Книга сама себя не продаст
#пишетНастя #какпродвигать #поговорить

Как бы не сопротивлялись многие авторы, но это факт: книги, даже максимально хорошо написанные, актуальные и захватывающие, не продают себя сами. И даже сотрудничество с издательством или агентом не освободит от необходимости заниматься маркетингом книги. Придется вкладывать усилия, чтобы читатель узнал, что книга вообще существует, и чтобы захотел её купить — тоже

Недавно я общалась с новым реферальным партнером, агентством, которое продвигает книги и авторов. Меня удивило, что коллеги не могут открыто делиться своими кейсами. Всё под NDA, потому что большинство из клиентов не хотят разглашать факт сотрудничества. И это не уникальная ситуация на рынке

Я понимаю (хоть и не соглашаюсь), когда авторы скрывают, что их книгу написал гострайтер. Но зачем скрывать факт сотрудничества с продюсером, пиарщиком, агентством?

Конечно, чтобы все думали, что книга продала себя сама

Так авторы подкрепляют миф, об который потом разбивается успех многих и многих книг. Ведь веря в него, автор остается не готов к тому, что его ждёт после выхода книги. А там начинается очень важный этап. Наступает период, когда плоды своего творчества нужно показать людям, донести до них их ценность, и много-много работать на эту цель

Можно ли только писать и больше ничего не делать? Можно, если тебе ок писать в стол

Я считаю миф о том, что достаточно качественно написать книгу, крайне вредным и для писателей, и для рынка в целом. Давайте развенчаем его

Напишите в комментариях, что и как вы вложили в промо своей книги и какие результаты это принесло. Интересно послушать и про бюджеты, и про время, и про связи и другие ресурсы, которые помогли вам найти читателей и сделать свою книгу заметной

14 июля
#чтопроисходит в книжном мире в середине лета

📈 Эксмо и Альпина сообщили о росте продаж и выручки в первом полугодии на 6-7%. В целом в этом году ожидается рост рынка не более чем на 8%

📚 В Москве открылся новый книжный магазин «Озеро». Он находится в самом старом жилом доме города на углу Хитровской площади и Подколокольного переулка

Идеи, как провести книжно-писательские выходные и не только:

• 16 июля, 19:30 по мск: разобраться в том, что можно сделать для продвижения книги уже сейчас, на нашем открытом вебинаре с Анастасией Шумиловой. Вход свободный, но чтобы получить ссылку на встречу и затем запись встречи, нужно зарегистрироваться в боте бюро по этой ссылке

• 14-19 июля: сходить на мероприятия Московской издательской недели → программа
• 17-18 июля: посетить фестиваль «Буквы и знаки» в Выборге → программа и регистрация
• 17–19 июля: сходить на фестиваль «Ярославское книжное обострение» на Даманском острове → программа
• 18 июля: заглянуть на благотворительный фестиваль «Фонарь», который пройдет в Туле → программа
• присмотреться ко встрече-обсуждению детских книг, которое пройдет в магазинчике «Белой вороны» 23 июля → подробности и регистрация

• подготовиться и принять участие в конкурсе стипендий на годовую программу от наших коллег из Creative Writing School. До 9 августа нужно прислать синопсис вашего романа, фрагмент текста и мотивационное письмо → подробности
• присмотреться к конкурсу стипендий для писательниц, которые хотят отправлять тексты в зарубежные журналы, от наших коллег из WLAG. До 20 сентября от писательниц ждут кусочек текста на английском языке и список из 5-7 платных журналов или конкурсов, на которые вы хотите податься → подробности

Однажды я решила, что хочу быть писательницей🤩 Так и представляла, как буду сидеть у окна🪟с чашечкой кофе ☕️ слушать щебетание птиц 🐦 вдохновляться и писать книги! ✍️📚

🤔Почему меня никто не предупредил ✋, что придется изучить еще кучу других вещей🤔 вы знали, что автору важно участвовать в продвижении?! 🫣 Я в шоке!! 😂😂

Хорошо, что я уже знаю об этом 🤗 и знаю, кто может поделиться секретами с вами...🤭🤫

Читать далее…

п.с. нас не взломали, ссылка ведет на пост про вебинар 🥹

Можно ли цитировать чужие тексты и ставить эпиграфы в книгах?
#пишетАннаБессмертная

Разберемся, что можно делать свободно, а где автору лучше не упоминать чужую интеллектуальную собственность.

💬 Цитаты

Общее правило простое: чужой текст охраняется авторским правом, поэтому просто взять удачный абзац и вставить его в свою книгу нельзя.

Статья 1274 ГК РФ разрешает без согласия правообладателя и без выплаты вознаграждения цитировать правомерно обнародованные произведения в оригинале или переводе. Для этого нужно:
• указать имя автора;
• указать источник заимствования;
• использовать цитату в объеме, оправданном целью цитирования.

