Бренд-медиа недели: анализ контент-стратегии Travelbelka и интервью с основателем сервиса


Бренд-медиа доступны не только гигантам! Мы нашли относительно небольшую компанию Travelbelka, которая существует и продаёт исключительно за счёт своего блога.


Чтобы узнать, как Travelbelka это делает и какие имеет с этого пруфы, мы провели анализ сайта и взяли интервью у владельца компании Александра Борцова.


https://vc.ru/marketing/485693-media-nedeli-kak-zarabatyvat-na-kontente-v-padayushchey-nishe


Это пример вовлекающей статьи на агрегаторе целевого трафика с целью приглашения читателей на свой ресурс. Один из тех инструментов раскачки бренд-медиа, которые мы используем для собственного журнала и блогов заказчиков.


За счёт подобных схем мы гарантируем от 30000 уникальных посетителей вашего блога в месяц или работаем бесплатно. Хотите увидеть кейсы контент-маркетинга и узнать результаты наших клиентов?

Записывайтесь на бесплатную консультацию в Zoom или WhatsApp

Всё покажем в прямом эфире.

Озон развивает конструктивную модель бизнеса?

Ещё не успела остыть новость о запуске маркетплейсом сервиса вертикальных видео «Моменты», а Ozon уже запускает «Объявления» — площадку для размещения офферов частными лицами типа Авито и Юлы.

Оба сервиса — шаг в сторону конструктивной модели бизнеса, когда селлерам и компаниям-пользователям позволено развивать собственные бренды. Вместо стиля обезличивания брендов партнёров, характерного, например, для Wildberries.  

Особенно интригует, что Озон запустил новый сервис несмотря на поправки в закон «О рекламе» про единого оператора, в том числе и цифровых досок объявлений.

Возможно, в Озон знают что-то, чего не знаем мы? Иначе зачем запускать сервис объявлений сейчас, когда последние неоднозначные поправки уже приняты в первом чтении?

Предлагаем обсудить это в комментариях.

Поможем улучшить функционал TenChat!

Hooglink.com и TenChat проводят исследование с целью установить, сколько времени проводят и что делают владельцы бизнеса в сети деловых людей.

Наш бессменный лидер Вик Енот Довнар запилил по этому поводу видео с призывом к предпринимателям пройти краткий опрос. Анкета с вопросами прямо по ссылке:

https://forms.gle/AdMYqrE2hYSG9P4m8

Если вы владелец бизнеса и присутствуете в TenChat, помогите улучшить его работу своими ответами. Для вас же стараемся. 😉

По итогам опроса напишем статью с выводами.

Благодарим за участие и внимание.

В сети распространяется залипательное видео. Согласно неподтверждённой истории, некий дизайнер запилил его, чтобы показать современные возможности визуала, а заодно и прихвастнуть своей работой. Сделано, безусловно, талантливо, снимаем шляпу.

Смущает только один момент: имя самоотверженного, но скромного дизайнера нигде не фигурирует, а вот бренды нашему подсознанию в очередной раз ненавязчиво показали.

Браво неизвестным мастерам контент-маркетинга.

​​Результаты обмена активами: VK достаются «Новости» и «Дзен», а «Яндексу» — Delivery Club

«Яндекс» продаёт VK свой новостной агрегатор и платформу «Дзен». Теперь главной «Яндекса» станет страница ya.ru, вход в почту и «Яндекс ID» будет только через неё.

С бывшей главной страницы yandex.ru, ежемесячный трафик которой около 70 млн. человек, будет происходить переадресация на dzen.ru — главную «Дзена» под управлением VK. 

В свою очередь «Яндекс» покупает у VK сервис еды Delivery Club, который VK получил  в ходе реструктуризации совместного со «Сбером» предприятия  «О2О Холдинг». Бренд Delivery Club сохранится, но его курьеры будут работать через платформу «Яндекса». 

