➡️Продажи билетов государственной лотереи The Football Lottery в Китае за прошлую неделю достигли 6,8 млрд юаней (~$950 млн).

➡️The Football Lottery является частью системы China Sports Lottery и позволяет делать ставки на исходы матчей, форы, точный счёт и общее количество голов. При этом классический беттинг в Китае остаётся вне закона.
©Источник: bookmaker-ratings.ru

➡️Креативы Dragon Money с Porsche Panamera уже, кажется, увидели все. Поэтому самое время поговорить не о самом розыгрыше, а о том, как создавать такие материалы, чтобы они не просто собирали просмотры, но и работали на узнаваемость бренда.

➡️Сегодня сгенерировать красивый ролик может практически любая команда. В результате лента быстро заполняется технически аккуратным, но взаимозаменяемым контентом: убери логотип - и непонятно, кто его выпустил и зачем.

➡️Для меня сильный креатив всегда держится на трёх элементах.

➡️Первый: идея. За визуалом должна стоять мысль или ситуация, которую хочется обсудить. Красивая картинка без сценария остаётся просто красивой картинкой.

➡️Второй: эмоция. Смех, удивление, возмущение, зависть или желание примерить происходящее на себя. Главное, чтобы человек не остался равнодушным. При этом важно помнить: любая вызванная эмоция в итоге связывается с брендом, поэтому провокация должна быть управляемой.

➡️Третий: узнаваемый почерк. Цвет, тональность, характер текста, повторяющиеся символы и визуальные элементы. Даже без логотипа пользователь должен считать: «А, это снова эти оранжевые с драконом».

➡️Если один и тот же ролик можно без изменений отдать любому другому бренду, это не brand fit, а арендованный охват. Человек может запомнить сюжет, но не запомнить рекламодателя - для бренда это провал.

➡️Хороший пример - наша прошлая кампания с Gelandewagen. По Москве едет яркий автомобиль, а публикация в новостном канале начинается с формулировки в духе: «Эти мажоры совсем охуели…». Креатив выглядел органичной частью ленты, совпадал с тональностью площадки и только затем раскрывал механику розыгрыша.

➡️Почему он сработал:

🟢фирменный цвет оказался в центре сюжета, а не был добавлен в виде рамки или плашки;
🟢подача совпала с языком канала размещения;
🟢формулировка «самое то к майским» встроила розыгрыш в актуальный жизненный контекст;
🟢автомобиль продавался не как набор характеристик, а как образ жизни, который хочется примерить.

➡️С Porsche Panamera мы продолжаем ту же логику: не переносим готовый рекламный баннер в Telegram, а создаём сюжет под конкретную площадку, аудиторию и формат потребления контента.

➡️Но один удачный ролик ещё не система. Система начинается, когда успех можно разложить на переменные и воспроизвести. Для каждого инфоповода мы тестируем несколько сценариев, заголовков, эмоций и каналов размещения, а затем смотрим не только на просмотры, но и на удержание, переходы, конверсию и вклад в узнаваемость.

➡️Рабочая формула выглядит примерно так: один инфоповод - несколько креативных гипотез - разные площадки - данные для следующей итерации.

➡️Задача такого креатива - одновременно остановить скролл и оставить в памяти конкретный бренд. Всё остальное, каким бы красивым оно ни было, остаётся визуальным шумом.

➡️Федеральный суд Бразилии временно приостановил действие регистрации товарного знака Aviator, принадлежащего компании SPRIBE. Мера будет действовать до завершения судебного разбирательства, в котором оспариваются права на Aviator в Бразилии.

➡️Иск подала компания Aviator Studio Brazil. Она утверждает, что получила права на это название раньше, чем SPRIBE зарегистрировала товарный знак в стране.

