КГИ представил вроде бы скучный доклад про "адресное оказание мер социальной поддержки" (тоска зеленая!), но на самом деле важное исследование. Меры социальной поддержки - это, по сути, вся государственная социалка, кроме страховых фондов и пенсий: выплаты, субсидии, материнские капиталы и вот это все. 1,2 трлн рублей в год. Так как денег на всех не хватает, надо как-то урезать это дело. А как урезать? В КГИ предлагают: давать помощь только тем, кто реально нуждается. То есть, помогать не всем подряд, а бедным.
Пример: вы депутат Госдумы Железняк, у вас много детей и зарплата 450 тысяч рублей в месяц (минимум). Как многодетному отцу, вам положена льгота на оплату услуг ЖКХ в 50% от стоимости. Поэтому за свою квартиру вы заплатите не 15 тысяч рублей, а 7500 (например). Важны вам эти 7500 рублей помощи от государства? Они для вас вообще погоды не сделают. Куда нужнее они бедной семье, где эти сэкономленные деньги будут очень кстати. Лучше бы вам эту льготу не давать, а дать ее нуждающимся.
Но тогда встает вопрос - а как отличить богатых от бедных? Просто посчитать их доходы? Проблема в том, что люди всегда занижают реальные доходы (в среднем реальные доходы бедных семей в 1,83 раза выше заявленных). По документам человек может быть безработный, а живет лучше всех на улице. «В Москве у безработного отняли 18 млн рублей» - все видели такие заголовки.
Можно попробовать применить систему имущественных фильтров. Например, если у вас есть две квартиры или машина возрастом меньше двух лет, то бедным вас признавать нельзя, и никакие меры социальной поддержки от государства вам не полагаются. Хотите их получать - продайте свою новую машину, купите старую и получайте льготы.
Для жителей сельской местности правила предлагаются еще смешнее: вы не можете считаться бедным, если у вас есть больше, чем две коровы или одна лошадь или сорок кроликов.
Ясно, что если все это превратить в реальные правила или законы, то можно найти 1000 и 1 способ обмануть фильтр. И одновременно появится множество людей, которые реально являются бедными, но де-юре этот фильтр не пройдут (например, у них сорок один кролик).
https://www.znak.com/2016-11-30/v_rossii_predlagayut_po_novomu_ocenivat_bednost_kak_eto_mozhet_skazatsya_na_vas