Судя по всему, «Яндекс» планирует развивать высокотехнологичные активы, часть которых уже выводит из России. А Delivery Club ждёт интеграция с платформой «Яндекс Доставка» в рамках освоения Яшей отечественного фудтех-рынка, который в 2021 году превысил объём в 650 млрд. рублей и, по оценкам экспертов, вырастет ещё на 20% в ближайшие годы. 

VK наоборот стремится выйти из фудтех-гонки и сконцентрироваться на развитие направления соцсетей для большего охвата отечественных интернет-пользователей. Этим обусловлен интерес к сервисам «Я.Новости» и «Дзен», ежедневная аудитория которого по итогам 2021 года доросла до 22,3 млн. активных пользователей.

Закрытие сделки планируется до конца 2022 года после согласования с Федеральной антимонопольной службой.

​​Walmart и Amazon — новые Cola и Pepsi?

Впрочем, борются они не за всеобщее ожирение, а за рекламодателей. Пока запрещенный Facebook в США терял 36% прибыли от рекламы, маркетплейсы активно наращивали рекламную выручку.

Обе компании накопили колоссальный массив пользовательских данных. Как говорил вице-президент Walmart: «Я лучше всех знаю, что покупают американцы». А это 230 миллионов человек в неделю.

А Amazon это 53% всех онлайн-продаж США, 60% покупателей сразу идут гуглить нужный товар туда. За счёт этого платформа знает о пользователях больше, чем социальные сети. В их базе знаний — уровень дохода, интересы, бюджет на покупки, стратегия, они даже могут предсказать, в какой день показ рекламного объявления эффективнее.

Сейчас Amazon стал третьим по величине игроком на рынке продажи рекламы. Впереди только Google и запрещенный в России Facebook. 9 из 10 крупнейших сетей супермаркетов в США запускают свои медиа-сети.

Как обстоят дела с рекламой в России, к чему приведет такая динамика и каким будет завоеванный маркетплейсами мир — читайте в нашей свежей публикации на VC:

https://vc.ru/marketing/489284-kak-marketpleysy-byutsya-za-reklamnyy-rynok-i-chem-eto-mozhet-zakonchitsya

​​Громко хлопнули дверью и остались: H&M повторяет трюк Sunlight с фейковой «финальной распродажей»

В июле сего года компания  H&M заявила, что полностью сворачивает бизнес в РФ и оценивает свой ущерб от этого в $192 млн. А заодно грустно анонсировала ликвидацию остатков на складах по бросовым ценам. Распродажу, одним словом.

Мероприятие обернулось огромными очередями в ТЦ «Метрополис» и «Авиапарк», где покупатели стояли, как в последний раз. 

Однако сегодня стало известно, что H&M оплатил почти на год вперёд аренду за свой флагманский магазин в галерее «Актёр» в центре Москвы. А также согласился выплатить многочисленные штрафы владельцу ТЦ «Колумбус» на сумму более 400 млн. руб.

То есть, бренд остаётся в России и распродажа была не такой уж финальной. Где-то мы такое уже видели…

В сентябре прошлого года ФАС казнило сеть ювелирных магазинов Sunlight на 400 000 руб. за недобросовестную рекламу для провокации ажиотажного спроса. 

«Уходим с рынка! Раздаем украшения бесплатно! Остальное до -80%», кричали они. И никуда не уходили после распродаж, а наоборот — анонсировали новую фейковую ликвидацию. Этим сперва возмутились покупатели, а затем и органы заинтересовались.

Теперь на главной Sunlight «Цены 2015 года последние выходные! Чистим склад! Скидки до -80%». Совсем другое дело! 

Отбила ли «финальная распродажа» H&M возможный штраф со стороны ФАС до 500 тысяч руб., что является максимальным наказанием за такую выходку? Без сомнения и многократно! 

А вот чего будет стоить такая акция репутации бренда, увидим.

​​Привлекайте партнёров и клиентов экспертными статьями

В начале августа мы опубликовали и закрепили пост с предложением к экспертам, предпринимателям и компаниям публиковаться в журнале Hooglink.com со своими кейсами и статьями. 