Цели могут быть научными, критическими, информационными, учебными или культурными. Художественная книга вполне может преследовать культурную цель, поэтому цитаты в литературе сами по себе не запрещены.

Главный вопрос обычно возникает со словами «в объеме, оправданном целью».

Формулы «до десяти строк» или «не больше 1% произведения» в законе нет. Иногда допустима одна фраза, иногда несколько абзацев. Все зависит от того, зачем цитата нужна тексту.

✅ Если персонаж обсуждает роман и приводит несколько предложений для критики, то это похоже на нормальное цитирование.
❌Если автор вставил в свою книгу целую чужую главу, потому что она хорошо передает настроение, то так сделать нельзя, потому что обосновать такой объем будет намного сложнее.

Особенно осторожно нужно обращаться со стихами и песнями. Даже несколько строк могут составлять существенную часть небольшого произведения. А если чужой текст используется не для обсуждения или смысловой связи, а просто как украшение, правообладатель может заявить, что это не цитирование, а обычное воспроизведение его произведения.

📝 Эпиграфы

Отдельной статьи про эпиграфы в ГК РФ нет. Обычно возможность поставить эпиграф также оценивается через правила о цитировании.

Здесь есть важная проблема: эпиграф нередко выполняет исключительно декоративную функцию. Автору просто понравилась фраза, и он решил поставить ее перед главой. Но для применения статьи 1274 ГК РФ желательно, чтобы между эпиграфом и текстом существовала содержательная связь: эпиграф задавал тему, вступал с главой в диалог, помогал раскрыть идею или давал читателю ключ к интерпретации.

Имя автора и источник нужно указывать. Одного указания фамилии может быть недостаточно: лучше обозначить и произведение, из которого взята цитата.

Отдельный риск для цитат из переводных книг. Перевод сам по себе является охраняемым произведением. Поэтому при цитировании важно указывать не только автора оригинала, но и переводчика, если используется конкретный перевод.

А если автор умер сто лет назад?

Исключительное право на произведение по общему правилу действует всю жизнь автора и 70 лет после его смерти, считая с 1 января следующего года. После окончания этого срока произведение переходит в общественное достояние и может использоваться свободно.

Но есть нюанс: старое произведение может использоваться в современном переводе, а права на такой перевод еще действуют.

Например, оригинальный текст Шекспира находится в общественном достоянии, но конкретный новый перевод его пьесы может охраняться. Поэтому проверять нужно не только дату смерти автора оригинала, но и статус перевода.

Кроме того, даже после перехода произведения в общественное достояние сохраняются авторство, имя автора и неприкосновенность произведения. Выдавать чужой текст за свой или грубо его искажать нельзя.

****
Анна Бессмертная — эксперт бюро по авторскому праву с более чем 10-летним опытом работы в этой сфере. К Анне можно записаться на консультацию, чтобы получить консультацию по юридическим вопросам, провести аудит договора или проверить текст на соответствие законам

Канал Анны

Инструменты для самостоятельного продвижения книги
#пишетМария #какпродвигать

С темой продвижения книг у авторов связано очень много страхов, установок и боли. Продвижение — это сложно, дорого, оно не окупается… И частично это все правда.

Но что если посмотреть на этот этап работы с книгой под другим углом? Продвижение как возможность рассказать о своей книге большему числу читателей. Сделать ее заметной. Познакомиться лично со своей аудиторией и услышать их отзывы и впечатления. Разве не здорово?

Для этого не обязательно делать все и сразу: раскручивать блог, закупать рекламу, писать в библиотеке с предложением провести презентацию… Можно выбрать, что откликается именно вам и начать с небольших шагов..

С чего можно начать?

1️⃣ Вовлекать подписчиков в соцсетях, даже если у вас нет писательской странички

Не обязательно вести свой блог сразу «как профи», начать можно с малого: например, завести рубрику «дневника автора» и рассказывать, почему вы выбрали именно этот жанр, делиться процессом проработки персонажей или материалами, которые вы изучаете для книги. Даже нерегулярные посты о вашем творческом процессе работают лучше, чем полное затишье «до выхода книги». Это привлечет даже тех, кто знает вас совершенно с другой стороны!

Поверьте, даже 150 подписчиков — это 150 потенциальных читателей или тех, кто купит вашу книгу в подарок/придет на презентацию/порекомендует знакомому!

2️⃣ Найти свою аудиторию там, где она сама будет вас искать

Помимо стандартного описания аудитории, до выхода книги важно понять:
где ваши читатели узнают о новых книгах: телеграм-каналы, СМИ, конкретные блогеры;
что они ценят в книгах: красивая обложка, сеттинг, персонажи или доступность и практичность информации, если мы говорим о нонфикшн-книг

Где вы сами ищете книги? Что смотрите? Напишите список того, что точно заинтересует вашего читателя и цельтесь туда.

