Собрали для вас новости мобильного маркетинга за февраль

Авито анонсировали рекламную сеть, а в приложении «Пятерочки» появился «царь-баннер». Детали и ссылки на новости — в нашем дайджесте.

🟠Авито добавили новый баннер. Он показывает рекламу товаров/услуг, из того же раздела, что пользователь уже сохранил. Условие — минимум два сохраненных объявления. Нижний порог размещения — ₽5 тыс.

🟠Также Авито анонсировали, что до конца 2026 года запустят собственную внешнюю рекламную сеть. Решение вызвано исчерпанием внутреннего трафика и необходимостью «догонять» пользователя на других площадках с релевантной рекламой.

🟠Ozon внедрил нативный баннер в приложении с переходом на внешний сайт. Работает по CPM с минимальной ставкой 135₽. Обещают, что по сравнению со старыми промо-форматами этот баннер даст в два раза выше CTR и в 2–3 раза ниже ДРР.

🟠В приложении «Пятерочки» появился новый крупноформатный баннер. Это карусель, которая автоматически пролистывает четыре рекламных позиции друг за другом.

🟠Telegram Ads снизил минимальные ставки CPM в евро-кабинетах в среднем на 30%: теперь таргетинг по категориям каналов и аудиториям стартует от €0,7, а видеоформаты — от €1,19. Это должно упростить вход в аукцион и оптимизацию бюджетов для рекламодателей.

🟠Mintegral и Insightrackr выпустили отчет о тенденциях развития неигровых приложений в 2026 году, Из тезисов: формат коротких сериалов (Short Drama) показывает трехзначный рост выручки, а реклама с вознаграждением (Rewarded Video) до 165 раз эффективнее обычных баннеров.

Дайджест вакансий

Продолжаем искать коллег, собрали свежие вакансии на март:

🟠Младший менеджер проектов в дизайн / Junior Project Manager Design
🟠 Младший менеджер проектов / Junior marketing project manager (Mobile)
🟠Младший менеджер по документообороту (реализация) / Junior Document Management Specialist
🟠Младший менеджер по работе с партнерами / Junior Affiliate Manager (in-app)
🟠Старший менеджер по развитию бизнеса (Senior Business Development Manager)

Отправляйте резюме на hh.ru или в наш Telegram-бот, чтобы присоединиться к команде 🧡

Продолжаем внимательно следить за кейсами и инструментами, которые используют на рынке мобильного маркетинга, и поэтому решили поделиться своими наблюдениями и опытом, который может быть полезен коллегам

❗️Встретили тезис, что если поверх ролика есть баннерный слой, любое взаимодействие может фиксироваться как вовлеченный показ (Engage View). На самом деле Engage View работает не как любое взаимодействие с рекламой, а как фиксирование события «клик» вне зависимости от того, было оно или нет, если пользователь смотрит на баннер дольше 10 секунд. Это поможет более корректно оценивать креативы.

❗️Также согласны с коллегами, которые поделились кейсом, на 100%: оценивать нужно не только источник, но и конкретные места размещений. Однако мы бы добавили к этому еще пару обязательных пунктов:

🟠Регулярно оценивайте взаимное влияние источников и органики: проще всего делать это при помощи графиков с установками и конверсиями по дням.

🟠Проводите тесты инкрементальности, чтобы оценить, какой трафик приходит с источников. Про способы замера инкрементальности писали тут.

🟠Больше общайтесь с техподдержкой DSP, которая зачастую имеет возможность ограничивать места размещений

Рады обмениваться экспертизой и находить самые эффективные подходы к оценке размещений 🚀

AI против SEO 🤔

Мир маркетинга и поиска меняется, и мы внимательно следим за изменениями. Сейчас активно обсуждают, как развитие AI-выдачи меняет работу SEO и какие последствия это может иметь для брендов.

Этой теме будет посвящена встреча SEO vs GEO, которая пройдет 11 марта в Москве. В обсуждении примут участие специалисты из HeadHunter, Hoff, «Детского мира», Билайна и аналитической компании Data Insight.

В центре внимания практические кейсы и наблюдения: как меняется органический трафик, какие SEO-подходы постепенно теряют эффективность и какие новые источники трафика появляются в условиях развития AI-поиска.

После основной части будет неформальное общение: можно задать вопросы, обсудить свои задачи и обменяться контактами.

📌Подробности программы можно найти на сайте организаторов.

Мобильный веб vs приложение

Доля мобильного трафика растет год к году, десктопы уходят на второй план. Казалось бы, реклама мобильных приложений должна расти синхронно. Но этого не происходит: рынок реактивен и продолжает опираться на привычные, давно изученные инструменты.

🟠Ключевая проблема: модели атрибуции в мобильных приложениях принципиально отличаются от веб-моделей. Прямое сравнение CPA нерелевантно — веб почти всегда будет дешевле просто потому, что по-другому считает касания.