Несколько экспертов откликнулись прямо в день призыва и уже успешно публикуются. А на прошлой неделе у нас появился первый корпоративный блог. 

Сервис заказа такси City2City начал вести на нашей площадке блог “Тренды Ивенты Клиенты”. Причём столь активно, что на шестой публикации за неделю наша редакция попросила коллег немного сбавить обороты. 

С помощью блога компания City2City показывает свою экспертность в ивент-индустрии, из которой планирует привлекать клиентов с заказами на одновременный трансфер многих пассажиров — участников конференций, фестивалей, митапов и иных мероприятий.

Пожелаем коллегам удачи и, конечно, будем следить за прогрессом первого корпоративного блога в Hooglink.com. Надеемся, из этого получится классный кейс. 

Вы тоже можете завести у нас корпоративный блог или публиковаться как эксперт-фрилансер. Расскажите о себе и своих предложениях читателям нашего журнала — предпринимателям и маркетологам. Статьи у нас собирают не меньше прочтений, чем публикации на VC, Хабре или Cossa, а иногда и больше. 

Как начать публиковаться в журнале Hooglink — читайте в закреплённом сообщении. Ждём ваши крутые статьи и кейсы!

Digital в госучет: что ждет рекламный рынок с 1 сентября

1 сентября вступает в силу закон о маркировке интернет-рекламы. Теперь участники рынка должны вносить информацию в Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР). Туда должно быть отправлено каждое рекламное объявление. За неисполнение закона административка со штрафом в 100000 – 500000 рублей.

Подробно о том, как будет работать новая система, какие данные и куда надо теперь подавать и к чему всё это может привести читайте в новой статье на VC:

https://vc.ru/marketing/491967-digital-v-gosuchet-chto-zhdet-reklamnyy-rynok-s-1-sentyabrya 

Благодарим за лайки и комментарии!

Впечатляющий креатив от Axe в формате и стиле трейлера голливудского блокбастера.

Ролик был опубликован ещё в 2014 году, но актуальности сегодня не потерял. Скорее наоборот.

​​Instagram продолжает плагиат идей и функций конкурентов

На днях разработчик Алессандро Палуцци, ранее неоднократно отмечавшийся инсайтами о новых фишках соцсетей, запостил скрин с описанием тестируемой Instagram* функции Candid Challenges (Соревнования в Естественности). А заодно обвинил Meta* в плагиате приложения BeReal. 

Суть фичи в том, что приложение ежедневно в рандомные часы пушит пользователя, чтобы тот в течение 2 минут сделал и запостил новое фото. По задумке, такой формат побуждает делиться реальными снимками из повседневной жизни, а не заранее смонтированным контентом, которым славится Инста.

Однако функция полностью копирует аналог из приложения BeReal, набирающего популярность, на что Алессандро и указал в своём посте.

В прошлом месяце Инста уже выкатила функцию Dual, позволяющую делать фото и видео с двух камер сразу — это тоже клон с функции BeReal. Тогда говорящая голова Meta заявила, что Dual разрабатывался несколько лет, а выпустить фичу во время взлёта BeReal просто оказалось «удобно».

На сей раз Meta* неохотно подтвердила, что тестирует функцию IG Candid Challenges, но ещё не запланировала релиз, которого, возможно, и не случится. Тоже очень «удобно».

Ранее всё тот же Instagram* запустил Reels, копирующие TikTok, в ответ на его популярность. Однако Meta* не одинока в своём пиратском рейде.В период роста популярности коротких вертикальных видео YouTube запустил свои Shorts. А Twitter выкатил Spaces во время взлета Clubhouse.

Копирайт всё?! Авторские и патентные права работают теперь не для всех? Поделитесь своим видением ситуации в комментариях. 

Instagram* и Meta* привычно признаны экстремистскими организациями и заблокированы в России.

Нейромаркетинг как он есть
 
«С возвращением в школу» поздравляют бренд-рекламодатель и автор ассоциативного креатива, запущенного к началу учебного года.
 
