Рынки прогнозов – что важно понять до запуска

Рынки прогнозов становятся одной из самых обсуждаемых тем в iGaming. Объем торгов в 2025 году превысил €55 млн, но вместе с интересом у операторов появляются вопросы: как позиционировать продукт, какую модель выбрать и какие регуляторные риски учитывать.

SOFTSWISS проведет открытую LinkedIn Live-панель «Prediction Markets for iGaming: Risks and Opportunities», где эксперты из NEXT.io и SOFTSWISS разберут практические аспекты запуска продукта.

В программе:
• Рынки прогнозов — отдельный продукт или дополнение к спортсбуку?
• P2P или Fixed Odds: какая модель эффективнее для операторов и игроков?
• Какие операционные и регуляторные риски необходимо учитывать?
• Как различия между подходами ЕС и США влияют на развитие рынка?

📅 25 июня 2026
🕑 14:00 CET
📍 LinkedIn Live
🎫 Участие бесплатное

Участники смогут заранее отправить свои вопросы по рынкам прогнозов и получить ответы во время эфира.

Регистрируйтесь по ссылке.

⚽️ Куда лить в футбольный сезон?

На фоне стартовавшего FIFA World Cup 2026 провайдеры активно выпускают тематический контент. BGaming, например, собрал подборку из семи футбольных игр — от новых релизов вроде Lucky Pack: 2026 Cup, Penalty Duel with Júlio César и Ultras до уже знакомых игрокам Football Plinko, Kicker Mania и Soccermania.

Футбольная тематика традиционно становится одним из главных драйверов вовлечения во время крупных турниров, поэтому подобные релизы могут стать дополнительным инструментом для удержания аудитории.

➡️ Подробности о новых релизах

⚡️ Интерактивная карта к ЧМ-2026 от Blask

Blask выпустили интерактивную карту под главное футбольное событие лета. Она показывает, как меняется интерес к ЧМ на протяжении всего турнира.

Интерес к Чемпионату мира измеряется по метрике World Cup Index — это как метрика Blask Index, но специально под ЧМ. Метрика основывается только на запросах футбольной тематики.

Увидеть прирост или снижение интереса можно отдельно по странам. Для этого наведите курсор на нужное ГЕО на карте.

Также на странице карты вы найдёте дашборд со странами-лидерами по World Cup Index (WCI) и сможете отследить прирост или снижение WCI.

Бонус: прямо со страницы Blask World Cup interest tracker можно скачать два отчёта: по Европе и по Латаму. Из них вы узнаете, какое влияние оказали предыдущие ЧМ на эти два рынка.

Следить за интересом к ЧМ→

Бренд как медиасервис: зачем Dragon Money запустил бесплатные трансляции чемпионата мира

Dragon Money запустил бесплатные трансляции матчей чемпионата мира по футболу — с профессиональными комментаторами, фирменной графикой и интеграцией бренда непосредственно в эфир.

Решение на первый взгляд нетипичное: у Dragon Money нет спортбука, это казино-продукт. Но пока букмекеры считают футбол своей территорией, бренд заходит на неё с другой стороны — не через ставки и коэффициенты, а через полноценный развлекательный контент. Мы узнали у Head of Brand Dragon Money Анны, зачем казино запускать футбольные трансляции, как такой медиапроект работает на лояльность и по каким метрикам команда будет оценивать его эффективность.

«Человек не хочет, чтобы ему постоянно что-то продавали. Он хочет посмотреть футбол — и мы даём ему эту возможность бесплатно, без подписок и поиска работающих пиратских ссылок».

Для действующей аудитории трансляции расширяют привычный опыт взаимодействия с Dragon Money. Бренд становится не только местом для игры, но и частью досуга: здесь можно смотреть крупнейшее спортивное событие, общаться с комьюнити и поддерживать комментаторов.

Для новой аудитории это первая точка контакта с продуктом. Пользователь приходит не по рекламному обещанию, а за полезным сервисом: смотрит матч, постепенно привыкает к визуальному стилю и голосу бренда, а уже затем может заинтересоваться самим Dragon Money.

Так выстраивается воронка: интерес к футболу - просмотр трансляции - знакомство с брендом - переход в продукт. Важную роль играет глубина интеграции. Dragon Money не ограничивается логотипом в углу экрана:
• матчи сопровождают профессиональные комментаторы с живым языком, эмоциями и шутками;
• графика оформлена в фирменном стиле бренда;
• внутри продукта собран отдельный раздел с футбольными слотами, который связывает трансляцию с казино.