Это первые шаги, которые можно предпринять уже сейчас. Но одних постов в соцсетях может быть мало: важно выстраивать комплексное продвижение вокруг себя и своей книги и определить, как стать заметным спикером, как выстраивать коммуникацию со СМИ и блогерам, как работать с локальными комьюнити и событиями и самое главное — как собрать все это в понятную систему

Этому посвящен большой блок группы Анастасии Шумиловой — маркетолога, продюсера образовательных и культурных проектов и руководителя команды мероприятий издательства МИФ

Помимо базы инструментов, в группе мы:
• поговорим о том, как продвигают книги в издательства;
• определим роль автора в этом процессе и выясним, как автор может помочь и расширить промо своей книги
• составим личную дорожную карту с конкретными шагами под вашу книгу и аудиторию;
• начнём применять знания на практике уже во время обучения, а не «когда-нибудь потом»;
• выясним, какие пути и возможности есть у автора после выхода книги.

Если вы хотите начать работу и заложить прочный фундамент для продвижения вашей книги и использовать эти знания в продвижении других, оставьте заявку в короткой анкете предзаписи

Стартуем уже в этот четверг!

Мыслить как писатель. Потому что роман сам себя не придумает
#пишетЛюси #какписать

Самая опасная помощь начинающему писателю — незаметно написать роман за него.

Как это может произойти?

Начинающий писатель приходит с идеей, героями, несколькими сценами и ощущением, что где-то внутри всего этого точно есть большая история. Он пытается объяснить сюжет, путается, перескакивает к финалу, вспоминает ещё одного важного персонажа, потом признаётся, что вообще не понимает, с чего начать. Сомневается, есть ли потенциал, искра во всей задумке и стоит ли лезть в воду не зная броду.

Некоторые, чего уж, обращаются к ИИ в наше время. Тот действительно может быстро увидеть недостающие связи. Вот здесь нужен конфликт. Этому герою — более сильная мотивация. В середине устроить предательство. А эту линию лучше соединить с любовной.

Через час у писателя появляется вполне приличный план романа. Только этот план так и останется чужой конструкцией: писатель не прожил путь к решениям, не понимает, почему они приняты, и не умеет самостоятельно продолжить эту логику.

Я сама, бывало, не раз просила помощи. Особенно в сценарной группе, где истории нужно писать потоком и не всегда есть время долго обдумывать решение: проще обратиться за помощью к коллеге. Да и сама я давала такие советы, каюсь. Но в сценарной группе коллективно придумывать решения нормально, потому что там создаётся общий продукт. В менторстве же задача другая: развить самостоятельность писателя, ведь писатель чаще всего работает в одиночку.

И возникает следующий вопрос: что значит мыслить как писатель? Для меня это означает воспринимать мир с точки зрения творческого процесса, уметь видеть глубже поверхностных событий, находить смыслы и связи. Это включает в себя умение наблюдать, анализировать, выражать свои мысли ясно и ярко, а также создавать образы и идеи, которые вызывают отклик у читателя. Это ремесло, в котором нужны инструменты, пространство и смысл, цель.

В моей практике начинающему писателю чаще всего мешает не отсутствие фантазии, а отсутствие системы.

У начинающего писателя часто возникают трудности в понимании, в какой последовательности разрабатывать роман, как разбить большую работу на выполнимые задачи и выстроить дисциплину, которая не зависит от вдохновения. Он пытается одновременно придумать весь сюжет, раскрыть тему, создать глубоких героев, соблюсти жанр, красиво написать первую главу и заранее убедиться, что книга понравится читателю. Любой вопрос разрастается до размеров романа. Поэтому даже простая рекомендация из книги по писательскому мастерству «определите цель героя» может вызвать ступор: какую цель — на всю жизнь, на сюжет, на главу или на конкретную сцену?

В работе с новичками я сначала выясняю, что именно сейчас тормозит прогресс: проблема внутри самой истории, нехватка конкретного навыка или состояние писателя, из-за которого он не может воспользоваться даже теми знаниями, которые у него уже есть. Я учитываю состояние писателя как часть процесса: иногда человеку действительно не хватает инструмента, а иногда воспользоваться инструментом мешает страх ошибки, перегрузка или потеря контакта с собственной историей. Работа с внутренними состояниями писателя требует отдельного разговора, об этом я напишу другой пост, и в планах провести бесплатный интенсив по определению вашего писательского архетипа (информация об интенсиве скоро появится в канале).

