Кейс Go Mobile x Магнит: что помогло эффективно масштабировать VK Ads в два раза 🚀

Рассказываем, как с помощью точных таргетингов и трендовых креативов сохранили рекламный бюджет на будущие месяцы и достигли KPI клиента в первую неделю после старта.

В карточках делимся главными тезисами кейса, а подробный материал вместе с инсайтами по креативам читайте на Sostav.

Главные инсайты Mobile 2025.Reboot

Особое внимание на конференции уделили влиянию продуктовых решений на маркетинг приложений и специфике взаимодействия с аудиторией в условиях эпохи метаиронии, развития искусственного интеллекта и распространения баннерной слепоты.

Делимся ключевыми инсайтами из выступлений спикеров о состоянии рынка ⬇️

Елена Никитина, Go Mobile:
🟠К 2028 году Android укрепит лидерство и займет 83% рынка смартфонов (+10% к 2025).
🟠Растет спрос на складные устройства — новые возможности для рекламных и кастомизации приложений.
🟠Выросла доля ретаргетинга в рекламных инвестициях: 59% бюджета уходит на привлечение новых пользователей, 41% — на ревовлечение старых.
🟠95% пользователей считают пуш-уведомления полезными, но почти половина готовы удалить приложение при их неправильной настройке.
🟠Go Mobile запускает собственное R&D-направление «Mobile LAB», а также в 2026 году перестает быть частью группы Go Ahead.
Полная презентация

Кристина Ростовцева, Яндекс:
🟠Главное слово отрасли в 2025 году — эффективность.
🟠Главные элементы эффективного продвижения:
- чем больше данных у стратегии, тем эффективнее она работает;
- работа со всеми сценариями продвижения — привлечение новых пользователей и ревовлечение старых;
- регулярная работа с креативами: обновление изображений, использование видео в объявлениях и анализ эффективности в связке с ЦА;
- автоматизация процессов, например, использование как инструмента товарных объявлений;
- использование доступных атрибуций.
🟠Советы для специалистов: оптимизируйтесь на цели нижнего этапа воронки, используйте офлайн-конверсии и look-alike таргетинг, добавляйте сегменты-исключения пользователей с некорректным поведением.
Полная презентация

Ирина Суанова, Mediascope:
🟠В России 105 млн мобильных пользователей (86% населения 12+).
🟠Молодежь 12–44 лет — почти 96-98% охвата смартфонов.
🟠120 приложений в среднем установлено у потребителя, но регулярно используется лишь половина из них.
🟠Среднее экранное время: 4 ч. 19 мин. в день, у подростков 12–17 лет — более 6 часов.
🟠На смартфонах: 54% времени занимают соцсети, 19% — игры, 11% — браузеры, 10% — e-commerce.
Полная презентация

Подробнее о выступлениях экспертов и еще больше инсайтов о рынке читайте в материале ТАСС 📌

Выбирайте Go Mobile в качестве лучшего работодателя

Мы участвуем в рейтинге работодателей hh.ru, где пользователи голосуют за компании, в которых хотели бы работать.

На странице опроса соискателей находите Go Mobile и ставьте нам лайк ❤️

В карточках подготовили инструкцию по тому, как оставить свой голос. А чтобы лучше прочувствовать нашу атмосферу, смотрите первую картинку, на которой мы собрали составляющие рабочей жизни гоуллеги.

Спасибо за доверие!

Диверсификация источников в медиасплите: зачем и как 

На рынке перформанс-рекламы много игроков, а поле одно, при этом потребитель в 2025 году разумно экономит и выбирает осознанно то, в чем видит большую ценность. Изменение поведения пользователя приводит к увеличению CAC. Чтобы эффективно привлекать целевую аудиторию, нужно запускать разные связки каналов и избегать концентрации более 70-80% в одном источнике или группе источников — это можно сделать с помощью диверсификации.

Зачем нужна диверсификация: 
🟠избегать перегрева аукциона отдельных сорсов и значительного завышения цены пользователя из-за пропуска точки эластичности спроса — определенного количества потенциальной целевой аудитории, где каждого нового пользователя приходится выкупать дороже предыдущего;
🟠увеличивать частоту контакта в медиапространстве благодаря разнообразному инвентарю портфеля в перформанс рекламе: OEM-источники с эксклюзивной аудиторией, например, Petal и Xiaomi, или in-app источники с закупкой в играх — Bigo Ads, Mintegral и другие;
🟠оперативно управлять бюджетом в случае сбоя или перегруза рекламодателями на площадке и, как следствие, подорожания кампании.

📌 Что поможет эффективно составить медиасплит: 
1. Оценивайте ценность источников по всей воронке равноценно тому, как они ведут себя в отношении качества, приводят ли продуктово-ценных пользователей и эффективны ли в LTV.
2. Внедряйте регулярное тестирование и мониторинг — выделите бюджет на постоянный запуск новых каналов.
3. Настройте автоматические отчеты для оперативного контроля всех метрик — избегайте масштабирования каналов с растущей стоимостью, вместо этого ищите новые.

Смартфонный ландшафт медленно, но меняется. Среди зумеров пользователи Android и iOS сравнялись, и тренд продолжается. По мировым прогнозам доля Android к 2028 вырастет до ~83%. Также растут продажи складных устройств, что в ближайшем будущем откроет дополнительные возможности для рекламных форматов, для приложений и их кастомизации.

На фоне этих изменений средний медиасплит по результатам ежегодного опроса рекламодателей Go Mobile в 2025 году выглядит так: Яндекс стабильно занимает почти 30%, за ним следуют VK и DSP, меньшие доли приходятся на OEM и in-app сети. Из нового — в сплитах появились CTV источники и тенденция на рост их доли. 

По внутренним данным Go Mobile похожая ситуация: Яндекс занимает 33%, затем идет VK, а после DSP, на который приходится также почти 30%, остальные небольшие доли OEM, Телеграм и in-app источники.