Новости мобайла

Собрали ключевые новости за март в одном дайджесте ⬇️

🟠Маркетплейсы как UA-канал. Мобильный маркетинг все больше интегрируется с e-commerce платформами — в 2026 году половина производителей увеличит бюджет на рекламу в ритейл-медиа до 30%, треть — до 15%, а 9% респондентов увеличат инвестиции до 50%.

🟠Объем рекламы в Telegram вырос на ограничениях мессенджера. 12 февраля был зафиксирован максимум: в Telegram вышло 51,8 тыс. рекламных постов, которые суммарно собрали около 163 млн просмотров.

🟠«Магнит» добавил рекламу на экран загрузки мобильного приложения. Главной особенностью «сплешскринов» стала возможность добавлять переходы на внешние страницы без кликов.

🟠ГПМ Реклама открыла доступ к рекламному инвентарю видеохостинга RUTUBE в рамках собственной программатик-платформы Getintent. Рекламодатели получили возможность размещения рекламы, включая in-app инвентарь.

🟠Google Play представили Play Shorts — вертикальная лента коротких видео внутри стора. Вместо текстовых описаний — быстрые видео-превью приложений, что делает поиск и выбор быстрее и ближе к привычному TikTok-паттерну поведения.

🟠«ВинЛаб» представил рекламную медиаплатформу. Размещение доступно на сайте «ВинЛаб» и в мобильном приложении: на главной странице, в каталоге, карточках товаров; в поисковой выдаче и в корзине.

🟠ChatGPT выходит на рынок mobile-рекламы. OpenAI открыл programmatic-доступ к рекламному инвентарю ChatGPT через Criteo — ~17 тыс. рекламодателей, CPM ~$60.

🔥 Дайджест вакансий

Обновили список открытых позиций на апрель⬇️

➡️Middle–Senior Project Manager (mobile)
➡️SMM-manager (part-time)
➡️Senior Business Development Manager
➡️Junior Traffic-manager (App)

Отправляйте резюме на hh.ru или в наш Telegram-бот, чтобы присоединиться к команде 🧡

🔥 Про инкрементальность и чистый трафик

Переход от количества к качеству стал основным трендом года. Рекламодатели осознанно считают инкрементальность, а техническая грамотность показывает стремительный рост. Параллельно с этим рынок не успевает предлагать качественный инвентарь.

➡️Рекламодатели становятся разборчивее и закупают только эффективные форматы. При этом мобильный сегмент растет, и все больше игроков конкурируют за один и тот же инвентарь. Логичный результат — рекламодатели вынуждены искать новые площадки.

Спрос сместился в сторону новых площадок — CTV, Авито, Ozon, Wildberries, Telegram. Все хотят использовать эти медийные каналы для перформанс-задач, и желательно дешево.

➡️Реальность: волшебство вне Хогвартса запрещено, поэтому новый инвентарь не становится рабочим мгновенно. Да, CTV и Авито активно развивают эффективные перформанс-инструменты, но на это нужно время.

➡️Вывод: стоимость чистого трафика, дающего реальный инкрементальный прирост, будет только расти. При планировании кампаний важно закладывать риски и не ждать, что новые каналы сразу дадут дешевый объем.

Ваня Тихомиров, Buying Director GO Mobile

Еще больше инсайтов по мобайлу под хэштегом #экспертMobile360

🔥 GO Mobile на Российском Ритейл Шоу

23 апреля партнеры сессии — MOBILE 360: ОТ APP К SUPERAPP

Обсудим с экспертами рынка мобильные цифровые экосистемы в ритейле, mobile-оптимизацию: от CPI к экономике пользователя и другие актуальные вопросы.

В рамках сессии состоится панельная дискуссия. Среди участников:

Алексей Костин, директор по электронной коммерции ADAMAS

Сергей Алексанин, руководитель направления цифрового маркетинга Лента

Ольга Дроздова, руководитель отдела цифрового маркетинга TanukiFamily

Также в программе:

Кейс ЦУМ. Спикер — Зинаида Кленова, руководитель направления перформанс-маркетинга ЦУМ

Кейс GO Mobile. Спикер — Дарья Горелова, коммерческий директор GO Mobile

Кейс Ozon Fresh. Спикер — Глеб Нечунаев, старший менеджер по перформанс и медийной рекламе

Следите за следующими анонсами в канале — расскажем о секретном госте секции и его выступлении. До встречи на Ритейл Шоу!

О конференции на сайте организаторов

Ритейл Шоу уже завтра

Во второй части в рамках нашей секции пройдет панельная дискуссия. Обсудим вызовы и боли в продвижении мобильных приложений.

Участники дискуссии:

🟠Алексей Костин, Директор по электронной коммерции ADAMAS

🟠Сергей Алексанин, Руководитель направления цифрового маркетинга Лента

🟠Ольга Дроздова, Руководитель отдела цифрового маркетинга TanukiFamily

До встречи завтра в зале «Лидерство», начинаем в 10:00!