➡️Суд счел представленные аргументы достаточными для введения временной меры и приостановил действие регистрации до рассмотрения дела по существу.
©Источник: iGamingNews

1. Bet9ja — 4 645 000
2. SportyBet — 3 656 000
3. BetKing — 3 100 000
4. MSport — 1 176 800
5. iLOTBet — 326 900
6. betPawa — 237 700
7. Fortebet — 224 800
8. 1xBet — 174 300
9. Betano — 156 200
10. Bangbet — 149 300
11. BC GAME — 123 700
12. Betway — 118 500
13. 1win — 62 600
14. Stake — 56 300
15. PariPesa — 53 600
16. Easywin — 51 500
17. 22Bet — 41 600
18. Bet365 — 25 650
19. BetWinner — 23 400
20. BetBonanza — 16 850
©Источник

©Наша редакция благодарит Майка Вайцмана, CMO в NGM Game за то, что поделился с нами этим документом. Вот инсайты от Майка для JESTER:

1️⃣Какую роль сегодня играет инфлюенс-маркетинг при запуске бренда в новом регионе?
Для iGaming-компании инфлюенс-маркетинг при выходе в новый регион — это способ быстрее встроиться в локальный контекст. В индустрии слотов и казино доверие к бренду формируется через узнаваемые для аудитории голоса, которые понимают местную культуру, язык, юмор и поведенческие привычки игроков. Поэтому правильно выбранные инфлюенсеры помогают не только привлечь внимание, но и объяснить ценность продукта на языке конкретного рынка.

2️⃣Как он помогает компаниям укреплять свои позиции и выстраивать доверие аудитории там, где традиционная реклама работает менее эффективно?
Традиционная реклама в iGaming часто воспринимается осторожно, особенно на новых рынках, где пользователи уже перегружены однотипными промо-сообщениями. Инфлюенсеры позволяют сделать коммуникацию более естественной: через обзор, личный опыт, стрим, развлекательный контент или обсуждение механик игры. Для разработчика слотов это особенно важно, потому что аудитории нужно не просто показать бренд, а донести атмосферу игры, визуальный стиль, динамику и эмоцию, которую продукт предлагает.

3️⃣Как изменился подход к выбору инфлюенсеров — что сегодня важнее: размер аудитории или ее качество?
Сегодня размер аудитории уже не является главным критерием. Для нас гораздо важнее качество контакта: насколько инфлюенсеру доверяют, насколько его аудитория релевантна рынку и насколько органично он может говорить о развлекательном продукте. В iGaming особенно ценны creators с вовлеченным комьюнити, потому что именно они способны не просто привести трафик, а сформировать интерес и долгосрочное доверие к бренду.

4️⃣Каким вы видите будущее инфлюенс-маркетинга?
Я думаю, будущее инфлюенс-маркетинга будет связано с большей прозрачностью, аналитикой и более глубокими партнерствами между брендами и авторами. Компании будут меньше покупать разовые размещения и чаще строить долгосрочные амбассадорские отношения, где инфлюенсер становится частью коммуникационной стратегии бренда. В iGaming это особенно перспективно, потому что игроки всё больше ценят не агрессивную рекламу, а честный, вовлекающий и развлекательный контент вокруг продукта.

➡️Суд в Москве отказал клиенту «Лиги Ставок» в иске о начислении кешбэка по VIP-программе букмекера.

➡️Игрок был участником программы лояльности и имел статус Premium, подтвержденный до 1 января 2026 года. Такой уровень предусматривал кешбэк от 12,5% до 20% от суммы проигранных средств.

➡️По материалам дела, с марта по сентябрь 2025 года букмекер начислял клиенту кешбэк, однако за период с 30 сентября по 5 октября 2025 года выплату не произвели.

➡️Игрок просил признать отказ незаконным, обязать компанию начислить и выплатить кешбэк, а также взыскать неустойку и штраф.

➡️«Лига Ставок» не согласилась с требованиями истца. Компания ссылалась на правила приема ставок и положения VIP-программы.

➡️Согласно этим документам, букмекер вправе приостанавливать акции и программы лояльности, исключать клиентов из участия в них, а также изменять или отменять начисление кешбэка по своему усмотрению.

➡️Суд согласился с доводами букмекера. В решении указано, что начисление кешбэка по программе лояльности является правом, а не обязанностью компании.
©Источник: sportclan.ru

➡️Понятно, что правильный старт дня - это кофе и сигаретка на балконе или яичница с тостом и фрешем. Тут уже кто что любит)

➡️Но для аккаунт-менеджера правильный старт - начать день с проверки метрик по своему портфелю партнеров.

