💠 Микросообщества — главный рекламный канал 2026

Нишевые сообщества стали одним из ключевых маркетинговых трендов. Причина в изменении поведения аудитории: крупные каналы воспринимаются как новостная лента, которую листают по привычке, не вникая.

В микросообщества люди приходят с конкретной целью: за экспертизой, за единомышленниками, за инсайтами по узкой теме.

Как работать в этом канале, рассказываем в новом посте блога.

🔵 Подписывайтесь на getUNIQ

🔖 Проложите маршрут к своей аудитории

2ГИС — это не только подробная карта и навигационный сервис, но электронный справочник, где пользователи ищут нужные товары и услуги.

Реклама в сервисе:
💠 появляется в момент сформированного спроса;
💠 привлекает пользователей, находящихся рядом с вашей точкой продаж;
💠 отображается в поиске по услугам и категориям;
💠 влияет на выбор пользователя на этапе поиска и принятия решения о покупке.

Фактически, это реклама, которая работает на действие: предзаказ в приложении, звонок в компанию или построение маршрута до точки продаж.

🔵 Подключайте 2ГИС в getUNIQ и станьте заметнее на картах

Последние новости рекламных сетей в нашем дайджесте

🔹 Яндекс Директ. Рекламная сеть обновляет текстово-графические объявления до комбинаторных. Это такой тип объявлений в Единой перфоманс-кампании, в которые можно добавить несколько заголовков, текстов, изображений и видео. Директ составляет из них множество комбинаций и подбирает для каждого показа самую эффективную.
Обновление пройдет в три этапа:
1. С 30 июня ТГО станут доступны только для редактирования.
2. В июле существующие ТГО начнут обновляться до комбинаторных. Сначала обновятся неархивные объявления, а затем — архивные.
3. В 2027 году метод создания ТГО в API перестанет поддерживаться.

🤔 А мне что с этого?
Комбинаторные объявления позволят специалистам настраивать и тестировать множество комбинаций элементов объявления быстрее, проще и удобнее, чем раньше, и достигать более высоких результатов продвижения. В среднем до +50% конверсий по сравнению с теми, кто использует одно-два текстово-графических объявления в группе.

🔹 TikTok. Соцсеть анонсировала запуск Symphony Agent, инструмента, который поможет создавать видеокампании, используя анализ трендов с помощью ИИ.

🤔 А мне что с этого?
ИИ-помощник сможет автоматизировать весь процесс создания видео без необходимости живой съемки. А также с его помощью можно создавать статичные изображения, а также видео и аудиоаватары.

🔹 Яндекс Директ. Расширился функционал товарных объявлений для продвижения мобильных приложений. Теперь их можно использовать для привлечения новых пользователей и для ретаргетинга.

🤔 А мне что с этого?
Это поможет бизнесу персонализировать коммуникацию, возвращать пользователей в приложение и приближать их к покупке.

🔵 Подписывайтесь на getUNIQ

Универсальные инструменты в маркетинге больше не работают

​Разбираемся в изменениях, происходящих с маркетингом, на которые стоит обратить внимание.

1️⃣ «Волшебные таблетки» больше не работают. Интернет становится агентным, человек чаще взаимодействует не с брендом, а с алгоритмом, который решает его задачи.

2️⃣ SEO — все (ну, почти). Пользователь теперь не идет дальше первого ответа нейросетей и использует то, что показали. Так GEO становится переосмыслением старого SEO. По-прежнему важно, о чем и как бренд говорит, но информация должна быть прикладной и написанной без воды.

3️⃣ Перерождение экономики внимания. Побеждает не тот, кто громче кричит, а тот, кому доверяют. Люди доверяют брендам, которые умеют создавать уютные сообщества, быть уместными для аудитории и возникать в момент потребности.

4️⃣ Ритейл-медиа — альтернатива соцсетям. У Авито и крупных маркетплейсов есть лояльная аудитория, где могут рекламироваться бренды. Для эффективной рекламы на этих площадках нужно обладать компетенциями, чтобы тестировать гипотезы, так как на этих платформах легко слить бюджет на эксперименты.

5️⃣ ИИ-контент стал нормой. Люди стали скептически относиться к контенту от нейросетей. Но игнорировать их в 2026 нельзя. Если контент решает задачу и вызывает эмоцию — след ИИ не важен.

🔵 Подписывайтесь на getUNIQ

💠 Новости рекламы за месяц

Сегодня расскажем о важных событиях, повлиявших на диджитал-рынок в июне: свежие разработки в сфере ИИ для российских и зарубежных сервисов, улучшения функций в сервисах Яндекса и VK, а также законодательные изменения.

🎥 Смотрите новый выпуск в VK / YouTube / Rutube

Последние новости рекламных сетей в нашем дайджесте

💠 VK. Соцсеть добавила в Клипы отдельную тематическую ленту «Шопсы» с обзорами, распаковками и роликами об опыте использования товаров. Теперь пользователи смогут переходить к рекомендациям и покупкам в один клик.
🤔 А мне что с этого?
Товарный контент больше не теряется в общей ленте, а пользователи могут перейти к покупке в один клик прямо из ролика. Для авторов и брендов это дополнительный канал дистрибуции. Товарные Клипы теперь можно продвигать отдельно от развлекательного контента.

💠 Яндекс Директ. С 6 июля в кампаниях с оплатой за клики заработает перенос части неизрасходованного недельного бюджета — до 30% остатка можно будет использовать на следующей неделе.
🤔 А мне что с этого?
Механика помогает не терять охват при всплесках спроса и делает автоматическое управление бюджетом более гибким для интернет-магазинов.

💠 Исследование рынка. МТС AdTech подсчитал, что за январь–май 2026 года число уникальных пользователей Ozon выросло год к году всего на 3%, а у Wildberries — на 1% (для сравнения, в первом полугодии 2025-го рост в среднем составлял 6%).
🤔 А мне что с этого?
Рынок e-commerce явно упирается в потолок аудитории — для брендов это сигнал перекладывать часть бюджета с чисто охватных размещений на маркетплейсах в удержание и повторные покупки.

💠 Google Ads. Компания обновила условия использования сервиса (последний раз документ менялся в 2018 году) — теперь в них прямо прописано, как данные, введенные в диалоговые ИИ-инструменты и AI Brief, используются для автогенерации кампаний, и что ответственность за такие объявления остается на рекламодателе.
🤔 А мне что с этого?
Даже если заголовки, текст и таргетинг сгенерировал ИИ Google — проверять их перед запуском обязан рекламодатель: автоматизация не снимает юридическую ответственность за содержание рекламы.

🔵 Подписывайтесь на getUNIQ

💙 Обновления личного кабинета getUNIQ

Приготовили для вас несколько улучшений, которые сделают работу с платформой удобнее. Особенно для тех, кто только начинает.

💠 Интерактивное обучение в личном кабинете
Теперь знакомим новых пользователей с сервисом с помощью подсказок и проводим по ключевым разделам личного кабинета — от создания первого рекламного аккаунта до пополнения баланса. Ничего лишнего, только то, что нужно для старта.

Для действующих пользователей обучение доступно в любой момент. В левом меню найдите иконку ❓ → «Пройти обучение».

💠 Подтверждение email прямо в форме пополнения баланса
Раньше для подтверждения почты нужно было идти в настройки. Теперь отправить письмо и подтвердить email можно прямо в форме пополнения.

💠 Обновленный дизайн хедера на сайте
Переработали шапку главной страницы.

🔵 Подписывайтесь на getUNIQ