Россияне тратят на онлайн-покупки на 43% больше, чем в прошлом году

Об этом сообщают в АКИТ, где почитали, что за первое полугодие 2022 граждане РФ оставили в онлайн-магазинах 2,3 трлн. рублей, 2,2 из которых – на внутреннем рынке.

В общем объеме розничных продаж доля e-com выросла до 11,2%. То есть, на треть по сравнению с 8,8% в первом полугодии 2021 года.

Покупают одежду и обувь, бытовую технику, кухонные принадлежности, строительные материалы и товары для дома. На эти категории пришлось 75% от всех онлайн-покупок россиян.

Как и прежде, мы уверены, что e-com продолжит вытеснять с рынка традиционный ритейл. Поэтому, если планируете запускать бизнес в ближайшие годы, прежде всего, обратите внимание на быстро растущий сектор онлайн-торговли.

Стоимость рекламы в Telegram выросла в полтора раза к прошлому году и будет расти дальше

SocialJet сообщает, что с марта по июнь 2022 года цена 1000 показов в телеге выросла на 48%, в среднем до 1088 рублей.

На первые позиции по популярности среди рекламодателей в tm выползли каналы и чаты следующих тематик:

1. Общество новости и СМИ – 22% от общего спроса.
2. Экономика и бизнес – 14%.
3. Развлечения и юмор – 10%.

Вангуем, что ввиду блокировки в РФ ряда рекламных сетей цена всех оставшихся рекламных инструментов, включая и Telegram, продолжит расти.

Кроме того, осенью нас традиционно ждёт рост покупательской, а значит и рекламной активности. Следовательно, стоимость рекламы будет расти быстро и значительно.

Пика цены достигнут, как водится, в начале-середине декабря накануне НГ.

Если планируете осенью вести рекламные кампании, сейчас самое время подписывать договора с блогерами, агентствами и площадками. Скоро будет намного дороже.

12 способов обречь стартап на успех

Найти первых пользователей, партнеров и инвесторов в сети сегодня можно на любой продукт. В мире 8 млрд. человек и клиент находится даже на навоз. Нужно лишь правильно определить каналы взаимодействия с ним и оффер, резонирующий с его проблемой. 

Решайте проблемы целевой аудитории и оставляйте приятное послевкусие от обращения к вам. Практические советы, как это сделать в различных конъюнктурных условиях — в нашей новой публикации в TenChat:

https://tenchat.ru/post/621834 
 
Благодарим всех неравнодушных за лайки и комментарии.

Немного креативного маркетинга в андеграунд

Интерактивный рекламный экран в шведском метро умело маскируется под обычный щит. Но стоит проехать поезду, волосы девушки на изображении развеваются.

Хорошо привлекать внимание трафика станции и пугать расшатавших нервы хоррорами сердечников.

​​Ozon и Wildberries продолжают разорять селлеров, иногда даже случайно

Мы неоднократно писали о том, как производители и поставщики товаров сначала попадают в полную зависимость от маркетплейсов, а затем жалуются, что у них отжали бизнес. 

И вот подъехала очередная история на данную тему. Производитель потолочных сушилок для белья от 100 см в длину зашёл на OZON и какое-то время всё у него там было хорошо, даже статус Premium продавца получили. 

Но внезапно маркетплейс изменил правила доставки крупногабаритных товаров, которая стала стоить дороже самого товара. Естественно, продажи немедленно рухнули. 

Изюминка в том, что некоторых прямых конкурентов с аналогичным товаром изменения правил не коснулись и они вышли в топ листинга Озона вместо магазина героя истории.
 
Случайность, ошибка админов или, не дай Б-г, коррупция? Да пофиг, результат-то один — продажи упали до 0. Так бывает, когда вручаешь ключи от своего бизнеса чужому дяде.
Бедолаги сунулись было на Wildberries, а там правила перемещения КГТ ещё строже. Кроме того, в отличие от Озона, где поддержка хотя бы отвечает с грустными глазами, WB на обращения отчаявшегося селлера высокомерно кладёт вприсядку.

Подробности анти-кейса в первоисточнике. 

Мораль сей басни прежняя: чтобы не зависеть от произвола площадок, заинтересованных в развитии своих брендов, необходимо развивать собственный канал привлечения, прогрева и обработки целевой аудитории.

Бренд-медиа недели: анализ контент-стратегии Travelbelka и интервью с основателем сервиса


Бренд-медиа доступны не только гигантам! Мы нашли относительно небольшую компанию Travelbelka, которая существует и продаёт исключительно за счёт своего блога.


