Полудраг 2.0: как изменилась компания с приходом «второй половины»

Всем привет, это Ольга, автор этого канала, геммолог и партнёр в компании «Полудраг», которая вот-вот сменит название. Наш скорый ребрендинг и ренейминг – одно из самых значимых изменений, которые происходят здесь уже со мной. А один из тех первых изумрудов – 7-каратная «груша» – был моей личной инвестицией в драгоценное будущее.

На дворе зима 2019 года: я самостоятельно решила уйти из мира медиа, где за 10+ лет уже порядком выгорела. С работой всё хорошо: организую крупные корпоративные мероприятия, пишу сценарии креативных кампаний, но захотелось нового. Камень, ножницы, бумага. Что выиграло, вы уже знаете.

Логично, что с профильным бэкграундом первым делом я завела аккаунт в запрещённой ныне соцсети. К моменту её отключения мы собрали аудиторию в 18 000 человек. Полудраг-2022 был совсем не похож на версию 2019 года. Что привело компанию к кардинальным переменам?

В самом начале, снимая камни зимой на холодном балконе (очень удобно, фактически, огромный лайтбокс!), эмпирически я выяснила, что некоторые обладают особенными оптическими эффектами (плеохроизм – моё первое открытие😂), одни сверкают сильнее других (слово «дисперсия» мне только предстояло узнать). Самый интересный результат наблюдения – у одного минерала из разных регионов (турмалинов из Бразилии или Нигерии) включения могут быть разного характера: уже позже я узнала, что именно так в геммологии можно атрибутировать камни (определить происхождение – например, изумруд из Колумбии или недр Урала).

Но у абсолютного большинства камней из ассортимента Полудрага 2019 не было блеска, «калибровка» расходилась в размерах, я замечала сколы и потёртости, а потом и вовсе поняла, что грани не сходятся, симметрия нарушена, шип смещён😱😱😱. Как щепетильнейшую перфекционистку меня такие вещи бесят, их уже не развидеть, – как продавать низкий уровень качества?

Велико было удивление, когда я узнала, что камни можно не только переполировать, но и перегранить до неузнаваемости, и предложила протестировать эту идею. Сейчас 99% камней в нашей коллекции в точной огранке.

Полудраг 2.0: как изменилась компания с приходом «второй половины». Часть вторая.

В 2010-е Полудраг был совсем другим. Дмитрий и его отец ориентировались на b2b рынок с фокусом на выгодные камни. Точную огранку мало кто понимал, но соцсети здесь сыграли нам добрую службу: мы смогли наглядно продемонстрировать важность точной огранки цветных камней и для профессионалов, и для куда более широкого круга ценителей, объяснить, почему она того стоит, научились своими руками гранить камни и дошли в этом деле до обучения у Виктора Тузлукова.

Стремление досконально разобраться в предмете логично привело меня в геммологию. Это база, я и в личном общении искренне рекомендую курсы каждому желающему познать камень (меня надолго затянул микромир: изучение камня в микроскоп – как полёт в космос). Можно ли за полтора месяца стать геммологом? Технически – да, но главное – практика, та самая «насмотренность», плюс понимание законов рынка, которое приходит только опытом, а не из книжек. Так однажды я выудила из лота шпинелей Махенге два рубина:)

Моё первое погружение в рынок произошло незадолго до пандемии – им стала поездка в Бангкок на одну из трех крупнейших выставок в индустрии. Бангкок был моим первым городом в Азии и до сих пор остаётся самым любимым: жизнь здесь постоянно кипит. Меня поразило изобилие камней, отличавшихся от нашего ассортимента. Картина мира камней стала объёмнее, с увеличением опыта мы поняли, что отлично улавливаем мировые тренды до их популярности, и «эффект новичка» сыграл в этом не последнюю роль.

После открытия границ мы отправились на Шри-Ланку, чтобы исследовать рынки и месторождения. И если мой партнер ещё на Мадагаскаре видел, как каменное сырьё моют в корзинах в реке, то для меня это было экзотикой. После мы бывали в Пакистане и Афганистане, и однажды обнаглели настолько, что выставились со своей коллекцией в Гонконге. Начали работать с дорогими лотами сырья и погружались в тонкости точной огранки. Оглядываясь назад, я понимаю, что именно тогда мы начали думать о Полудраге как бренде, нашли собственный стиль селекции и подход к развитию культуры драгоценного камня.

С завтрашнего дня наша компания и этот канал продолжат развитие под новым именем. Чтобы не потеряться, в названии оставим пометку ex Poludrag. Мы всё те же, наши ценности не изменились, юридически структура та же, новое – только имя и планы на будущее. Будем на связи😉

Полудраг сменил название. Теперь мы – Gemnius!

Да, это всерьёз: никаких полумер. За 15 лет работы под брендом «Полудраг» наша компания кардинально изменилась, и название совсем перестало ей соответствовать. Поэтому с 15 сентября – сразу по возвращении с выставки в Бангкоке – мы продолжаем путь как Gemnius («Джемниус»).

Сейчас в нашей коллекции есть и бриллианты, и изумруды. Если мыслить шире, слово «полудраг» – анахронизм. Вслед за мировым сообществом мы отходим от деления ювелирных камней на драгоценные и полудрагоценные: уральский демантоид или шпинель Махенге в сотни раз реже бриллианта и могут оцениваться гораздо выше, – какие уж тут «полудраги»?

Сейчас в нашей коллекции больше 1000 камней в точной огранке. Многие мы знаем в лицо и с удовольствием делимся их историей. Мы путешествуем по миру и лично выбираем экземпляры для коллекции, работаем с лотами сырья – в том числе, эксклюзивного: это вовсе не обязательно килограммы изумрудов, а горсточки якутских цирконов или сибирских турмалинов. Мы формируем коллекцию, не только настраиваясь на тренды, но и в созвучии с базирующимся на опыте чувстве прекрасного. Красота, редкость, яркие характерные особенности, – для нас эти качества в камнях ценнее, чем возможность прокатиться на волне хайпа.

Знакомясь с нашей коллекцией камней, клиенты и профессионалы отмечают её целостность и стиль. Дело и в принципах селекции, которые мы развивали и в последние годы сделали более утончёнными, и в нашей фирменной точной огранке. Мы раскрываем красоту камня, соединяя глубокое понимание его природы, любовь и научный подход, и несём её в мир.

Начиная новый этап, мы в деталях вспомнили, как строилась компания:
– 30 лет назад – складной столик на Вернисаже в Измайлово
– 2010-е – интернет-магазин для b2b-клиентов
– сейчас – компания полного цикла с собственной огранкой камней из сырья, ювелирным производством и бренд-медиа

Весь этот путь стал возможным благодаря вам, нашей аудитории. От всего сердца – спасибо каждому читающему и погружающемуся в удивительный мир камней вместе с нами, каждому нашедшему в нашей коллекции камень и украшение мечты, партнёрам и всем коллегам в отрасли.

Ваш Gemnius – Дмитрий, Ольга и компания