтесь от цели вашего исследования и самых «узких» мест, в которых у вас явно недостаточно информации. Например, вы в целом знаете, какие конкурентные услуги есть на рынке и как они упакованы, но давно не мониторили цены и конкретное наполнение, — значит, в эту сторону и нужно смотреть в первую очередь.

02. Выбор инструментов

Второй шаг — подберите инструменты для каждого критерия. Я рекомендую сразу выбрать единое окно, в котором вы будете фиксировать результаты: что это может быть?

→ Notion (разработайте свою систему или с помощью YouTube найдите шаблоны и обучение работе с ними)
→ MIRO (та же механика, что и с Notion)
→ Google Sheets или Google Docs
→ X-mind или любая другая система майнд-карт

Для изучения продукта вам, скорее всего, пригодятся только вторичные данные и статистика: составьте карту конкурентов и поступательно заполняйте таблицу. Воспользуйтесь данными отчетов аналитических центров (DelRet, NielsenIQ, РБК Pro с переводами исследований, Ancor, АКАР, Росстат, ЦНСИ, аналитические центры от РАНХиГС и ВШЭ, Левада-центр и подобные).

03. Постановка KPI

Для каждого критерия установите рамки: ими могут быть количество единиц времени (вы потратите на анализ Х часов) или количество единиц анализа (вы проанализируете Х конкурентов). Делайте это как можно точнее: понятные показатели гораздо легче превратить в конкретные задачи, которые можно дать команде на выполнение.

После того, как вы прошли по всем этапам такой схемы, реализовали каждый блок исследования и собрали результаты в единую систему, вам будет гораздо легче посмотреть на продукт целиком, чтобы сделать выводы не из отдельной части данных, а с пониманием полной картины.

А чтобы процесс был для вас еще эффективнее, делюсь таблицей-шаблоном: в ней собраны всевозможные критерии для анализа и даны подсказки, как выбрать инструменты к конкретному критерию.

Злата Рогозина, со-автор курса «Бренд-стратегия»