Чтобы узнать, как Travelbelka это делает и какие имеет с этого пруфы, мы провели анализ сайта и взяли интервью у владельца компании Александра Борцова.


https://vc.ru/marketing/485693-media-nedeli-kak-zarabatyvat-na-kontente-v-padayushchey-nishe


Это пример вовлекающей статьи на агрегаторе целевого трафика с целью приглашения читателей на свой ресурс. Один из тех инструментов раскачки бренд-медиа, которые мы используем для собственного журнала и блогов заказчиков.


За счёт подобных схем мы гарантируем от 30000 уникальных посетителей вашего блога в месяц или работаем бесплатно. Хотите увидеть кейсы контент-маркетинга и узнать результаты наших клиентов?

Записывайтесь на бесплатную консультацию в Zoom или WhatsApp

Всё покажем в прямом эфире.

Озон развивает конструктивную модель бизнеса?

Ещё не успела остыть новость о запуске маркетплейсом сервиса вертикальных видео «Моменты», а Ozon уже запускает «Объявления» — площадку для размещения офферов частными лицами типа Авито и Юлы.

Оба сервиса — шаг в сторону конструктивной модели бизнеса, когда селлерам и компаниям-пользователям позволено развивать собственные бренды. Вместо стиля обезличивания брендов партнёров, характерного, например, для Wildberries.  

Особенно интригует, что Озон запустил новый сервис несмотря на поправки в закон «О рекламе» про единого оператора, в том числе и цифровых досок объявлений.

Возможно, в Озон знают что-то, чего не знаем мы? Иначе зачем запускать сервис объявлений сейчас, когда последние неоднозначные поправки уже приняты в первом чтении?

Предлагаем обсудить это в комментариях.

Поможем улучшить функционал TenChat!

Hooglink.com и TenChat проводят исследование с целью установить, сколько времени проводят и что делают владельцы бизнеса в сети деловых людей.

Наш бессменный лидер Вик Енот Довнар запилил по этому поводу видео с призывом к предпринимателям пройти краткий опрос. Анкета с вопросами прямо по ссылке:

https://forms.gle/AdMYqrE2hYSG9P4m8

Если вы владелец бизнеса и присутствуете в TenChat, помогите улучшить его работу своими ответами. Для вас же стараемся. 😉

По итогам опроса напишем статью с выводами.

Благодарим за участие и внимание.

В сети распространяется залипательное видео. Согласно неподтверждённой истории, некий дизайнер запилил его, чтобы показать современные возможности визуала, а заодно и прихвастнуть своей работой. Сделано, безусловно, талантливо, снимаем шляпу.

Смущает только один момент: имя самоотверженного, но скромного дизайнера нигде не фигурирует, а вот бренды нашему подсознанию в очередной раз ненавязчиво показали.

Браво неизвестным мастерам контент-маркетинга.

​​Результаты обмена активами: VK достаются «Новости» и «Дзен», а «Яндексу» — Delivery Club

«Яндекс» продаёт VK свой новостной агрегатор и платформу «Дзен». Теперь главной «Яндекса» станет страница ya.ru, вход в почту и «Яндекс ID» будет только через неё.

С бывшей главной страницы yandex.ru, ежемесячный трафик которой около 70 млн. человек, будет происходить переадресация на dzen.ru — главную «Дзена» под управлением VK. 

В свою очередь «Яндекс» покупает у VK сервис еды Delivery Club, который VK получил  в ходе реструктуризации совместного со «Сбером» предприятия  «О2О Холдинг». Бренд Delivery Club сохранится, но его курьеры будут работать через платформу «Яндекса». 

Судя по всему, «Яндекс» планирует развивать высокотехнологичные активы, часть которых уже выводит из России. А Delivery Club ждёт интеграция с платформой «Яндекс Доставка» в рамках освоения Яшей отечественного фудтех-рынка, который в 2021 году превысил объём в 650 млрд. рублей и, по оценкам экспертов, вырастет ещё на 20% в ближайшие годы. 

VK наоборот стремится выйти из фудтех-гонки и сконцентрироваться на развитие направления соцсетей для большего охвата отечественных интернет-пользователей. Этим обусловлен интерес к сервисам «Я.Новости» и «Дзен», ежедневная аудитория которого по итогам 2021 года доросла до 22,3 млн. активных пользователей.

Закрытие сделки планируется до конца 2022 года после согласования с Федеральной антимонопольной службой.

​​Walmart и Amazon — новые Cola и Pepsi?

Впрочем, борются они не за всеобщее ожирение, а за рекламодателей. Пока запрещенный Facebook в США терял 36% прибыли от рекламы, маркетплейсы активно наращивали рекламную выручку.

Обе компании накопили колоссальный массив пользовательских данных. Как говорил вице-президент Walmart: «Я лучше всех знаю, что покупают американцы». А это 230 миллионов человек в неделю.

