​​ФАС разрешила бизнесу ссылаться на Instagram

С удовольствием отмечаем: подтвердились ранее опубликованные нами выводы о том, что запрет Инсты не столь страшен, как кажется. Появился прецедент.

Намедни неравнодушный гражданин с активной гражданской позицией бдительно настучал в ФАС, что калининградская клиника пластической хирургии с особым цинизмом использует в своей наружной рекламе ссылку на свой же аккаунт в осквернённой экстремизмом Инсте.

А ФАС внезапно сочла, что ссылка на враждебную соцсеть не является её рекламой, а лишь продвигает сам бизнес рекламодателя. В итоге ведомство не выявило фактов нарушений. 

Прямая цитата из решения службы: 

«Изучив представленные материалы и сведения, принимая во внимание разъяснения ФАС России и заключение Рекламного совета, Калининградское УФАС России приходит к выводу, что указание на рассматриваемой рекламной конструкции официальной страницы в социальной сети Instagram по своей сути не является рекламой, соответственно, не подпадает под регулирование Закона о рекламе.»

Meta и instagram по прежнему заблокированы в РФ, тут всё по прежнему. Но пользоваться ими не запрещено, ни гражданам, ни организациям. 

Более того, товарные знаки Instagram и Facebook не признаны экстремистскими, поэтому их демонстрация не запрещена (привет Артемию Лебедеву). И ссылка на аккаунт Instagram в креативе не выступает в качестве самостоятельного объекта рекламирования.

Таким образом, ссылка рекламирует не сам Instagram, а бизнес, которому не запрещено пользоваться соцсетью, несмотря на всю её экстремистскость. Так что всё ок и в рамках закона.

Приятно, чёрт возьми, что наш анализ подтвердился а в ФАС руководствуются здравым смыслом больше, чем конъюнктурной повесточкой.

Креативный троллинг от бескомпромиссных пиарщиков Газпрома на остросоциальную кое-где тему "Зима близко". Сделано с очевидной заявкой на вирусное распространение.

Несомненно, ставка на буст креатива за счёт феерического бурления говн в комментариях под постами с провоцирующим их видео.

Как считаете, сработает вирус? Давайте обсудим в комментариях.

Что владельцы бизнеса делают в TenChat: результаты опроса и выводы

По данным самого TenChat, 23,8% пользователей этой юной отечественной соцсети — предприниматели и владельцы бизнеса. Неудивительно, ведь создавалась она именно для них. 
 
Владельцы и ТОП-менеджеры бизнеса являются нашей ЦА, поскольку мы в Hooglink предлагаем облачные редакции — создание и ведение бизнес-блогов и журналов нашими силами для компаний-клиентов.

Поэтому мы опросили предпринимателей о том, чем они занимаются в TenChat. 
Респонденты для опроса привлекались через это видео-обращение нашего основателя Вика «Енота» Довнара в stories TenChat. 

Продолжение этой истории и результаты опроса бизнесменов в новой статье на VC: 

https://vc.ru/social/496872-chto-vladelcy-biznesa-delayut-v-tenchat-issledovanie-i-vyvody 

Благодарим за лайки и комментарии.

Бизнес активно приспосабливается к новым реалиям

Не успела остыть новость о том, что бренд H&M, завершив “прощальную распродажу”, остаётся в России, как подъехала свежая сводка с полей параллельного импортозамещения.

Стало известно, что магазины ушедшего было из России Reebok открываются снова, но уже под названием Sneaker Box.

Точно также поступил Panasonic, возобновляющий работу в России под новым брендом — Eplaza.

Наконец, СДЭК Shopping начал продавать товары IKEA с доставкой из Турции по всей России.

Оно и понятно, никому не хочется терять огромный потребительский рынок из-за каких-то там санкций. И бренды идут на различные ухищрения, чтобы продолжать продавать свои товары гражданам России, демонстративно её покинув.

TenChat и “Росмолодёжь” запустили программу помощи МСБ

Команда TenChat сообщает о запуске программы поддержки молодых предпринимателей совместно с Федеральным агентством по делам молодежи “Росмолодёжь”.

Для молодых предпринимателей без опыта работы с госконтрактами эксперты  TenChat бесплатно подготовят документы и подадут заявки на 2 любые госзакупки до 5 миллионов рублей.

