Половина CTV-бюджетов тратится впустую на переиспользованные линейные ролики

⚡️ 49% всех CTV-объявлений по-прежнему это стандартные 15–30 секундные спот из эры телевидения¹. Бизнес переносит старые форматы в новую трубу и получает минимальный эффект: такие креативы существенно уступают собственно CTV-версиям, хотя бюджеты остаются прежними

Инсайт: Специализированные креативы для Smart TV обеспечивают в 2× раза выше показатели отклика и привлекают 14% больше внимания зрителей² за счет оптимизации под "lean-back" формат (расслабленный просмотр на большом экране с полной концентрацией)

⬆️ Видео, разработанное специально для CTV с прямыми CTA, интерактивными элементами (QR-коды, выбираемые сценарии) и контекстной релевантностью показывают 40% выше intent к покупке и 36% выше brand recall³

Наш новый AI-продукт CTV Gen помогает:
→ запускать AI-powered DCO для масштабирования без потерь эффективности
→ включать контекстную релевантность (локация, время, поведение)
→ измерять по-новому: не только показы, но и конверсии и инкрементальность

➡️ Забронировать демо

¹ TripleLift, "The Architecture of Attention: Why Nonstandard CTV Is the New Standard for Impact" (2026)
² TVision & Equativ Research, "CTV Attention & Creative Impact Report" (2026)
³ Equativ Research (2026)

🔥 Собрали ключевые анонсы месяца

➡️Google I/O 2026

На Google I/O 2026 представили сразу несколько важных обновлений для рекламного рынка. Главное для мобайла — запуск Universal Cart, единой корзины между Search, YouTube, Gmail и Gemini. Это усиливает возможности сквозной атрибуции между разными поверхностями Google, повышает роль Shopping Ads и делает еще более ценными product feeds и first-party data.

Отдельный фокус — на AI в рекламе. Google показал новые рекламные форматы для AI-поиска, инструменты генерации креативов на базе Gemini и еще сильнее автоматизировал управление кампаниями в Google Ads.

➡️«Яндекс» выпустил Mobile Ads SDK 8

В конце апреля «Яндекс» представил Mobile Ads SDK 8 — новую версию SDK для монетизации мобильных приложений. Главное обновление — снижение веса SDK: –30% для Android и –15% для iOS. Одновременно «Яндекс» сообщил, что количество мобильных приложений в РСЯ выросло на 55% год к году, а ежемесячный объём показов в приложениях-партнёрах удвоился.

➡️Apple Search Ads окончательно становится Apple Ads

Apple Ads постепенно выходит за рамки классической рекламы в App Store Search и строит полноценную рекламную экосистему внутри своих продуктов. Для мобайла это важный сигнал: Apple усиливает собственный рекламный инвентарь и в условиях privacy-first рынка становится все более значимым performance-каналом.

➡️«Авито Реклама» интегрировалась с AppsFlyer

В кабинете «Авито Рекламы» появилась интеграция с AppsFlyer. Площадка заявляет, что это позволит рекламодателям лучше анализировать эффективность кампаний, сравнивать Авито с другими каналами и точнее оптимизировать закупку.

Также «Авито Реклама» расширила количество опций для рекламных кампаний и представила публичный API.

➡️Кросс-платформенное продвижение приложений в Директе выходит из беты

Инструмент кросс-платформенного продвижения приложений получил интеграцию с AppMetrica и обновленные алгоритмы оптимизации. Для мобайл команд это означает более точное измерение и лучшие возможности масштабирования кампаний между площадками.

🔥 Как выстраивать работу с источником Mintegral

В новом материале собрали практический гайд по работе с платформой на основе собственного опыта: от запуска до масштабирования кампаний. А ещё разобрали ошибки, которые чаще всего мешают получать результат

➡️Читайте на Sostav

GO Mobile в шорт-листе Silver Mercury Awards 2026

⚡️ Наш кейс по продвижению приложения «Магнит» вошел в шорт-лист премии в категории BEST PERFORMANCE CAMPAIGN

Внутри — история о том, как с помощью эволюции креативов и data-driven оптимизации удалось масштабировать число заказов в 1,8 раза в VK Ads в несезонный период

🧡 Рады быть среди лучших! Отдельные слова благодарности нашему партнеру за доверие и команде проекта ❤️

🔥 О чем вы давно хотели спросить экспертов по мобильному маркетингу, но не было подходящего случая?

Собираем темы для следующих разборов в нашем канале. Оставляйте свои вопросы по UA, ASO, аналитике, ретаргетингу, креативам и другим темам — самые интересные передадим экспертам GO Mobile

➡️Ссылка на форму для вопросов

🔥 Самые яркие обсуждения в отраслевых каналах за последние недели

⚡️ WWDC 2026 и AI-ассистент

Важный вопрос после WWDC 2026 — как будет меняться модель привлечения пользователей в мире, где точкой входа становится не поиск в App Store, а AI-ассистент.

Apple продолжает развивать AI-инструменты и персонализацию. Если раньше пользователь открывал App Store и выбирал приложение, то в будущем все чаще будет обращаться к ассистенту за готовым решением задачи — побеждать будет не тот, кто просто занимает высокие позиции в выдаче, а тот, кого алгоритм считает наиболее релевантным запросу пользователя.

⚡️Разблокировка Roblox

Roblox — одна из крупнейших платформ с молодой аудиторией и собственной цифровой экономикой.

На фоне ограничений в социальных сетях доступ к молодой аудитории становится все сложнее. Поэтому возвращение Roblox открывает для брендов дополнительные возможности для взаимодействия с пользователями в среде, где они проводят значительную часть времени.

⚡️ «Фейковые покупки» в Южной Корее

В Корее набирают популярность сервисы, позволяющие совершить «символическую» покупку без получения самого товара.

История интересна не столько самим сервисом, сколько изменением потребительского поведения: все чаще ценность создается вокруг опыта и участия, а не вокруг продукта. А это уже напрямую влияет на то, как приложения выстраивают монетизацию, подписки, программы лояльности и игровые механики.

➡️Какая из этих историй кажется вам наиболее значимой для мобайла: AI-поиск, Roblox или новые потребительские привычки?