➡️Я всегда смотрю 2 ключевых момента:
1 - результаты за вчерашний день в сравнении с позавчерашним
2 - этот месяц в сравнении с аналогичным периодом прошлого месяца (например, 1-16 июня и 1-16 мая)

🔍Ключевые поинты:

➡️появляется насмотренность и понимание метрик по твоим партнерам - ты начинаешь знать наизусть все ключевые тенденции: растем или падаем и почему именно так

➡️если есть резкий спад - возможно, есть техпроблема, но тикет еще не пришел. Можно раньше взять в работу и минимизировать финансовый ущерб из-за «простоя»

➡️если были аномальные биг вины, можно дополнительно проверить на фрод и, при запросе партнеров, быть готовым предоставить полную и достоверную информацию

➡️если резко уменьшилось кол-во игроков - повод проверить, не сместились ли игры с позиций, о которых вы договаривались с оператором

➡️Ну а если большая часть дашборда подсвечена зеленым и везде +...%, то можно порадоваться и зарядиться мотивацией на новые свершения)

1. Olimpbet — 1 593 600
2. Pin-Up — 1 354 000
3. 1xBet — 203 200
4. Pinco — 125 200
5. Parimatch — 121 250
6. Mostbet — 105 100
7. Vavada — 82 700
8. Fonbet — 62 200
9. Sultan Casino — 59 800
10. Bet365 — 34 750
11. Tennisi — 26 400
12. 1win — 24 600
13. PokerDOM — 23 500
14. Melbet — 22 600
15. Nomad Casino — 17 850
16. Ubet — 17 600
17. Winline — 9 550
18. Vulkan Vegas — 5 450
19. Leon Casino — 5 100
20. Stake — 2 600
©Источник

➡️Украинский игорный регулятор PlayCity сообщил о начале сотрудничества со стриминговой платформой Kick для оперативного выявления и блокировки незаконной рекламы гемблинга.

➡️Как уточнили в ведомстве, PlayCity напрямую передает администрации Kick перечни каналов, которые нарушают украинское законодательство. За последнюю неделю в результате такого взаимодействия на платформе были заблокированы первые два канала.

➡️PlayCity также взаимодействует с офисами TikTok, YouTube, Meta*, Twitch, Viber и Google. Такой формат сотрудничества позволяет агентству передавать информацию о возможных нарушениях, инициировать проверку контента и добиваться ограничения доступа к страницам, каналам и материалам с незаконной рекламой азартных игр.

➡️В результате только за последнюю неделю по запросам украинского регулятора был ограничен доступ к 37 аккаунтам в TikTok, Instagram**, Twitch и Kick. Их совокупная аудитория превысила 895 тыс. подписчиков.
©Источник: PlayCity

➡️Winline попали в предложку рекомендаций, а так же их баннер появился на главной странице RuStore. В обоих случаях ссылки ведут на приложение Winline (5+ млн скачиваний и средняя оценка 4,1 из 5)

➡️Причем это уже не первый формат сотрудничества VK и Winlinе, ранее уже были замечены:
🟢интеграции в Спорт Дзен (на главной Дзена)
🟢промо трансляций сетки спортивных каналов в VK
🟢интеграции в фестивали «VK музыка»
©Источник: Вредный Букмекер

➡️Платформа рынков прогнозов Polymarket столкнулась с вопросами к своей рекламной стратегии после публикации расследования The Wall Street Journal. По данным издания, компания якобы использовала молодых блогеров для продвижения, показывая в соцсетях «успешные» сделки и крупные выигрыши.

➡️При этом часть этих сцен была постановочной: в съемках были задействованы копии сайта, где демонстрировались сделки без использования реальных денег. Такие ролики создавали впечатление, что пользователи легко зарабатывают на платформе.

➡️Всего рекламные видео, по оценке расследования, собрали более 140 млн просмотров в соцсетях. Дополнительно использовались платные комментарии, имитирующие реальных пользователей и их опыт.

➡️Отдельным авторам, по информации WSJ, могли платить тысячи долларов в месяц за участие в подобных роликах. При этом не всегда было понятно, что это рекламный контент.

