От пары публикаций до 250 материалов в сутки: кейс спортивного новостника. Часть 2

В первой части рассказал о 10 проблемах, с которыми мы столкнулись при работе со спортивным новостником.

После их разбора стало понятно: масштабировать здесь нужно не просто производство текстов, а всю систему целиком.

Мы перестроили структуру сайта, изменили логику публикаций, доработали генерацию прогнозов и новостей, связали SEO с разработкой, настроили контроль качества и занялись индексацией.

В результате сайт вырос с пары материалов в день до 150 прогнозов и 100 новостей в сутки.

То есть вместо ручного статейника мы фактически получили полноценный контентный конвейер.

Но дальше в марте сайт попал под бан регулятора, и нам пришлось экстренно переезжать на новый домен. Фактически часть работы пришлось начинать заново уже в новых условиях.

Тем не менее после переезда проект достаточно быстро начал набирать органику:

— в июне — 10 000 визитов из поиска;
— в июле — около 23 000;
— за первые 10 дней августа — уже 11 000 переходов.

Изначальная задача клиента была выйти на 5 000 органических визитов в месяц за полгода после перезапуска. Этот план мы перешагнули со значительным запасом практически сразу после переезда.

И для меня главный вывод из этого кейса:

Спортивный новостник — это инженерный конвейер, где контент, SEO, бэкенд и аналитика должны работать как единый механизм.

Можно автоматизировать генерацию текстов. Можно увеличить количество публикаций в десятки раз. Но само по себе это не дает масштабирования.

Проект начинает расти тогда, когда получается масштабировать весь конвейер целиком: от создания материала и контроля его качества до публикации, индексации и аналитики.

SEO Flint & Google: борьба за топ

Половина воронки в iGaming сгорает ещё до первой ставки: 24% игроков отваливаются на регистрации, а из зарегистрировавшихся до депозита доходит только каждый третий.

Эту цифру привела в свежем интервью Полина Малиновская, CEO AVC и CVO 1win. По её словам, устранение таких потерь — один из крупнейших B2B-запросов в нише: операторы устали переплачивать за привлечение и готовы вкладываться в то, чтобы удерживать уже оплаченных игроков. Отсюда её ставка на удержание и упрощение пути игрока — мгновенная регистрация через банк, вход по биометрии, игра прямо в Telegram.

И вот что лично меня зацепило: пока одни операторы заливают деньги в новый трафик и закрывают глаза на потери в воронке, выигрывает тот, кто её латает: один процент к конверсии тут стоит дороже, чем ещё один рекламный канал.

Команды, которые создают такие продукты для удержания аудитории, сейчас особенно нужны рынку — и AVC инвестирует именно в них. На мой взгляд, в этом и есть разница между инвестором, который гонится за трендами, и тем, кто реально понимает unit-экономику.

Как именно AVC отбирает такие команды и какие еще ниши будут определять будущее рынка — стоит почитать в полном интервью.

Всем привет! Встречаемся уже через 2 часа в чате по ссылке.

Готовьте свои вопросы, будем рады всех слышать 🫰🏼

Место, где рождаются сильные партнёрства

Этой осенью Affiliate Leaders Summit × Conversion Conf объединяют мировое affiliate-сообщество!

📅 29 сентября – 1 октября 2026
📍 Feira Internacional de Lisboa & MEO Arena, Лиссабон

На протяжении трёх дней ведущие медиабайеры, основатели affiliate-компаний и эксперты по performance-маркетингу будут делиться стратегиями, практическими кейсами и инновациями, которые формируют будущее индустрии.

Присоединяйтесь к 10 000+ профессионалов и получите доступ к:
• 100+ ведущим affiliate-спикерам
• Эксклюзивным инсайтам от лидеров рынка
• Практическим стратегиям, которые можно внедрить сразу после конференции
• Нетворкингу высшего уровня и новым бизнес-партнёрствам

Самые сильные партнёрства рождаются с одного знакомства.
Будьте там, где индустрия движется вперёд.

Забронируйте свой билет уже сегодня и присоединяйтесь к Affiliate Leaders Summit × Conversion Conf в Лиссабоне!

Как мы составляем ТЗ на контент: три SEO-специалиста — три подхода

Запускаю небольшую серию постов про то, как внутри команды подходят к ТЗ на контент.

Мы задали трём специалистам из нашей команды одинаковые вопросы: от анализа интента и SERP до использования AI и оценки результата после публикации. Ответы местами заметно отличаются — поэтому решили не искать один правильный вариант, а показать все три подхода.

Начнём с базы: с чего вообще начинается ТЗ и как понять, какой должна быть страница?

1. С чего начинается работа над ТЗ?

Эксперт 1: с анализа клиента и предложения сайта. Через боли и выгоды определяются поисковые интенты, затем тезисы и кластеризация. На выходе — структура заголовков, CTA, при необходимости источники и FAQ.

Эксперт 2: ещё до первого ТЗ нужно построить карту URL всего сайта. Кластеры распределяются по страницам, а в работу передаётся уже готовый файл: семантика, URL, тип страницы, приоритет и соседние страницы.

Эксперт 3: сначала нужно понять функцию страницы и задачу текста. Копирайтеру передаются ключи и LSI, структура, требования к стилю и диапазоны использования семантики.

2. Как определить интент страницы?