«Футбол уже даёт зрителю напряжение, радость и азарт. Нам не нужно искусственно создавать эту эмоцию — достаточно органично встроиться в неё и предложить человеку продолжить взаимодействие с брендом».

Эффективность проекта команда планирует оценивать не только по моментальным регистрациям и депозитам. В фокусе также охват, среднее время просмотра, возвращаемость зрителей, переходы в продукт и Brand Lift — упоминания, тональность и органическая обратная связь от аудитории.

В условиях, когда бонусы и игровые предложения конкурентов всё меньше отличаются друг от друга, контент становится способом построить более устойчивую связь с пользователем. Бренд конкурирует уже не только за депозит, но и за свободное время и внимание аудитории.

«Мы строим вокруг игрока вселенную, в которую хочется возвращаться. Бесплатные футбольные трансляции — один из элементов этой системы: сначала мы даём аудитории самостоятельную ценность, затем формируем эмоциональную связь и только после этого переводим внимание в продукт». По сути, Dragon Money тестирует модель бренда как медиасервиса: не просто рекламирует казино, а создаёт собственный контентный продукт, который сам по себе представляет ценность для аудитории.

9️⃣ Метрик, которые смотрит продукт на ежедневной основе

Когда product manager проходит собеседование, его почти всегда спрашивают: “Какие метрики вы мониторите на ежедневной основе?"

Мы тоже задаем этот вопрос кандидатам, а сейчас попробуем сами на него ответить.

Для начала — короткий инсайт: по нашему мнению, правильного ответа на этот вопрос не существует. Фактический daily health check напрямую зависит от контекста, в котором находится продукт.

Ключевая цель DHC — получить ответ на вопрос: “Как мы закрыли вчерашний день?” И если какой-то показатель явно выбивается из условной нормы — разобраться: это разовый выброс (например, парочка игроков сорвала куш) или же произошла проблема, на которую нужно оперативно реагировать.

А теперь — по метрикам (наш усредненный подход).

1️⃣ Если на проект активно проливается трафик: Visit2Reg → Reg2Dep / Reg2TryDep + проходимость первички

Цель: понять, как новые игроки проходят ключевую для продукта воронку.
Какие ответы стараемся получить: как продукт отрабатывает по новым игрокам; можем ли увеличивать объем трафика или его, наоборот, стоит приглушить, потому что воронка показывает себя слабо.

2️⃣ Turnover (BetSum)

Одна из ключевых метрик, которая показывает “здоровье” продукта. Если оборот находится на стабильном уровне — игроки крутят слоты, а это главное.

Сюда же можно добавить средний оборот на игрока, но смотреть на показатель нужно аккуратно: крупный занос, как правило, сильно влияет на среднее и может привести к неточным выводам.

3️⃣ RTP

Идет в тесной связке с оборотом, поскольку напрямую может на него влиять. Детальнее рассказывали об этом здесь.

4️⃣ NGR (GGR – выданные бонусы)

Здесь важно понимать: отрицательный NGR — это плохо, но не всегда означает, что проект “сломался”.
Частая история на небольших брендах — один или два VIP-игрока сорвали куш, а остальная база не смогла перекрыть убыток.
Отрицательный (или аномально низкий) NGR — это 100% триггер для investigation причин, но не всегда повод для паники.

5️⃣ Deposit Sum + проходимость вторички

Делать оборот без успешных депозитов не получится (а если у ваших игроков получается — обратите внимание на бонусы: возможно вы их выдаете слишком много. Разбирали такую проблему здесь). Поэтому важно понимать, как обстоят дела с депозитами.

И если они просели — разобраться почему: сезонность? день недели? проблемы с платежками? выдали слишком много бонусов?

6️⃣ Avg. Dep + ADCPU

На проектах всегда есть ряд механик (и регулярно запускаются новые), цель которых — повлиять на средний депозит и количество депозитов на игрока.

Соответственно, важно мониторить, есть ли реальное влияние на продуктовые метрики.

7️⃣ Bonus Issued (сумма выданных бонусов) + Bonus Issued / GGR + Bonus Issued / Deposit Sum

То, о чем product managers регулярно забывают.

Куча активностей и бонусов — это хорошо, но важно следить, чтобы не начался “карнавал невиданной щедрости”.

