✔️ Чек-лист подготовки к сезону распродаж

Совсем скоро сезон распродаж, а значит пора проверить рекламные кабинеты, чтобы не слить бюджет на технических ошибках.

Мы собрали чек-лист, который поможет не упустить главное: от аудита бюджетов до ручного контроля первых часов распродажи и пост-мортема после пика.

Большинство проблем в распродажи — не в креативах, а в операционных недочетах. Пройдите чек-лист заранее, чтобы заработать в горячие дни

🔵 Подписывайтесь на getUNIQ

🔖 Рекламные империи

Раньше крупные агентства строились на возможности создать рекламу, договориться с площадками и найти нужную аудиторию. Сегодня рекламодатель может сам разместить свое предложение на нужной площадке. Успешность кампании зависит от того, кто лучше умеет решать, кому, что и когда показать за конкретный бюджет, и всем этим далеко не всегда управляет человек.

🎥 Смотрите новый выпуск про историю рекламных империй в VK / YouTube / Rutube

Последние новости рекламных сетей в нашем дайджесте

💠 Telegram Ads. В мессенджере появился новый рекламный формат — Banner in Bot. С его помощью можно показывать рекламные объявления в ботах с аудиторией до 1 000 пользователей в месяц. В самом объявлении можно указать текст, логотип и кастомный эмодзи. Настройка фото- и видеоматериалов не поддерживается.

🤔 А мне что с этого?
С помощью нового формата можно настраивать показы по соцдем характеристикам, подпискам на конкретные каналы и интересы.

💠 Ozon. Маркетплейс запустил пространство «Лайкзон», нацеленное на молодых покупателей. Оно включает игровые механики и тематические подборки товаров, формирующиеся на основе их возраста и интересов. Главная особенность — функция «Купи мне», опция позволяет добавить товар в семейную корзину.

🤔 А мне что с этого?
Новый формат дает возможность адаптировать карточки товаров специально для молодой аудитории и таким образом повысить конверсию в продажу.

💠 Google. Компания представила новый набор метрик для Chrome User Experience Report (CrUX), которые дают более полное представление о рекламной нагрузке на сайте и пользовательском опыте в интернете.

🤔 А мне что с этого?
В CrUX доступны следующие метрики:
— количество рекламы (Ad Count): среднее число объявлений в видимой области экрана;
— плотность рекламы (Ad Density): — средний процент площади экрана, занимаемой рекламой;
— вес рекламы — использование сети (Ad Weight / Network Usage): объем ресурсов, потребляемых рекламой, измеряемый в байтах;
— вес рекламы — использование центрального процессора (Ad Weight / CPU Usage): объем ресурсов, потребляемых рекламой, измеряемый в миллисекундах.

💠 Wildberries. Маркетплейс добавил инструмент для покупателей «Хочу скидку». Доступный диапазон скидки, которую можно запросить у селлера от 1 до 35%.

🤔 А мне что с этого?
На платформе будет работать ручная и автоматическая обработка запросов. Продавцы смогут либо заранее устанавливать размер скидки, либо самостоятельно принимать и отклонять предложения покупателей.

🔵 Подписывайтесь на getUNIQ

Дома и стены помогают

Из-за политической турбулентности покупатели стали чаще обращать внимание на фактор локальности брендов. Globe Content Studio разобрали как отношения между Канадой и США перекроили покупательские привычки и какие уроки из этого можно вынести для любого рынка, где патриотизм становится маркетинговым фактором.

Главные выводы исследования
Отказ от импорта — уже не абстракция. 54% опрошенных канадцев избегают товаров из США, когда это возможно, а 44% активно ищут местные альтернативы.
Патриотизм переехал в медиа. 42% сокращают потребление американского контента, каждый пятый канадец вовсе отказался от него в пользу локальных подкастов и стриминга.
Маркировка происхождения работает. Например, книжный ритейлер Indigo обновил стикер «канадский автор» для удобства покупателей — и получил рост продаж таких книг на 20%.
Локальный бизнес растет быстрее крупного импортного. По данным Interac, канадский малый и средний бизнес обогнал крупные, часто американские, компании по темпам роста оборота на 15 млн дополнительных транзакций за несколько месяцев.

💠 Что делать брендам
Покупатель хорошо распознает настоящий патриотизм от показного. Работает содержательная история: где именно производится продукт, как он доходит до полки, какой вклад вносит в региональную экономику. При этом даже иностранная компания может рассчитывать на лояльность, если честно показывает локальные инвестиции, рабочие места и производство.

🔖 Локальность — это уже не нишевая тема для патриотичных брендов, а фактор, который в кризисные периоды напрямую двигает продажи и медиапотребление.