➡️После выхода материала часть видео удалили, а соцсети начали блокировку аккаунтов, связанных с этой кампанией. Polymarket, в свою очередь, не признает и не подтверждает обвинения о выплатах за постановочные ролики, заявляя о пересмотре рекламной стратегии и усилении контроля за продвижением.
©Источник: Довольный арбитражник трафика

➡️Два тимлида по CRM могут выполнять очень разные должности, хотя их позиции в LinkedIn будут выглядеть одинаково.

➡️Один работает внутри оператора и отвечает за свою собственную базу игроков. Любое улучшение удержания напрямую отражается на доходе бренда.

➡️Другой работает в сервисной компании, которая может одновременно обслуживать нескольких операторов. В этом случае нужно учитывать ограничения клиента, работать сразу с несколькими проектами и влиять на результат совершенно по-разному.

➡️Есть и третий вариант. Некоторые специалисты работают в холдинговых структурах, где одна команда отвечает сразу за несколько брендов внутри группы.

➡️Поэтому, когда кто-то говорит, что работает в iGaming, обычно недостаточно просто понять детали его работы.

➡️Одни и те же должности могут существовать в разных бизнес-моделях, работать с разными объёмами данных, оказывать разный уровень влияния на продукт и участвовать в принятии решений по-разному.

➡️Думаю, поэтому многие обсуждения карьеры в нашей отрасли кажутся немного странными. Люди сравнивают позиции, не учитывая, что за ними могут стоять совершенно разные типы компаний.

➡️В результате руководитель команды CRM в одной компании и руководитель команды CRM в другой иногда бывают менее похожи друг на друга, чем следует из названия должности.

➡️P.S. Кто забыл:

🟢Оператор владеет брендом и работает напрямую с игроками.
🟢Сервисная компания предоставляет услуги операторам.
🟢Холдинг владеет несколькими брендами и обычно объединяет часть функций в совместные команды.

➡️Автор поста под заголовком «Favbet suck» уверяет, что выставит весь архив на аукцион в Tor, если не получит 135 SOL (~$10 000).
©Источник: @podslushano_gamble

➡️Stake заявил о проведении первого в истории футбольного матча на высоте более 3 тыс. метров. Игра стала частью кампании It’s All At Stake, посвященной ЧМ-2026. 

➡️Для матча игорный оператор поднял в воздух поле размером 12 на 20 метров с помощью воздушного шара.

➡️Конструкция весила около 3 тонн, была покрыта искусственным газоном и находилась в воздухе примерно один час.

➡️Матч прошел на высоте около 3 050 метров. На поле сыграли 6 авторов контента, специализирующихся на экстремальных видах спорта: Натан Роке, Алессио Папия, Николо Контрада, Ясмин Ксавьер, Сара Видал и Кэрол Шафазер. После игры участники прыгнули с летающей платформы с парашютами.

➡️Видео матча продвигается на YouTube и в социальных сетях. 

➡️Директор Stake Джаррод Феббраио заявил, что во время крупных спортивных событий брендам уже недостаточно просто присутствовать в информационном поле.

➡️По его словам, компания стремится создавать контент, который привлекает внимание, вызывает обсуждение и показывает болельщикам то, чего они раньше не видели.
©Источник: sportclan.ru

❌Как делать НЕ надо:

1️⃣Географический кретинизм: «LatAm — это одна большая страна»
Моя любимая классика. Запускаем один продукт, один подход и один кривой перевод на все страны. Отправить испанский лендинг в Бразилию, потому что «ну они же там все рядом»? Легко. Игнорировать, что Перу, Мексика и Чили — это три разные вселенные с разным менталитетом, покупательской способностью и паттернами поведения? Запросто.

2️⃣Культ европейского копировать-вставить
«У нас идеальная конверсия в Европе, просто скопируем наш флоу и зальем трафиком». В итоге компания тратит миллионы на маркетинг, пригоняет лидов, а они отваливаются на этапе регистрации, потому что европейский UX кажется им сложным, холодным и абсолютно инопланетным.

