Дизайн как система: Дитер Рамс и философия EYEREPUBLIC

Немецкий промышленный дизайнер Dieter Rams сформулировал десять принципов хорошего дизайна. Они были созданы для предметов повседневной жизни, но сегодня остаются актуальными для любой области — от мебели до очков.
Для нас эти принципы нечто естественное — просто совпало. Мы росли в условиях дефицита бюджета, и создавали концепцию на коммерческих расчетах, где ценится не только эффектность объекта, а его практическая ценность для человека.

Вот список Рамса и то, что мы делаем в рамках дизайна:

Хороший дизайн инновационен
Инновация не всегда выглядит как что-то футуристическое. Иногда она проявляется в том, как предмет решает привычную задачу.
В EYEREPUBLIC инновация связана не с формой ради формы, а с поиском пропорций, которые работают на разных типах лиц и позволяют человеку выглядеть естественно, а не быть заложником модного тренда.

Хороший дизайн делает продукт полезным
Очки должны помогать человеку видеть, чувствовать себя уверенно и гармонично вписываться в его образ жизни.
Поэтому мы начинаем работу не с вопроса «как сделать необычно», а с вопроса «как сделать так, чтобы можно было менять линзы, подойдет ли дизайн для диоптрий -8.00, Как сделать меньше давление на переносицу». А про нашу цветовую гамму, которая вписывается в любой гардероб можно говорить часами.

Хороший дизайн эстетичен
Красота не является дополнительной функцией.
Она влияет на то, как человек взаимодействует с предметом каждый день.
Мы стремимся к эстетике, которая не устаревает через сезон. К эстетике, основанной на деталях, балансе и качестве покрытий и материалов. И, конечно, выбор форм, которые подчеркивают красоту лица.

Хороший дизайн помогает понять продукт
Предмет должен говорить сам за себя.
Когда форма становится слишком сложной, человеку приходится расшифровывать замысел дизайнера. Мы избегаем декоративных элементов, которые существуют исключительно ради визуального эффекта.

Хороший дизайн ненавязчив
По мнению Рамса, предметы должны быть инструментами, а не памятниками самим себе.
Эта идея особенно близка философии EYEREPUBLIC.
Мы не используем крупные логотипы и стремимся создавать модели, которые подчёркивают личность владельца, а не бренд производителя.

Хороший дизайн честен
Он не обещает больше, чем может дать.
Мы не пытаемся сделать обычный предмет визуально «дороже», чем он есть на самом деле.
Мы не печатаем кучу бумажек с обещаниями на всех языках, мы упростили чехол, чтобы вы за это не переплачивали. Честность проявляется в материалах, конструкции и коммуникации с покупателем.

Хороший дизайн долговечен
Мода меняется быстро.
Хороший дизайн остаётся актуальным десятилетиями.
Поэтому многие наши модели строятся на архетипических формах, которые переживают смену трендов и не выглядят устаревшими через несколько сезонов.

Хороший дизайн продуман до деталей
Детали определяют качество предмета.
Толщина линии, посадка на лице, работа шарнира, баланс веса — всё это формирует опыт взаимодействия с очками сильнее, чем громкие маркетинговые заявления.

Хороший дизайн заботится об окружающей среде
Самый экологичный предмет — тот, который не хочется выбрасывать.
Мы верим, что долговечность является одной из форм устойчивого дизайна.

Хороший дизайн — это как можно меньше дизайна
Самый известный принцип Рамса звучит как Less, but better — «Меньше, но лучше».
В этом принципе можно увидеть основу философии EYEREPUBLIC.
Мы не стремимся создавать самые заметные очки в комнате. Мы стремимся создавать очки, которые человек захочет носить каждый день, много лет подряд.
Когда дизайн становится спокойнее, точнее и честнее, на первый план выходит главное — сам человек.
Именно поэтому для нас хорошие очки — это часть повседневной жизни, выполненная настолько хорошо, что со временем кажется естественным продолжением своего владельца.