Тут друзья-динамовцы переслали очень интересную новость о создании книги о феномене боления за «Динамо».
Предложенное название «Боль и верность» - четкое и наиболее объективно отражение сути этого явления. С нетерпением жду этого произведения.
Может быть, в нем авторы смогут проложить дорожку к реальному пониманию ДНК бренда «Динамо» и ответить на вопрос: «А зачем болеть за «Динамо?», который просто необходим клубным маркетологам, бренд-менджерам и PR (если такие имеются), и все больше с каждым годом. Я не сторонник хейтить тенденции по привлечению молодежи, но кажется, с вайбами и прочим есть риск потерять идентичность бренда.
Проект, мне кажется, перспективный! Коллеги, если нужна помощь человека, начавшего свой путь в спорте на футбольных трибунах и поработавшего внутри клуба (правда, хоккейного) – я всегда готов помочь!

​​Последние несколько лет стараюсь посещать все значимые конференции в сфере спорта и инфлюенс маркетинга.
Все, что делает Таня Иванова с единомышленниками – это информативно, применимо, скажу более, для тех, кто работает в индустрии – попросту необходимо.
Это крутой нетворкинг, с каждого мероприятия выходишь с 10–15 полезными контактами, общение занимает 90% времени, выступления потом пересматриваешь: с чувством, с толком, конспектируя и фиксируя полезную информацию в спокойном режиме.
Вот и вчерашняя конференция Юр.FAQ 2025 тому подтверждение. Таня, спасибо тебе за твой труд!) И отдельное спасибо за волшебный чатик участников.

Не поверите, я дорос до классической литературы!

В детстве читал много и взахлеб. Путь в метро на тренировки, знаете ли, достаточно скучен. А если это ежедневно на протяжении многих лет, то надо чем-то себя занимать. Я читал детективы. Начал с детских книг Феоны Келли, всякие «Тайны старого чердака» и т.д., рубрика «Детский детектив» вроде. Потом был Джеймс Хедли Чейз, Луиз Ламур и все вестерны. Но есть одно «но»… Потом началась Дарья Донцова. Да, блин, я ее читал. Но ребенком. И перечитал почти всю, + Татьяну Устинову, и даже «Каменскую» Александры Марининой я тоже прочел. Из-за этого и смотрю до сих пор только детективы, больше ничего не перевариваю.

Школьная программа прошла стороной с помощью коротких содержаний, из классики был только Булгаков с «Мастером и Маргаритой».

Ну а потом началось самообразование и куча книг по спортивному маркетингу, брендингу, пиару вперемешку с альтернативной историей.

В общем к сути – я читал все, кроме классики. И тут я пообщался с новым товарищем, чатом джипити. Если коротко, решил протестировать его функцию внутреннего психолога. Не то, что бы проблемы, просто интересно было, что он предложит. Помимо глупых или необычных вещей был совет вернуться к чтению перед сном, и я решился.

За 2 месяца я перечитал «Мартина Идена» Лондона, «Игрок» Достоевского, «451 по Фаренгейту» Бредбери, «Старик и море» Хемингуея, «Алхимика» Коэльо, «Три товарища» и «На западном фронте без перемен» Ремарка, «Палата №6» Антон Палыча, «Гранатовый браслет» и «Поединок» Куприна, «Обломов» Гончарова, «Царь рыба» и «Васюткино озеро» Астафьева, «Отцы и дети» и «Му-му» Тургеньева, «Собачье сердце» Булгакова (тут я поржал), «1984» Оруэла. До этого из последнего были «Шантарам» и «Атлант расправил плечи».

И вот я вступил в бой с самым тяжелым соперником в лице Раскольникова. До этого проиграл ему раз 5, разгромно, и всегда это было на этапе встречи в забегаловке с Мармеладовым. Дальше – ну не мог. Сейчас я должен его победить, и если не спасти бабульку, то свое самолюбие точно.

А что почитать после, посоветуйте, други!

​​Могу признаться, что в молодости недооценивал необходимость образования.
Когда ты играешь в хоккей – не думаешь о том, что будет после карьеры. Все мысли, средства и усилия направлены на достижение одной цели.

Последние четыре года активно занимаюсь саморазвитием. Начал с каких-то недорогих курсов: половину закончил, половину даже не начал. Хорошее образование дешевым не будет. Потом была ВШЭ на протяжении двух лет, магистратура, наконец то профильное образование. Думал годик отдохнуть, но нет.

Профессор Дмитрий Левонович Кузнецов, который читал в ВШЭ курс по HR, объяснил, что тренд ближайшего будущего – непрерывное обучение, прокачивание разных компетенций, или lifelong learning, и мне на тот момент казалось, что это тяжеловато: совмещать постоянную учебу с работой, хобби, семьей, бизнесом вроде как нереально.