Хочется поделиться какими-то впечатлениями от конференции Mediamakers 2016. Делюсь. Конференция проходит в третий раз, я приехал впервые.
- Как много людей делают медиа! В зале человек четыреста. И все думают про аудиторию, контент, соцсети, монетизацию, — даже как-то страшно.
- Очень бодрая презентация Кая Дикманна из Bild. Бодрая — это ее главная характеристика: сам Дикманн живчик, презентация невероятно красивая, контакт с аудиторией отличный: будто хорошую короткометражку посмотрел. Из содержания, пометки на полях: понравилось, что ребята перенесли ночную студию в Лос-Анжелес, в другой часовой пояс, чтобы чувакам веселее работалось при солнечном свете (когда в Германии ночь). И вот, ночная редакция живет там на вилле с бассейном и пишут на сайт, когда немецкая редакция спит. Или вот еще из редакционных ухищрений: в Bild высчитали, когда большая часть читателей сидит в wi-fi, и тяжелое видео пушат именно в это время (чтобы школьники не тратили свои 500-мегабайтные тарифные планы).
- У Bild смешанная модель, есть бесплатный контент, есть премиальная подписка - и таких подписчиков 340 тысяч, каждый приносит в 15 раз больше выручки, чем бесплатный пользователь. Вообще, масштабы медиа сумасшедшие: 294 миллиона визитов/месяц (если я правильно расслышал).
- Основатель De Correspondent Эрнст-Ян Пфаут. Чуваку бы журналистов в кино играть, такой романтическо-демонического вида парень, как из фильма «Сумерки». De Correspondent живет без рекламы, только за счет подписки, на старте за 8 дней они подняли 1 млн евро на краудфандинге. Работает 45 человек, пишут "о серьезных изменениях в мире": «Не пишем о погоде, пишем об изменениях климата» (вот тут можно немного про них прочитать: https://thecorrespondent.com/) ;
- BrightSide - это международный клон AdMe.Ru, сделанный той же командой. И он вошел в топ-5 мировых Facebook-страниц по вовлечению аудитории. Ребята делают примерно тот же контент, что и в России, но переводят на английский, испанский и т.п. Реально конкурируют с BuzzFeed. (Напомню, AdMe начинали в Казани как сайт про рекламу).
- Сразу несколько спикеров сравнивают Facebook с отдельным государством, которое по населению уступает разве что Китаю. Кажется, это не случайная аналогия, а какая-то укрепляющаяся в сознании мысль;
- Лучший спикер - Гидеон Личфилд из Quartz. Мне вообще Quartz очень нравится, я был в восторге от их бот-приложения с механикой мессенджера, ну и вообще формат отличный: легко о сложном. Личфилд, оказывается, прекрасно говорит по-русски (работал корреспондентом The Economist в Москве). Насчет Quartz интересно, как они делают из медиа большой бренд, где сайт — только одна из многих площадок. Quartz где только нет — включая Pinterest и LinkedIn, что для России совсем какая-это экзотика. У них четыре (!) постоянные новостные рассылки, и некоторые из их читателей вообще не ходят на сайт, читают только письма.
- Quartz curve: у ребят есть гипотеза, что надо писать только относительно короткие и относительно длинные тексты, тексты среднего размера работают плохо. Читателям нравятся тексты меньше 500 слов или больше 800 слов. Между этими цифрами провал.
- Отличное правило Quartz: одна публикация — одна идея. Все равно читатели больше не запомнят (а Quartz это вообще-то экономическое издание «для умных»!).
- При этом, будучи как бы конкурентом WSJ и The Economist, Quartz не стремается использовать в коммуникации с читателями гифки или стихи. И аудитория это вполне принимает.
- Понятно, что у всех на уме одно видео, видео, видео: Periscope, FB Live, Instagram. Все делают что-нибудь в видео. Вся коммуникация переводится в видео. Желательно, чтобы оно было еще и интерактивным. И длилось не больше 30-40 секунд (хотя бывают варианты).

- В целом ощущение хорошее. Да, в российские медиа никто не инвестирует, делать медиа сейчас опасно и невыгодно, но вот сидит 400+ медиаменеджеров, которые кажутся абсолютно вписанными в мировой контекст (кстати, прямо сейчас по телемосту выступает главный редактор Buzzfeed Бен Смит). Когда-нибудь политическая ситуация изменится, идеи и навыки этих людей будут востребованы, и в России будет отличная индустрия (я оптимист).

Закончился месяц, итоги.
Визиты. Октябрь: 2,91 млн. Ноябрь: 3,05 млн
Посетители. Октябрь: 1,58 млн. Ноябрь: 1,55 млн.
Просмотры. Октябрь: 6,46 млн. Ноябрь: 6,79 млн.

Это про Znak, конечно

У нас на Знаке онлайн-трансляция послания президента, ведут Катя Винокурова и Дмитрий Колезев, присоединяйтесь: https://www.znak.com/2016-12-01/poslanie_prezidenta_federalnomu_sobraniyu_onlayn_translyaciya_na_znak_com

Аркадий Михайлович Чернецкий поддержал кампанию по сбору средств для IMC. Подписал несколько карт, которые делает агентство "Дикий филин". Мы подарим их спонсорам https://www.facebook.com/kolezev/posts/10211680580394762

Под замком в фейсбуке прочитал: А вы знали, что старший бортпроводник Аэрофлота сообщает по внутренней связи капитану корабля, хлопали ему пассажиры при посадке или нет? Теперь знайте.

