▶️ЮТУБ НЕ ПОКАЗЫВАЕТ НАМ НАШИ ЖЕЛАНИЯ, ОН ПОМОГАЕТ ИХ ПРОИЗВОДИТЬ

Когда мы говорим о YouTube, легко представить себе довольно невинную конструкцию: человек чего-то хочет, открывает приложение и находит видео, которое соответствует его интересу. Сначала существует желание, потом алгоритм подбирает ему объект.

Психоанализ позволяет перевернуть эту последовательность.

YouTube можно рассматривать не просто как технический канал передачи изображений, а как пространство производства визуальных желаний. Медиа не стоят между человеком и его уже готовым желанием как прозрачное стекло. Они участвуют в том, какую форму желание вообще сможет принять.

Это очень лакановская мысль. Желание не существует где-то внутри нас в чистом виде, чтобы затем подобрать себе подходящий ролик. Оно уже приходит к субъекту артикулированным, включённым в образы, означающие, фантазмы и отношения с Другим. Поэтому вопрос "чего я хочу смотреть?" быстро превращается в более неприятный: а откуда я вообще узнал, что именно этого мне следует хотеть?

YouTube особенно интересен тем, что Другой здесь чрезвычайно услужлив.

Вы посмотрели одно видео. Вам предлагают второе. Потом третье. Потом ещё 40 примерно о том же самом. Вы всё ещё можете считать, что свободно путешествуете по собственным интересам, хотя пространство вашего следующего желания уже заботливо обставлено рекомендациями.

Получается почти идеальный большой Другой XXI века: он не говорит "ты должен". Он говорит "вам также может понравиться".


Для психоанализа в этом нет ничего удивительного. Удовлетворённое желание было бы ужасной бизнес-моделью.

Лакановское желание поддерживается нехваткой. Объект обещает приблизить нас к чему-то, но никогда окончательно этим "чем-то" не становится. Поэтому следующий ролик так заманчив. Возможно, именно он наконец даст нужное впечатление, знание, возбуждение, успокоение, ответ.

Мы нажимаем.

Не дал.

Следующий.

Бесконечная лента представляет психоаналитический интерес не просто как современная вредная привычка, а как почти неприлично наглядная машина повторения. Мы возвращаемся не потому, что однажды получили достаточно удовольствия, а потому, что его всё время оказывается недостаточно.


Наверное, поэтому самый психоаналитический вопрос к YouTube звучит не "почему мы столько времени проводим в интернете?"

Гораздо интереснее другой:

когда мне кажется, что я выбираю следующее видео, кто именно в этот момент выбирает моё следующее желание?

Элеонора Красилова • Telegram
Элеонора Красилова • MAX