Креативы в 2025: что реально работает❓

Сейчас не заходят простые баннеры с надписью “жми сюда”. Если хочешь нормальный конверт - нужно делать крео, которое сразу цепляет🤔

🔥 Лучше всего работают короткие видео до 30 секунд. Без затянутых вступлений: сразу суть, динамика, чёткий текст на экране. В ленте у пользователя всего несколько секунд внимания - либо зацепил, либо проскролили.

🔥 Отлично заходят UGC-форматы - контент, который выглядит как снятый “от руки”. Не важно, нутра или гембла - если видео похоже на обычный отзыв или демонстрацию, оно вызывает больше доверия и лучше откручивается🧐

🔥 Также AI стал неплохим помощником. Можно быстро собрать основу под тизер.

Вывод простой: чем живее и честнее выглядит креатив, тем лучше он откручивается и конвертит⬆️

Meta хоронит пароли. Логов больше не будет💻

Meta включает Passkeys. Вход без пароля: Face ID, отпечаток или PIN. Без привязанного устройства - не зайдёшь🤷‍♀️

Пароли как точка входа - всё, мёртвый формат. Время логов заканчивается.

Скоро Passkeys появятся и в Messenger, а ещё - в Meta Pay для автозаполнения карт. Весь стек Meta переходит на защищённую авторизацию📱

Как активировать:
Настройки → Accounts Center → Passkey → Включить🟢

Визуал крео - реально ли влияет на клики⁉️

Да, влияет. Причём очень сильно‼️

Картинка - первое, что цепляет. Если визуал мимо, дальше никто и читать не будет. Поэтому важно:
➖ Крео должно сразу давать понять, про что оффер
➖ Никаких лишних деталей - чем проще, тем лучше
➖ Стиль должен быть под аудиторию. Например, в Tier3 лучше заходят яркие баннеры, а в Tier1 чаще стреляют спокойные, нативные.

Если CTR слабый - начни с пересмотра визуала. Бывает, что просто меняешь стиль - и всё, клики пошли🖱

Перезапуск или дублирование - что лучше❓

Я обычно дублирую кампании с небольшими изменениями - аудитория, крео, бюджет. Это быстро и удобно для теста. Но если есть время, лучше создавать кампании с нуля - так алгоритм не тянет старые данные и работает лучше.

Главное - следить, чтобы аудитории не пересекались. Если кампашки пересекаются, то они начинают конкурировать между собой и это плохо сказывается на результатах⬇️

Если хочешь просто быстро запустить, дублирование норм. Но если хочешь немного поработать ради результата - лучше залить заново🔴

Автоправила в Meta: точечное управление кампаниями и адсетами👨‍💻

Теперь в Ads Manager можно быстро выбрать нужную кампанию или адсет, поставить галочку и нажать «Создать правило»‼️
В настройках вы укажете, к каким именно кампаниям или адсетам применять автоправила - к выбранным вами. Это существенно облегчает управление, особенно если у вас много дублей и для разных сегментов нужны разные условия.

Раньше автоправила работали на весь аккаунт или по более общим условиям, что часто создавало путаницу и мешало гибкой оптимизации. Теперь можно настроить правила точечно, под конкретные кампании или группы объявлений, не затрагивая остальные🤓

Это обновление экономит время и снижает риск ошибок, делая работу с большими рекламными аккаунтами более удобной и контролируемой❗️

Перестала лететь вчерашняя пушка - что делать❓

Классика FB. Вчера конверт был норм, крео давало лидов - а сегодня всё: клики дорогие, конверта нету, корзина лидов пустая. Паниковать не надо, это обычный день в арбитраже❗️

Я обычно делаю так:
🔵 Ставлю кампанию на паузу. Не трогаю пару дней.
🔵 Запускаю новую - либо дубль с новым таргетом.
🔵 Иногда просто дублирую без изменений, и FB откручивает её как будто в первый раз.
🔵 Через пару дней включаю старую кампанию - часто снова начинает лить нормально.