При этом метрики здесь очень контекстные:
- Зашло много нового трафика → бонусы выросли, потому что FTD проходят welcome-цепочку;
- Новый год → бонусы выросли, потому что это high season, и без увеличения объема бонусов есть риск банально не удержать игроков.
- Несколько команд запустило несогласованные кампании и игроки получили больше бонусов, чем положено.

8️⃣ DAU

Важно контролировать, нет ли аномальных скачков.

Например, нетипичная просадка по DAU — часто хороший маркер технических проблем на продукте.

9️⃣ Withdrawal Rate (Hold)

Важно понимать, не происходит ли так, что проект выводит больше денег, чем игроки вносят. А то в какой-то момент можно обнаружить, что на выплаты банально не хватает денег 🙂

При этом метрика крайне непростая в интерпретации.

Разовый скачок выводов — частая история: VIP сорвал куш и начал выводить по лимитам. Или был высокий RTP, игроки выиграли и массово навыводили.

Но если выводы стабильно высокие на протяжении длительного периода — это уже сигнал.

Подписывайтесь на @igamingceo

Влияние геймификации на удержание: как игровые механики бустят LTV и снижают Churn

Главная проблема классического iGaming-продукта это эффект «выгорания». Игрок приходит за бонусом на первый депозит, откручивает вейджер и уходит. Геймификация решает эту проблему, создавая мета-игру: пользователь начинает играть не только ради выигрыша в слотах, но и ради прогресса на самой платформе.

1️⃣ Killer Features геймификации

🔹Интерактивные карты пути (Journey Maps) и Миссии

Вместо сухого списка заданий игроку предлагается визуальная карта уровней . Прохождение каждого «чекпоинта» требует выполнения микро-целей (например, сделать 50 спинов в конкретном провайдере или заходить 3 дня подряд на продукт).

Влияние: Эта механика бьет точно в DAU (Daily Active Users). Формируется привычка: игрок возвращается просто чтобы закрыть ежедневную цель. Средняя продолжительность сессии (Session Length) при этом вырастает на 20–30%.

🔹Внутренняя валюта (Coins) и Магазин бонусов (Bonus Shop)

Начисление поинтов за ставки - устаревший подход. Киллер-фича - это когда поинты конвертируются в понятную внутреннюю валюту, которую игрок может потратить в кастомном магазине. Он сам выбирает: купить 10 дорогих фриспинов без вейджера или 100 дешевых.

Влияние: Игрок получает иллюзию контроля. Это снижает затраты на бонусную эмиссию, так как пользователь сам копит на нужный ему оффер. Конверсия из регистрации в повторный депозит (Re-deposit Rate) благодаря внутреннему магазину повышается на 12–15%.

🔹Сложные иерархии лояльности и кастомизация профиля

Многоуровневые VIP-программы , где игрок начинает как «Новичок» и качает свой профиль (получает новые аватары, рамки, бейджи), создают сильную эмоциональную привязанность.

Влияние: Это сильнейший барьер для перехода к конкурентам. Игроку жалко бросать прокачанный аккаунт со статусом и накопленными привилегиями. Churn Rate (отток) на высоких уровнях лояльности падает в 3-4 раза по сравнению с базовыми игроками.

2️⃣ Региональный пример: Латинская Америка (LatAm)

Отличным примером того, как геймификация вытягивает экономику продукта, является рынок Латинской Америки (в частности, Бразилия, Аргентина и Чили).

В отличие от премиальных рынков, здесь относительно невысокий средний чек (Dep Amount per User), поэтому бизнес-модель строится исключительно на массовости и удержании. Латиноамериканские игроки обожают социальное взаимодействие, яркий визуал и дух соперничества. Внедрение геймификации на этом рынке дает взрывной эффект:

▪️ Турнирные лидерборды с возможностью видеть прогресс соседей увеличивают частоту ставок (Bet Count) на 40%.
▪️ Система достижений (Ачивок) за микро-победы идеально ложится на эмоциональный фон игроков, повышая Retention 7-го и 30-го дня в среднем на 18%.
▪️ Интеграция локальных культурных отсылок в дизайн миссий позволяет операторам масштабировать NGR (Net Gaming Revenue) без агрессивного увеличения маркетинговых бюджетов.