🟠Но если смотреть глубже, картина меняется. Сравнение LTV пользователей показывает: приложение эффективнее для бизнеса на длинной дистанции. Пользователи в приложении лояльнее, возвращаются чаще и приносят больше выручки со временем.

🟠Вывод: задача не в том, чтобы гнаться за дешевым CPA в вебе, а в том, чтобы научиться качественно оценивать долгосрочные эффекты. Стратегия перевода пользователей с сайта в приложение требует пересмотра метрик и более сложной сквозной аналитики.

Как считать? Ответ сложный и зависит от бизнес-модели. Но мы уже работаем над тем, чтобы через реальные кейсы показать рабочую методику.

Ваня Тихомиров, Buying Director Go Mobile

Еще больше инсайтов по мобайлу под хэштегом #экспертMobile360

Мы обновили айдентику GО Mobile

И это не просто про «поменяли логотип» — с 2026 года управляющая компания Go Ahead трансформируется в инвестфонд, а GО Mobile продолжает работу как независимый бизнес.

Изменения в визуальном стиле отражают текущий этап развития компании и ее фокус на скорости, гибкости и работе с мобильным продуктом.

Что изменилось:

— сделали фирменный оранжевый ярче и насыщеннее
— добавили больше контраста и смелости в графику
— ушли в динамичные формы и ощущение движения
— сделали современнее, но остались узнаваемыми

Еще у нас появился маскот Байли 🙂

Он будет появляться в коммуникациях и помогать делиться экспертизой чуть менее формально.

Забирайте стикерпак на все случаи жизни:

Выиграли тендер — 💪
Зовете коллегу на кофе — 💦
Отмечаете успешные результаты кампаний — 🎂

Узнать больше про изменения

Новости мобайла

Собрали ключевые новости за март в одном дайджесте ⬇️

🟠Маркетплейсы как UA-канал. Мобильный маркетинг все больше интегрируется с e-commerce платформами — в 2026 году половина производителей увеличит бюджет на рекламу в ритейл-медиа до 30%, треть — до 15%, а 9% респондентов увеличат инвестиции до 50%.

🟠Объем рекламы в Telegram вырос на ограничениях мессенджера. 12 февраля был зафиксирован максимум: в Telegram вышло 51,8 тыс. рекламных постов, которые суммарно собрали около 163 млн просмотров.

🟠«Магнит» добавил рекламу на экран загрузки мобильного приложения. Главной особенностью «сплешскринов» стала возможность добавлять переходы на внешние страницы без кликов.

🟠ГПМ Реклама открыла доступ к рекламному инвентарю видеохостинга RUTUBE в рамках собственной программатик-платформы Getintent. Рекламодатели получили возможность размещения рекламы, включая in-app инвентарь.

🟠Google Play представили Play Shorts — вертикальная лента коротких видео внутри стора. Вместо текстовых описаний — быстрые видео-превью приложений, что делает поиск и выбор быстрее и ближе к привычному TikTok-паттерну поведения.

🟠«ВинЛаб» представил рекламную медиаплатформу. Размещение доступно на сайте «ВинЛаб» и в мобильном приложении: на главной странице, в каталоге, карточках товаров; в поисковой выдаче и в корзине.

🟠ChatGPT выходит на рынок mobile-рекламы. OpenAI открыл programmatic-доступ к рекламному инвентарю ChatGPT через Criteo — ~17 тыс. рекламодателей, CPM ~$60.

🔥 Дайджест вакансий

Обновили список открытых позиций на апрель⬇️

➡️Middle–Senior Project Manager (mobile)
➡️SMM-manager (part-time)
➡️Senior Business Development Manager
➡️Junior Traffic-manager (App)

Отправляйте резюме на hh.ru или в наш Telegram-бот, чтобы присоединиться к команде 🧡

🔥 Про инкрементальность и чистый трафик

Переход от количества к качеству стал основным трендом года. Рекламодатели осознанно считают инкрементальность, а техническая грамотность показывает стремительный рост. Параллельно с этим рынок не успевает предлагать качественный инвентарь.

➡️Рекламодатели становятся разборчивее и закупают только эффективные форматы. При этом мобильный сегмент растет, и все больше игроков конкурируют за один и тот же инвентарь. Логичный результат — рекламодатели вынуждены искать новые площадки.

Спрос сместился в сторону новых площадок — CTV, Авито, Ozon, Wildberries, Telegram. Все хотят использовать эти медийные каналы для перформанс-задач, и желательно дешево.

➡️Реальность: волшебство вне Хогвартса запрещено, поэтому новый инвентарь не становится рабочим мгновенно. Да, CTV и Авито активно развивают эффективные перформанс-инструменты, но на это нужно время.

➡️Вывод: стоимость чистого трафика, дающего реальный инкрементальный прирост, будет только расти. При планировании кампаний важно закладывать риски и не ждать, что новые каналы сразу дадут дешевый объем.

Ваня Тихомиров, Buying Director GO Mobile

Еще больше инсайтов по мобайлу под хэштегом #экспертMobile360