🖥 Moloco выпустили свежий отчёт про сезонность, и я собрал для вас основные тезисы.

Скоро праздники — а значит, снова высокий CPM, бешеная конкуренция и вечная борьба за долю трафика. Moloco чётко показывает: дёшево — это не про гео, а про время. Всё строится вокруг трёх фаз:

⭐️ Октябрь — начало ноября → Pre-holiday (дешёвое окно)
Большие игроки ещё не зашли, аукционы полупустые. CPI на 30–40% ниже, конкуренции почти нет. Самое время тестить крео, собирать пиксели и обучать кампании.

⭐️ Ноябрь — декабрь → High season (высокая конкуренция)
Все выходят в бой. Бюджеты летят в потолок, CPI растёт на 40–60%, но и LTV пользователей выше. Выигрывает тот, кто зашёл заранее и дал алгоритмам время на прогрев.

⭐️ Январь → Post-holiday (второе дешёвое окно)
Крупные рекламодатели отключают бюджеты, CPM падает почти вдвое, а пользователи всё ещё активны. Отличный момент, чтобы ловить трафик.

Кажется, что пора начинать готовить новогднии кампании. Или мы уже опоздали)

Если кто то пропустил⬇️⬇️⬇️⬇️⬇️

Войс-чат с Godlike Partners и Appie Tech: как рекламодатель и баинг работают на один результат

В новом войс-чате приняли участие Степан — Head of Affiliate Program Godlike Partners, Антон — руководитель FB*-направления в Appie Tech, а также ведущий Николай Diveroli.

Эксперты обсудили, как эффективное взаимодействие между баингом и реклом помогает достигнуть хороших результатов. В ходе беседы также поговорили о ретеншене игроков, анализе трафика в режиме реального времени и перспективах развития iGaming.

Особое внимание уделили популярным гео, источникам трафика и трендам, которые могуть повлиять на будущее индустрии.

💔 Полная версия статьи уже на сайте!

⏏️▶️⏸⏯⏹⏺⏭⏮⏩ | #транскриб

Вчера выступал на BroConf — по-моему, вышло хорошо 👍

Спасибо всем, кто подошёл познакомиться и дал обратную связь — приятно видеть, что так много людей из нашего круга реально читают, следят и работают в тех же направлениях. На второй день решил не идти — думаю, может, появлюсь на афтыче, но пока не уверен.

Оказалось, что много ребят вместе с нами льёт, и это, кстати, мотивирует ещё больше делиться. Льют два баера, стек одинаковый, разница только в одном:
🎮 В первом случае — креативы со спая.
🎮 Во втором — свои креативы.

Сейчас многие столкнулись с ситуацией, когда инсталы дешёвые, реги дешёвые, а депов нет. Так вот — мне кажется (или уже не кажется), что причина именно в креативах. Как только ты запускаешь что то уникальное — конверт сразу возращается.

Наглядно видно на скрине: по своим крео конверт в деп в 2+ раза выше, чем по спайным.

Stay tuned 🐱

Отличная статья на давно обсуждаемую тему. Обязательно к прочтению⬇️⬇️

Начинаю подводить итоги месяца.

Кажется, что проделано много работы, и самое время немного остановиться, оглянуться назад и осмыслить происходящее. В нашем бешеном темпе такая практика особенно полезна.

Тестировали 6 гео + стабильно льётся только два. С тестами пока сложности. И сложности заключаются именно в трафике. Продукты работают. Об этом в следующих постах.

Начал сравнивать подходы баеров. Первое, с чего стоило начать — метрики по воронке. Для начала посмотрел конверсию из клика в первое открытие:
Новое (тестовое) гео — 32%
Стабильное гео — 41%
Таргет — 45%

Отношение 32 и 45 — примерно 2 к 3, или разница около 30%. Получается, что если довести процесс тестирования новых PWA и гео до таргета, можно ожидать заметных улучшений в экономике.

Остается самое сложно, создать некий шаблон, по которму будем следовать во всех гео,а лучше структурировать на ряды похожих стран.

Следом продолжу разбор итогов месяца. Устал от коротких постов — попробую теперь делить длинные на отдельные посты. Расскажу, какие результаты по гео: есть и положительные, и отрицательные стороны.

Stay tuned 🐱

☕️ Едем дальше — результаты месяца #2

Как писал в первой части, в тестах у нас было 6 гео. В четырёх из них получили стабильный средний конверт:
🎮 в регистрацию ~40%,
🎮 в депозит ~20%.

То есть, в четырёх гео есть потенциал для масштабирования. Но! Основная проблема — стоимость инстала выше нужной почти в 2 раза. Это уже звоночек: конкуренция в этих гео очень высокая.

И вот тут важный момент — не слушайте аффилейт-менеджеров на конференциях. Они всегда уверяют, что «нужно просто запустить, и всё будет конвертить». На практике же большинство запусков не конвертит вообще. А если всё-таки нашли рабочий оффер — готовьтесь думать, как сводить экономику.

Именно поэтому начал ковырять конверт из клика в инстал. Начнем с малого. Большинство тестов шло на крео из спая или «на коленке». Были и свои — но результаты не сильно лучше.

Отдельно отмечу, что одно гео было англоязычным, остальные — «кудрявые», где без нейтива не разобраться, а переводы от ИИ почти всегда некорректные. Вроде и повод для радости есть — офферы живые, гео рабочие. Но с другой стороны — на каждое гео нужен свой подход.

Следом напишу про подходы. Сейчас как раз рассуждаю об этом.

Stay tuned 🐱

Выводы: финал

Одно из гео, которые мы тестировали в прошлом месяце, — Турция. Всего протестировали около 10 брендов. Планирую написать большую статью о том, как мы приняли участие в тесте нового гео от Godlike — покажу весь процесс: от создания крео своими силами до финального финансового результата. Отдельно разберу разработку UGC-контента и его влияние на метрики.

