Что не так с last-touch атрибуцией, и как с этим жить

На конференции Mobile 2024 наш Buying Director Алена Максимова рассказала о новом подходе к оценке эффективности источников в мобайле. Что это за подход, и при чем-тут пирамиды, можно узнать в карточках и презентации 🔥

Что произошло на конференции

Провели Mobile 2024 — уже вторую свою конференцию по мобильному маркетингу! Делимся главными итогами:

🟠Почти 900 гостей, 53 спикера в 10 секциях и 8 партнеров, которые усилили нас по контенту и активностям 🔥

🟠Поделились результатами исследования «Mobile Commerce». Готовили его с МТС Ads и вместе презентовали в секции Mobil-e-com. Там же наградили победителей рейтинга! Сегодня Коммерсант выпустил статью об исследовании.
Полным отчетом поделимся на следующей неделе ⚡️

🟠Анонсировали новый продукт. Смарт-ретаргетинг — это ML-инструмент увеличения инкрементального прироста выручки и LTV.

🟠Рассказали о том, как тестируем инструмент MMM (Marketing Mix Modeling).

🟠Презентовали концепцию Mobile 360°. Это совокупность всех потребностей, которые возникают у рекламодателей, чьим основным бизнес-активом является мобильное приложение. В мобильном агентстве под такие запросы формируются отдельные команды и линии экспертиз.

🟠Показали сами или с клиентами кейсы агентства: Burger King, Лемана ПРО, Авито.

🟠Обсудили роль мобайла в контексте стратегии бизнеса на секции Mobile 360|CMO Edition в компании CEO и CMO федеральных бизнесов.

🟠Рискнули и сделали секцию про HR с шутками от профессионалов и с профессионалом от мира шуток.

🟠Раздали первые в истории российских конференций (из известных нам!) брендированные карты для проезда в московском транспорте.

До встречи на Mobile 2025 🚀
У нас уже тысяча идей, как удивлять рынок в следующем году.