✅ Резюме и общее влияние на бизнес-метрики

Если резюмировать влияние комплексной геймификации на экономику продукта в целом по индустрии, мы видим следующую картину:

▪️Снижение бонус-хантеринга: Геймификация смещает фокус с «халявных денег» на процесс достижения цели. Доля фрод-трафика и бонус-абузеров падает.
▪️ Рост LTV (Lifetime Value): Вовлеченный игрок живет на платформе дольше. В среднем, внедрение глубокой мета-игры увеличивает срок жизни клиента на 25–35%.
▪️Оптимизация Retention Cost: Удерживать игрока внутренними бейджами, коинами и открытием новых уровней в разы дешевле, чем постоянно заливать его аккаунт прямыми кэш-бонусами.

Читайте также:

• Почему геймификация не работает и причем тут возраст?
• Visit2Reg & Reg2Dep: влияет ли геймификация на показатели?
• Возврат в геймификацию
• Готовые геймификационные решения для iGaming-проектов

Хочешь зарабатывать больше? Вакансии в iGaming: @igcwork

🕹 Геймификационные решения для iGaming-проектов (2026)

Публикуем полученные ответы по геймификационным решениям для iGaming-проектов.
В посте будет основная информация по каждой платформе, а в таблице — ответы целиком.

1.
Название: bet.devel
Сайт: https://betdevel.com
Имя: Alex
Контакт: @teambetdevel
Основные механики: Cashback, deposit bonuses, bonus codes, jackpots, promotional payouts, and flexible bonus logic for different player segments.

2.
Название: EvoCase
Сайт: https://evo-verse.com/
Имя: Arseny
Контакт: @arseny79
Основные механики: mystery box / case opening

3.
Название: Engagd
Сайт: https://engagd.io
Имя: Dmitri Averjanov
Контакт: @Uuuuuupsi
Основные механики: Джекпоты, спин-спринты / гонки по спинам, турниры, колёса фортуны, розыгрыши, скретч-карты, прогрессивные игры.

4.
Название: 7Rings Gaming
Сайт: https://7ringsgaming.com/
Имя: Артур
Контакт: https://t.me/partners_7rings
Основные механики: Challenges. Challenges — это сочетание миссий и мини-турниров. Игрок получает конкретную цель и награду за её выполнение. При правильной кастомизации рост ключевых показателей среди игроков, участвующих в челленджах: Average Bet, Wager и Average Spins per Session в среднем +15-20% по сравнению с игроками, которые не принимали участие в челленджах.

5.
Название: Kraken Platform
Сайт: https://krakensoft.tech
Имя: Артем
Контакт: @KRAKEN_sales
Основные механики: Магазин, инвентарь, слот, слоткоин (внутриигровая валюта) задачи, достижения, колесо фортуны.

6.
Название: PLUG2WIN
Сайт: https://www.plug2win.com/
Имя: Andrew
Контакт: @seseuu
Основные механики:
- Missions - миссии, включая автоматические персонализированные миссии под каждого игрока и Sport Missions
- Tournaments - турниры
- Wheel of Fortune - колесо фортуны
- Scratch Cards - скретч-карты
- Piggy Bank - копилка
- Lootboxes - лутбоксы
- Store - магазин наград, с прямыми покупками (Straight Purchases) и Real Prizes Store (реальные офлайн-призы для VIP)
- Loyalty - программа лояльности: уровни, ежедневные подарки
- Dynamic Offers - динамические персональные офферы
- Crypto currency support - поддержка крипто-валют

7.
Название: Sprut Gaming
Сайт: https://sprutgaming.com/
Имя: Максим
Контакт: https://t.me/sales_sprutgaming
Основные механики: В основе всей геймификации Sprut Gaming лежит динамическая сегментация: поведенческие сегменты обновляются автоматически, а статичные теги позволяют точечно работать с конкретными игроками. Через этот единый механизм запускается всё остальное от рангов до турниров.

8.
Название: Reactimo
Сайт: reactimo.io
Имя: Andrew
Контакт: @AndrewReactimo
Основные механики: Мы помогаем операторам реактивировать неактивных игроков (30+ дней без депозитов) и увеличивать ключевые бизнес-метрики, включая депозиты и прибыль, с помощью ревардов и различных игровых механик (подробности предоставляем при личном общении). Геймификационные механики позволяют достигать следующих результатов: Reactivation: до +50%; Deposits: +25-35%; GGR: +15-20%.

Полные ответы: таблица;

Платформы для запуска iGaming-продукта: пост;
Платежные решения: пост;

Наш опыт с платформой Plug2Win: пост.

Навигационный пост по запуску онлайн-казино (2025).

Подписывайтесь на @igamingceo

🚨Claude слег у большого числа юзеров