Забегая немного вперёд, подсвечу главное: лучше всего конвертил Olymp — uEPC $8+, инсталы выкупались по таргетной цене $5. Если у вас получается держать такие показатели, то вам точно:

📥📥📥📥📥📥📥
🫡 Godlike Partners - Прямой рекл по Tier-3 ГЕО с 20-летней экспертизой!
📤📤📤📤📤📤📤

Другое гео, с которым мы стабильно работаем уже второй год — Узбекистан (UZ). Инстал на дистанции выходит около $2 при микс-подходах, и можно делать дешевле. По ставкам ребята умеют договариваться — апают быстро после первой капы (если трафик играющий, а ретен у них реально хороший). Долетает очень хорошо.

За два года пришло ощущение, что UZ стал одним из самых популярных гео. На BroConf познакомился с кучей ребят, кто льёт туда же. Заглянул в спай — и, честно, удивился: крео стали мощнее, визуал аккуратный, видно, что планка сильно выросла. Мы продолжаем ставить на UGC, но, похоже, для UZ настало время добавлять новые форматы и тестировать свежие углы.

Но жаловаться не приходится. Как говорил в начале серии: мало найти оффер, который конвертит — нужно уметь свести экономику, начиная с инстала.

В обоих гео этого месяца офферы сработали, а значит, двигаемся в верном направлении и нужно выходить на новый уровень.

Stay tuned 🐱

Добрался до Таиланда 🇹🇭

Как и предполагал — на контент времени не осталось. Сейчас только прихожу в чувства после перелёта. Это моя первая поездка в азиатские страны, и, кажется, мне здесь нравится больше, чем где-либо до этого. А ведь опыт поездок и международных конференций у меня уже немалый.

Немного забавных наблюдений из Китая 🇨🇳
У меня было всего 9 часов, чтобы посмотреть Чэнду —, конечно, за это время мало что поймёшь. Но одно отметил точно: нереально сложно общаться. Официанты, таксисты, продавцы — никто не говорит по-английски. Зато все очень доброжелательные. Шёл по улице и буквально чувствовал взгляды. Иногда едешь мимо автобуса — и весь автобус просто смотрит на тебя)) А школьники на экскурсии радостно машут и улыбаются. За все 9 часов я не встретил ни одного человека со схожей внешностью — возможно, поэтому у местных наша нация вызывает столько любопытства и симпатии. Китай оставил очень тёплое впечатление, хоть и с нюансами: коммуникация — это челлендж. Зато атмосфера уникальная, люди открытые, и всё вокруг по-своему живое.

Отдельный эпизод — аэропорт ✈️
Меня впервые остановил на проверке документов и полицейский в форме и с полным обмундированием, проводил в отдельную комнату. Я уже представил, как сижу в китайской тюрьме, и в голове заиграло:
«Пара Макаровых смотрела в мою сторону
Как глаза матери, когда её отпевали
Ебать мой хуй, а как в Гаване было здорово
Закаты, шорты, пальмы
Вижу сняли с предохранителя
Вспомнил сына, боксёрские перчатки, ангела хранителя»
После проверки документов и уточнения маршрута меня отпустили. Но, честно говоря, было страшно)

Stay tuned 🐱

Вчера посмотрел своё выступление на BROCONF 6.

Получилось хорошо — есть пару мелких ошибок, но в целом я действительно попытался передать накопленный опыт.

Многие спрашивали запись — публикую здесь:
Антон Ефимов — “Ошибки ценой в миллион: практический разбор FB-рекламы в iGaming”

Про свои ощущения от самой конференции так и не писал. Это уже шестая BROCONF, на четырёх из них я был лично. Раньше я сравнивал её с другими ивентами, но в этот раз понял — BROCONF уникальная. Единственные ребята, кто делает подобный формат в Москве, и за это им отдельный респект. Особенно приятно встречать людей из сферы, с которыми обычно пересекаешься где-нибудь в другой стране — а тут видишь их дома, в любимом городе.

Отдельно отмечу, как организаторы стараются — каждая конфа с новым стилем и атмосферой. Прошедшая прошла в стиле retro-vibe, и им реально удалось передать этот вайб. Всё было пропитано ностальгией, уютом и правильной энергией❤️

Мне понравилось выступать — и я бы с радостью сделал это снова. Надеюсь, соберусь с силами к следующей конфе и подготовлю не менее интересный доклад.

Stay tuned 🐱

🌴 Неделя в путешествии пролетела очень быстро. Наконец-то добрался до Таиланда и осел на вилле. Лайв-блог — точно не моё, так ничего и не выложил. Правда, чувствую себя неважно — то ли акклиматизация, то ли тепловой удар. Вчера весь день пролежал, сегодня уже получше.

Первые 10 дней месяца пролетели так же незаметно. Хотя казалось, что будет много интересных результатов, но пока все в тестах.

Сейчас пишу большую статью по Турции — с разборами и цифрами. А ещё в очереди материал для спецпроекта с GGATE.
Так что не теряйте — эта неделя будет в пользу WEB'a.

Stay tuned 🐱

Сегодня занимался любимым делом — просто гулял один, без цели и маршрута. Не знаю почему, но мне всегда нравится так: идти и наблюдать.

Поднялся на смотровую, взял кокос 🥥, утолил жажду и пошёл дальше осматривать местность.

Решил не лететь в Бангкок на конференцию — хочется немного перевести дух, остаться здесь и встретить день рождения в спокойствии.

Пока просто наслаждаюсь природой 🌴
Чуть позже хочу погрузиться в местную культуру — посмотреть подпольные бои и, если получится, даже поставить на них ставку.

Stay tuned 🐱