Как наша лента в соцсетях становится местом битвы брендов
#экспертMobile360

Экономика внимания — это система, где главная валюта не деньги, а время взаимодействия пользователей с брендом. Представьте, что вы оказываетесь в Колизее будучи зрителем, где каждый бренд является гладиатором. От того, насколько он будет эффектным и вовлекающим, зависит его будущее.

Одним из главных инструментов компаний в этой битве стали соцсети. Именно здесь внимание пользователей куется лентой рекомендации, а не их подписками.

⚡️ Но что лежит в основе виральности бренд-контента в 2025?

Если кратко, то медиаинфляция — цены на OLV / баннерную рекламу взлетели до небес. Про цены на национальное TV — даже не комментирую.

Тратить бюджеты только на платные каналы стало дорогим и не всегда эффективным удовольствием. И здесь на помощь приходят органические форматы, разбавляющие всё менее заметную и не всегда эффективную медийку.

🔥 Кто прямо сейчас является трендсеттером?

Из зарубежного — Duolingo, Ryanair и Wendy's. Активно наваливают кринжатуру, используют инфоповоды, маскотов и иногда даже снимают мини-сериалы с полноценными сюжетами. Если подробнее изучить, что творит сегмент фаст-фуда в Латинской Америке, то можно открыть для себя много нового в плане ведения соцсетей.

Из отечественного — мои любимцы: «Модуль банк» с их дерзкой коммуникацией для весьма консервативного B2B-продукта и, конечно, недавно выстреливший геркулес «Русский продукт».

❗️ Главный вывод — сейчас самый момент занять эту нишу!

Крупные бренды боятся в дерзкую коммуникацию — не только делают это несистемно, но и выглядят скучно, корпоративно на фоне более открытого сегмента СМБ, которому нечего терять.

Есть целая аудитория — зумеры и миллениалы, зарабатывающие деньги и готовые их тратить на базовые коммодитис уж точно. Формировать лояльность к брендам в соцсетях, используя мимикрирующую коммуникацию — это отличный способ «стать своим». Но есть нюанс…
Как?

🟠 Активно анализировать и вдохновляться зарубежными брендами для адаптации и поиска своего языка через трендовые хуки;
🟠 Делать контент с вирусным эффектом, перестать бояться мемов и делать то, что захочется пошерить;
🟠 Не бояться быть человеком, а не «бездушной корпорацией»: использовать маскотов и постоянных персонажей, коллаборировать с живыми и настоящими блогерами.

Тот, кто поймет это прямо сейчас и перестанет бояться — займет место в первых рядах и получит самое ценное: внимание и лояльность новых пользователей.

Подписчики уже не новая нефть. Новая нефть — это VTR вашего контента.

Удачными примерами вирального контента от брендов поделился в своем канале Карманный справочник.
А подробнее о том, как эффективно взаимодействовать с аудиторией в эпоху метаиронии, искусственного интеллекта и баннерной слепоты, расскажу уже в этот четверг на конференции Mobile 2025. Reboot.

До встречи 11 сентября в Loft #8 🚀

Дмитрий Карманов, Acquisition Lead Авито, спикер Mobile 2025. Reboot

Продолжаем представлять информационных партнеров конференции 🚀

In-App: Блог про мобильный маркетинг — канал о мире мобайла, в котором регулярно публикуются новости, апдейты мобильных площадок, отраслевая аналитика, статьи, кейсы и другие материалы индустрии.

В период стремительного развития сферы канал помогает разбираться в трендах и адаптироваться к новым условиям.

Следите за постами о Mobile 2025. Reboot в канале!

Чем заняться на конференции Mobile 2025. Reboot?
помимо деловой программы

В билетах есть внутренняя валюта — GoCoin: в стандартных — 3, в Boost — 15. Ее можно заработать и потратить, участвуя в разных активностях. Рассказываем, какие преимущества можно получить за GoCoin:

🟠Принять участие в турнире по змейке на большом экране;
🟠Проголосовать за лучшего спикера в тотализаторе (наш партнер ЯР о PR считает, что MVP конференции станет Богдан Ломакин-Мороз, а вы можете поддержать своего фаворита);
🟠Купить авторские коктейли до 16:00;
🟠Приобрести мерч;
🟠Заказать бегущую строку на экране;
🟠Заказать песню вне очереди на караоке на афтепати и многое другое.

Ждем вас уже завтра на Mobile 2025. Reboot mobilenow.ru ❤️