На наш взгляд, это яркий пример многолетнего воздействия бренда на подсознание потребителей. Чтобы это проверить, мы замазали лого в углу картинки.
 
Узнали бренд? Поделитесь своим вариантом в комментариях, проверим, работает ли нейромаркетинг.
 
Кстати, мы тоже применяем трюки нейромаркетинга в статьях и картинках при продвижении брендов клиентов. Обращайтесь, расскажем и покажем.

Режим упрощенного декларирования ввозимых импортных товаров продлён на год

Ассоциация компаний розничной торговли (АКОРТ) продавила в Минэкономразвитии и Росаккредитации продление срока “упрощенки” для параллельного импорта до 1 сентября 2023 года.

Режим упрощенного декларирования был принят в марте 2022 года и позволил сократить срок оформления документов на импортные товары, прежде всего, на продукты питания. 

Однако теперь можно не предоставлять таможне документы об оценке соответствия обязательным требованиям на целый ряд товаров. 

Подробнее о них, а также о том, как на продавцах и покупателях отечественных маркетплейсов отразились сначала санкции, а затем модель параллельного импорта, читайте в нашей свежей статье на VC:

https://vc.ru/trade/494264-rezhim-uproshchennogo-deklarirovaniya-vvozimyh-importnyh-tovarov-prodlen-na-god 

Благодарим за лайки и комментарии здесь и в статье по ссылке.

​​ФАС разрешила бизнесу ссылаться на Instagram

С удовольствием отмечаем: подтвердились ранее опубликованные нами выводы о том, что запрет Инсты не столь страшен, как кажется. Появился прецедент.

Намедни неравнодушный гражданин с активной гражданской позицией бдительно настучал в ФАС, что калининградская клиника пластической хирургии с особым цинизмом использует в своей наружной рекламе ссылку на свой же аккаунт в осквернённой экстремизмом Инсте.

А ФАС внезапно сочла, что ссылка на враждебную соцсеть не является её рекламой, а лишь продвигает сам бизнес рекламодателя. В итоге ведомство не выявило фактов нарушений. 

Прямая цитата из решения службы: 

«Изучив представленные материалы и сведения, принимая во внимание разъяснения ФАС России и заключение Рекламного совета, Калининградское УФАС России приходит к выводу, что указание на рассматриваемой рекламной конструкции официальной страницы в социальной сети Instagram по своей сути не является рекламой, соответственно, не подпадает под регулирование Закона о рекламе.»

Meta и instagram по прежнему заблокированы в РФ, тут всё по прежнему. Но пользоваться ими не запрещено, ни гражданам, ни организациям. 

Более того, товарные знаки Instagram и Facebook не признаны экстремистскими, поэтому их демонстрация не запрещена (привет Артемию Лебедеву). И ссылка на аккаунт Instagram в креативе не выступает в качестве самостоятельного объекта рекламирования.

Таким образом, ссылка рекламирует не сам Instagram, а бизнес, которому не запрещено пользоваться соцсетью, несмотря на всю её экстремистскость. Так что всё ок и в рамках закона.

Приятно, чёрт возьми, что наш анализ подтвердился а в ФАС руководствуются здравым смыслом больше, чем конъюнктурной повесточкой.

Креативный троллинг от бескомпромиссных пиарщиков Газпрома на остросоциальную кое-где тему "Зима близко". Сделано с очевидной заявкой на вирусное распространение.

Несомненно, ставка на буст креатива за счёт феерического бурления говн в комментариях под постами с провоцирующим их видео.

Как считаете, сработает вирус? Давайте обсудим в комментариях.

Что владельцы бизнеса делают в TenChat: результаты опроса и выводы

По данным самого TenChat, 23,8% пользователей этой юной отечественной соцсети — предприниматели и владельцы бизнеса. Неудивительно, ведь создавалась она именно для них. 
 
Владельцы и ТОП-менеджеры бизнеса являются нашей ЦА, поскольку мы в Hooglink предлагаем облачные редакции — создание и ведение бизнес-блогов и журналов нашими силами для компаний-клиентов.