3️⃣Платежная галлюцинация(мое любимое)
«Прикрутим Visa, Mastercard и крипту — этого хватит». Если вы выходите в Бразилию и у вас не настроен безупречный процессинг PIX, или вы идете в Мексику без OXXO — можете сразу закрывать юрлицо. Вы не бизнес, вы турист. Отдельно здесь стоит отметить полный игнор самой идеи оркестратора, если все же подключены платежные шлюзы.

4️⃣Подход «Зальем все инфлюенсерами»
Покупаются самые дорогие локальные стримеры, трафик льется рекой, дашборды зеленые. А потом мы открываем P&L и видим, что LTV стремится к нулю, потому что инфраструктура не держит нагрузку, саппорт отвечает на английском, а ретеншн не был спроектирован в принципе.

✔️Как делают те, кто забирает рынок
Выжить и заработать в LatAm можно, только если выключить эмоции и включить жесткий прагматизм.

1️⃣Инфраструктура первична, маркетинг вторичен
Успешные компании сначала выстраивают железобетонный локальный платежный шлюз с максимальным approval rate. Они тестируют процессинг до посинения, прежде чем потратить первый доллар на привлечение. Сначала строим крепкие трубы — потом пускаем воду.

2️⃣Локализация на уровне ДНК, а не Google Translate
Это не просто перевод текста. Это адаптация офферов под локальные праздники (о которых вы в Европе даже не слышали), это местный саппорт в нужных часовых поясах, который понимает сленг. Это продукт, который выглядит так, будто его создали ребята из соседнего района в Сан-Паулу.

3️⃣Управление по намерениям (MbI) в новой среде
Никаких абстрактных стратегий на год. Выход на новый суровый рынок — это 30-дневные тактические спринты.
Гипотеза ➡️ Запуск на микро-бюджете ➡️ Оцифровка ➡️ Масштабирование или безжалостное отрезание нерабочей связки.
Если метрики не бьются с намерением бизнеса сгенерить прибыль, процесс убивается в зародыше.

4️⃣Правовая и операционная разведка
Успешные фаундеры не играют в рулетку с локальными регуляторами. Они нанимают лучших местных консультантов ДО того, как арендуют офис.

❗️Латинская Америка не прощает тех, кто приезжает туда со своим европейским самоваром. Это рынок для тех, кто умеет строить антихрупкие системы и считать деньги.

➡️В соответствии с законодательными поправками, принятыми в конце прошлого года, налог для iGaming-компаний поэтапно снижается с 6 до 4% с целью привлечения иностранных онлайн-казино к регистрации в Эстонии.

➡️«Были поданы две заявки на получение лицензии, но они все еще находятся на рассмотрении и, вероятно, начнут работу не раньше конца этого года или начала следующего», — заявила Эвелин Лиивамяги, заместитель генерального секретаря по финансовой и налоговой политике Министерства финансов. Так же она добавила, что еще один оператор отозвал свою заявку.
©Источник: news.err.ee

➡️Каждый раз на конференциях и в питчах - одно и то же. Ребята, этой революции уже 25 лет. Она называется Betfair.
Ирония в том, что за четверть века биржевая модель так и не стала угрозой для классического букмекера. Операторы, не теряют из-за этого сон.

➡️Ликвидность - это не просто слово, это их GGR. Хотите поставить на гол Реала в лайве? В классическом спортсбуке примут ставку мгновенно. На бирже будете ждать контрагента. А когда он появится, то Реал уже забьёт. Ликвидность в реальном времени - это именно то, за что игрок платит нам маржу.

➡️Prediction markets растут сегодня не потому что изобрели гениальную механику. Они нашли щель в американском законодательстве, проскользнув мимо гемблинг-лицензий как event contracts. Это не технологическое преимущество - это юридическая акробатика. Уверен, что временная.

➡️Когда регулятор закроет лазейку, останется то, чем всегда была биржевая модель: крепкая, живая, нишевая история.
Макро-события и политика, все это весело для заголовков. Но один уикенд Лиги чемпионов генерирует объём, с которым выборы в США не сравнятся никогда. Спорт требует мгновенной реакции и гарантированного приёма ставки. Биржа этого не даёт.

❗️Prediction markets не убьют спортсбук. Они станут Betfairом. А Betfair не убил спортсбук.