Прямое включение с Mobile Forum`25 🔥

CEO Go Mobile Лена Никитина выступает на индустриальном форуме по мобильному маркетингу от Digital Club с докладом на тему: Mobile 360 или почему мобильный маркетинг это не просто закупка по CPI.

Лена сравнит маркетинг трехлетней давности с сегодняшним днем, обсудит изменение KPI и сложность их достижения, ответит на вопрос, в чем заключается проблема новичков в подходе к UA.

Делимся презентацией с выступления 📌

Как правильно проводить и оценивать A/B-тесты в ASO. Часть 1: Элементы оптимизации
#экспертMobile360

A/B-тестирование — ключевой инструмент процесса визуальной оптимизации страницы приложения в сторе, который помогает найти наиболее эффективную витрину. Если его проводить некачественно, то результаты могут оказаться ложными — выбранные элементы не будут работать, и вы рискуете потерять целевые действия.

Можно тестировать изменения иконок, скриншотов и видеотрейлеров. В Google Play также доступны короткое и полное описания. Их основная цель — улучшение индексации, но на эффективность витрины они тоже могут влиять в редких случаях.

С помощью тестов мы выявляем наиболее успешную страницу приложения, благодаря которой можем влиять не только на объем аудитории, количество установок и конверсию, которые видим в админке стора, но и на бизнес-показатели, которые там не отображаются. Чтобы получить более глубокие результаты — анализируем поведение органических пользователей и их конверсию в первую покупку или другое целевое действие в рамках MMP. Без учета этих метрик, оптимизация может привести к увеличению установок, но при этом к плохому результату по целевым действиям.

📌 Оптимизироваться возможно на установки и на retention первого дня в Google Play.

Первый вариант не так эффективен, поскольку учитывает только факт скачивания приложения, без учета открытия или удаления его пользователем в первый день:
🟠 помогает максимизировать видимость приложения в сторе, но не дает реальной картины.

Оптимизация на retention нужна, чтобы пользователи установили и не удалили приложение в течение первого дня:
🟠ориентирована на удержание пользователей, увеличение LTV, количества покупок и других бизнес-показателей;
🟠у вас есть стабильная база пользователей и вы хотите понять, какие изменения помогут повысить вовлеченность.

Представьте, что у вас минимум две разные витрины. Если во время теста по установкам одна из них проигрывает, но пользователей, которые остаются, больше — предположите, что будет с этой страницей, но в прогрессии на аудиторию в 10 тысяч или на полгода вперед. Вы получите больше полезных для вашего бизнеса пользователей, несмотря на меньшее количество установок.

В следующей части поста подробно разберем механизм тестирования — на что важно обращать внимание на каждом этапе.

Женя Кузнецов, ASO Director Go Mobile

Что будет с диджитал-дизайном в перформанс-рекламе к 2030?
#экспертMobile360

Креатив становится как хлеб — каждый день свежий, каждый день одинаковый. Алгоритмы диктуют тренды, а дизайнеры из художников превращаются в нейро-дрессировщиков. И если раньше «нечитаемый шрифт» был дизайнерским манифестом, то теперь любой пиксель должен приносить клики. Добро пожаловать в real-time performance, где у креатива нет времени быть красивым — он должен быть эффективным.

🚀 От баннера к кибер-реакции
Форматы рекламы мутируют быстрее, чем вы успеваете открыть Figma. Интерактивные видео, живые баннеры, динамический сторителлинг — все это уже реальность, а не фантазия дизайнеров Meta Performance Guide 2025. К 2030 году прогнозируется рост использования AI-модифицированного контента, который будет персонализироваться «на лету» — под гео, интересы и даже погоду (источник: Google Ads Creative Benchmark 2024).
Баннер — больше не изображение. Это гибкий конструктор, состоящий из трех сценариев, пяти CTA и пары нейросетей на подхвате. Время «одного красивого макета» закончилось — теперь ты либо тестируешь гипотезы, либо идешь делать ребрендинг салона штор.

🤔 Кто такой дизайнер в 2030? Полуалхимик, полумашинист
Собственно, мы больше не дизайнеры. Мы операторы креативных пайплайнов — монтируем поведенческое поведение (да, именно так) и гоняем идеи сквозь нейросетки. В TikTok Creative Center тренды прошлого года уже подсказывают, как выглядят креативы, которые кликают.
К 2030 году большинство платформ станут не просто местом размещения, а советниками по дизайну. Хочешь запустить рекламу? Алгоритм сам предложит шаблон, заголовок, а если ты особо ленив — даже цветовую схему. Нажал кнопку — получил результат. И тут вопрос: зачем ты нужен, если не можешь задать правильный фрейм?

🔥 Вилки и роли исчезают, остаются задачи
Должности вроде «UX-дизайнер» или «motion» станут архаикой. Важно будет не то, кем ты числишься, а что реально умеешь делать. Протестировать 20 баннеров за день? Адаптировать сторителлинг под пять аудиторий? Запустить креатив с CTR выше 10%? Тогда проходи. Все остальное — красивое резюме и разговоры на HR-интервью.
В отчетах Digiday и WARC все больше говорят про концепт «синтетического специалиста» — того, кто объединяет AI-инструменты, аналитику, сторителлинг и прототипирование в одном флаконе.

⚡️ Холодный душ: что делать уже сейчас
🟠 Забудь про «рисовать красиво». Учись брифовать нейросети и строить креативные воронки под конкретные метрики.
🟠 Смотри на аналитику как на графику: теперь это твоя Figma. Click maps, CTR, scroll depth — новый минимализм.
🟠 Делай меньше, но мощнее. Три формата с работающей гипотезой круче, чем 15 «нормальных» идей в месяц.
🟠 Забей на универсальность. Хочешь вырасти — стань узким специалистом по одному формату и одним целям.

🏆 Финал: креатив жив — просто он теперь на стероидах
К 2030 году дизайн не исчезнет. Он просто сбросит кожу. Красота ради красоты — неактуальна. Визуал — это триггер, а не постер. А ты — не художник, а нейропродюсер, собирающий эмоции, поведение и бизнес-цели в один кадр. Кто не успел — тот будет адаптировать макеты под скидки на гречку в локальных ретейлерах.

Артем Харин, Content Director Go Mobile