Поэтому мы опросили предпринимателей о том, чем они занимаются в TenChat. 
Респонденты для опроса привлекались через это видео-обращение нашего основателя Вика «Енота» Довнара в stories TenChat. 

Продолжение этой истории и результаты опроса бизнесменов в новой статье на VC: 

https://vc.ru/social/496872-chto-vladelcy-biznesa-delayut-v-tenchat-issledovanie-i-vyvody 

Благодарим за лайки и комментарии.

Бизнес активно приспосабливается к новым реалиям

Не успела остыть новость о том, что бренд H&M, завершив “прощальную распродажу”, остаётся в России, как подъехала свежая сводка с полей параллельного импортозамещения.

Стало известно, что магазины ушедшего было из России Reebok открываются снова, но уже под названием Sneaker Box.

Точно также поступил Panasonic, возобновляющий работу в России под новым брендом — Eplaza.

Наконец, СДЭК Shopping начал продавать товары IKEA с доставкой из Турции по всей России.

Оно и понятно, никому не хочется терять огромный потребительский рынок из-за каких-то там санкций. И бренды идут на различные ухищрения, чтобы продолжать продавать свои товары гражданам России, демонстративно её покинув.

TenChat и “Росмолодёжь” запустили программу помощи МСБ

Команда TenChat сообщает о запуске программы поддержки молодых предпринимателей совместно с Федеральным агентством по делам молодежи “Росмолодёжь”.

Для молодых предпринимателей без опыта работы с госконтрактами эксперты  TenChat бесплатно подготовят документы и подадут заявки на 2 любые госзакупки до 5 миллионов рублей.

Участвовать в программе могут юрлица и ИП, способные участвовать в торгах согласно 44-ФЗ и 223-ФЗ. Каждый месяц 10 из них получат шанс забрать свои первые госконтракты.

На прошлой неделе участники программы выиграли 18 тендеров на сумму более 54 миллионов рублей.

Для участия в программе нужно открыть TenChat, перейти в мини-приложение «Госзакупки», выбрать тендер и отправить заявку кнопкой «Участвовать».

Хотите на практике познакомиться с рынком госзакупок? Сейчас это можно сделать легко и с бесплатным сопровождением опытных коллег.

P.S. А ещё в TenChat запилили промо-ролик с “Зевсом” и мемом с Ди Каприо в главных ролях. Как он вам?

Как получить 42 заявки с одной статьи и другие чудеса контент-маркетинга

Блог есть, а читателей — нет? У вас крутые кейсы со скринами и цифрами, вы потратились на дизайн и классного копирайтера. Но статьи не читают, а контент-маркетинг не отбивается. 

Плохая новость — это частая история. Хорошая — это можно исправить. 

Как сделать, чтобы ваши статьи собирали множество просмотров и конвертировали читателей в покупателей? 

Проверенные лайфхаки контент-маркетинга с примерами и кейсами в нашей новой статье на VC:

https://vc.ru/marketing/501589-kak-poluchit-42-zayavki-s-odnoy-stati-i-drugie-chudesa-kontent-marketinga 

Благодарим за лайки и комментарии!

Как подготовить компанию к новым кризисам и использовать их для роста?

Рекомендации на эту тему, густо замешанные на личном опыте, даёт наш коллега и соратник Богдан Ефремов — эксперт в области контекстной рекламы и руководитель агентства EFREMOV MEDIA.

Авторский материал Богдана ищите на главной журнала Hooglink.com или переходите по прямой ссылке:

https://hooglink.com/chto-delat-esli-snova-krizis-mrak-i-strashno/

Поддержите первую статью Богдана в нашем журнале обратной связью в виде комментариев! Автору будет приятно. 

P.S. Кстати, вы тоже так можете, если хотите продемонстрировать свою экспертизу аудитории более чем в 20k подписчиков, в основном, владельцев и ключевых сотрудников компаний.