Так и кручу по кругу: одна спендит, вторая отдыхает, третья на подстраховке ( ну это образно одна, так у меня кампашек много )
Поэтому держать в запасе 2–3 вариации - это как мини-страховка🤓

Один крео - разная музыка: влияет ли вообще❓

Решил провести простой тест. Взял одно и то же видео, ничего не менял, кроме трека. Всё остальное: текст, визуал, подача - один в один. Только звук разный. Заливал на Tier-3 гемблу🎰

🔥 Спокойный фон (лаунж)
CTR: 1.3%
CR: 4.6%
CPL: $3.8

🔥 Жёсткий динамичный бит (в стиле слота)
CTR: 2.1%
CR: 7.9%
CPL: $2.6

🔥 Трек с азартным вайбом (тревожные биты + звук выигрыша)
CTR: 2.9%
CR: 11.3%
CPL: $1.9

Вывод - музыка в гембле реально бустит. Особенно если цепляет с первых секунд и совпадает с эмоцией "азарт, риск, сейчас повезёт". Даже те, кто листают молча - ведут себя иначе, когда трек бодрый🧐

Meta показала, как AI будет рулить рекламой 🚗

На Cannes Lions 2025 они выкатили обновки, которые меняют правила игры. Вот что важно:

🔥 AI сам собирает брендовые креативы
Тебе не нужно вручную вставлять лого, шрифт или фирменные цвета. Система всё подтягивает автоматически - и тестируй хоть 200 вариантов, бренд остаётся узнаваемым.

🔥 Из фото - в видео с движом
Загружаешь пару картинок — получаешь готовый ролик: с музыкой, анимацией и текстами. Будет функция, где AI сам вырезает хайлайты из длинных видео. Годно для тех, кто заливает UGC или ревью.

🔥 AI-консультанты в рекламе
Теперь в Stories, Reels и ленте можно встроить помощника, который общается с пользователем — голосом или текстом. Отвечает на вопросы, помогает выбрать товар — без кликов и переходов.

🔥 Интерактивные стикеры с действием
“Примерить”, “Купить”, “Смотреть” - кастомные CTA-стикеры уже тестят в Reels и Stories. Это не просто украшение, а прямой вызов к действию.

🔥 Виртуальная примерка через AI
Показывает одежду на людях с разными фигурами. Даёт представление, как будет сидеть — и это уже не концепт, а рабочий функционал.

🔥 По данным Meta, Advantage+ уже даёт +22% к ROAS. AI помогает снизить стоимость лида и повысить конверт практически во всех вертикалях.

Лендинг на бесплатной Tilda - как ведёт себя в заливе⁉️

Если коротко - работает, но с нюансами.

🔴 Домен будет формата project123.tilda.ws, и это палится. Сразу минус по трасту, особенно в белых вертикалях.
🔴 Часто режется в FB/Google просто из-за общего траста Tilda.ws — слишком много кто туда лил всё подряд.
🔴 Скорость загрузки так себе, особенно на мобиле. А значит — потери на клике.
🔴 SSL есть, но доп. настройку ты не сделаешь - всё как есть.

Когда это оправдано:
— Тест оффера или крео на минималках
— Серая ниша, где домены сыпятся пачками
— Быстрый прогрев, когда ленд нужен «на вчера»

На объёмах или в стабильную связку - не вариант. Лучше норм хост и свой домен. Но как временная заглушка - пойдёт.

Прогрев Fan Page - мелочь, которая реально влияет⬆️

Иногда пропускаешь этот шаг - создаёшь страницу, ничего не добавляешь, сразу идёшь в запуск. А потом всё сыпется: слабый фпенд, фризы, отлеты🍌

На практике видно - даже лёгкий прогрев даёт результат. Пара постов, нормальная обложка, аватарка, немного активности - и ФП уже выглядит живо. Такие страницы живут дольше, и связка откручивается стабильнее📊

Так что стоит потратить 10 минут на оформление, чем потом терять связку из-за банального недосмотра.