Участвовать в программе могут юрлица и ИП, способные участвовать в торгах согласно 44-ФЗ и 223-ФЗ. Каждый месяц 10 из них получат шанс забрать свои первые госконтракты.

На прошлой неделе участники программы выиграли 18 тендеров на сумму более 54 миллионов рублей.

Для участия в программе нужно открыть TenChat, перейти в мини-приложение «Госзакупки», выбрать тендер и отправить заявку кнопкой «Участвовать».

Хотите на практике познакомиться с рынком госзакупок? Сейчас это можно сделать легко и с бесплатным сопровождением опытных коллег.

P.S. А ещё в TenChat запилили промо-ролик с “Зевсом” и мемом с Ди Каприо в главных ролях. Как он вам?

Как получить 42 заявки с одной статьи и другие чудеса контент-маркетинга

Блог есть, а читателей — нет? У вас крутые кейсы со скринами и цифрами, вы потратились на дизайн и классного копирайтера. Но статьи не читают, а контент-маркетинг не отбивается. 

Плохая новость — это частая история. Хорошая — это можно исправить. 

Как сделать, чтобы ваши статьи собирали множество просмотров и конвертировали читателей в покупателей? 

Проверенные лайфхаки контент-маркетинга с примерами и кейсами в нашей новой статье на VC:

https://vc.ru/marketing/501589-kak-poluchit-42-zayavki-s-odnoy-stati-i-drugie-chudesa-kontent-marketinga 

Благодарим за лайки и комментарии!

Как подготовить компанию к новым кризисам и использовать их для роста?

Рекомендации на эту тему, густо замешанные на личном опыте, даёт наш коллега и соратник Богдан Ефремов — эксперт в области контекстной рекламы и руководитель агентства EFREMOV MEDIA.

Авторский материал Богдана ищите на главной журнала Hooglink.com или переходите по прямой ссылке:

https://hooglink.com/chto-delat-esli-snova-krizis-mrak-i-strashno/

Поддержите первую статью Богдана в нашем журнале обратной связью в виде комментариев! Автору будет приятно. 

P.S. Кстати, вы тоже так можете, если хотите продемонстрировать свою экспертизу аудитории более чем в 20k подписчиков, в основном, владельцев и ключевых сотрудников компаний.

​​Яндекс Директ выкатил инструмент для повышения точной настройки таргетинга

Я.Директ представил решение для повышения эффективности и доходности рекламы Advanced Matching. 

Теперь рекламодатели могут передавать хешированные данные юзеров напрямую в Метрику без cookies и получать больше 1st party данных для таргетинга, не нарушая при этом приватность пользователей. 

Сервис подтягивает данные из веб-форм, например форм заказа, подписки на рассылку или логина. На их основании маркетологи могут точнее подбирать офферы для РСЯ и повышать доходы от рекламных кампаний.

Advanced Matching можно подключить автоматически — в настройках счетчика Метрики.

Или вручную  во вкладке «Дополнительные настройки отслеживания» по двум сценариям:

1. Через firstPartyParams — хеширование осуществляется  в счётчике Метрики.
2. Через firstPartyParamsHashed — пользователь производит хеширование данных самостоятельно.

Ожидается, что дополнение портрета потенциального клиента повысит охваты ЦА и точность таргетинга. Доход от РК вырастет за счёт точного подбора офферов на основе интересов клиентов. А рекламодатели смогут более рационально распределять бюджеты между каналами и повысить окупаемость рекламы.

Ну, что ж, будем тестить и держать вас в курсе.

Как выгодно бороться с мошенниками: рецепт от Wildberries

Теперь при регистрации на маркетплейсе новые продавцы должны заплатить 10 000 рублей в счёт “гарантийного взноса”. Обоснована такая мера безжалостной борьбой с мошенниками.

По заявлению сотрудников WB данный платёж возврату не подлежит, поскольку это открывает лазейку для мошенников. Что может помешать мошенникам сделать “гарантийный взнос” и обманывать покупателей на сотни тысяч, не уточняется.

Эксперты уже выразили мнение, что значительно эффективнее для борьбы с мошенниками стала бы регистрация продавцов через Госуслуги. Но такая схема не позволит WB получать деньги из воздуха и потому не рассматривается.