🔵 Подписывайтесь на getUNIQ

Рекламные форматы Wildberries и Ozon

Крупнейшие маркетплейсы России предлагают собственные инструменты для продвижения товаров. Селлеры, которые только выходят на площадки хотят понять как рекламироваться и куда вкладывать свой бюджет.

На практике все зависит от категории товара, задач рекламной кампании, например, вывод нового продукта или масштабирование уже продающегося.

Разбираем форматы обеих площадок в новой статье блога

🔵 Подписывайтесь на getUNIQ

Последние новости рекламных сетей в нашем дайджесте

💠 Яндекс Метрика. В сервисе появился новый отчет «Средние показатели по индустрии», который включает 26 тем и 164 подтемы – от ритейла и услуг до онлайн-сервисов и СМИ. Можно сравнить результаты своего сайта со средними показателями по рынку. Также доступно сравнение разных индустрий между собой.

🤔 А мне что с этого?
В отчете доступны ключевые метрики посещаемости, вовлеченности, источников трафика и типов устройств. Для e-com можно дополнительно анализировать воронку продаж: путь пользователя от просмотра товара до добавления в корзину и покупки.

💠 Яндекс Директ. Рекламная сеть обновила механизм работы товарных объявлений в Единой перфоманс-кампании. Новый формат объединяет возможности товарных объявлений и объявлений для страниц каталога: для продвижения всего ассортимента интернет-магазина теперь достаточно создать одно товарное объявление.

🤔 А мне что с этого?
Обновление существенно упрощает работу с разными типами объявлений. При этом если рекламодатель хочет продвигать только товары или только страницы каталога, то эта опция осталась доступной, в том числе в отдельных объявлениях с разными источниками. В одной группе может быть до двух активных товарных объявлений.

💠 Авито Реклама. В аудиториях появился новый таргетинг на группу сегментов — «Товары для здоровья и медицинские изделия».

🤔 А мне что с этого?
Обновление поможет рекламодателям показывать рекламу пользователям, которые проявляют интерес к темам здоровья и медицинским товарам.

🔖 Акции и спецпредложения. С 14 сентября по 16 октября действуют специальные условия для обладателей награды «Хорошее место» на Яндекс Картах:
Бонус +100% к пополнению рекламного бюджета. Чтобы получить бонус нужно пополнить рекламный баланс в кабинете Яндекс Бизнес от 10 000 руб.
Скидка 20% на рекламу по промокоду GOODPLACE2026. Промокод предоставляется на срок от 90 дней при оплате рекламного размещения от 180 или 360 дней.
Скидка до 41% на медийные форматы рекламы в Яндекс Картах. Минимальный бюджет 35 000 руб. за формат.

🤔 А мне что с этого?
Действующие акции и спецпредложения — отличный способ выделиться среди конкурентов и попробовать новые форматы с меньшим бюджетом.

🔵 Подписывайтесь на getUNIQ

Вся наша жизнь — игра

Геймификация — один из трендов, которым активно пользуются маркетологи: ударный режим обучения в Duolingo, ежедневные фитнес‑кольца, бонусы Starbucks: игровые механики незаметно управляют вовлечением. 34% читателей проверяют инвестиционные приложения ежедневно, у Duolingo более 50 млн активных пользователей в день, а свыше 9 млн сохраняют годовые серии.

Но у этой механики есть обратная сторона. Регуляторы уже предупреждают, что игровые триггеры в торговых приложениях — push-уведомления, награды, элементы азарта — могут негативно влиять на людей.

Например, 23% пользователей фитнес-приложений жалуются на стресс и чувство вины из-за давления постоянных напоминаний и незакрытых целей. Баллы и серии дают быстрый результат, но держатся только на самой награде, если ее убрать, интерес чаще всего пропадает.

Вопрос не в том, работает ли геймификация, а как делать игровые механики без давления на пользователя.

Краткие правила:
🕴Начинайте с малого: запустите викторину или опрос, чтобы проверить вовлечение.
🕴Отслеживайте реальные действия, а не только клики.
🕴Думайте на перспективу: проектируйте ради удержания, а не единичных пиков.
🕴Защищайте пользователей, особенно в финансовой и других чувствительных сферах.

🔵 Подписывайтесь на getUNIQ

Как рынок ведет себя после отпусков

С началом осени традиционно стартует активный деловой сезон, когда люди возвращаются из отпусков, и подготовка в последнему кварталу года.

В новой статье рассказываем как вести себя рекламодателям в эти дни и каких ошибок можно избежать в кампаниях

🔵 Подписывайтесь на getUNIQ