А Amazon это 53% всех онлайн-продаж США, 60% покупателей сразу идут гуглить нужный товар туда. За счёт этого платформа знает о пользователях больше, чем социальные сети. В их базе знаний — уровень дохода, интересы, бюджет на покупки, стратегия, они даже могут предсказать, в какой день показ рекламного объявления эффективнее.

Сейчас Amazon стал третьим по величине игроком на рынке продажи рекламы. Впереди только Google и запрещенный в России Facebook. 9 из 10 крупнейших сетей супермаркетов в США запускают свои медиа-сети.

Как обстоят дела с рекламой в России, к чему приведет такая динамика и каким будет завоеванный маркетплейсами мир — читайте в нашей свежей публикации на VC:

https://vc.ru/marketing/489284-kak-marketpleysy-byutsya-za-reklamnyy-rynok-i-chem-eto-mozhet-zakonchitsya

​​Громко хлопнули дверью и остались: H&M повторяет трюк Sunlight с фейковой «финальной распродажей»

В июле сего года компания  H&M заявила, что полностью сворачивает бизнес в РФ и оценивает свой ущерб от этого в $192 млн. А заодно грустно анонсировала ликвидацию остатков на складах по бросовым ценам. Распродажу, одним словом.

Мероприятие обернулось огромными очередями в ТЦ «Метрополис» и «Авиапарк», где покупатели стояли, как в последний раз. 

Однако сегодня стало известно, что H&M оплатил почти на год вперёд аренду за свой флагманский магазин в галерее «Актёр» в центре Москвы. А также согласился выплатить многочисленные штрафы владельцу ТЦ «Колумбус» на сумму более 400 млн. руб.

То есть, бренд остаётся в России и распродажа была не такой уж финальной. Где-то мы такое уже видели…

В сентябре прошлого года ФАС казнило сеть ювелирных магазинов Sunlight на 400 000 руб. за недобросовестную рекламу для провокации ажиотажного спроса. 

«Уходим с рынка! Раздаем украшения бесплатно! Остальное до -80%», кричали они. И никуда не уходили после распродаж, а наоборот — анонсировали новую фейковую ликвидацию. Этим сперва возмутились покупатели, а затем и органы заинтересовались.

Теперь на главной Sunlight «Цены 2015 года последние выходные! Чистим склад! Скидки до -80%». Совсем другое дело! 

Отбила ли «финальная распродажа» H&M возможный штраф со стороны ФАС до 500 тысяч руб., что является максимальным наказанием за такую выходку? Без сомнения и многократно! 

А вот чего будет стоить такая акция репутации бренда, увидим.

​​Привлекайте партнёров и клиентов экспертными статьями

В начале августа мы опубликовали и закрепили пост с предложением к экспертам, предпринимателям и компаниям публиковаться в журнале Hooglink.com со своими кейсами и статьями. 

Несколько экспертов откликнулись прямо в день призыва и уже успешно публикуются. А на прошлой неделе у нас появился первый корпоративный блог. 

Сервис заказа такси City2City начал вести на нашей площадке блог “Тренды Ивенты Клиенты”. Причём столь активно, что на шестой публикации за неделю наша редакция попросила коллег немного сбавить обороты. 

С помощью блога компания City2City показывает свою экспертность в ивент-индустрии, из которой планирует привлекать клиентов с заказами на одновременный трансфер многих пассажиров — участников конференций, фестивалей, митапов и иных мероприятий.

Пожелаем коллегам удачи и, конечно, будем следить за прогрессом первого корпоративного блога в Hooglink.com. Надеемся, из этого получится классный кейс. 

Вы тоже можете завести у нас корпоративный блог или публиковаться как эксперт-фрилансер. Расскажите о себе и своих предложениях читателям нашего журнала — предпринимателям и маркетологам. Статьи у нас собирают не меньше прочтений, чем публикации на VC, Хабре или Cossa, а иногда и больше. 

Как начать публиковаться в журнале Hooglink — читайте в закреплённом сообщении. Ждём ваши крутые статьи и кейсы!

Digital в госучет: что ждет рекламный рынок с 1 сентября

1 сентября вступает в силу закон о маркировке интернет-рекламы. Теперь участники рынка должны вносить информацию в Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР). Туда должно быть отправлено каждое рекламное объявление. За неисполнение закона административка со штрафом в 100000 – 500000 рублей.

Подробно о том, как будет работать новая система, какие данные и куда надо теперь подавать и к чему всё это может привести читайте в новой статье на VC:

https://vc.ru/marketing/491967-digital-v-gosuchet-chto-zhdet-reklamnyy-rynok-s-1-sentyabrya 

Благодарим за лайки и комментарии!

Впечатляющий креатив от Axe в формате и стиле трейлера голливудского блокбастера.

Ролик был опубликован ещё в 2014 году, но актуальности сегодня не потерял. Скорее наоборот.