А если причина ступора находится в самом романе, ищем, где возникла проблема. Если события не складываются в сюжет, мы не бежим составлять поглавник, а возвращаемся на уровень выше и проверяем, есть ли у истории работающий конфликт, движущая цель и причинно-следственная логика. Если писатель понимает роман целиком, но не может написать продолжение, сужаем масштаб до одной главы или даже одной сцены: чего герой хочет здесь, что ему мешает и что изменится к концу?

💡Инструмент должен находиться на полшага впереди навыка. Иначе он перестаёт быть опорой и становится ещё одним доказательством: «Я ничего не умею».

Для разных задач нужны разные способы работы.

И вот здесь начинается моя особая страсть. Я обожаю экспериментировать с подходами и соединять опыт, который получила в литературоведении, драматургии, редактуре, менторстве, сценаристике и комьюнити-менеджменте. Поэтому свою группу я конструирую как писательскую лабораторию с игровыми механиками. На рабочих встречах мы будем разбирать базовые элементы текста и учиться давать конструктивную обратную связь, на коворкингах — переводить найденные решения в текст, а в чате я создам игровое пространство, где участники смогут примерять роли читателя, аналитика и редактора, исследовать приёмы известных писателей, ставить цели и помогать друг другу проходить сложные места. Мне важно создать среду, где всё это будет возможно.

Я выбрала жанровую прозу, потому что в ней особенно важен договор с читателем: история обещает ему определённый тип конфликта, напряжения и эмоций. За два месяца каждый участник разберёт именно свой роман по главным опорным точкам: определит, какой читательский опыт обещает его история, и проверит, поддерживается ли это обещание героем, конфликтом и сюжетом.

Конкретный результат зависит от точки старта. Тот, кто придёт с идеей, уйдёт с основой романа и планом первых глав. Тот, у кого уже есть рукопись, — с пониманием её слабых мест. Для меня же результат работы с начинающим писателем любого жанра — когда он сам начинает видеть проблему и понимает, какой вопрос задать себе дальше для разрешения этой проблемы.

Я как ментор создаю пространство, опорные инструменты, а внутри пространства вы можете творить и вытворять :) Вот и весь секрет.

***
Люси Шибарова — ментор бюро по писательскому, специалист по работе с авторами Хабра. Книги авторов Люси выходили в «Эксмо». В конце августа стартует группа Люси для начинающих авторов жанровой прозы, подробности расскажем уже скоро!

👉 записаться в группу к Люси

Как упоминать бренды в книгах, чтобы не нарушить закон?
#пишетАннаБессмертная

Продолжаем разбираться в том, как корректно цитировать и использовать другие тексты в своих. Первая часть о цитатах и эпиграфах тут, сегодня поговорим об упоминании брендов

Само по себе упоминание товарного знака в художественном тексте обычно не требует разрешения правообладателя.

Герой может искать что-то в Яндексе и носить кроссовки Adidas. Товарный знак охраняется не как запрещенное слово, а как средство индивидуализации товаров и услуг. Исключительное право позволяет правообладателю запрещать использование обозначения на товарах, в рекламе и интернете в отношении таких же товаров или услуг, а не вообще запрещать упоминать бренд.

Осторожность нужна в трех случаях:

1) бренд используется так, будто он является названием или оформлением самой книги, книжной серии либо издательства. Здесь уже может возникнуть риск смешения.

2) создается впечатление, что правообладатель участвовал в создании книги, одобрил ее или выступил партнером автора. Поэтому не стоит без оснований писать на обложке: «официальная история бренда», «роман при поддержке партнера» или «книга, одобренная компанией».

3) бренд обвиняется в конкретных нарушениях. В художественном тексте допустимы вымысел, сатира и оценочные суждения. Но если в книге под видом факта сообщается, что реальная компания причиняет ущерб покупателям, использует рабский труд или финансирует преступления, официальные лица компании могут защищать свою деловую репутацию по статье 152 ГК РФ.

****
Анна Бессмертная — эксперт бюро по авторскому праву с более чем 10-летним опытом работы в этой сфере. К Анне можно записаться на консультацию, чтобы получить консультацию по юридическим вопросам, провести аудит договора или проверить текст на соответствие законам

Канал Анны

🤭 Внимание, активность для авторов!

Давно мы не предлагали вам потренироваться и поиграть в нашу любимую игру «Расскажи о своей книге с помощью эмодзи-логлайна»

Итак, ваша задача — составить логлайн к своей книге. Это максимально увлекательный текст, который привлечет внимание и будет понятным любому, кто его прочитает

Обычно нужно уложиться нужно в 25 слов, а мы предлагаем уложиться в 10 эмодзи. Пишите в комментариях, что у вас получилось, и пробуйте угадать, о чем книги ваших коллег