💯 Метрика Reg2Bet

Мы все прекрасно понимаем важность Reg2Dep и боремся буквально за каждый процент этого показателя.

Но крайне мало продуктов смотрят на Reg2Bet. С одной стороны, метрика действительно может казаться второстепенной. С другой — она многое говорит о поведении игроков.

В этом посте поделимся своим взглядом на этот показатель и расскажем, почему считаем его важным.

Общая формула
Reg2Bet = (кол-во игроков, которые зарегистрировались и сделали ставку / кол-во регистраций) × 100%
Как понятно из названия, метрика показывает конверсию из регистрации в ставку.

1️⃣ Reg2Dep & Reg2Bet

Мы смотрим эти метрики в связке, и картина получается интересная. Если новый игрок сделал депозит, он точно заинтересован в том, чтобы сделать ставку. Гипотетически эти метрики должны совпадать.

Однако на практике довольно много игроков (особенно на больших проливах) вносят деньги, но до игры так и не доходят. На заливах в 200к разница между этими показателями у нас достигала 3%.

Здесь крайне важно понять, почему так происходит. Ведь депозит внесен, а GGR мы не получили.

Самая частая причина — платежки. Если платеж где-то застревает, мы гарантированно получаем недовольного игрока, но не получаем с него GGR. В итоге злой игрок покидает проект. А если его платеж через какое-то время все-таки доходит, конверсия в депозит засчитывается, а в ставку — нет.

2️⃣ Reg2Bet в конкретной игре

Если трафик заходит по креативам с игровыми воронками, имеет смысл анализировать, в каких играх пользователи делают ставки. Здесь два сценария:

- Если игра из креатива есть на продукте, Reg2Bet в ней почти наверняка будет высоким: игроки увидели рекламу слота и пошли в него играть.
- Если игры из креатива на продукте нет, становится интереснее. Продукт может запустить разные CJM и довести новичка до ставки в играх, которые должны стать альтернативой игре из рекламы. Reg2Bet в конкретные игры позволяет оценить эти решения на продуктовой стороне.

3️⃣ Reg2Bet и Time2FirstBet

Просадки в Reg2Bet случаются реже, но все-таки могут говорить о неудобной навигации для нового игрока: пользователь банально не может найти интересный слот. При этом игрок, который внес депозит, скорее всего, ставку все равно сделает — «деньги уже заплачены».

Поэтому в связке с Reg2Bet стоит смотреть Time2FirstBet. Эта метрика показывает, сколько в среднем времени нужно новому игроку, чтобы сделать первую ставку, и помогает понять, насколько удачные решения по воронкам для новичков мы принимаем.

Таблица: 68 метрик: формула, ценность, пост на канале

Подписывайтесь на @igamingceo