Главное потребительское переживание дня: заказал через интернет новую мультиварку, включил ее в розетку. Она предложила скачать приложение для айфона. Скачал. Мультиварка к нему присоединилась и обновила себе прошивку (!). Теперь можно открыть приложение на айфоне, нажать кнопку, и она начнет готовить, например, кашу. Правда, пока еще кашу надо все-таки предварительно засыпать туда вручную. Но все равно — мультиварка, интернет, прошивка! Какой-то удивительный мир будущего (а я только закончил смотреть третий сезон «Черного зеркала», и на меня все это производит впечатление).
Главное мировоззренческое переживание дня: эту мультиварку из будущего принес древний дедушка-курьер в очках с шаркающей походкой. На плече у него висел огромный баул со сделанной из скотча ручкой. В этом бауле и оказалась мультиварка. То есть, вещь из будущего мне принес человек из прошлого. Вот изобретут телепорты, а пускать в них будут какие-нибудь работники московского метрополитена: "Не задерживайтесь на эскалаторе".

Потребительский лайфхак (извините): в Starbucks в декабре при оплате Apple Pay через Mastercard при покупке ванильного пончика дают в подарок любой капуччино бесплатно. Пончик стоит 105 рублей, большой капуччино - 275. Я пончики не ем, но можно покупать его и получать бонусом кофе в 2,5 раза дешевле обычной цены. Так как я кофеман и пока в Москве по полдня сижу в "Старбаксе", это прямо неплохая экономия. Вопрос только, что делать с ненужными пончиками? Жалко выбрасывать-то.

Побывал на московской книжной ярмарке Non/Fiction. С одной стороны, восторг: столько книг, столько людей, столько лекций и выступлений. С другой стороны, это же пугает: книги любят тишину, толпа им вредна, и насладиться пребыванием во вселенной книг, остро чувствуя рядом вселенную людей, очень сложно. Поэтому сбежал через полчаса с тремя почти случайными покупками (новый Коу, Чуковский и МИФовский популярный справочник по философии). А также видел живого Водолазкина.

Хотел сходить на "День опричника", но что-то пожалуй нет.

Метель, пурга, и на Новом Арбате в снежном тумане ничего не видно, только слышно музыку: кто-то играет на аккордеоне. Играет "В лесу играет елочка", а поют - по-немецки. Подохожу: это мужик, рядом с ним стоит табличка: "Бог есть". Ну окей, теперь в это можно поверить.

Михаил Фишман и Вера Кричевская сняли большой фильм про Бориса Немцова — «Слишком свободный человек». Очень жаль, что я не смог посмотреть его на большом экране. Я посмотрел дома, и фильм все равно произвел на меня большое впечатление. Я как-то по новому взглянул на Немцова — и его смерть показалась мне еще более важным событием, чем думалось ранее. Интересно, что бы было, если бы этот фильм показали по федеральному каналу в вечерний прайм-тайм?.. Вчера мы с Фишманом встретились и поговорили про ленту. Получилось немного по верхам, но все равно это полезный разговор. А фильм можно посмотреть 9 декабря в Ельцин Центре.
https://www.znak.com/2016-12-06/slishkom_svobodnyy_chelovek_film_o_borise_nemcove_kak_vzglyad_na_istoriyu_strany_intervyu

Смотрю трансляцию заседания Госдумы, перед каждым вопросом в зале слышны крики "За!", "За!" - это старшие так озвучивают решение фракции. Чтобы другие депутаты не запутались, как правильно голосовать. Выглядит ужасно. Хоть бы какую-нибудь там систему коммуникаций придумали для приличия.