Прошло около 3 месяцев, и я уже в Школе продюсирования Николая Картозии. В прошлом году коллеги искренне рекомендовали, в итоге не смог пройти мимо: продвижение личных брендов, создание шоу на примере культовых проектов Картозии, таких как «Намедни», «Программа Максимум», «Орел и Решка», «Ревизорро» и других, более 1,5 тысяч профессионалов своего дела и интересных новичков профессии, стремящихся найти себя в медиа-продюсировании. Все предлагаемые направления обучения пересекаются с текущей деятельностью в КХЛ: от созданий креативов и новых форматов для привлечения новой аудитории и работы с инфлюенсерами, до продвижения личных брендов игроков… Кроме того есть и Свят, который уже имеет активы в соцсетях больше, чем многие игроки КХЛ: поет, играет в хоккей, бит-боксит, ведет аккаунты в ТГ и Лайки… Да и еще куча идей, в которых можно развиваться.

Опять же, пример сыну стараюсь показать, что дураком родиться – это еще не позор. Зато дураком умереть…
P.S. Пока писал этот текст, ребенок принес презентацию о торговых отношениях России и Китая с 2022 года. Откуда это ему в голову пришло – не понимаю, но, получается, работает.

Тут братья-армейцы напомнили, что мы сами как то просили…😂

«Молодежка» = хоккей. Актеры Максим Пушненков, Илья Лейбин и Матвей Зубалевич, а так же Григорий Дудник из «Слово Пацана» - частые гости на матчах КХЛ. Хоккей популярен среди звездной тусовки)

Сегодня очередной очень насыщенный день. После матча ЦСКА-Сибирь перебрались на Динамо-СКА. Игру посетил очень необычный гость из Венгрии с интересной судьбой. Историю Аттилы Амбруша можете прочитать тут

С Саней Мартьяновым мы когда-то играли в одной паре) Сейчас он главный постановщик хоккейных сцен в стране. Весной 2026 выходит новая «Молодежка»)

Виталик Меньшиков запомнился мне за недолгое время совместной работы как серьезный и вдумчивый парень, который прошел непростой хоккейный (= жизненный) путь, как-то видно это было по нему.

Спустя несколько лет после окончания карьеры он дал большое интервью, в котором выдал базы для действующих игроков, которые про время карьеры не задумываются о том, что будет после ее завершения.

Ребята с канала про Личные бренды в спорте разобрали на цитаты это интервью. Было бы видео – растащили бы на мотивационные рилсы.

Очень хочется, что бы это увидело большинство представителей текущего и подрастающего поколения хоккеистов. Отличный реальный пример.

Так что буду благодарен за репосты ЭТОГО поста от ребят)

Давно я ждал материала, в котором о теме личных брендов спортсменов выскажется «другая» сторона рынка, а именно агентства - посредники между игроком и брендом. И где, если не на Sostav? Постараюсь коротко резюмировать.

Одна из основных тенденций рынка спортивного маркетинга последних лет – личные бренды спортсменов. Спорт не перенасыщен рекламой, аудитория хоть и не большая, но максимально лояльная (феномен «фанатизма» проявлен наиболее ярко), узнаваемость у спортсменов высокая, что ценится брендами.

При этом уходят от использования «универсальных кумиров». Спорт имеет широкую разноплановую аудиторию, и благодаря социальным сетям формируются группы по интересам, у каждой группы свой герой-спортсмен. Значит собрать «портфель» из разных спортсменов в разных нишах – ключ к конкретному сегменту. Поэтому ценность личных брендов российских спортсменов растет. Для брендов — это способ охватить широкую целевую аудиторию и повысить узнаваемость.

Амбассадорство - здесь происходит полная интеграция атлета в ДНК бренда через эксклюзивный контент и рекламные кампании. Для выбора амбассадора обращают внимание на медийность: частота упоминаний в СМИ, активность в социальных сетях, способность генерировать контент. Но главное, на уровень лояльности аудитории. Чем выше доверие и симпатия к спортсмену, тем сильнее его воздействие на потребителя и, соответственно, тем выше его стоимость как рекламной площадки и спрос со стороны брендов. Социальные сети, короткие вертикальные видео и закулисье – интересующие аудиторию форматы.