Как арбитраж ломает психику - и что с этим делать❓

В арбитраже ты почти всегда на грани: то связка конвертит, то в минус либо тупо банит всё подряд.Никакой стабильности. Постоянный напряг, всё время в голове: "А что завтра❓"

Это не просто про усталость. Это про то, как быстро выгорает фокус, мотивация, даже интерес. Начинаешь сомневаться, раздражаться по мелочам. И да, это влияет на результат📉

Что помогает:
➖ периодически полностью извлекать из жизни всё связанное с трафиком
➖ не загоняться по минусах
➖ общаться с теми, кто понимает, через что ты проходишь
➖ физически разгружаться - спорт, сон, хотя бы минимальный режим

Что FB “понимает” в изображении креатива? Реально ли распознаёт❓

📱 - это уже давно не просто платформа для постов и лайков. Его алгоритмы реально сканируют картинку на креативе, и не просто на уровне “есть ли текст”, а больше.

Что он может понять:
🔴 Объекты на фото. Алгоритм определяет людей, лица, эмоции, предметы. Если на превью лицо в шоке + текст “заработай”, то шансы на бан выше.
🔴 Контекст. Картинка с казино-атмосферой, фишками, рулеткой - даже без слов - может спалиться как гембла. Алгоритм вытаскивает суть.
🔴 Связка текста и визуала. Если заголовок “выйди в +100$ за 5 минут”, а на фото человек с пачкой денег - будет считаться как нарушение политики. Даже если это просто “метафора”.
🔴 Стоковые фото. Иногда и они палятся, если часто использовались в подозрительных креативах.

Поэтому - да, распознаёт, и ещё как.

Почему арбитражнику важно не торопиться❓

В арбитраже скорость часто кажется залогом успеха, но на самом деле торопиться - верный способ потерять деньги и силы. Когда пытаешься всё сделать быстро, легко пропустить важные детали: плохой креос, плохой таргетинг или слабый ленди. Это выливается в сливы и потерю бюджета🤑

Настоящий профи всегда сначала тщательно тестирует связки, анализирует результаты, а потом уже масштабирует. Спешка убивает качество и не даёт понять, что действительно работает🧐

Если делать всё постепенно и внимательно, можно построить стабильный поток трафика и получить хороший ROI. Спокойствие и планомерность - твои лучшие союзники в арбитраже‼️

Как понять: что проблема именно в ленде❓

По моему опыту - если клики есть, CTR норм, люди доходят до ленда, но дальше ноль - почти всегда дело в самом ленде🔗

Что смотрю первым:
— Время на странице. Если меньше 3–5 секунд - не зацепил вообще.
— Нет кликов по кнопке/элементам - значит, структура слабая или непонятно, что делать.
— Если заливаешь несколько связок, и одна с тем же крео, но другим лендингом даёт заявки - то и так всё понятно

Бывает, что визуал норм, текст есть, но смысл не доносится. Либо просто кривая адаптация или долгая загрузка. А в схеме - это уже минус в кармане🤷‍♀️

Ленд должен продолжать цепочку, которую начал креатив. Если человек кликает, но не действует — значит, не понял, зачем вообще это всё. И тут нужно чинить не рекламу, а именно страницу

Гео Мексика: неожиданно бодро зашла гембла 🇲🇽

Недавно протестил гемблу на Мексику, просто как очередной тест. Без особых ставок на результат - но в итоге залив удивил😰

Во-первых, цена лида оказалась ниже, чем по ряду Tier-2. Во-вторых, конверт стабилен, без качелей и просадок на второй день, как это часто бывает в тир 3😱

Что конкретно сработало:
🟢 Прокла под местный нарратив, через лайтовую историю успеха - без лишнего пафоса, всё просто и по делу
🟢 Крео с локальной стилистикой, без европеизированных лиц и текстов
🟢 Таргет на возраст 25–45 - младше не заходит, старше сливает вхолостую
🟢 Локализация на испанский вручную - без автопереводов, это реально решает
🟢 И важно: вовремя отключал ночные показы - там тупо идёт мусор

Не скажу, что это гео даст тебе золотую жилу, но если брать по связке с головой - можно уверенно лить в плюс.
Теперь точно добавляю Мексику в основной список для залива📋