У меня выдался относительно свободный день, и я решил посвятить его наблюдению за очередным пленарным заседанием Госдумы. Не сказать, что это так уж увлекательно, но нечто познавательное в этом есть. Вот обрывочные мысли:
- В парламенте есть дискуссии. Некоторые депутаты вникают, спорят, задают сложные вопросы и ставят докладчиков в неудобное положение. В меру, конечно, но ставят. По понятным причинам все равно все заканчивается так, как решила «Единая Россия», поэтому все эти дискуссии — такое искусство ради искусства, риторические экзерсисы. И все-таки они есть.
- В партии ЛДПР есть грамотные депутаты. Вот Сергей Катасонов, например, — у меня не было времени погуглить, может, он вурдалак какой, но в думе говорит по делу, выступает четко, спрашивает строго. Есть вполне адекватные депутаты и в КПРФ — хотя смешно, что им все время приходится обрамлять любое выступление в коммунистическую обертку.
- Володин вполне грамотный председатель: без нажима, с легкой иронией ведет заседание. Уважителен ко всем. Терпелив. Несколько раз ему предлагали ускорить процесс, сократив доклады и голосуя списком, — отказался. Думаю, приучает себя и депутатов, что парламент должен работать «как следует».
- Сегодня было второе чтение бюджета. Председатель бюджетного комитета Андрей Макаров — прекрасный актер. С таким спектром интонаций послать все оппозиционные партии с их хотелками — это талант.
- Виталий Милонов за весь день единственный раз включил микрофон: когда депутат-коммунист сказал, что слова «Не хлебом единым» принадлежат Окуджаве. «Мы не можем врать в стенах Государственной Думы. Это сказал Иисус Христос», — поправил Милонов (обсуждали выделение помощи братским странам, закон приняли).
- Самое классное — это выступление ЛДПРовского депутата 1991 года рождения, который вышел на трибуну и рассказывал, какую великую страну мы потеряли в 1991 году. А потом стал кричать, как маленький розовощекий Жириновский. Правда, умилительно.
- Когда подходит время голосовать, в зале кричат: «За!», «За!» — это старшие объясняют депутатам решение фракций, чтобы не запутались. Выглядит забавно, старомодно и не технологично — но в парламенте должно быть что-нибудь вот такое архаичное, типа как в Британии, где представители правительства и оппозиции садятся друг от друга на расстоянии, чтобы не заколоть шпагами.
- Дума заседает по регламенту обычно до 18.00, сегодня продлили до 20.00 — так женщины из КПРФ возмущались, что это невозможно, все устали, никто уже ничего не понимает и надо идти домой кормить мужей (серьезно).
- Понятно, что дума — декорация. Симулякр, как принято говорить. Но такой, в том числе, ее делает и наше отношение. Нам интересно следить за ярким шоу, но мы безразличны к сколько-нибудь серьезной работе политиков. И, не чувствуя внимания, не чувствуя пристального взгляда публики, депутаты и делают свое дело спустя рукава. Сейчас у них есть строгий взгляд Володина, но насколько этого хватит? Поэтому начинать надо с себя: следить за своими депутатами, спрашивать с них, требовать от них. В ближайшие годы у нас других депутатов не будет, будем жить с этими.

Новый Коу, судя по первой главе, - хороший, и это облегчение. Потому что предыдущая книга, "ЭКСПО - 58", была нелепой и скудной, как будто Коу -- того Коу, что написал "Клуб ракалий", -- подменили.

Мы собрали 200 000 рублей, это 80% от требуемой суммы. Всем огромное спасибо! Осталось 50 тысяч. https://planeta.ru/campaigns/itsmycity

Я увидел заголовок про то, что под местом строительства известного храма в Екб находится метро, и так живо представил себе картину: вбивают сваю, пробивают метро, обрушение, хлынула вода и утекла вся. И в итоге у нас ни храма, ни пруда, ни метро. Красиво было бы.

Собрали в одной галерее 10 крупных чиновников, которые встречают завтрашний День борьбы с коррупцией под следствием или судом. Вместе получается впечатляющая колода. А если к ним добавить еще десятки (если не сотни) менее крупных чиновников в регионах, арестованных по подозрению в коррупционных преступлениях, то выйдет картина настоящих чисток. Кому-то она может понравиться, кому-то нет.
Интересно, что никто из перечисленных здесь 10 человек не признает своей вины. Можно задуматься, почему так происходит. Все десять не виновны? Мешает глубокое чувство стыда? Есть надежда посидеть недолго и выйти по УДО, но считаться «несправедливо осужденным»? Почему ни один не пошел на сделку со следствием, не попросил об особом порядке, чтобы уменьшить срок? Помним ли мы вообще хоть одного крупного коррупционера в России, который бы признал свою вину?
https://www.znak.com/2016-12-08/10_chinovnikov_vstrechayut_den_borby_s_korrupciey_pod_sledstviem_slaydy