Прежде всего хочется процитировать Сергея Фаткина, из Starlink. Он наверное наиболее четко сформулировал ключевые моменты:

Главный тренд — уход брендов от использования универсальных спортивных кумиров, которые нравились всем. Это прямое следствие цифровизации: интернет и социальные сети разделили аудиторию на группы по интересам, и теперь у каждой группы — свой герой.
Крупный бренд теперь не ищет одного атлета «на всю страну», а собирает «портфель» из нишевых героев.
Такой подход — это ключ к своему, очень конкретному сегменту. У этого тренда есть следствия: выросла ценность локальных российских атлетов, и бренды теперь требуют от кампаний не просто «имиджа», а измеримых результатов.

Спортсмены — это релевантный и простой инструмент для создания эмоциональной связи с аудиторией. Спорт — традиционно территория понятных для людей ценностей: успех, дисциплина, здоровье, преодоление. Поэтому бренды, ассоциируясь со спортсменами, дополняют свою коммуникацию этими ценностями, многократно усиливая свое сообщение.
Сегодня на выбор спортсменов влияют следующие факторы:
• Brand Safety: безупречная репутация спортсмена — главный приоритет. Крупные бренды не рискуют.
• Совпадение аудиторий: анализ, насколько фан-база атлета совпадает с целевой аудиторией бренда.
• Медийность: способность и желание спортсмена быть качественным производителем контента, а не просто «носителем логотипа».

Полностью материал можете прочитать по ссылке.

Количество подписчиков моего канала стало причиной сегодняшнего «Дня тренера в Динамо» 😎

Интересно, что думают тренеры других команд Общества? Кто у нас там еще остался: женский и мужской волейбол, регби, бенди?

Выходные снова в учебе.

Давно хотел попасть на этот форум, состав спикеров впечатляет: от Познера, Хакамады и Нагиева до Ципкина.

Интересно, что будет в результате. Завтра поделюсь итогами)

«Хакамада и хаос»

В эти выходные посетил форум «Грани личного бренда», и поделюсь с вами бесплатно знаниями, за которые заплатил нормально так денег)

Первой выступала Ирина Хакамада. И честно: очень сложно для моих мозгов. Это что-то из области прикладной философии с примесью дзена, стоицизма, экзистенциализма и техно-оптики. Но именно это сделало выступление ценным - оно идет против привычной логики мышления. Дальше – моя интерпретация того, что я услышал.
Хакамада начинает с простого: мир живёт в хаосе. Причём в научном смысле. Вселенная - случайный процесс, цепочка ошибок и непредсказуемых совпадений.

Люди - такой же биологический вид, состоящий из случайных причинно-следственных связей. И всё наше «понимание мира» — попытка придать этому хаосу хоть какой-то смысл. Отсюда паника, тревога, желание всё контролировать при, по сути, невозможности этого процесса.

А Ирина говорит, что мы сами - продукт хаоса. С ним невозможно бороться. Его можно только принять, как боль: чем сильнее сопротивляешься, тем больнее; как только принимаешь — отпускает. Если хаос неизбежен, главный инструмент, который у нас остаётся, — время. Но не то, которое тикает на часах. Она называет «24 часа» формальностью. Никто не доказал, что время вообще ощущаемо. Это просто удобная единица измерения, придуманная кем-то когда-то. На самом деле время субъективно: прошлое, настоящее и будущее наваливаются одновременно, и человек перестаёт жить в любом из них.

Отсюда идея: жить нужно сразу во всех временах, а не цепляться за одно. Пример из выступления: её знакомая живёт так, как будто в сутках 21 час. Не потому, что успевает меньше/больше — просто иначе смотрит на распределение внимания. Контролирует не минуты, а смысл.

Дальше Хакамада переходит к способам мышления. Любое явление можно разложить и собрать заново — анализ и синтез. Но интереснее то, что она «разложила» саму личность — по отношению ко времени.

Три типа людей:
1. Человек прошлого.
Живёт ностальгией. «Когда-то было хорошо». Любая новизна - угроза. Такой человек не замечает, что прошлое - это не истина.
2. Человек настоящего.
Всё «здесь и сейчас». Он собирает весь поток информации — новости, тренды, мнения - и превращает мозг в мусорный бак, в итоге нервозность вместо решений.
3. Человек будущего.
Фанат прогресса, технологий, ИИ. Но внутри часто просто страх будущего. Он пытается его детально спланировать, а планирование на страхе — гарантированный источник ошибок. Вера в магические технологии, чтобы не разочаровываться.
Хакамада делает вывод: информационный шум убивает мышление.
Новости, бесконечные обновления, соцсети забивают мозг так, что собственные мысли перестают пробиваться наружу, свои идеи мало кто помнит.

И тут важный нюанс - отношение к честности. Честность полезна только там, где она не несёт последствий. Честность - инструмент самоанализа.

Дальше про синтез: как жить одновременно в трёх временных плоскостях.
Продолжение - в следующем посте.