Собрали для вас новости мобильного маркетинга за февраль

Авито анонсировали рекламную сеть, а в приложении «Пятерочки» появился «царь-баннер». Детали и ссылки на новости — в нашем дайджесте.

🟠Авито добавили новый баннер. Он показывает рекламу товаров/услуг, из того же раздела, что пользователь уже сохранил. Условие — минимум два сохраненных объявления. Нижний порог размещения — ₽5 тыс.

🟠Также Авито анонсировали, что до конца 2026 года запустят собственную внешнюю рекламную сеть. Решение вызвано исчерпанием внутреннего трафика и необходимостью «догонять» пользователя на других площадках с релевантной рекламой.

🟠Ozon внедрил нативный баннер в приложении с переходом на внешний сайт. Работает по CPM с минимальной ставкой 135₽. Обещают, что по сравнению со старыми промо-форматами этот баннер даст в два раза выше CTR и в 2–3 раза ниже ДРР.

🟠В приложении «Пятерочки» появился новый крупноформатный баннер. Это карусель, которая автоматически пролистывает четыре рекламных позиции друг за другом.

🟠Telegram Ads снизил минимальные ставки CPM в евро-кабинетах в среднем на 30%: теперь таргетинг по категориям каналов и аудиториям стартует от €0,7, а видеоформаты — от €1,19. Это должно упростить вход в аукцион и оптимизацию бюджетов для рекламодателей.

🟠Mintegral и Insightrackr выпустили отчет о тенденциях развития неигровых приложений в 2026 году, Из тезисов: формат коротких сериалов (Short Drama) показывает трехзначный рост выручки, а реклама с вознаграждением (Rewarded Video) до 165 раз эффективнее обычных баннеров.

Дайджест вакансий

Продолжаем искать коллег, собрали свежие вакансии на март:

🟠Младший менеджер проектов в дизайн / Junior Project Manager Design
🟠 Младший менеджер проектов / Junior marketing project manager (Mobile)
🟠Младший менеджер по документообороту (реализация) / Junior Document Management Specialist
🟠Младший менеджер по работе с партнерами / Junior Affiliate Manager (in-app)
🟠Старший менеджер по развитию бизнеса (Senior Business Development Manager)

Отправляйте резюме на hh.ru или в наш Telegram-бот, чтобы присоединиться к команде 🧡

Продолжаем внимательно следить за кейсами и инструментами, которые используют на рынке мобильного маркетинга, и поэтому решили поделиться своими наблюдениями и опытом, который может быть полезен коллегам

❗️Встретили тезис, что если поверх ролика есть баннерный слой, любое взаимодействие может фиксироваться как вовлеченный показ (Engage View). На самом деле Engage View работает не как любое взаимодействие с рекламой, а как фиксирование события «клик» вне зависимости от того, было оно или нет, если пользователь смотрит на баннер дольше 10 секунд. Это поможет более корректно оценивать креативы.

❗️Также согласны с коллегами, которые поделились кейсом, на 100%: оценивать нужно не только источник, но и конкретные места размещений. Однако мы бы добавили к этому еще пару обязательных пунктов:

🟠Регулярно оценивайте взаимное влияние источников и органики: проще всего делать это при помощи графиков с установками и конверсиями по дням.

🟠Проводите тесты инкрементальности, чтобы оценить, какой трафик приходит с источников. Про способы замера инкрементальности писали тут.

🟠Больше общайтесь с техподдержкой DSP, которая зачастую имеет возможность ограничивать места размещений

Рады обмениваться экспертизой и находить самые эффективные подходы к оценке размещений 🚀

AI против SEO 🤔

Мир маркетинга и поиска меняется, и мы внимательно следим за изменениями. Сейчас активно обсуждают, как развитие AI-выдачи меняет работу SEO и какие последствия это может иметь для брендов.

Этой теме будет посвящена встреча SEO vs GEO, которая пройдет 11 марта в Москве. В обсуждении примут участие специалисты из HeadHunter, Hoff, «Детского мира», Билайна и аналитической компании Data Insight.

В центре внимания практические кейсы и наблюдения: как меняется органический трафик, какие SEO-подходы постепенно теряют эффективность и какие новые источники трафика появляются в условиях развития AI-поиска.

После основной части будет неформальное общение: можно задать вопросы, обсудить свои задачи и обменяться контактами.

📌Подробности программы можно найти на сайте организаторов.