Селлеры уже топят поддержку WB в густых негативных комментариях. Есть мнение, что вздорное обоснование вскоре изменят и 10 000 рублей будут удерживаться в качестве дополнительной комиссии WB. То есть, без обоснований вообще.

Обсудим новость в комментариях?

Ситуационный маркетинг от Aviasales

На фоне новостей о стремительном одобрении думой последних поправок к закону «О военной службе» и вводе в УК понятий «мобилизация», «военное положение» и «военное время» Aviasales написали в Twitter этот короткий пост.

Актуально, забавно, остро, провокационно и всё это в одном коротком предложении. Одним словом, гениально.

Такой маркетинг мы любим.

Ребята продолжают мусолить эту тему 😂👍 Надо обязательно взять у них интервью для Hooglink)

Кто сегодня решил покинуть Россию

На фоне утренних новостей резко подскочила динамика запросов на тему «Как уехать из России?».

Можно предположить, что резко засобирались за рубеж те, кто может себе такое позволить. Вероятно, многие рассчитывают переезжать с семьями.

Следовательно, это люди с достатком выше среднего, причём существенно.

О переезде призадумались (а многие уже уехали) предприимчивые люди –владельцы бизнесов всех масштабов и высокооплачиваемые специалисты, как фрилансеры, так и штатные сотрудники компаний.
Как раз те, кто генерирует в казну налоги и создаёт рабочие места.

Крайне печальная и тревожная картина, которая, однако, ясно показывает позицию наиболее экономически активных граждан России к политике её руководства.

Так можно или нельзя? Fashion-блогерше грозит до 14 лет лишения свободы за рекламу в Инсте

На днях fashion-блогерше и создательнице бренда одежды Веронике Логиновой из Кунцевской межрайонной прокуратуры прилетело «письмо счастья» с предостережением о недопустимости использования Инсты и FB. Об этом девушка рассказала, собственно, в Инсте.

Подробности данного дела, разбор более ранних прецедентов с запрещённой соцсетью и наше видение ситуации читайте в новой статье на VC:

https://vc.ru/legal/506752-tak-mozhno-ili-nelzya-fashion-blogershe-grozit-do-14-let-lisheniya-svobody-za-reklamu-v-inste  

Благодарим всех неравнодушных за комментарии и прочие апвоуты. 

* Соцсети Instagram и Facebook, а также компания Meta, признаны в России экстремистскими организациями.

Президент Колумбии хайпанул на лигалайзе кокаина, а что под ковром?

По всем возможным соцсетям вчера разнеслась новость о том, что президент Колумбии Густаво Петро в ходе выступления на сессии Генассамблеи ООН призвал повсеместно легализовать наркотики.

Люди по всему миру активно делятся новостью, Петро рискует стать одной из новых икон неизбежного всемирного лигалайза. Но что за этим стоит?

Разбираем, что ещё сказал президент Петро и как это соотносится с глобальной эко-повесткой в новой статье на VC:

https://vc.ru/future/507732-prezident-kolumbii-predlozhil-legalizovat-kokain-po-vsemu-miru-chto-stoit-za-vystupleniem-politika-v-oon

А что вы думаете по поводу устроенного Густаво Петро представления в горящем шапито ООН? Интересно ваше мнение.

Благодарим за комментарии и лайки!

​​Отдельные эксперты и небольшие компании начали хвастать кейсами привлечения партнёров и клиентов в TenChat. Подробно о них читайте в нашей свежей публикации на VC:

https://vc.ru/marketing/510466-29-kontraktov-za-4-dnya-i-drugie-keysy-predprinimateley-v-tenchat 

Очевидно, что данные кейсы про B2B сегмент, поскольку на площадке присутствуют бизнесмены — потребители таких услуг.

Однако бренды пока не проявляют в сети активности. Вероятно потому, что число подписчиков даже у ТОП-блогеров TenChat — это 5-6k человек, а зачастую и меньше. Не сравнить с миллионными армиями подписчиков, например, в Инсте.

Товарный бизнес тоже пока не слишком заинтересован продвижением в TenChat, ибо продавцы там представлены во множестве, а вот потребителей кот наплакал. 

Тем не менее, мы считаем, что у полностью импортозамещённой сети есть перспективы. Во многом потому, что альтернатив осталось не слишком много.