Эксперт 1: анализировать ТОП-10, сниппеты, meta, содержание страниц, ключи и другие показатели. Обычно 30 секунд просмотра топа уже дают понимание интента; если есть сомнения — смотреть историю выдачи.

Эксперт 2: проверить главный запрос кластера в нужном регионе и посмотреть, чего больше в топе: листингов, обзоров, гайдов, форумов или видео. Доминирующий формат и становится ориентиром.

Эксперт 3: если структура сайта уже определена, функция страницы известна заранее. Дальше выдача нужна, чтобы понять, как аналогичную задачу решают конкуренты.

SEO Flint & Google: борьба за топ

Junior SEO Specialist / Flint Group / iGaming

Формат: Remote 🌐
ЗП: обсуждается

Ищем Junior SEO-специалиста для работы с Betting-проектами. Подойдёт кандидат с базовым пониманием SEO, который хочет развиваться в нише IG: обучение с упором на практику, работа с семантикой, контентом и базовым линкбилдингом, постепенный рост до Middle и выше на живых проектах. Отправляйте ваши резюме.

Контакт: @Veronika_Flint

Outreach & Partnerships Manager / Intimaties / Adult & Creator Economy

Формат: Remote 🌐 + командировки на международные ивенты

ЗП: Исходя из опыта (выше рынка)

Ищем специалиста по аутричу и партнёрствам для привлечения моделей, крейторов и агентств в adult-нише. Основные задачи: холодный аутрич (WhatsApp, Instagram, Email), сопровождение до регистрации, поиск партнёров и покупателей, участие в международных ивентах (TES, Venus Berlin), нетворкинг и развитие партнёрской сети.

Ожидаем опыт в холодных продажах/аутриче, понимание adult/creator-индустрии, разговорный английский и самостоятельность. Плюсом будут существующие контакты в нише и опыт работы с affiliate.

Контакт Telegram: @Veronika_Flint🖤

ТЗ на контент: смотрим SERP, но не копируем топ вслепую

Продолжаем серию, в которой три SEO-специалиста нашей команды отвечают на одни и те же вопросы о подготовке ТЗ.

Сегодня - что именно смотреть в выдаче, насколько ориентироваться на конкурентов и когда нужна новая страница.

3. Что смотрим в SERP?

Эксперт 1: тип и формат контента, первый экран на mobile и desktop, хлебные крошки, FAQ, PAA, внутреннюю перелинковку и уровень вложенности. Количество слов - не ключевой показатель.

Эксперт 2: объём, H2/H3, таблицы, дату обновления, трафик и количество ссылающихся доменов. Для нового сайта RD и DR могут быть полезными ориентирами при анализе кластеров: они помогают оценить относительную силу конкурентов и понять, насколько оправдано заходить в этот кластер сейчас.

Эксперт 3: структуру, плотность и набор ключей, а также юридические особенности семантики для конкретного ГЕО. При этом отдельные параметры страницы сами по себе не являются определяющими - важно смотреть на совокупность факторов.

4. Насколько ориентироваться на конкурентов?

Эксперт 1: при анализе конкурентов в кластере в первую очередь смотрим на количество ссылающихся доменов и их качество. Если у большинства сайтов в топ-10 уже сильный ссылочный профиль, а новому сайту пока не хватает траста, в такой кластер может быть невыгодно заходить сразу - лучше зафиксировать его на будущее и направить бюджет на более доступные направления.

Эксперт 2: блоки, встречающиеся у 7+ сайтов из топ-10, становятся обязательной базой. Но особенно для нового сайта важно добавлять то, чего у конкурентов нет.

Эксперт 3: топ - серьезный ориентир, и часть решений неизбежно повторяется. Но каждый элемент должен иметь собственное логическое и функциональное обоснование.

5. Новая страница или доработка старой?

Здесь все трое сходятся в одном: сначала нужно оценить ценность и текущие результаты существующей страницы, её интент и пересечение запросов с потенциально новой. Если страница уже имеет позиции и трафик, чаще разумнее работать с ней, чем создавать ещё одну и усиливать каннибализацию.

Дальше разберём, как на основе этих данных формируется структура страницы.

SEO Flint & Google: борьба за топ

Похоже, 1win всё плотнее заходит в экосистему Solana.

Сначала была заметная история с благотворительным аукционом Solana в поддержку Непала. 1win выкупил место на аватарке официального аккаунта за $16 276. Все деньги с аукциона при этом пошли на помощь пострадавшим.

Но, судя по последним новостям, одним маркетингом история не ограничивается.
На 1win появились депозиты и выводы в SOL и USDC через сеть Solana.

А теперь стало известно, что 1win Token тоже планируют запускать на Solana.

Выглядит уже довольно системная работа с одной экосистемой. Интересно посмотреть, насколько далеко 1win пойдет в эту сторону. Будем наблюдать)

27 сентября встречаемся в Праге 🎮

Flint Group в партнерстве с Kadam делаем The Traffic Playground — Prague Edition.

После целого дня на TES предлагаю сменить переговорки на более приятный формат: игры, коктейли, нетворкинг и общение без таймингов и рабочих созвонов 😁

📍 LEVELS Prague
📅 27 сентября
⏰ 19:00

Буду рад увидеться со всеми, кто будет в эти дни в Праге. Приходите поиграть, выпить и пообщаться ❤️

Регистрация — по ссылке.