Отзывы игроков в видео - формат, который конвертит📈

Один из самых рабочих подходов в гембле на тир-2/3 - короткие видео с отзывами. Без зачитанных скриптов и глянца. Просто «сыграл - выиграл - вывел». Чем проще, тем лучше заходит🧐

Как оформлять:
➖ Видео 20–40 сек
➖ Реальный флоу: «вчера играл - сегодня вывел»
➖ Показывать экран, реакцию, комментарий, даже если всё на коленке
➖ В конце - переходник с намёком: «ссылку оставил тут», «там, где играл»

Важно: это не отзыв ради отзыва. Это история. Маленькая, живая, настоящая. На фоне глянцевых креосов такое цепляет куда сильнее - и траст выше, и кликают чаще‼️

Слайдшоу вместо видео - реджект или нет❓

Иногда, когда фб реджектит тупо все креосы, слайдшоу реально помогает обойти реджекты. Грузишь набор статичных слайдов вместо видоса - и заливается без реджектов. Работает особенно хорошо на офферах, где видео регулярно реджектит (нутра,гембла,крипта)🍌

Но по результату - всё слабо. Вовлечения почти нет, прокрутка моментальная. Пользователь даже не успевает вникнуть в посыл. Такой формат не вызывает ни эмоции, ни интереса🤷‍♀️

Я для себя держу как аварийный вариант - если вообще ничего не проходит. Но в плане залетающего конверта = увы, почти всегда мимо🎯

Лучше потратить время на крео, которое не будет реджектить, и реально зацепит.

Клоака vs доменная ротация - что выбрать и когда❓

Если коротко: оба метода рабочие, но решают разные задачи.

Клоака - это про фильтрацию трафа и обход модерации. Когда хочешь, чтобы модер видел одно, а юзер - совсем другое. Актуально под Facebook, TikTok, Google - там, где прилетает бан за любой чих🍌
✅ Используется чаще на старте, чтобы вообще пропихнуть связку.
❌ Но клоаку легко палят: со временем аккаунт улетает или домен летит в бан.

Доменная ротация - это про живучесть. Когда тебе надо не пройти модера, а стабильно лить без стопов. Берёшь пачку доменов и по очереди подменяешь - хоть вручную, хоть через тулзы.
✅ Отлично работает, если льёшь уже "в белую", или клоака не нужна.
❌ Не спасёт от жёсткой модерации - тут клоака нужна.

Мой подход:
Если только тестишь связку или льёшь что-то жёсткое - ставь клоаку.
Если уже всё крутится и надо просто продлить жизнь трафику - роти домены.

Instagram выкатывает Reels Trending Ads + Creator Marketplace API 📱

📱 снова выкручивает рекламу на максимум. Теперь Instagram даёт два новых мощных инструмента, которые могут неплохо апнуть залив:

1️⃣ Reels Trending Ads - реклама сразу после хайпового Reels
Плейсмент встраивается прямо после ролика, который уже собрал охваты. Юзер только что посмотрел вируску — и тут же ловит твоё видео. CTR вырастает за счёт органической вовлечёнки.

💥 Reels подбираются с топовыми метриками
💥 Тематика задаётся: фитнес, бьюти, спорт и т.д.
💥 Охват уже прогретой аудитории

Такой формат реально нативен и даёт сильный буст по вниманию. Особенно для коротких заходов на офферы или промки под товарку/схемы.

2️⃣ Creator Marketplace API - автоматический подбор креаторов
Instagram открыл API для поиска блогеров под нужные метрики:
💥 Hook Rate
💥 Interaction Rate
💥 Подбор по нишам + AI-рекомендации

Теперь не нужно вручную искать авторов - можно выцеплять релевантных игроков через API. Это полезно и под агентские истории, и под массштабные коллабы с трафиком от лица блогеров.

🟢 По блогерам у нас мало опыта, но Reels Trending Ads уже выглядит как годный плейсмент, особенно если знаешь, как грамотно встроиться в ленту