TenChat тоже об этом знает, поскольку взял курс на привлечение массовой аудитории пользователей, о чём свидетельствует этот ролик с очевидным прицелом на вирус. Снято за копейки, но с юмором и отсылкой к популярной вселенной, всё как мы любим. 

Поможет ли это привлечь в TenChat массового подписчика? Скоро увидим и непременно расскажем вам!

А пока благодарим за лайки и комментарии всех заинтересованных.

​​Время тишины - время свершений

После того, как обострилась ситуация с СВО и была объявлена мобилизация, у нас наступило время тишины. Часть команды отправилась на фронт. Нам не хотелось хайповать на повестке. Все должны были немного успокоиться. 

В последние несколько дней мы видим яркую активность на рынке. Сейчас происходит много глобальных сделок. Например VK у Сбера купил компанию Movika, которую Сбер хотел внедрять в свою экосистему. 

Или например, продается такой гигант как Lamoda. Его покупает владелец “Стокманн”. SvetoCopy продала завод и т.д.

На рекламном рынке тоже куча изменений. Например, наши коллеги рекламное агентство Qmarketing (давно не видели их рекламы?) в сентябре продали свою компанию Skyeng и уехали развивать образовательные продукты Латинскую Америку. 

Также многие руководители рекламных агентств уехали, кто в Дубай, кто в Турцию, кто в Европу. Некоторые закрыли бизнес в РФ. 

К чему это все? К тому, что жизнь продолжается и сейчас мы видим глобальный передел Российского бизнеса. 

Если вы все еще в России и у вас есть капитал (хотя бы небольшой), то сейчас самое лучшее время для рискованных приобретений в духе пал или пропал.

Влияние гигантов ослаблено. Самое время стать одним из них.

Самая большая проблема рекламных агентств 

Самая большая проблема рекламных агентств в том, что выходить на клиентов на рынке B2B стало в разы сложнее. Холодные звонки окончательно потеряли силу. Вы даже не представляете, сколько мы тестировали этот канал.

Контекстная реклама очень дорогая. Ее умеют настраивать все рекламные агентства. Уж для себя то, хорошо, настроят. От этого стоимость клиента просто неподъемная.
Инсту заблочили. VK - просто бесполезно для B2B. Сарафанку нельзя оцифровать. 

Что работает? 

С начала 2022-го года, мы “взламывали код B2B продаж” для услуг своей компании. Накопили кучу опыта. У нас было больше 70 сделок за этот год с высоким средним чеком.

Думаем делиться на этом канале инсайтами продвижения рекламных агентств и ИТ-компаний. Заключения B2B сделок. Будем периодически рассказывать как ищем клиентов сейчас в кризисное время.

Нам кажется тема дико интересная. Кто за такой контент?

Накажут ли в итоге бренды за инсту?

Мы скрупулезно на этом канале реагируем на любые новостные повестки касаемо законов по Инсте и Мета. Чтобы вы, наши читатели, не попали впросак.

И вот вчера компанию Meta (*признана экстремистской и заблокирована в РФ) официально внесли в перечень террористов в РФ.

Наши банки теперь не будут проводить никакие платежи, связанные с этой компанией, а ее счета заморозят. Эксперты считают, что у брендов, сотрудничающих с блогерами, да и у самих блогеров могут начаться реальные проблемы. За покупку и продажу рекламы на запрещенных площадках теперь можно получить уголовную статью.

Конечно, все это делается для борьбы с иностранной пропагандой. Но в этой борьбе как всегда страдает обычный бизнес.

Держим вас в курсе всех горячих новостей.

​​Крупные рекламодатели сокращают бюджеты на 2023 год
Кризис в мире отразился на рекламной отрасли.
Всемирная ассоциация рекламодателей провела опрос среди крупных международных компаний:
ㅡ 30 % сократят расходы на рекламу,
ㅡ 30 % увеличат рекламный бюджет,
ㅡ 40 % оставят как было.
Причина урезания бюджета ㅡ экономическая неопределенность в Европе и мире. Количество телевизионной и другой рекламы, не дающей прямых клиентов, будет в следующем году сокращаться. Зато цифровые каналы будут активнее развиваться и в России, и за рубежом.
Такая тенденция дает надежду, что клиентов меньше не станет. В цифровой маркетинг, придут бюджеты от компаний, которые раньше выбирали продвижение в офлайн.